Dovresti accettare i post degli ospiti? Superare i problemi con i post degli ospiti.

Nota dell'editore: oggi ho il piacere di ospitare un guest post di Alexandra Tachalova sulla pubblicazione degli ospiti. Guestception, se vuoi. Alex sarà anche presentato un fantastico webinar. Portalo via, Alex.

Se decidi di aprire il tuo blog ai post degli ospiti, è molto importante essere consapevoli delle insidie ​​che potresti incontrare.

Molti responsabili del marketing digitale e imprenditori credono ciecamente che sollecitare i post degli ospiti sia il modo più economico per generare un sacco di contenuti utili e pertinenti. Contenuti che porteranno traffico, faranno crescere la loro community e aumenteranno le entrate. In realtà, ci sono molti aspetti negativi nell'accettare i post degli ospiti, soprattutto se i post danneggiano la reputazione del tuo marchio o distruggono la tua presenza online.

Fornisco regolarmente consulenza sul content marketing e conosco esattamente i tipi di problemi che possono verificarsi in un sito quando si accettano i post degli ospiti. Mi piace anche analizzare di volta in volta vari blog di marketing digitale, al fine di comprendere il panorama competitivo e se accettare i post degli ospiti influirà positivamente sui blog dei clienti. In generale, i blog di Moz e BuzzSumo sono esempi perfetti degli eccezionali risultati che puoi ottenere accettando gli articoli degli ospiti.

Tuttavia, la maggior parte dei blog che ho analizzato non riceve risultati così grandi.

All'inizio del 2015, ho notato che il blog di Advanced Web Ranking ha iniziato a ricevere post da parte degli ospiti. Secondo un rapporto di BuzzSumo Content Analysis, hanno pubblicato 54 pezzi l'anno scorso e hanno ottenuto più di 8.000 condivisioni, con una media di 163 condivisioni per post, il che è piuttosto impressionante. Non sei d'accordo?

Se scaviamo più a fondo, possiamo vedere che il miglior canale di social media in termini di coinvolgimento e condivisioni è Twitter.

Quindi, è abbastanza logico supporre che Advanced Web Rankling abbia ricevuto un significativo aumento del traffico dai canali dei social media, perché ha guadagnato un numero così elevato di condivisioni durante l'anno su Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ e persino Pinterest. Quindi, ecco un grafico dello strumento SimilarWeb che mostra il traffico dai canali social che AWR ha guadagnato negli ultimi 12 mesi:

Oltre a SimilarWeb, ci sono una serie di strumenti sul mercato che possono darti una panoramica dei vari canali di traffico per qualsiasi dominio; tra queste soluzioni ci sono Compete, Alexa e altre.

Dal grafico vediamo che il traffico di AWR ha un andamento complessivamente negativo con un piccolo picco da settembre a ottobre, che credo sia correlato alla pubblicazione da parte di AWR dei suoi articoli più condivisibili (sono stati pubblicati esattamente nello stesso momento).

Da questo esempio, è chiaro che avere contenuti di guest post sul tuo blog non significa che otterrai un aumento automatico del traffico e della visibilità. Inoltre, l'apertura del tuo blog ai post degli ospiti richiede risorse umane aggiuntive e comporta ulteriori problemi.

Oggi voglio condividere i tipici aspetti negativi dei post degli ospiti e condividere anche alcune tecniche per ridurre al minimo i danni causati da questi problemi comuni.

Guest Post Problema n. 1: gli articoli hanno un valore minimo o sono irrilevanti per il pubblico

Quando leggo un pezzo che elenca gli stessi fatti noiosi che ho visto molte volte prima, mi sento obbligato a chiudere immediatamente la scheda del browser. Inoltre odio davvero gli articoli che hanno titoli accattivanti ma non contengono nulla di prezioso o perspicace. Penso che tutti abbiamo visto il tipo di contenuto a cui mi riferisco qui.

