Kata Kunci atau Topik: Mana yang Lebih Penting untuk SEO?

Ketika SEO pertama kali muncul sebagai strategi, ada satu pertimbangan yang lebih penting daripada yang lain: kata kunci. Pertama, Anda akan melakukan riset kata kunci yang mendalam untuk melihat peringkat Anda dibandingkan pesaing utama, dan mengevaluasi berapa banyak lalu lintas yang diterima kata kunci tersebut. Akhirnya, Anda akan mengidentifikasi beberapa kata kunci "target" untuk digunakan dalam kampanye Anda (memilih yang memiliki volume pencarian tertinggi dan peringkat persaingan terendah), dan mulai memasukkan kata kunci tersebut ke dalam meta data, konten isi, dan tautan eksternal Anda.

Sekarang, ada aliran pemikiran baru yang berkaitan dengan kata kunci, berkat kemampuan pencarian semantik Google; lebih baik untuk memilih topik utama, daripada kata kunci secara khusus, untuk menghindari godaan pengoptimalan yang berlebihan atau "penjejalan kata kunci" dan mengejar peluang khusus yang menjawab pertanyaan konsumen.

Tapi apa sebenarnya perbedaan antara kata kunci dan topik, dan mana yang lebih penting jika tujuan akhir Anda adalah visibilitas mesin pencari?

Pertimbangan Satu: Google tidak bergantung pada kata kunci seperti dulu

Selamat datang di burung kolibri.

Pernahkah Anda mengetik pertanyaan panjang di Google, berharap untuk mengarungi lusinan hasil tetapi malah menemukan sumber daya yang tepat yang Anda butuhkan? Anda harus berterima kasih kepada orang ini. Google Hummingbird adalah algoritme pencarian semantik, yang mengevaluasi maksud di balik kueri pengguna daripada mencoba mencocokkan kata kunci dengan kantong kata kunci serupa di web. Ini mungkin penyederhanaan yang berlebihan untuk mengatakan itu "memahami" apa yang Anda cari, tapi itu cukup dekat dengan kebenaran.

Izinkan saya untuk mendemonstrasikan ini dengan permintaan pencarian "cara menemukan setelan yang bagus":

Perhatikan bahwa tidak ada hasil teratas dengan frasa persis "setelan yang bagus" atau "temukan setelan yang bagus", yang dapat kita anggap sebagai kata kunci inti dalam kueri ini. Alih-alih, Google telah mengevaluasi niat saya: mencari tahu cara membeli setelan serba guna yang bagus, pas, dan telah menghasilkan opsi seperti "Bagaimana cara membeli setelan jas," dan "bagaimana seharusnya setelan jas? Panduan visual Anda yang mudah diikuti.” Topik-topik ini tidak cocok dengan kata kunci-untuk-kata kunci kueri saya, tetapi mereka melayani fungsi ini dan karenanya memberi peringkat.

Ini hanya satu contoh, tetapi ini menggambarkan poin saya bahwa topik yang baik memiliki kecenderungan yang lebih kuat untuk menentukan peringkat daripada topik dengan kata kunci yang dipilih secara khusus.

Pertimbangan Dua: Pengoptimalan berbasis topik berfokus pada penulisan untuk pengguna, bukan mesin telusur

Penting untuk mempertimbangkan fakta bahwa meskipun tidak selalu demikian, berusaha untuk memasukkan lebih banyak kata kunci sering kali mengarah ke konten yang lebih rendah dari perspektif pengalaman pengguna. Memasukkan kata kunci ke halaman, blog, dan konten tubuh Anda akan terlihat tidak wajar, dan mungkin tidak akan memenuhi kebutuhan pengguna Anda dengan tingkat utilitas apa pun. Memilih topik, kemudian, adalah cara menulis bagi pengguna lebih dari mesin pencari, yang memang memiliki kelebihan dan kekurangan. Sebagai aturan umum, saya berpihak pada pengalaman pengguna; Saya tidak akan mendapatkan banyak keuntungan dengan memberi peringkat jika pengalaman pengguna saya meninggalkan kesan buruk.

