关键字或主题：哪个对 SEO 更重要？

当 SEO 首次作为一种策略出现时，有一个比其他任何考虑都更重要的考虑因素：关键字。 首先，您需要进行详尽的关键字研究，以查看您与领先竞争对手相比的排名，并评估这些关键字获得了多少流量。 最终，您将确定一些要在您的广告系列中使用的“目标”关键字（选择搜索量最高和竞争评级最低的关键字），并开始将这些关键字注入您的元数据、正文内容和外部链接。

现在，由于 Google 的语义搜索功能，出现了关于关键字的新思想； 最好选择关键主题，而不是专门的关键字，以避免过度优化或“关键字填充”的诱惑，并寻找解决消费者查询的利基机会。

但是关键字和主题之间究竟有什么区别，如果您的最终目标是搜索引擎可见性，哪一个更重要？

考虑一：谷歌不像过去那样依赖关键词

欢迎来到蜂鸟。

您是否曾经在 Google 中输入过很长的问题，期望在几十个结果中费力地找到您需要的确切资源？ 你要感谢这个人。 Google Hummingbird 是一种语义搜索算法，它评估用户查询背后的意图，而不是尝试将关键字与网络上的类似关键字进行匹配。 说它“理解”您正在寻找的内容可能过于简单化，但这与事实非常接近。

请允许我通过搜索查询“如何找到一套好西装”来演示这一点：

请注意，没有任何带有确切短语“goodsuit”或“find a goodsuit”的最佳结果，我们可以将其作为此查询中的核心关键字。 相反，谷歌评估了我的意图：弄清楚如何购买一件好的、合身的、通用的西装，并提出了诸如“如何购买西装”和“西装应该如何合身？ 您易于遵循的视觉指南。” 这些主题与我的关键字对关键字查询不匹配，但它们提供此功能并因此排名。

这只是一个例子，但它说明了我的观点，即好的主题比具有特定关键字的主题具有更强的排名趋势。

考虑二：基于主题的优化侧重于为用户而不是搜索引擎写作

重要的是要考虑这样一个事实，虽然情况并非总是如此，但从用户体验的角度来看，努力包含更多关键字通常会导致内容较差。 将关键字填充到您的页面、博客和正文内容中会显得不自然，并且可能无法以任何程度的实用性满足用户的需求。 因此，选择主题比搜索引擎更适合用户写作，这确实有利有弊。 作为一般规则，我支持用户体验； 如果我的用户体验给我留下了不好的印象，我不会通过排名获得多少收益。

考虑三：基于主题的优化是以搜索量为代价的

同样，这是一般规则，因此请记住这一点。 在选择主题时，您通常会选择高度具体的长尾短语而不是更短、更常见的关键字。 这意味着您可能有更高的相关性和更快的路径到达顶部的主题，但搜索量要低得多。

请注意“鳄梨食谱”和“如何准备鳄梨”之间的区别：

差异是戏剧性的。 （另请注意鳄梨自 2009 年以来的流行程度）。

搜索量不是一切，但它是一个重要的考虑因素。

考虑四：蜂鸟并不完美

仅仅因为 Hummingbird 旨在理解搜索查询并不意味着它总是擅长它。 例如，假设我搜索了如上图所示的“鳄梨食谱”：

结果，正如你想象的那样，是鳄梨食谱——而且只是食谱。 没有任何主题或文章可以解释为什么鳄梨是一种很好的成分，或者它们用于什么类型的菜肴，或者一旦你有了一个食谱，如何准备它们。 通过这种方式，您不能总是确定您选择的主题是否会出现在您预期的查询范围内。

考虑五：猜测是不可取的

与此同时，基于关键字的 SEO 策略始终植根于数据； 你评估搜索量，监控竞争，并在决定继续前进之前计算一种成本效益比。 主题选择是一种更加定性的方法； 您可能会进行调查并评估您的内容过去的表现，但没有太多确凿的数据来支持您的假设。 在营销中，假设几乎普遍都是错误的，因此除非您有确凿的数据来指导您选择主题，否则您将失去巨大的潜力。

考虑六：持续的内容只是一个应用程序

到目前为止，我只讨论了与正在进行的内容相关的关键字。 当涉及到站点页面、标题标签、元描述，甚至链接的锚文本（尽管您必须小心不要过度优化锚文本），关键字起着重要作用。 此外，这些应用程序比仅在内容方面的应用程序对用户体验的影响要小。 因此，至少在某些应用程序中，关键字仍然优于一般主题。

结论

这件事很难得出一个简明而令人满意的结论，因为它确实是一个复杂的问题。 尽管如此，我们已经看到了证据，可以将其汇编成一些关键要点：

• 只关注关键字是个坏主意。 您的用户体验会受到影响，并且您将不会像蜂鸟之前那样拥有那么多的排名优势。
• 专注于主题会带来风险。 也就是说，您将依赖更多主观数据而不是客观数据，即使 Google 很聪明，它也可能无法将您内容中的点与大量查询联系起来。

因此，我认为关键字仍然很重要——但它们只能作为帮助您提出重要主题的指南，以及帮助引导搜索引擎朝着正确方向前进的锚点。 简而言之，在选择主题之前先进行关键字研究，但不要为了少数关键字词组而牺牲您的方向或内容。