Ar trebui să acceptați postările de oaspeți? Depășirea problemelor de postare a oaspeților.

Nota editorului: Astăzi am plăcerea de a găzdui un post de invitat de la Alexandra Tachalova despre postarea de oaspeți. Invitație, dacă vreți. De asemenea, lui Alex i se va prezenta un webinar fantastic. Ia-o, Alex.

Dacă decideți să vă deschideți blogul pentru postările de oaspeți, este foarte important să fiți conștienți de capcanele pe care le-ați putea întâlni.

Mulți manageri de marketing digital și proprietari de afaceri cred orbește că solicitarea de postări de oaspeți este cea mai ieftină modalitate de a genera o grămadă de conținut util și relevant. Conținut care va aduce trafic, va crește comunitatea și va crește veniturile. În realitate, există o mulțime de dezavantaje în acceptarea postărilor de oaspeți, mai ales dacă postările afectează reputația mărcii dvs. sau vă distrug prezența online.

Ofer consultanță de marketing pentru conținut în mod regulat și știu exact tipurile de probleme care pot apărea pe un site atunci când accept mesaje de oaspeți. De asemenea, îmi place să analizez din când în când diverse bloguri de marketing digital, pentru a înțelege peisajul competitiv și dacă acceptarea postărilor de oaspeți va afecta pozitiv blogurile clienților. În general, blogurile Moz și BuzzSumo sunt exemple perfecte ale rezultatelor remarcabile pe care le puteți obține prin acceptarea articolelor de oaspeți.

Totuși, majoritatea blogurilor pe care le-am analizat nu primesc rezultate atât de grozave.

La începutul anului 2015, am observat că blogul Advanced Web Ranking a început să primească postări de oaspeți. Potrivit unui raport BuzzSumo Content Analysis, acestea au publicat 54 de piese anul trecut și au obținut peste 8.000 de acțiuni, cu o medie de 163 de acțiuni pe post, ceea ce este destul de impresionant. Nu ești de acord?

Dacă săpăm mai adânc, putem vedea că cel mai bun canal de socializare în ceea ce privește implicarea și partajarea este Twitter.

Deci, este destul de logic să presupunem că Advanced Web Rankling ar fi trebuit să primească un impuls semnificativ în trafic de pe canalele de socializare, deoarece a câștigat un număr atât de mare de distribuiri pe tot parcursul anului pe Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ și chiar Pinterest. Deci, iată un grafic din instrumentul SimilarWeb care arată traficul de pe canalele sociale pe care AWR le-a câștigat în ultimele 12 luni:

Pe lângă SimilarWeb, există o serie de instrumente pe piață care vă pot oferi o prezentare generală a diferitelor canale de trafic pentru orice domeniu; printre aceste soluții se numără Compete, Alexa și altele.

Vedem din grafic că traficul AWR are o tendință negativă generală, cu o mică creștere din septembrie până în octombrie, ceea ce cred că se corelează cu AWR care postează articolele sale cele mai partajabile (au intrat în direct în același timp).

Din acest exemplu, este clar că a avea conținut postat de oaspeți pe blogul dvs. nu înseamnă că veți obține o creștere automată a traficului și a vizibilității. De asemenea, deschiderea blogului dvs. către postările de oaspeți necesită resurse umane suplimentare și aduce probleme suplimentare.

Astăzi vreau să împărtășesc dezavantajele tipice postărilor de oaspeți și, de asemenea, să împărtășesc câteva tehnici pentru minimizarea daunelor cauzate de aceste probleme comune.

Problema nr. 1 a postării clienților: articolele au o valoare minimă sau sunt irelevante pentru public

Când citesc o piesă care enumeră aceleași fapte plictisitoare pe care le-am văzut de multe ori înainte, mă simt obligat să închid imediat fila browserului. De asemenea, urăsc cu adevărat articolele care au titluri atrăgătoare, dar care nu conțin nimic valoros sau perspicace. Cred că am văzut cu toții tipul de conținut la care mă refer aici.

Sunt întotdeauna uimit de frecvența cu care specialiștii și managerii din industria de marketing digital sunt atât de neexperimentați cu produsul sau serviciul pe care îl promovează. Cea mai ridicolă situație pe care am întâlnit-o a fost când un editor dintr-un blog de top de marketing digital m-a întrebat ce înseamnă „SEO”. Cum se pot întâmpla lucruri de acest gen?

