Anahtar Kelimeler veya Konular: Hangisi SEO İçin Daha Önemli?

SEO bir strateji olarak ilk ortaya çıktığında, diğerlerinden daha önemli bir husus vardı: anahtar kelimeler. İlk olarak, önde gelen bir rakibe karşı nerede sıralama yaptığınızı görmek ve bu anahtar kelimelerin ne kadar trafik aldığını değerlendirmek için kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yaparsınız. Sonunda, kampanyanızda kullanmak için bir avuç "hedef" anahtar kelime belirlersiniz (en yüksek arama hacmine ve en düşük rekabet derecesine sahip olanları seçerek) ve bu anahtar kelimeleri meta verilerinize, gövde içeriğinize ve harici bağlantılarınıza enjekte etmeye başlarsınız.

Artık, Google'ın semantik arama yetenekleri sayesinde, anahtar kelimelerle ilgili yeni bir düşünce okulu var; Aşırı optimize etme veya "anahtar kelime doldurma" cazibesinden kaçınmak ve tüketici sorgularını ele alan niş fırsatların peşinden gitmek için özel olarak anahtar kelimeler yerine ana konuları seçmek daha iyidir.

Ancak, anahtar kelimeler ve konular arasındaki fark tam olarak nedir ve nihai hedefiniz arama motoru görünürlüğü ise hangisi daha önemlidir?

Birinci Düşünce: Google, eskiden olduğu gibi anahtar kelimelere güvenmiyor

Hummingbird'e hoş geldiniz.

Hiç Google'a uzun bir soru yazıp, düzinelerce sonucu gözden geçirmeyi bekleyip, bunun yerine tam olarak ihtiyacınız olan kaynağı bulmayı umduğunuz oldu mu? Bu adama teşekkür etmen gerekiyor. Google Hummingbird, anahtar kelimeleri web'deki benzer anahtar kelimelerin cepleriyle eşleştirmeye çalışmak yerine, bir kullanıcı sorgusunun arkasındaki niyeti değerlendiren semantik bir arama algoritmasıdır. Aradığınızı “anladığını” söylemek aşırı basitleştirme olabilir, ancak bu gerçeğe oldukça yakındır.

Bunu "iyi bir takım elbise nasıl bulunur" arama sorgusu ile göstermeme izin verin:

Tam olarak "iyi takım elbise" veya "iyi bir takım elbise bul" ifadesini içeren ve bu sorgudaki temel anahtar kelimeler olarak kabul edebileceğimiz en iyi sonuçların olmadığına dikkat edin. Bunun yerine Google, niyetimi değerlendirdi: iyi, üzerinize tam oturan, genel amaçlı bir takım elbise nasıl satın alınır ve “Takım elbise nasıl alınır” ve “takım elbise nasıl olmalı? İzlemesi kolay görsel rehberiniz.” Bu konular, anahtar kelime için anahtar kelime sorgumla eşleşmiyor, ancak bu işleve hizmet ediyor ve bu nedenle sıralanıyor.

Bu sadece bir örnek, ancak iyi konuların, özel olarak seçilmiş anahtar kelimelere sahip konulara göre daha güçlü bir sıralama eğilimine sahip olduğunu gösteriyor.

İkinci Düşünce: Konuya dayalı optimizasyon, arama motorları için değil, kullanıcılar için yazmaya odaklanır

Her zaman böyle olmasa da, daha fazla anahtar kelime eklemeye çalışmanın, kullanıcı deneyimi perspektifinden bakıldığında genellikle kalitesiz içeriğe yol açtığını göz önünde bulundurmak önemlidir. Sayfalarınıza, bloglarınıza ve vücut içeriğinize anahtar kelimeler eklemek doğal olmayacak ve muhtemelen kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına herhangi bir düzeyde hizmet etmeyecektir. O halde konu seçmek, kullanıcılar için arama motorlarından daha fazla yazmanın bir yoludur ve avantajları ve dezavantajları vardır. Genel bir kural olarak, kullanıcı deneyiminden yanayım; Kullanıcı deneyimim kötü bir izlenim bıraksaydı, sıralama yaparak pek bir şey kazanmazdım.

