Devriez-vous accepter les messages d'invités ? Surmonter les problèmes de publication d'invité.

Note de l'éditeur : Aujourd'hui, j'ai le plaisir d'accueillir un article d'invité d'Alexandra Tachalova sur la publication d'invités. La réception, si vous voulez. Alex sera également présenté un fantastique webinaire. Emportez-le, Alex.

Si vous décidez d'ouvrir votre blog aux publications d'invités, il est très important d'être conscient des pièges que vous pourriez rencontrer.

De nombreux responsables du marketing numérique et propriétaires d'entreprise croient aveuglément que la sollicitation de publications d'invités est le moyen le moins cher de générer des tas de contenu utile et pertinent. Un contenu qui apportera du trafic, développera leur communauté et augmentera les revenus. En réalité, il y a beaucoup d'inconvénients à accepter des publications d'invités, surtout si les publications nuisent à la réputation de votre marque ou détruisent votre présence en ligne.

Je propose régulièrement des conseils en marketing de contenu et je connais exactement les types de problèmes qui peuvent survenir sur un site lors de l'acceptation de publications d'invités. J'aime aussi analyser de temps en temps divers blogs de marketing numérique, afin de comprendre le paysage concurrentiel et si l'acceptation de publications d'invités affectera positivement les blogs des clients. En général, les blogs de Moz et BuzzSumo sont des exemples parfaits des résultats exceptionnels que vous pouvez obtenir en acceptant des articles invités.

Pourtant, la majorité des blogs que j'ai analysés ne reçoivent pas d'aussi bons résultats.

Au début de 2015, j'ai remarqué que le blog d'Advanced Web Ranking commençait à recevoir des messages d'invités. Selon un rapport d'analyse de contenu de BuzzSumo, ils ont publié 54 articles l'année dernière et ont obtenu plus de 8 000 partages, avec une moyenne de 163 partages par publication, ce qui est assez impressionnant. Vous n'êtes pas d'accord ?

Si nous approfondissons, nous pouvons voir que le meilleur canal de médias sociaux en termes d'engagement et de partage est Twitter.

Il est donc tout à fait logique de supposer qu'Advanced Web Rankling aurait dû recevoir une augmentation significative du trafic des canaux de médias sociaux, car il a remporté un si grand nombre de partages tout au long de l'année sur Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ et même Pinterest. Voici donc un graphique de l'outil SimilarWeb montrant le trafic provenant des canaux sociaux qu'AWR a gagné au cours des 12 derniers mois :

Outre SimilarWeb, il existe un certain nombre d'outils sur le marché qui peuvent vous donner un aperçu des différents canaux de trafic pour n'importe quel domaine ; parmi ces solutions figurent Compete, Alexa et d'autres.

Nous voyons sur le graphique que le trafic d'AWR a une tendance globale négative avec un petit pic de septembre à octobre, ce qui, je pense, est en corrélation avec la publication par AWR de ses articles les plus partageables (ils ont été mis en ligne exactement au même moment).

D'après cet exemple, il est clair que le fait d'avoir du contenu de publication d'invité sur votre blog ne signifie pas que vous obtiendrez une augmentation automatique du trafic et de la visibilité. De plus, ouvrir votre blog aux publications d'invités nécessite des ressources humaines supplémentaires et pose des problèmes supplémentaires.

Aujourd'hui, je souhaite partager les inconvénients typiques des publications d'invités, ainsi que quelques techniques pour minimiser les dommages causés par ces problèmes courants.

Problème de publication d'invité n° 1 : les articles ont une valeur minimale ou ne sont pas pertinents pour le public

Lorsque je lis un article qui répertorie les mêmes faits ennuyeux que j'ai vus plusieurs fois auparavant, je me sens obligé de fermer l'onglet du navigateur immédiatement. Je déteste aussi vraiment les articles qui ont des titres accrocheurs mais qui ne contiennent rien de précieux ou de perspicace. Je pense que nous avons tous vu le genre de contenu auquel je fais référence ici.

Je suis toujours étonné de la fréquence à laquelle les spécialistes et les gestionnaires de l'industrie du marketing numérique sont si inexpérimentés avec le produit ou le service dont ils font la promotion. La situation la plus ridicule que j'ai rencontrée a été lorsqu'un éditeur d'un blog de marketing numérique de premier plan m'a demandé ce que signifiait « SEO ». Comment des choses comme ça peuvent-elles arriver ?