Ei bine, în majoritatea cazurilor, persoanele care sunt responsabile de editarea postărilor și de contactarea contribuabililor nu înțeleg nimic despre afacerea dvs. sau chiar despre industria dvs. în general. Multe companii încearcă să-și minimizeze cheltuielile prin angajarea unor specialiști necalificați în marketing de conținut în loc de profesioniști din industrie.

Atunci când echipa editorială nu are cunoștințe despre afacerea sau industria dvs., nu este surprinzător că nu pot evalua corect dacă un articol conține informații valoroase sau este pur și simplu rău.

Cum să te descurci cu o echipă editorială fără experiență

Dacă nimeni din echipa dvs. editorială nu are experiență în ceea ce privește tipul de afacere cu care lucrați, ar trebui să angajați un expert din industrie terță parte pentru a examina toate postările de oaspeți. Angajați pe cineva care poate spune dacă conținutul va oferi ceva nou.

O altă idee pentru depășirea unei echipe editoriale fără experiență: oferiți cititorilor dvs. capacitatea de a înscrie articole publicate. Acest lucru poate fi implementat în diferite moduri, de la sisteme de votare sau de evaluare la ferestre pop-up care cer feedback.

Problema postării oaspeților nr. 2: articolele „gratuite” au linkuri sponsorizate sau irelevante

Link-urile sunt încă un factor major de clasare; de aceea sunt atât de scumpe și de dorit pentru orice companie care este interesată să își sporească prezența online. Valoarea unui link trece prin acoperiș atunci când nu numai că rezolvă probleme SEO, ci aduce și trafic de referință relevant care s-ar putea converti la clienți.

Știm cu toții că în afaceri fiecare își urmărește propriul interes. Dacă folosiți postările de invitați ca o modalitate de a obține conținut gratuit, atunci contribuitorii dvs. vor găsi alte modalități de a câștiga bani / valoare cu postările lor. O metodă este securizarea linkurilor către site-ul lor sau către site-urile clienților lor. Cu toate acestea, nu există nicio garanție că linkurile adăugate vor fi relevante pentru blogul dvs. sau vor aduce valoare cititorilor dvs.

Nimeni nu vrea să piardă timpul citind conținut promoțional sau părtinitor, dar, în majoritatea cazurilor, nu este atât de ușor de filtrat. Din păcate, în calitate de cititor, nu poți fi 100% sigur că menționarea unui brand într-un blog sau articol a fost făcută din cauza necesității conținutului sau a interesului pentru afaceri. Ideea cheie aici este că referirea la o resursă specifică este un act strategic, folosit pentru a obține o legătură.

Dacă puteți evalua calitatea unui conținut, atunci puteți înțelege dacă piesa aduce suficientă valoare pentru a permite autorului să-i promoveze pe ceilalți. Toate link-urile ar trebui să fie relevante, să aibă sens și să adauge valoare pentru cititorul dvs.

Cum să evitați conținutul și linkurile sponsorizate

Utilizați instrumente precum Ahrefs sau Majestic pentru a analiza relevanța și calitatea surselor menționate într-o postare. Uneori, puteți stabili cu ușurință că backlink-urile din piesă par nenaturale sau suspecte.

Folosind Ahrefs mă uit la rangul unui domeniu, care nu ar trebui să fie prea aproape de zero. Dacă nu sunt sigur de calitatea unui site, verific și ce fel de domenii sunt legate de acesta și dacă are vizibilitate SEO.

Știu că majoritatea editorilor de bloguri nu sunt cu adevărat atenți la acest lucru și este foarte greu să realizăm o analiză a pieselor care sunt deja publicate. Deci, dacă nu v-ați verificat niciodată postările, puteți face acest lucru cu ajutorul raportului Domenii legate de Ahrefs, care oferă toate seturile de date și vă ajută să identificați mai rapid cele mai proaste domenii legate de blogul dvs. Prin filtrarea listei de domenii din coloana Clasament domeniu de la cea mai mică calitate la cea mai înaltă, veți avea o listă cu cele mai periculoase, așa cum se arată în graficul de mai jos.