Sono sempre stupito dalla frequenza con cui gli specialisti e i manager nel settore del marketing digitale sono così inesperti con il prodotto o il servizio che stanno promuovendo. La situazione più ridicola che ho riscontrato è stata quando un editore di un importante blog di marketing digitale mi ha chiesto cosa significasse "SEO". Come possono accadere cose del genere?

Bene, nella maggior parte dei casi, le persone responsabili della modifica dei post e del contatto con i contributori non hanno alcuna comprensione della tua attività o persino del tuo settore in generale. Molte aziende cercano di ridurre al minimo le spese assumendo specialisti di content marketing non qualificati invece di professionisti del settore.

Quando il tuo team editoriale non ha conoscenza della tua attività o del tuo settore, non sorprende che non sia in grado di valutare correttamente se un articolo contiene informazioni preziose o è semplicemente negativo.

Come trattare con un team editoriale inesperto

Se nessuno del tuo team editoriale ha esperienza con il tipo di attività con cui stai lavorando, dovresti assumere un esperto del settore di terze parti per rivedere tutti i post degli ospiti. Assumi qualcuno che sia in grado di dire se il contenuto offrirà qualcosa di nuovo.

Un'altra idea per superare una redazione inesperta: dai ai tuoi lettori la possibilità di valutare gli articoli pubblicati. Questo può essere implementato in vari modi, dai sistemi di voto o di valutazione alle finestre pop-up che chiedono feedback.

Guest Post Problema n. 2: gli articoli "gratuiti" hanno link sponsorizzati o irrilevanti

I link sono ancora un importante fattore di ranking; ecco perché sono così costosi e desiderabili per qualsiasi azienda interessata a potenziare la propria presenza online. Il valore di un collegamento è alle stelle quando non solo risolve i problemi SEO, ma porta anche traffico di riferimento rilevante che potrebbe convertirsi in clienti.

Sappiamo tutti che negli affari ognuno persegue il proprio interesse. Se utilizzi i post degli ospiti come un modo per ottenere contenuti gratuiti, i tuoi collaboratori troveranno altri modi per guadagnare denaro/valore con i loro post. Un metodo consiste nel proteggere i collegamenti al proprio sito o ai siti dei propri clienti. Tuttavia, non c'è alcuna garanzia che i link aggiunti siano rilevanti per il tuo blog o che apportino valore ai tuoi lettori.

Nessuno vuole perdere tempo a leggere contenuti promozionali o di parte, ma nella maggior parte dei casi non è così facile filtrarli. Sfortunatamente, come lettore, non puoi essere sicuro al 100% che la menzione di un marchio in un blog o in un articolo sia stata fatta a causa della necessità del contenuto o dell'interesse commerciale. L'idea chiave qui è che fare riferimento a una risorsa specifica è un atto strategico, utilizzato per ottenere un collegamento.

Se riesci a valutare la qualità di un contenuto, allora puoi capire se il pezzo apporta un valore sufficiente per consentire all'autore di promuovere gli altri al suo interno. Tutti i collegamenti dovrebbero essere pertinenti, avere un senso e aggiungere valore per il tuo lettore.

Come evitare contenuti e link sponsorizzati

Usa strumenti come Ahrefs o Majestic per analizzare la pertinenza e la qualità delle fonti citate in un post. A volte, puoi facilmente determinare che i backlink nel pezzo sembrano innaturali o sospetti.

Usando Ahrefs guardo il rank di un dominio, che non dovrebbe essere troppo vicino allo zero. Se non sono sicuro della qualità di un sito, controllo anche che tipo di domini sono collegati ad esso e se ha visibilità SEO.

So che la maggior parte degli editori di blog non presta molta attenzione a questo, ed è davvero difficile mettere insieme un'analisi di pezzi già pubblicati. Quindi, se non hai mai controllato i tuoi post prima, puoi farlo con l'aiuto del rapporto Linked Domains di Ahrefs, che fornisce tutti i set di dati e ti aiuta a identificare più rapidamente i peggiori domini collegati al tuo blog. Filtrando l'elenco dei domini nella colonna Domain Rank dalla qualità più bassa alla più alta, avrai un elenco di quelli più pericolosi, come mostrato nel grafico sottostante.

