¿Debería aceptar publicaciones de invitados? Superar los problemas de publicaciones de invitados.

Nota del editor: Hoy tengo el placer de ser el anfitrión de una publicación invitada de Alexandra Tachalova sobre la publicación de invitados. Recepción de invitados, por así decirlo. Alex también se presentará un fantástico webinar. Llévatelo, Alex.

Si decide abrir su blog a publicaciones de invitados, es muy importante estar al tanto de las dificultades que puede encontrar.

Muchos gerentes de marketing digital y propietarios de negocios creen ciegamente que solicitar publicaciones de invitados es la forma más barata de generar montones de contenido útil y relevante. Contenido que generará tráfico, hará crecer su comunidad y aumentará los ingresos. En realidad, aceptar publicaciones de invitados tiene muchas desventajas, especialmente si las publicaciones dañan la reputación de su marca o destruyen su presencia en línea.

Proporciono consultoría de marketing de contenido de forma regular y sé exactamente el tipo de problemas que pueden surgir en un sitio al aceptar publicaciones de invitados. También me encanta analizar varios blogs de marketing digital de vez en cuando, para comprender el panorama competitivo y si aceptar publicaciones de invitados afectará positivamente los blogs de los clientes. En general, los blogs de Moz y BuzzSumo son ejemplos perfectos de los excelentes resultados que puede lograr al aceptar artículos de invitados.

Aún así, la mayoría de los blogs que he analizado no obtienen tan buenos resultados.

A principios de 2015, noté que el blog de Advanced Web Ranking comenzó a recibir publicaciones de invitados. Según un informe de análisis de contenido de BuzzSumo, publicaron 54 artículos el año pasado y obtuvieron más de 8,000 acciones, con un promedio de 163 acciones por publicación, lo cual es bastante impresionante. ¿No estás de acuerdo?

Si profundizamos, podemos ver que el mejor canal de redes sociales en términos de participación y acciones es Twitter.

Por lo tanto, es bastante lógico suponer que Advanced Web Rankling debería haber recibido un aumento significativo en el tráfico de los canales de redes sociales, porque obtuvo una cantidad enorme de acciones durante todo el año en Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ e incluso Pinterest. Entonces, aquí hay un gráfico de la herramienta SimilarWeb que muestra el tráfico de los canales sociales que AWR ganó en los últimos 12 meses:

Además de SimilarWeb, existen varias herramientas en el mercado que pueden brindarle una descripción general de varios canales de tráfico para cualquier dominio; entre estas soluciones se encuentran Compete, Alexa y otras.

Vemos en el gráfico que el tráfico de AWR tiene una tendencia negativa general con un pequeño aumento de septiembre a octubre, lo que creo que se correlaciona con la publicación de AWR de sus artículos más compartibles (se publicaron exactamente al mismo tiempo).

A partir de este ejemplo, está claro que tener contenido de publicación de invitado en su blog no significa que obtendrá un impulso automático en el tráfico y la visibilidad. Además, abrir su blog a publicaciones de invitados requiere recursos humanos adicionales y trae problemas adicionales.

Hoy quiero compartir las desventajas típicas de las publicaciones de invitados y también compartir algunas técnicas para minimizar el daño de estos problemas comunes.

Problema de publicación de invitado n. ° 1: los artículos tienen un valor mínimo o son irrelevantes para la audiencia

Cuando leo un artículo que enumera los mismos hechos aburridos que he visto muchas veces antes, me siento obligado a cerrar la pestaña del navegador de inmediato. También odio los artículos que tienen títulos llamativos pero que no contienen nada valioso o revelador. Creo que todos hemos visto el tipo de contenido al que me refiero aquí.

Siempre me sorprende la frecuencia con la que los especialistas y gerentes de la industria del marketing digital son tan inexpertos con el producto o servicio que están promocionando. La situación más ridícula que encontré fue cuando un editor de un importante blog de marketing digital me preguntó qué significa "SEO". ¿Cómo pueden suceder cosas como esta?

Bueno, en la mayoría de los casos, las personas que son responsables de editar publicaciones y comunicarse con los colaboradores no tienen ningún conocimiento de su negocio o incluso de su industria en general. Muchas empresas intentan minimizar sus gastos contratando especialistas en marketing de contenido no calificados en lugar de profesionales de la industria.

Cuando su equipo editorial no tiene conocimiento de su negocio o industria, no es sorprendente que no puedan evaluar adecuadamente si un artículo contiene información valiosa o simplemente es malo.

Cómo lidiar con un equipo editorial sin experiencia

Si nadie en su equipo editorial tiene experiencia con el tipo de negocio con el que está trabajando, debe contratar a un experto de la industria externo para que revise todas las publicaciones de los invitados. Contrata a alguien que sepa si el contenido ofrecerá algo nuevo.

Otra idea para superar a un equipo editorial sin experiencia: da a tus lectores la posibilidad de puntuar los artículos publicados. Esto se puede implementar de varias maneras, desde sistemas de votación o calificación hasta ventanas emergentes que solicitan comentarios.

Problema nº 2 de la publicación de invitado: los artículos "gratuitos" tienen enlaces patrocinados o irrelevantes

Los enlaces siguen siendo un factor de clasificación importante; por eso son tan costosos y deseables para cualquier empresa que esté interesada en impulsar su presencia en línea. El valor de un enlace se dispara cuando no solo resuelve problemas de SEO, sino que también genera tráfico de referencia relevante que podría convertirse en clientes.

Todos sabemos que en los negocios todos persiguen sus propios intereses. Si utiliza publicaciones de invitados como una forma de obtener contenido gratuito, sus colaboradores encontrarán otras formas de ganar dinero / valor con sus publicaciones. Un método consiste en asegurar los enlaces a su sitio o a los sitios de sus clientes. Sin embargo, no hay garantía de que los enlaces agregados sean relevantes para su blog o aporten valor a sus lectores.

