Стоит ли принимать гостевые посты? Решение проблем с гостевым постом.

Примечание редактора: Сегодня я с удовольствием принимаю гостевой пост от Александры Тачаловой о гостевом посте. Прием гостей, если хотите. Алексу также будет представлен фантастический вебинар. Убери это, Алекс.

Если вы решили открыть свой блог для гостевых постов, очень важно знать, с какими подводными камнями вы можете столкнуться.

Многие менеджеры по цифровому маркетингу и владельцы бизнеса слепо верят, что получение гостевых постов - это самый дешевый способ создания кучи полезного и актуального контента. Контент, который принесет трафик, расширит их сообщество и увеличит доход. На самом деле прием гостевых постов имеет множество недостатков, особенно если они наносят вред репутации вашего бренда или разрушают ваше присутствие в Интернете.

Я регулярно консультирую по контент-маркетингу и точно знаю, какие проблемы могут возникнуть на сайте при приеме гостевых постов. Я также люблю время от времени анализировать различные блоги цифрового маркетинга, чтобы понять конкурентную среду и то, повлияет ли принятие гостевых постов положительно на блоги клиентов. В целом блоги Moz и BuzzSumo - прекрасные примеры выдающихся результатов, которых можно достичь, принимая гостевые статьи.

Тем не менее, большинство блогов, которые я проанализировал, не получают таких хороших результатов.

В начале 2015 года я заметил, что в блоге Advanced Web Ranking начали появляться гостевые посты. Согласно отчету BuzzSumo Content Analysis, в прошлом году они опубликовали 54 материала и получили более 8000 репостов, в среднем 163 репоста на пост, что весьма впечатляет. Ты не согласен?

Если копнуть глубже, мы увидим, что лучший канал социальных сетей с точки зрения взаимодействия и репостов - это Twitter.

Итак, вполне логично предположить, что Advanced Web Rankling должен был получить значительный рост трафика из каналов социальных сетей, потому что он заработал такое огромное количество репостов в течение года в Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ и даже Pinterest. Итак, вот график из инструмента SimilarWeb, показывающий трафик из социальных сетей, который AWR получил за последние 12 месяцев:

Помимо SimilarWeb, на рынке есть ряд инструментов, которые могут дать вам обзор различных каналов трафика для любого домена; Среди этих решений - Compete, Alexa и другие.

Из графика видно, что трафик AWR имеет общую отрицательную тенденцию с небольшим всплеском с сентября по октябрь, что, как я полагаю, коррелирует с публикацией AWR своих наиболее популярных статей (они вышли в эфир в одно и то же время).

Из этого примера ясно, что наличие гостевого поста в вашем блоге не означает, что вы получите автоматическое повышение посещаемости и видимости. Кроме того, открытие блога для гостевых постов требует дополнительных человеческих ресурсов и создает дополнительные проблемы.

Сегодня я хочу поделиться типичными недостатками гостевых постов, а также поделиться некоторыми методами минимизации ущерба от этих распространенных проблем.

Проблема с гостевым постом №1: статьи имеют минимальную ценность или не имеют отношения к аудитории

Когда я читаю статью, в которой перечислены те же скучные факты, которые я видел много раз раньше, я чувствую себя обязанным немедленно закрыть вкладку браузера. Я также искренне ненавижу статьи с броскими заголовками, но не содержащие ничего ценного или проницательного. Думаю, все мы видели контент, о котором я говорю.

Меня всегда удивляло, как часто специалисты и менеджеры в индустрии цифрового маркетинга не имеют опыта работы с продуктом или услугой, которые они продвигают. Самая нелепая ситуация, с которой я столкнулся, произошла, когда редактор ведущего блога по цифровому маркетингу спросил меня, что означает «SEO». Как такое может случиться?

Что ж, в большинстве случаев люди, ответственные за редактирование сообщений и общение с участниками, не имеют никакого представления о вашем бизнесе или даже о вашей отрасли в целом. Многие компании пытаются минимизировать свои расходы, нанимая неквалифицированных специалистов по контент-маркетингу вместо профессионалов отрасли.

Когда ваша редакционная группа ничего не знает о вашем бизнесе или отрасли, неудивительно, что они не могут должным образом оценить, содержит ли статья ценную информацию или просто плохую.

Как поступить с неопытной редакционной командой

Если никто из вашей редакционной группы не знаком с типом бизнеса, с которым вы работаете, вам следует нанять стороннего отраслевого эксперта для проверки всех гостевых постов. Наймите кого-нибудь, кто сможет сказать, предложит ли контент что-то новое.

Еще одна идея для преодоления неопытной редакционной команды: дать вашим читателям возможность оценивать опубликованные статьи. Это можно реализовать по-разному, от систем голосования или рейтингов до всплывающих окон, которые запрашивают обратную связь.

Проблема с гостевым постом №2: в "бесплатных" статьях есть спонсорские или нерелевантные ссылки

Ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования; именно поэтому они такие дорогие и желанные для любой компании, которая заинтересована в расширении своего присутствия в Интернете. Ценность ссылки зашкаливает, когда она не только решает проблемы SEO, но и приносит релевантный реферальный трафик, который может конвертироваться в клиентов.

Все мы знаем, что в бизнесе каждый преследует свои интересы. Если вы используете гостевые посты как способ получить бесплатный контент, то ваши участники найдут другие способы заработать деньги / ценность своих постов. Один из способов - защитить ссылки на свои сайты или на сайты своих клиентов. Однако нет никакой гарантии, что добавленные ссылки будут иметь отношение к вашему блогу или принесут пользу вашим читателям.