Pertimbangan Tiga: Pengoptimalan berbasis topik datang dengan mengorbankan volume pencarian

Sekali lagi, ini adalah aturan umum, jadi ingatlah itu. Saat memilih topik, Anda biasanya memilih frasa ekor panjang yang sangat spesifik daripada kata kunci yang lebih pendek dan umum. Itu berarti Anda kemungkinan akan memiliki relevansi yang lebih tinggi dan jalur yang lebih cepat ke puncak dengan topik, tetapi volume penelusuran jauh lebih rendah.

Perhatikan perbedaan antara "resep alpukat" dan "cara menyiapkan alpukat":

Perbedaannya dramatis. (Juga perhatikan betapa populernya alpukat sejak 2009).

Volume pencarian bukanlah segalanya, tetapi ini merupakan pertimbangan penting.

Pertimbangan Empat: Burung kolibri tidak sempurna

Hanya karena Hummingbird dirancang untuk memahami kueri penelusuran, bukan berarti ia selalu bagus dalam hal itu. Sebagai contoh, katakanlah saya telah mencari “resep alpukat” seperti pada ilustrasi di atas:

Hasilnya, seperti yang Anda bayangkan, adalah resep alpukat—dan hanya resep. Tidak ada topik atau artikel yang menjelaskan mengapa alpukat adalah bahan yang baik, atau jenis hidangan apa yang digunakan, atau bagaimana menyiapkannya setelah Anda memikirkan resepnya. Dengan cara ini, Anda tidak dapat selalu yakin bahwa pilihan topik Anda akan muncul untuk rentang kueri yang Anda inginkan.

Pertimbangan Lima: Menebak tidak disarankan

Sejalan dengan ini, strategi SEO berbasis kata kunci selalu berakar pada data; Anda mengevaluasi volume pencarian, memantau persaingan, dan menghitung semacam rasio biaya-untuk-manfaat sebelum memutuskan mana yang akan dilanjutkan. Pemilihan topik adalah pendekatan yang jauh lebih kualitatif; Anda mungkin melakukan survei dan mengevaluasi kinerja konten Anda di masa lalu, tetapi tidak ada banyak data keras untuk mendukung asumsi Anda. Dalam pemasaran, asumsi hampir secara universal buruk, jadi kecuali Anda memiliki data keras untuk memandu Anda dalam memilih topik, Anda akan kehilangan potensi yang signifikan.

Pertimbangan Enam: Konten yang sedang berlangsung hanya satu aplikasi

Sejauh ini, saya hanya membahas kata kunci yang terkait dengan konten yang sedang berlangsung. Ketika datang ke halaman situs, tag judul, deskripsi meta, dan bahkan teks jangkar untuk tautan Anda (meskipun Anda harus berhati-hati untuk tidak terlalu mengoptimalkan teks jangkar Anda), kata kunci memainkan peran penting. Selain itu, aplikasi ini membawa lebih sedikit pengurangan pengalaman pengguna daripada aplikasi mereka dalam konten saja. Dengan demikian, kata kunci masih lebih baik daripada topik umum di setidaknya beberapa aplikasi.

Kesimpulan

Sulit untuk sampai pada kesimpulan yang ringkas dan memuaskan tentang masalah ini, karena ini benar-benar subjek yang rumit. Namun, kami telah melihat buktinya dan dapat mengkompilasinya menjadi beberapa takeaways utama:

• Sebaiknya fokus hanya pada kata kunci. Pengalaman pengguna Anda akan terganggu, dan Anda tidak akan mendapatkan keuntungan peringkat sebanyak yang Anda lakukan sebelum Hummingbird.
• Berfokus secara eksklusif pada topik membawa risiko. Yaitu, Anda akan mengandalkan lebih banyak data subjektif daripada data objektif, dan meskipun Google pintar, Google mungkin tidak menghubungkan titik-titik dari konten Anda ke kueri bervolume tinggi.

Oleh karena itu, menurut saya kata kunci tetap penting—tetapi kata kunci seharusnya hanya berfungsi sebagai panduan untuk membantu Anda menemukan topik yang bagus, dan sebagai titik jangkar untuk membantu memandu mesin telusur ke arah yang benar. Singkatnya, lakukan riset kata kunci Anda sebelum memilih topik Anda, tetapi jangan korbankan arah atau konten Anda untuk beberapa frasa kata kunci.