Nadie quiere perder el tiempo leyendo contenido promocional o sesgado, pero en la mayoría de los casos, no es tan fácil filtrarlo. Desafortunadamente, como lector, no puede estar 100 por ciento seguro de que la mención de una marca en un blog o artículo se haya hecho debido a la necesidad de contenido o al interés comercial. La idea clave aquí es que referirse a un recurso específico es un acto estratégico, que se utiliza para obtener un vínculo.

Si puede evaluar la calidad de una pieza de contenido, entonces podrá comprender si la pieza aporta suficiente valor para permitirle al autor promover a otros dentro de ella. Todos los enlaces deben ser relevantes, tener sentido y agregar valor para su lector.

Cómo evitar el contenido patrocinado y los enlaces

Utiliza herramientas como Ahrefs o Majestic para analizar la relevancia y calidad de las fuentes referidas en un post. A veces, puede determinar fácilmente que los vínculos de retroceso en la pieza se ven poco naturales o sospechosos.

Usando Ahrefs, miro el rango de un dominio, que no debería estar demasiado cerca de cero. Si no estoy seguro de la calidad de un sitio, también verifico qué tipo de dominios están vinculados a él y si tiene visibilidad SEO.

Sé que la mayoría de los editores de blogs no están realmente prestando atención a esto, y es realmente difícil armar un análisis de las piezas que ya están publicadas. Entonces, si nunca antes revisaste tus publicaciones, puedes hacerlo con la ayuda del informe de dominios vinculados de Ahrefs, que proporciona todos los conjuntos de datos y te ayuda a identificar más rápidamente los peores dominios vinculados a tu blog. Al filtrar la lista de dominios en la columna Rango de dominio de menor a mayor calidad, tendrá una lista de los más peligrosos, como se muestra en el gráfico a continuación.

Después de usar Ahrefs, normalmente hay algunos dominios en mi lista de los que todavía no estoy seguro. Por eso prefiero realizar una verificación adicional con la ayuda de la herramienta de análisis SERPstat Batch, que me muestra con un clic la visibilidad del dominio en Google:

Otro método que puede resultarle útil es revisar los otros artículos del colaborador para comprender si hacer referencia a una marca en particular es parte de su estrategia de contenido o simplemente una coincidencia. La forma más rápida de hacer esto, que no sea una búsqueda en Google, es usar BuzzSumo. Simplemente ingrese el siguiente parámetro " autor: Nombre del autor" en la barra de búsqueda y obtendrá una lista de los artículos que se publicaron con el nombre de ese autor:

Problema de publicación de invitado n. ° 3: gastar demasiado tiempo editando y reescribiendo

Todas las publicaciones de tu blog deben escribirse utilizando la misma guía de estilo.

Mantener un estilo coherente no implica cambiar mensajes o ideas, sino anotar términos y marcas de manera coherente. Y sí, la gente comete muchos errores al escribir marcas que contienen letras mayúsculas. Solo eche un vistazo a las diferentes formas en que se ha escrito mal "SEMrush":

Definitivamente podrá resolver algunos de los errores más comunes y dolorosos con la ayuda de una guía de estilo, pero aún así no lo salvará del agotador proceso editorial. Si desea publicar una cantidad sólida de piezas cada semana, entonces no puede sobrevivir sin un editor que se encargue de la gramática, la ortografía, la puntuación, el uso adecuado de los nombres (como marcas, conferencias o lugares), corrigiendo errores, y endurecer su lenguaje para ayudarlo a exponer su punto.

En realidad, al abrir tu blog a publicaciones de invitados, estás aumentando la cantidad de trabajo que necesitarás hacer antes de presionar el botón "publicar".

La reescritura representa otro problema que debe tener en cuenta. Desde mi experiencia personal, la reescritura es a menudo necesaria cuando tienes un autor invitado que no es un hablante nativo de inglés y no usa un corrector y / o editor.

En este caso, tendrás que reescribir toda la publicación del blog para que tenga sentido para tus lectores. Este es el proceso que lleva más tiempo, porque está tratando de adivinar las ideas del autor sin malinterpretarlas. Al igual que con cualquier otra tarea, debe poder evaluar el impacto positivo de publicar contenido de un autor en particular frente a la cantidad de horas que necesitará invertir para pulirlo.

Cómo dedicar menos tiempo al trabajo editorial

Recomiendo encarecidamente proporcionar a sus bloggers invitados una guía de estilo desde el principio y actualizarla de forma regular, especialmente con nuevos términos.

Cuando se trata de reescribir, solo hay una forma de hacerlo: deberá preguntar a los hablantes no nativos si su artículo será revisado por otra persona con un excelente conocimiento del inglés antes de enviárselo. De esa manera, al menos puede estar preparado y tomar una decisión informada sobre si tiene suficientes recursos para usar dicha pieza.

Las publicaciones de invitados no son contenido gratuito

Nadie es perfecto.

Está bien cometer errores e incluso fracasar en la búsqueda de resultados positivos. Sin embargo, no está bien no hacer ningún esfuerzo para superar los problemas. Debes refinar constantemente tu proceso de creación de contenido. Y, como ya ha notado, no existe el contenido gratuito , así que sea prudente al seleccionar las estrategias y técnicas adecuadas. No se trata solo de resultados a corto plazo, sino de prepararse para el éxito y construir una comunidad sólida en torno a su marca.

Y una última cosa: si estás aquí, ¡mi publicación de invitado está afectando positivamente al blog de Page One Power! :)