Eh bien, dans la majorité des cas, les personnes chargées de l'édition des publications et de la communication avec les contributeurs n'ont aucune compréhension de votre entreprise ou même de votre secteur en général. De nombreuses entreprises essaient de minimiser leurs dépenses en embauchant des spécialistes du marketing de contenu non qualifiés plutôt que des professionnels du secteur.

Lorsque votre équipe éditoriale n'a aucune connaissance de votre entreprise ou de votre secteur, il n'est pas surprenant qu'elle ne puisse pas évaluer correctement si un article contient des informations précieuses ou s'il est simplement mauvais.

Comment gérer une équipe éditoriale inexpérimentée

Si aucun membre de votre équipe éditoriale n'a d'expérience avec le type d'entreprise avec laquelle vous travaillez, vous devez faire appel à un expert tiers du secteur pour examiner tous les messages d'invités. Embauchez quelqu'un qui est capable de dire si le contenu offrira quelque chose de nouveau.

Autre idée pour venir à bout d'une équipe éditoriale inexpérimentée : donner à vos lecteurs la possibilité de noter les articles publiés. Cela peut être mis en œuvre de différentes manières, des systèmes de vote ou de notation aux fenêtres contextuelles qui demandent des commentaires.

Problème de publication d'invité n° 2 : les articles « gratuits » ont des liens sponsorisés ou non pertinents

Les liens sont toujours un facteur de classement majeur ; c'est pourquoi ils sont si chers et souhaitables pour toute entreprise qui souhaite renforcer sa présence en ligne. La valeur d'un lien monte en flèche lorsqu'il résout non seulement les problèmes de référencement, mais apporte également un trafic de référence pertinent qui pourrait se convertir en clients.

Nous savons tous qu'en affaires, chacun poursuit son propre intérêt. Si vous utilisez les publications d'invités comme moyen d'obtenir du contenu gratuit, vos contributeurs trouveront d'autres moyens de gagner de l'argent/de la valeur avec leurs publications. Une méthode consiste à sécuriser les liens vers leur site ou vers les sites de leurs clients. Cependant, rien ne garantit que les liens ajoutés seront pertinents pour votre blog ou apporteront de la valeur à vos lecteurs.

Personne ne veut perdre du temps à lire du contenu promotionnel ou biaisé, mais dans la majorité des cas, il n'est pas si facile de filtrer. Malheureusement, en tant que lecteur, vous ne pouvez pas être sûr à 100% que la mention d'une marque dans un blog ou un article a été faite en raison d'un besoin de contenu ou d'un intérêt commercial. L'idée clé ici est que faire référence à une ressource spécifique est un acte stratégique, utilisé pour gagner un lien.

Si vous pouvez évaluer la qualité d'un élément de contenu, vous pouvez alors comprendre si l'élément apporte suffisamment de valeur pour permettre à l'auteur d'en promouvoir d'autres. Tous les liens doivent être pertinents, avoir du sens et apporter une valeur ajoutée à votre lecteur.

Comment éviter le contenu et les liens sponsorisés

Utilisez des outils comme Ahrefs ou Majestic pour analyser la pertinence et la qualité des sources référencées dans un article. Parfois, vous pouvez facilement déterminer que les backlinks de la pièce ne semblent pas naturels ou suspects.

En utilisant Ahrefs, je regarde le rang d'un domaine, qui ne devrait pas être trop proche de zéro. Si je ne suis pas sûr de la qualité d'un site, je vérifie également quels types de domaines y sont liés et s'il a une visibilité SEO.

Je sais qu'une majorité d'éditeurs de blogs ne font pas vraiment attention à cela, et c'est vraiment difficile de faire une analyse des articles déjà publiés. Ainsi, si vous n'avez jamais vérifié vos publications auparavant, vous pouvez le faire à l'aide du rapport sur les domaines liés d'Ahrefs, qui fournit tous les ensembles de données et vous aide à identifier plus rapidement les pires domaines liés à votre blog. En filtrant la liste des domaines dans la colonne Domain Rank de la qualité la plus basse à la plus élevée, vous aurez une liste des plus dangereux, comme le montre le graphique ci-dessous.

