Ключевые слова или темы: что важнее для SEO?

Когда SEO только зарождалось как стратегия, было одно соображение важнее любого другого: ключевые слова. Во-первых, вы должны провести исчерпывающее исследование ключевых слов, чтобы увидеть, где вы занимаетесь по сравнению с ведущим конкурентом, и оценить, сколько трафика получили эти ключевые слова. В конце концов, вы определите несколько «целевых» ключевых слов для использования в своей кампании (выбрав те, которые имеют самый высокий объем поиска и самый низкий рейтинг конкуренции), и начнете вводить эти ключевые слова в свои метаданные, основной контент и внешние ссылки.

Теперь появилась новая школа мысли в отношении ключевых слов благодаря возможностям семантического поиска Google; Лучше выбирать ключевые темы, а не конкретно ключевые слова, чтобы избежать соблазна чрезмерной оптимизации или «наполнения ключевыми словами» и использовать нишевые возможности, отвечающие запросам потребителей.

Но в чем именно разница между ключевыми словами и темами, и какая из них важнее, если вашей конечной целью является видимость в поисковых системах?

Замечание первое: Google не полагается на ключевые слова, как раньше.

Добро пожаловать в Колибри.

Вы когда-нибудь набирали в Google длинный вопрос, ожидая, что пройдете через десятки результатов, но вместо этого найдете именно тот ресурс, который вам нужен? Тебе нужно благодарить этого парня. Google Hummingbird - это алгоритм семантического поиска, который оценивает намерение, стоящее за запросом пользователя, а не пытается сопоставить ключевые слова с наборами похожих ключевых слов в Интернете. Сказать, что он «понимает» то, что вы ищете, может быть чрезмерным упрощением, но это довольно близко к истине.

Разрешите продемонстрировать это с помощью поискового запроса «как найти хороший костюм»:

Обратите внимание, что нет лучших результатов с точной фразой «хороший костюм» или «найдите хороший костюм», которые мы могли бы принять в качестве основных ключевых слов в этом запросе. Вместо этого Google оценил мое намерение: выяснить, как купить хороший, хорошо сидящий, универсальный костюм, и придумал такие варианты, как «Как купить костюм» и «Как подойдет костюм? Ваш простой визуальный гид ». Эти темы не соответствуют моему запросу "ключевое слово для ключевого слова", но они выполняют эту функцию и, следовательно, ранжируются.

Это только один пример, но он иллюстрирует мою точку зрения о том, что хорошие темы имеют более сильную тенденцию к ранжированию, чем темы со специально подобранными ключевыми словами.

Замечание второе: тематическая оптимизация направлена ​​на то, чтобы писать для пользователей, а не для поисковых систем.

Важно учитывать тот факт, что, хотя это не всегда так, стремление включить больше ключевых слов часто приводит к плохому содержанию с точки зрения пользовательского опыта. Добавление ключевых слов в ваши страницы, блоги и основной контент будет выглядеть неестественно и, вероятно, не будет служить потребностям ваших пользователей с какой-либо степенью полезности. Таким образом, выбор тем - это не только поисковые системы, но и способ писать для пользователей, и у него есть свои преимущества и недостатки. Как правило, я поддерживаю пользовательский опыт; Я бы не выиграл от ранжирования, если бы мой пользовательский опыт оставил плохое впечатление.

Замечание третье: тематическая оптимизация достигается за счет объема поиска.

Опять же, это общее правило, так что имейте это в виду. При выборе тем вы обычно предпочитаете узкоспециализированные фразы с длинным хвостом, а не более короткие и распространенные ключевые слова. Это означает, что у вас, вероятно, будет более высокая релевантность и более быстрый путь к вершине с темами, но гораздо меньше объем поиска.

Обратите внимание на разницу между «рецептами авокадо» и «как приготовить авокадо»:

Разница колоссальная. (Также обратите внимание, насколько популярны авокадо с 2009 года).

Объем поиска - это еще не все, но это важный фактор.

Замечание четвертое: колибри не идеальна

Тот факт, что Hummingbird разработан для понимания поисковых запросов, не означает, что он всегда хорош в этом. Например, предположим, что я искал «рецепты авокадо», как показано на иллюстрации выше:

В результате, как вы понимаете, получаются рецепты авокадо - и только рецепты. Нет тем или статей, которые объясняли бы, почему авокадо - хороший ингредиент, или в каких блюдах они используются, или как их приготовить, если у вас есть рецепт. Таким образом, вы не всегда можете быть уверены, что выбранные вами темы будут соответствовать предполагаемому диапазону запросов.

Замечание пятое: догадки нецелесообразны

Наряду с этим, стратегии SEO на основе ключевых слов всегда основывались на данных; вы оцениваете объем поиска, отслеживаете конкуренцию и рассчитываете своего рода соотношение затрат и выгод, прежде чем решать, какие из них двигаться дальше. Выбор темы - гораздо более качественный подход; вы можете проводить опросы и оценивать эффективность вашего контента в прошлом, но достоверных данных, подтверждающих ваши предположения, не так много. В маркетинге предположения почти всегда неверны, поэтому, если у вас нет точных данных, которые помогут вам в выборе тем, вы рискуете потерять значительный потенциал.

Замечание шестое: текущий контент - это только одно приложение

До сих пор я обсуждал только ключевые слова, поскольку они относятся к текущему контенту. Когда дело доходит до страниц сайта, тегов заголовков, метаописаний и даже текста привязки для ваших ссылок (хотя вы должны быть осторожны, чтобы не чрезмерно оптимизировать текст привязки), ключевые слова играют важную роль. Кроме того, эти приложения меньше портят пользовательский опыт, чем их приложения только в содержании. Таким образом, ключевые слова по-прежнему лучше, чем общие темы, по крайней мере, в некоторых приложениях.

Заключение

Трудно прийти к лаконичному и удовлетворительному выводу по этому поводу, потому что это действительно сложная тема. Тем не менее, мы видели доказательства и можем объединить их в несколько ключевых выводов:

• Плохая идея сосредотачиваться только на ключевых словах. Пострадает ваш пользовательский опыт, и у вас не будет такого преимущества в рейтинге, как у вас было до Hummingbird.
• Сосредоточение внимания исключительно на темах сопряжено с риском. А именно, вы будете полагаться на более субъективные данные, чем на объективные, и даже при том, что Google умен, он может не соединить точки вашего контента с большими объемами запросов.

Соответственно, я думаю, что ключевые слова по-прежнему важны, но они должны служить только в качестве руководства, чтобы помочь вам придумать отличные темы, и в качестве якорных точек, которые помогут направить поисковые системы в правильном направлении. Короче говоря, проведите исследование ключевых слов, прежде чем выбирать темы, но не жертвуйте своим направлением или содержанием ради нескольких ключевых фраз.