Никто не хочет тратить время на чтение рекламного или предвзятого контента, но в большинстве случаев это не так просто отфильтровать. К сожалению, как читатель, вы не можете быть на 100 процентов уверены, что упоминание бренда в блоге или статье было сделано из-за необходимости содержания или деловых интересов. Ключевая идея здесь в том, что ссылка на конкретный ресурс - это стратегический акт, используемый для получения ссылки.

Если вы можете оценить качество части контента, то вы сможете понять, приносит ли эта часть достаточную ценность, чтобы позволить автору продвигать в ней других. Все ссылки должны быть релевантными, иметь смысл и приносить пользу вашему читателю.

Как избежать спонсорского контента и ссылок

Используйте такие инструменты, как Ahrefs или Majestic, для анализа релевантности и качества источников, упомянутых в сообщении. Иногда вы можете легко определить, что обратные ссылки в статье выглядят неестественно или подозрительно.

Используя Ahrefs, я смотрю на рейтинг домена, который не должен быть слишком близким к нулю. Если я не уверен в качестве сайта, я также проверяю, какие домены связаны с ним и есть ли у него видимость для SEO.

Я знаю, что большинство редакторов блогов на самом деле не обращают на это внимания, и действительно сложно провести анализ уже опубликованных статей. Итак, если вы никогда раньше не проверяли свои сообщения, вы можете сделать это с помощью отчета Ahrefs по связанным доменам, который предоставляет все наборы данных и помогает вам быстрее определять худшие домены, связанные с вашим блогом. Путем фильтрации списка доменов в столбце «Рейтинг домена» от самого низкого качества до самого высокого вы получите список самых опасных, как показано на рисунке ниже.

После использования Ahrefs в моем списке обычно остаются домены, в которых я все еще не уверен. Вот почему я предпочитаю выполнить дополнительную проверку с помощью инструмента пакетного анализа SERPstat, который одним щелчком показывает мне видимость домена в Google:

Другой метод, который может оказаться полезным, - это просмотреть другие статьи автора, чтобы понять, является ли ссылка на конкретный бренд частью их контент-стратегии или просто совпадением. Самый быстрый способ сделать это, кроме поиска в Google, - использовать BuzzSumo. Просто введите следующий параметр « author: Author Name» в строку поиска, и вы получите список статей, опубликованных под этим именем автора:

Проблема с гостевым постом №3: тратить слишком много времени на редактирование и переписывание

Все сообщения в блоге должны быть написаны с использованием одного и того же руководства по стилю.

Поддержание единого стиля не требует изменения сообщений или идей, а вместо этого означает последовательное обозначение терминов и брендов. И, да, люди действительно делают множество ошибок, когда пишут названия брендов, состоящие из заглавных букв. Просто посмотрите, сколько разных способов написания «SEMrush» было написано с ошибками:

Вы определенно сможете исправить некоторые из наиболее распространенных и болезненных ошибок с помощью руководства по стилю, но оно все равно не избавит вас от изнурительного редакционного процесса. Если вы хотите публиковать значительное количество статей каждую неделю, то вы не сможете выжить без редактора, который позаботится о грамматике, орфографии, пунктуации, правильном использовании имен (например, бренды, конференции или места), исправит ошибки, и ужесточить свой язык, чтобы помочь вам донести свою точку зрения.

На самом деле, открывая свой блог для гостевых постов, вы увеличиваете объем работы, которую вам нужно выполнить, прежде чем нажимать кнопку «опубликовать».

Переписывание представляет собой еще одну проблему, о которой вам нужно знать. По моему личному опыту, переписывание часто необходимо, когда у вас есть приглашенный автор, который не является носителем английского языка и не использует корректора и / или редактора.

В этом случае вам придется переписать весь пост в блоге, чтобы он был понятен вашим читателям. Это наиболее трудоемкий процесс, потому что вы пытаетесь угадать идеи автора, не интерпретируя их неправильно. Как и в случае с любой другой задачей, вам необходимо уметь оценивать положительное влияние публикации контента от конкретного автора по сравнению с количеством часов, которое вам нужно потратить на его доводку.

Как тратить меньше времени на редакционную работу

Я настоятельно рекомендую с самого начала предоставить вашим гостевым блогерам руководство по стилю и регулярно обновлять его, особенно с учетом новых условий.

Когда дело доходит до переписывания, есть только один способ сделать это - перед отправкой вам нужно спросить не носителей языка, будет ли их работа рецензирована кем-то еще с отличным знанием английского языка. Таким образом, вы, по крайней мере, сможете подготовиться и принять осознанное решение о том, достаточно ли у вас ресурсов для использования такой части.

Гостевые сообщения - это не бесплатный контент

Никто не идеален.

Совершать ошибки и даже проигрывать в погоне за положительными результатами - это нормально. Однако не прилагать никаких усилий для решения проблем - это не нормально. Вы должны постоянно совершенствовать процесс создания контента. И, как вы уже заметили , бесплатного контента не существует , поэтому будьте мудры при выборе правильных стратегий и методов. Речь идет не только о краткосрочных результатах, но и о настройке на успех и создании сильного сообщества вокруг вашего бренда.

И последнее - если вы здесь, то мой гостевой пост положительно влияет на блог Page One Power! :)