Après avoir utilisé Ahrefs, il y a normalement des domaines sur ma liste dont je ne suis toujours pas sûr. C'est pourquoi je préfère effectuer un contrôle supplémentaire à l'aide de l'outil d'analyse SERPstat Batch, qui me montre en un clic la visibilité du domaine dans Google :

Une autre méthode qui pourrait vous être utile consiste à consulter les autres articles du contributeur afin de comprendre si la référence à une marque en particulier fait partie de sa stratégie de contenu ou s'il s'agit simplement d'une coïncidence. Le moyen le plus rapide de le faire, autre qu'une recherche Google, est d'utiliser BuzzSumo. Entrez simplement le paramètre suivant « auteur : Nom de l'auteur » dans la barre de recherche et vous obtiendrez une liste des articles qui ont été publiés sous le nom de cet auteur :

Problème de poste d'invité n ° 3: passer trop de temps à éditer et à réécrire

Tous vos articles de blog doivent être écrits en utilisant le même guide de style.

Garder un style cohérent n'implique pas de changer les messages ou les idées, mais plutôt de noter les termes et les marques de manière cohérente. Et, oui, les gens font beaucoup d'erreurs lorsqu'ils écrivent des noms de marque contenant des majuscules. Jetez un coup d'œil au nombre de différentes façons dont « SEMrush » a été mal orthographié :

Vous serez certainement en mesure de résoudre certaines des erreurs les plus courantes et les plus douloureuses à l'aide d'un guide de style, mais cela ne vous évitera toujours pas un processus éditorial épuisant. Si vous souhaitez publier un bon nombre de pièces chaque semaine, alors vous ne pouvez pas survivre sans un éditeur qui s'occupera de la grammaire, de l'orthographe, de la ponctuation, de la bonne utilisation des noms (comme des marques, des conférences ou des lieux), de la correction des erreurs, et resserrer votre langage pour vous aider à faire valoir votre point de vue.

En réalité, en ouvrant votre blog aux messages d'invités, vous augmentez la quantité de travail que vous devrez faire avant d'appuyer sur le bouton « publier ».

La réécriture représente un autre problème dont vous devez être conscient. D'après mon expérience personnelle, la réécriture est souvent nécessaire lorsque vous avez un auteur invité qui n'est pas anglophone et qui n'utilise pas de relecteur et/ou d'éditeur.

Dans ce cas, vous devrez réécrire l'intégralité de l'article de blog pour qu'il ait du sens pour vos lecteurs. C'est le processus le plus long, car vous essayez de deviner les idées de l'auteur sans les interpréter de manière erronée. Comme pour toute autre tâche, vous devez être en mesure d'évaluer l'impact positif de la publication de contenu d'un auteur particulier par rapport au nombre d'heures que vous devrez investir pour le peaufiner.

Comment passer moins de temps sur le travail éditorial

Je recommande fortement de fournir à vos blogueurs invités un guide de style dès le début et de le mettre à jour régulièrement, en particulier avec de nouveaux termes.

Quand il s'agit de réécrire, il n'y a qu'une seule façon de le faire - vous devrez demander à des locuteurs non natifs si leur article sera révisé par quelqu'un d'autre avec une excellente connaissance de l'anglais avant de vous le soumettre. De cette façon, vous pouvez au moins être préparé et prendre une décision éclairée quant à savoir si vous avez suffisamment de ressources pour utiliser une telle pièce.

Les messages d'invités ne sont pas du contenu gratuit

Personne n'est parfait.

C'est bien de faire des erreurs et même d'échouer dans la poursuite de résultats positifs. Cependant, ce n'est pas bien de ne faire aucun effort pour surmonter les problèmes. Vous devriez constamment affiner votre processus de création de contenu. Et, comme vous l'avez déjà remarqué , le contenu gratuit n'existe pas , soyez donc prudent lorsque vous choisissez les bonnes stratégies et techniques. Il ne s'agit pas seulement de résultats à court terme, mais de vous préparer au succès et de créer une communauté solide autour de votre marque.

Et une dernière chose – si vous êtes ici, alors mon article d'invité affecte positivement le blog Page One Power ! :)