După ce folosesc Ahrefs, există în mod normal câteva domenii pe lista mea despre care încă nu sunt sigur. De aceea prefer să fac o verificare suplimentară cu ajutorul instrumentului de analiză SERPstat Batch, care îmi arată într-un singur clic vizibilitatea domeniului în Google:

O altă metodă pe care s-ar putea să o considerați utilă este să examinați celelalte articole ale colaboratorului pentru a înțelege dacă referirea la un anumit brand face parte din strategia de conținut sau doar o coincidență. Cel mai rapid mod de a face acest lucru, altul decât o căutare pe Google, este să folosiți BuzzSumo. Pur și simplu introduceți următorul parametru „ autor: Nume autor” în bara de căutare și veți obține o listă de articole care au fost publicate sub numele autorului respectiv:

Problema postării oaspeților nr. 3: Petrecerea prea mult timp la editare și rescriere

Toate postările de pe blogul dvs. ar trebui să fie scrise folosind același ghid de stil.

Păstrarea unui stil coeziv nu implică schimbarea mesajelor sau a ideilor, ci în schimb notarea termenilor și a mărcilor într-un mod consecvent. Și, da, oamenii fac multe greșeli atunci când scriu nume de marcă care conțin majuscule. Aruncați o privire asupra modurilor diferite în care „SEMrush” a fost scris greșit:

Cu siguranță veți putea rezolva unele dintre cele mai frecvente și mai dureroase greșeli cu ajutorul unui ghid de stil, dar tot nu vă va salva de la procesul editorial epuizant. Dacă doriți să publicați un număr solid de piese în fiecare săptămână, atunci nu puteți supraviețui fără un editor care să se ocupe de gramatică, ortografie, punctuație, utilizarea corectă a numelor (cum ar fi mărci, conferințe sau locuri), corectarea greșelilor, și să vă strângeți limba pentru a vă ajuta să vă faceți rost.

În realitate, prin deschiderea blogului dvs. la postările de oaspeți, creșteți cantitatea de muncă pe care trebuie să o faceți înainte de a apăsa butonul „publicați”.

Rescrierea reprezintă o altă problemă de care trebuie să fii conștient. Din experiența mea personală, rescrierea este adesea necesară atunci când aveți un autor invitat care nu este vorbitor nativ de engleză și nu folosește un corector și / sau editor.

În acest caz, va trebui să rescrieți întreaga postare de blog pentru a avea un sens pentru cititorii dvs. Acesta este cel mai consumator de timp, deoarece încercați să ghiciți ideile autorului fără a le interpreta greșit. Ca și în cazul oricărei alte sarcini, trebuie să puteți evalua impactul pozitiv al postării de conținut de la un anumit autor față de numărul de ore pe care va trebui să le investiți în lustruirea acestuia.

Cum să petreceți mai puțin timp în activitatea editorială

Vă recomand cu mare încredere să oferiți bloggerilor oaspeți un ghid de stil încă de la început și să îl actualizați în mod regulat, în special cu termeni noi.

Când vine vorba de rescriere, există o singură modalitate de a face acest lucru - va trebui să întrebați vorbitorii care nu sunt nativi dacă piesa lor va fi revizuită de altcineva cu cunoștințe excelente de engleză înainte de a vă trimite. În acest fel, puteți fi cel puțin pregătit și puteți lua o decizie în cunoștință de cauză dacă aveți suficiente resurse pentru a utiliza o astfel de piesă.

Postările pentru oaspeți nu sunt conținut gratuit

Nimeni nu este perfect.

Este bine să greșești și chiar să eșuezi în căutarea unor rezultate pozitive. Cu toate acestea, nu este bine să depuneți eforturi zero în depășirea problemelor. Ar trebui să vă rafinați în mod constant procesul de creare a conținutului. Și, după cum ați observat deja, nu există conținut gratuit , așa că fiți înțelepți când selectați strategiile și tehnicile potrivite. Nu este vorba doar de rezultate pe termen scurt, ci de a te pregăti pentru succes și de a construi o comunitate puternică în jurul mărcii tale.

Și un ultim lucru - dacă sunteți aici, atunci postarea mea de oaspeți afectează pozitiv blogul Page One Power! :)