Üçüncü Düşünce: Konuya dayalı optimizasyon, arama hacmi pahasına gelir

Yine, bu genel bir kuraldır, bu yüzden bunu aklınızda bulundurun. Konuları seçerken, genellikle daha kısa, daha yaygın anahtar kelimeler yerine oldukça spesifik, uzun kuyruklu ifadeleri tercih edersiniz. Bu, muhtemelen daha yüksek bir alaka düzeyine ve bir konu başlığıyla en üstte daha hızlı bir yola sahip olacağınız, ancak çok daha düşük arama hacmine sahip olacağınız anlamına gelir.

“Avokado tarifleri” ile “avokado nasıl hazırlanır” arasındaki farka dikkat edin:

Fark dramatik. (Avokadonun 2009'dan beri ne kadar popüler olduğuna da dikkat edin).

Arama hacmi her şey değildir, ancak önemli bir husustur.

Dördüncü Düşünce: Sinek kuşu mükemmel değil

Hummingbird'ün arama sorgularını anlamak için tasarlanmış olması, her zaman iyi olduğu anlamına gelmez. Örneğin, yukarıdaki resimde olduğu gibi “avokado tarifleri” aradığımı varsayalım:

Sonuçlar, tahmin edebileceğiniz gibi, avokado tarifleri ve sadece tarifler. Avokadonun neden iyi bir malzeme olduğunu, ne tür yemeklerde kullanıldığını veya bir tarifiniz olduğunda nasıl hazırlanacağını açıklayan hiçbir konu veya makale yok. Bu şekilde, konu seçiminizin istediğiniz sorgu aralığı için görüneceğinden her zaman emin olamazsınız.

Beşinci Düşünce: Tahminde bulunmak tavsiye edilmez

Bununla birlikte, anahtar kelime tabanlı SEO stratejileri her zaman verilere dayanmaktadır; Arama hacmini değerlendirir, rekabeti izler ve hangilerinin devam edeceğine karar vermeden önce bir tür maliyet-fayda oranı hesaplarsınız. Konu seçimi çok daha niteliksel bir yaklaşımdır; anketler yapabilir ve içeriğinizin geçmiş performansını değerlendirebilirsiniz, ancak varsayımlarınızı destekleyecek çok fazla veri yoktur. Pazarlamada varsayımlar neredeyse evrensel olarak kötüdür, bu nedenle konu seçiminde size rehberlik edecek kesin verileriniz yoksa önemli bir potansiyel kaybedersiniz.

Altıncı Düşünce: Devam eden içerik yalnızca bir uygulamadır

Şimdiye kadar, yalnızca devam eden içerikle ilgili oldukları için anahtar kelimeleri tartıştım. Site sayfaları, başlık etiketleri, meta açıklamalar ve hatta bağlantılarınız için bağlantı metni (bağlantı metninizi aşırı optimize etmemeye dikkat etmelisiniz) söz konusu olduğunda, anahtar kelimeler önemli bir rol oynar. Ek olarak, bu uygulamalar, yalnızca içerikteki uygulamalarından daha az kullanıcı deneyimi düşüşü taşır. Bu nedenle, anahtar kelimeler en azından bazı uygulamalarda genel konulardan daha iyidir.

Çözüm

Bu konuda özlü ve tatmin edici bir sonuca varmak zor, çünkü gerçekten karmaşık bir konu. Yine de, kanıtları gördük ve bir avuç önemli çıkarımlar halinde derleyebiliriz:

• Yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak kötü bir fikirdir. Kullanıcı deneyiminiz zarar görecek ve Hummingbird öncesi kadar sıralama avantajına sahip olmayacaksınız.
• Sadece konulara odaklanmak risk taşır. Yani, nesnel verilerden daha öznel verilere güveneceksiniz ve Google akıllı olsa da, içeriğinizdeki noktaları yüksek hacimli sorgulara bağlayamayabilir.

Buna göre, anahtar kelimelerin hala önemli olduğunu düşünüyorum - ancak bunlar yalnızca harika konular bulmanıza yardımcı olacak kılavuzlar ve arama motorlarını doğru yönde yönlendirmeye yardımcı olacak bağlantı noktaları olarak hizmet etmelidirler. Kısacası, konularınızı seçmeden önce anahtar kelime araştırmanızı yapın, ancak bir avuç anahtar kelime öbeği için yönünüzü veya içeriğinizi feda etmeyin.