Palabras clave o temas: ¿Qué es más importante para el SEO?

Cuando el SEO surgió por primera vez como una estrategia, había una consideración más importante que cualquier otra: las palabras clave. En primer lugar, realizaría una investigación exhaustiva de las palabras clave para ver dónde se clasificó frente a un competidor líder y evaluar la cantidad de tráfico que recibieron esas palabras clave. Eventualmente, identificaría un puñado de palabras clave "objetivo" para usar en su campaña (eligiendo las que tienen el mayor volumen de búsqueda y la calificación de competencia más baja) y comenzará a inyectar esas palabras clave en sus metadatos, contenido corporal y enlaces externos.

Ahora, hay una nueva escuela de pensamiento con respecto a las palabras clave, gracias a las capacidades de búsqueda semántica de Google; Es mejor seleccionar temas clave, en lugar de palabras clave específicamente, para evitar la tentación de optimizar demasiado o "saturar las palabras clave" y buscar oportunidades de nicho que aborden las consultas de los consumidores.

Pero, ¿cuál es exactamente la diferencia entre palabras clave y temas, y cuál es más importante si su objetivo final es la visibilidad en los motores de búsqueda?

Primera consideración: Google no se basa en palabras clave como solía hacerlo.

Bienvenido a Hummingbird.

¿Alguna vez ha escrito una pregunta larga en Google, esperando vadear docenas de resultados pero, en cambio, ha encontrado el recurso exacto que necesitaba? Tienes que agradecer a este chico. Google Hummingbird es un algoritmo de búsqueda semántica, que evalúa la intención detrás de la consulta de un usuario en lugar de intentar hacer coincidir palabras clave con grupos de palabras clave similares en la web. Puede ser una simplificación excesiva decir que "comprende" lo que está buscando, pero eso se acerca bastante a la verdad.

Permítame demostrarlo con la consulta de búsqueda "cómo encontrar un buen traje":

Tenga en cuenta que no hay resultados principales con la frase exacta "buen traje" o "encontrar un buen traje", que podríamos considerar como las palabras clave principales en esta consulta. En cambio, Google ha evaluado mi intención: averiguar cómo comprar un traje bueno, que me quede bien y de uso general, y ha presentado opciones como "¿Cómo comprar un traje" y "cómo debería quedar un traje? Tu guía visual fácil de seguir ". Estos temas no coinciden con mi consulta palabra clave por palabra clave, pero cumplen esta función y, por lo tanto, clasifican.

Este es solo un ejemplo, pero ilustra mi punto de que los buenos temas tienen una tendencia más fuerte a clasificar que los temas con palabras clave seleccionadas específicamente.

Segunda consideración: la optimización basada en temas se centra en escribir para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

Es importante tener en cuenta el hecho de que, si bien no siempre es así, esforzarse por incluir más palabras clave a menudo conduce a un contenido inferior desde la perspectiva de la experiencia del usuario. Introducir palabras clave en sus páginas, blogs y contenido corporal parecerá poco natural y probablemente no satisfará las necesidades de sus usuarios con ningún grado de utilidad. La elección de temas, entonces, es una forma de escribir para los usuarios más que para los motores de búsqueda, lo que tiene ventajas y desventajas. Como regla general, me pongo del lado de la experiencia del usuario; No ganaría mucho clasificando si mi experiencia de usuario dejara una mala impresión.

Tercera consideración: la optimización basada en temas tiene como costo el volumen de búsqueda

Nuevamente, esta es una regla general, así que téngala en cuenta. Al elegir temas, generalmente opta por frases muy específicas y de cola larga en lugar de palabras clave más cortas y comunes. Eso significa que probablemente tendrá una mayor relevancia y un camino más rápido hacia la cima con un tema, pero un volumen de búsqueda mucho menor.

Tenga en cuenta la diferencia entre "recetas de aguacate" y "cómo preparar un aguacate":

La diferencia es dramática. (Tenga en cuenta también lo populares que se han vuelto los aguacates desde 2009).

El volumen de búsquedas no lo es todo, pero es una consideración importante.

Cuarta consideración: el colibrí no es perfecto

El hecho de que Hummingbird esté diseñado para comprender las consultas de búsqueda no significa que siempre sea bueno en eso. Por ejemplo, digamos que he buscado "recetas de aguacate" como en la ilustración anterior:

Los resultados, como puede imaginar, son recetas de aguacate, y solo recetas. No hay temas o artículos que expliquen por qué los aguacates son un buen ingrediente, o en qué tipo de platos se usan, o cómo prepararlos una vez que tienes una receta en mente. De esta manera, no siempre puede estar seguro de que los temas que elija aparecerán para el rango de consultas deseado.

Quinta consideración: No es aconsejable hacer conjeturas

De acuerdo con esto, las estrategias de SEO basadas en palabras clave siempre han estado arraigadas en los datos; usted evalúa el volumen de búsqueda, monitorea la competencia y calcula una especie de relación costo-beneficio antes de decidir cuáles continuar. La selección de temas es un enfoque mucho más cualitativo; puede realizar encuestas y evaluar el rendimiento anterior de su contenido, pero no hay muchos datos concretos que respalden sus suposiciones. En marketing, las suposiciones son casi universalmente malas, por lo que, a menos que tenga datos sólidos para guiarlo en la elección de temas, puede perder un potencial significativo.

Sexta consideración: el contenido continuo es solo una aplicación

Hasta ahora, solo he hablado de las palabras clave en lo que respecta al contenido continuo. Cuando se trata de páginas del sitio, etiquetas de título, meta descripciones e incluso texto de anclaje para sus enlaces (aunque debe tener cuidado de no optimizar demasiado su texto de anclaje), las palabras clave juegan un papel importante. Además, estas aplicaciones tienen menos detracción de la experiencia del usuario que su aplicación solo en el contenido. Por lo tanto, las palabras clave siguen siendo mejores que los temas generales en al menos algunas aplicaciones.

Conclusión

Es difícil llegar a una conclusión concisa y satisfactoria sobre este tema, porque realmente es un tema complicado. Aún así, hemos visto la evidencia y podemos compilarla en un puñado de conclusiones clave:

• Es una mala idea centrarse solo en las palabras clave. Su experiencia de usuario se verá afectada y no tendrá tanta ventaja de clasificación como antes de Hummingbird.
• Centrarse exclusivamente en temas conlleva riesgos. Es decir, dependerá de datos más subjetivos que de datos objetivos, y aunque Google es inteligente, es posible que no conecte los puntos de su contenido con consultas de gran volumen.

En consecuencia, creo que las palabras clave siguen siendo importantes, pero solo deben servir como guías para ayudarlo a encontrar buenos temas y como puntos de anclaje para ayudar a guiar a los motores de búsqueda en la dirección correcta. En resumen, haga su investigación de palabras clave antes de seleccionar sus temas, pero no sacrifique su dirección o contenido por un puñado de frases de palabras clave.