Dopo aver utilizzato Ahrefs, ci sono normalmente alcuni domini nella mia lista di cui non sono ancora sicuro. Ecco perché preferisco eseguire un controllo aggiuntivo con l'aiuto dello strumento di analisi batch SERPstat, che mi mostra in un clic la visibilità del dominio in Google:

Un altro metodo che potresti trovare utile è rivedere gli altri articoli del contributore per capire se fare riferimento a un particolare marchio fa parte della loro strategia di contenuto o solo una coincidenza. Il modo più veloce per farlo, oltre a una ricerca su Google, è utilizzare BuzzSumo. Inserisci semplicemente il seguente parametro " autore: Nome dell'autore" nella barra di ricerca e otterrai un elenco di articoli che sono stati pubblicati con il nome di quell'autore:

Guest Post Problema n. 3: passare troppo tempo a modificare e riscrivere

Tutti i post del tuo blog dovrebbero essere scritti utilizzando la stessa guida di stile.

Mantenere uno stile coeso non implica cambiare messaggi o idee, ma invece annotare termini e marchi in modo coerente. E, sì, le persone commettono molti errori quando scrivono nomi di marchi che contengono lettere maiuscole. Dai un'occhiata a quanti diversi modi in cui "SEMrush" è stato scritto male:

Sarai sicuramente in grado di risolvere alcuni degli errori più comuni e dolorosi con l'aiuto di una guida di stile, ma comunque non ti salverà dall'estenuante processo editoriale. Se vuoi pubblicare un numero consistente di pezzi ogni settimana, allora non puoi sopravvivere senza un editore che si occuperà di grammatica, ortografia, punteggiatura, uso corretto dei nomi (come marchi, conferenze o luoghi), correggere errori, e rafforzando il tuo linguaggio per aiutarti a fare il tuo punto.

In realtà, aprendo il tuo blog ai post degli ospiti aumenti la quantità di lavoro che dovrai fare prima di premere il pulsante "pubblica".

La riscrittura rappresenta un altro problema di cui è necessario essere consapevoli. Dalla mia esperienza personale, la riscrittura è spesso necessaria quando hai un autore ospite che non è madrelingua inglese e non utilizza un correttore di bozze e/o un editor.

In questo caso, dovrai riscrivere l'intero post del blog in modo che abbia senso per i tuoi lettori. Questo è il processo che richiede più tempo, perché stai cercando di indovinare le idee dell'autore senza interpretarle erroneamente. Come per qualsiasi altra attività, devi essere in grado di valutare l'impatto positivo della pubblicazione di contenuti di un determinato autore rispetto al numero di ore che dovrai investire per perfezionarli.

Come dedicare meno tempo al lavoro editoriale

Consiglio vivamente di fornire ai tuoi blogger ospiti una guida di stile fin dall'inizio e di aggiornarla regolarmente, soprattutto con nuovi termini.

Quando si tratta di riscrivere, c'è solo un modo per farlo: dovrai chiedere a persone non madrelingua se il loro pezzo sarà recensito da qualcun altro con un'eccellente conoscenza dell'inglese prima di inviarlo a te. In questo modo puoi almeno essere preparato e prendere una decisione informata sul fatto che tu abbia abbastanza risorse per utilizzare tale pezzo.

I post degli ospiti non sono contenuti gratuiti

Nessuno è perfetto.

Va bene commettere errori e anche fallire nella ricerca di risultati positivi. Tuttavia, non va bene non impegnarsi per superare i problemi. Dovresti perfezionare costantemente il tuo processo di creazione dei contenuti. E, come hai già notato, non esistono contenuti gratuiti , quindi sii saggio quando selezioni le strategie e le tecniche giuste. Non si tratta solo di risultati a breve termine, ma di prepararsi al successo e di costruire una forte community attorno al proprio marchio.

E un'ultima cosa: se sei qui, il mio guest post sta influenzando positivamente il blog di Page One Power! :)