Mots-clés ou sujets : qu'est-ce qui est le plus important pour le référencement ?

Lorsque le référencement est apparu pour la première fois en tant que stratégie, il y avait une considération plus importante que toute autre : les mots-clés. Tout d'abord, vous feriez une recherche exhaustive de mots-clés pour voir où vous vous situiez par rapport à un concurrent de premier plan et évalueriez le trafic généré par ces mots-clés. Finalement, vous identifieriez une poignée de mots-clés « cibles » à utiliser dans votre campagne (en choisissant ceux avec le volume de recherche le plus élevé et la cote de concurrence la plus faible), et vous commenceriez à injecter ces mots-clés dans vos métadonnées, votre contenu corporel et vos liens externes.

Maintenant, il y a une nouvelle école de pensée en ce qui concerne les mots-clés, grâce aux capacités de recherche sémantique de Google ; il est préférable de sélectionner des sujets clés, plutôt que des mots clés en particulier, pour éviter la tentation d'une optimisation excessive ou d'un « bourrage de mots clés » et de rechercher des opportunités de niche qui répondent aux demandes des consommateurs.

Mais quelle est exactement la différence entre les mots-clés et les sujets, et lequel est le plus important si votre objectif final est la visibilité dans les moteurs de recherche ?

Considération 1 : Google ne s'appuie plus sur des mots-clés comme avant

Bienvenue à Colibri.

Avez-vous déjà tapé une longue question dans Google, en espérant parcourir des dizaines de résultats mais en trouvant à la place la ressource exacte dont vous aviez besoin ? Vous avez ce gars à remercier. Google Hummingbird est un algorithme de recherche sémantique, qui évalue l'intention derrière une requête d'utilisateur plutôt que d'essayer de faire correspondre des mots-clés à des poches de mots-clés similaires sur le Web. C'est peut-être une simplification excessive de dire qu'il « comprend » ce que vous recherchez, mais c'est assez proche de la vérité.

Permettez-moi de le démontrer avec la requête de recherche « comment trouver un bon costume » :

Notez qu'il n'y a pas de meilleurs résultats avec l'expression exacte « un bon costume » ou « trouver un bon costume », que nous pourrions considérer comme les mots clés principaux de cette requête. Au lieu de cela, Google a évalué mon intention : trouver comment acheter un bon costume à usage général bien ajusté, et a proposé des options telles que « Comment acheter un costume » et « comment un costume devrait-il s'adapter ? Votre guide visuel facile à suivre. Ces sujets ne correspondent pas à ma requête mot-clé pour mot-clé, mais ils remplissent cette fonction et sont donc classés.

Ce n'est qu'un exemple, mais il illustre mon point de vue selon lequel les bons sujets ont une tendance plus forte à se classer que les sujets avec des mots-clés spécifiquement sélectionnés.

Considération 2 : L'optimisation thématique se concentre sur l'écriture pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche

Il est important de considérer le fait que même si ce n'est pas toujours le cas, s'efforcer d'inclure plus de mots-clés conduit souvent à un contenu de qualité inférieure du point de vue de l'expérience utilisateur. L'insertion de mots-clés dans vos pages, vos blogs et votre contenu ne semblera pas naturelle et ne répondra probablement pas aux besoins de vos utilisateurs avec le moindre degré d'utilité. Choisir des sujets est donc une façon d'écrire pour les utilisateurs plus que pour les moteurs de recherche, ce qui présente des avantages et des inconvénients. En règle générale, je me range du côté de l'expérience utilisateur ; Je n'aurais pas grand-chose à gagner à me classer si mon expérience utilisateur laissait une mauvaise impression.

Considération trois : l'optimisation basée sur les sujets se fait au détriment du volume de recherche

Encore une fois, il s'agit d'une règle générale, alors gardez cela à l'esprit. Lorsque vous choisissez des sujets, vous optez généralement pour des phrases à longue traîne très spécifiques plutôt que des mots-clés plus courts et plus courants. Cela signifie que vous aurez probablement une pertinence plus élevée et un chemin plus rapide vers le haut avec un sujet, mais un volume de recherche beaucoup plus faible.

Notez la différence entre « recettes d'avocat » et « comment préparer un avocat » :

La différence est dramatique. (Notez également à quel point les avocats sont devenus populaires depuis 2009).

Le volume de recherche n'est pas tout, mais c'est une considération importante.

Quatrième considération : le colibri n'est pas parfait

Ce n'est pas parce que Hummingbird est conçu pour comprendre les requêtes de recherche qu'il est toujours bon. Par exemple, disons que j'ai recherché des "recettes d'avocats" comme dans l'illustration ci-dessus :

Les résultats, comme vous pouvez l'imaginer, sont des recettes d'avocats et uniquement des recettes. Il n'y a pas de sujets ou d'articles qui expliquent pourquoi les avocats sont un bon ingrédient, ou dans quels types de plats ils sont utilisés, ou comment les préparer une fois que vous avez une recette en tête. De cette façon, vous ne pouvez pas toujours être certain que votre choix de sujets apparaîtra pour votre gamme de requêtes prévue.

Considération cinq : les conjectures sont déconseillées

Parallèlement à cela, les stratégies de référencement basées sur des mots clés ont toujours été ancrées dans les données ; vous évaluez le volume de recherche, surveillez la concurrence et calculez une sorte de rapport coût-bénéfice avant de décider lesquels passer. La sélection des sujets est une approche beaucoup plus qualitative ; vous pouvez mener des enquêtes et évaluer les performances passées de votre contenu, mais il n'y a pas beaucoup de données solides pour étayer vos hypothèses. En marketing, les hypothèses sont presque universellement mauvaises, donc à moins que vous ne disposiez de données solides pour vous guider dans votre choix de sujets, vous risquez de perdre un potentiel important.

Considération six : le contenu continu n'est qu'une application

Jusqu'à présent, je n'ai discuté que des mots-clés en ce qui concerne le contenu en cours. Lorsqu'il s'agit de pages de site, de balises de titre, de méta descriptions et même de texte d'ancrage pour vos liens (bien que vous deviez faire attention à ne pas sur-optimiser votre texte d'ancrage), les mots-clés jouent un rôle important. De plus, ces applications portent moins atteinte à l'expérience utilisateur que leur application uniquement dans le contenu. Ainsi, les mots-clés sont toujours meilleurs que les sujets généraux dans au moins certaines applications.

Conclusion

Il est difficile d'arriver à une conclusion concise et satisfaisante sur cette question, car c'est vraiment un sujet compliqué. Pourtant, nous avons vu les preuves et pouvons les compiler en une poignée de points clés :

• C'est une mauvaise idée de se concentrer uniquement sur les mots-clés. Votre expérience utilisateur en souffrira et vous n'aurez pas autant d'avantage de classement qu'avant Colibri.
• Se concentrer exclusivement sur des sujets comporte des risques. À savoir, vous vous fierez à des données plus subjectives qu'à des données objectives, et même si Google est intelligent, il se peut qu'il ne relie pas les points de votre contenu aux requêtes volumineuses.

En conséquence, je pense que les mots-clés sont toujours importants, mais ils ne devraient servir que de guides pour vous aider à trouver de bons sujets et de points d'ancrage pour aider à guider les moteurs de recherche dans la bonne direction. En bref, effectuez votre recherche de mots-clés avant de sélectionner vos sujets, mais ne sacrifiez pas votre orientation ou votre contenu pour une poignée de phrases-clés.