คุณควรยอมรับโพสต์ของแขกหรือไม่? เอาชนะปัญหาการโพสต์ของแขก

หมายเหตุบรรณาธิการ: วันนี้ฉันมีความยินดีที่จะโฮสต์โพสต์ของแขกจาก Alexandra Tachalova เกี่ยวกับการโพสต์ของแขก การรับแขกถ้าคุณต้องการ อเล็กซ์ยังได้นำเสนอการสัมมนาผ่านเว็บที่ยอดเยี่ยม เอามันออกไป อเล็กซ์

หากคุณตัดสินใจที่จะเปิดบล็อกของคุณสำหรับโพสต์ของผู้เยี่ยมชม สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงข้อผิดพลาดที่คุณอาจพบ

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัลและเจ้าของธุรกิจหลายคนเชื่ออย่างสุ่มสี่สุ่มห้าว่าการขอโพสต์จากแขกเป็นวิธีที่ถูกที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์และเกี่ยวข้องจำนวนมาก เนื้อหาที่จะนำการเข้าชม ขยายชุมชน และเพิ่มรายได้ ในความเป็นจริง มีข้อเสีย มากมาย ในการรับโพสต์ของแขก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโพสต์นั้นสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณหรือทำลายสถานะออนไลน์ของคุณ

ฉันให้คำปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาเป็นประจำ และฉันรู้แน่ชัดว่าปัญหาประเภทใดที่อาจเกิดขึ้นกับไซต์เมื่อรับโพสต์ของแขก ฉันยังชอบที่จะวิเคราะห์บล็อกการตลาดดิจิทัลต่างๆ เป็นระยะๆ เพื่อให้เข้าใจแนวการแข่งขันและการยอมรับโพสต์ของแขกจะส่งผลดีต่อบล็อกของลูกค้าหรือไม่ โดยทั่วไป บล็อกของ Moz และ BuzzSumo เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของผลลัพธ์ที่โดดเด่นที่คุณจะได้รับจากการยอมรับบทความของแขก

ถึงกระนั้น บล็อกส่วนใหญ่ที่ฉันวิเคราะห์ไม่ได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้

ในช่วงต้นปี 2015 ฉันสังเกตเห็นว่าบล็อกของ Advanced Web Ranking เริ่มรับโพสต์จากแขก ตามรายงานการวิเคราะห์เนื้อหาของ BuzzSumo พวกเขาเผยแพร่ 54 ชิ้นในปีที่แล้วและมีมากกว่า 8,000 แชร์ โดยเฉลี่ย 163 แชร์ต่อโพสต์ ซึ่งค่อนข้างน่าประทับใจ ไม่เห็นด้วยเหรอ?

หากเราเจาะลึกลงไป เราจะเห็นว่าช่องทางโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดในแง่ของการมีส่วนร่วมและการแชร์คือ Twitter

ดังนั้นจึงค่อนข้างสมเหตุสมผลที่จะสรุปว่า Advanced Web Rankling ควรได้รับการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการเข้าชมจากช่องทางโซเชียลมีเดีย เพราะมันได้รับการแชร์จำนวนมากตลอดทั้งปีบน Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ และแม้แต่ Pinterest นี่คือกราฟจากเครื่องมือ SimilarWeb ที่แสดงการเข้าชมจากช่องทางโซเชียลที่ AWR ได้รับในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา:

นอกจาก SimilarWeb แล้ว ยังมีเครื่องมือมากมายในตลาดที่สามารถให้ภาพรวมของช่องทางการรับส่งข้อมูลที่หลากหลายสำหรับโดเมนใดก็ได้ ในบรรดาโซลูชันเหล่านี้ ได้แก่ Compete, Alexa และอื่น ๆ

เราเห็นจากกราฟว่าการเข้าชมของ AWR มีแนวโน้มเชิงลบโดยรวมโดยเพิ่มขึ้นเล็กน้อยตั้งแต่เดือนกันยายนถึงตุลาคม ซึ่งฉันเชื่อว่ามีความสัมพันธ์กับ AWR ที่โพสต์บทความที่แชร์ได้มากที่สุด

จากตัวอย่างนี้ เห็นได้ชัดว่าการมีแขกโพสต์เนื้อหาในบล็อกของคุณไม่ได้หมายความว่าคุณจะได้รับการเข้าชมและการมองเห็นเพิ่มขึ้นโดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ การเปิดบล็อกของคุณสำหรับโพสต์ของผู้เยี่ยมชมต้องใช้ทรัพยากรบุคคลเพิ่มเติมและทำให้เกิดปัญหาเพิ่มเติม

วันนี้ฉันต้องการแบ่งปันข้อเสียทั่วไปของโพสต์ของแขก และแบ่งปันเทคนิคบางอย่างในการลดความเสียหายจากปัญหาทั่วไปเหล่านี้

ปัญหาการโพสต์ของแขก # 1: บทความมีค่าน้อยที่สุดหรือไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชม

เมื่อฉันอ่านบทความที่มีข้อเท็จจริงที่น่าเบื่อเหมือนที่ฉันเคยเห็นมาหลายครั้งแล้ว ฉันรู้สึกว่าจำเป็นต้องปิดแท็บเบราว์เซอร์ทันที ฉันยังเกลียดบทความที่มีชื่อที่ติดหูแต่ไม่มีอะไรมีค่าหรือลึกซึ้ง ฉันคิดว่าเราทุกคนเคยเห็นเนื้อหาประเภทที่ฉันพูดถึงที่นี่แล้ว

ฉันประหลาดใจเสมอที่ผู้เชี่ยวชาญและผู้จัดการในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลไม่มีประสบการณ์กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาโปรโมตบ่อยมาก สถานการณ์ที่ไร้สาระที่สุดที่ฉันพบคือเมื่อบรรณาธิการจากบล็อกการตลาดดิจิทัลชั้นนำถามฉันว่า "SEO" หมายถึงอะไร เรื่องแบบนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?

ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้ที่รับผิดชอบในการแก้ไขโพสต์และติดต่อผู้ร่วมให้ข้อมูลไม่มีความเข้าใจในธุรกิจของคุณหรือแม้แต่อุตสาหกรรมของคุณโดยทั่วไป หลายบริษัทพยายามลดค่าใช้จ่ายโดยจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่ไม่มีคุณสมบัติเหมาะสมแทนผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

เมื่อกองบรรณาธิการของคุณไม่มีความรู้เกี่ยวกับธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณ ก็ไม่น่าแปลกใจที่พวกเขาไม่สามารถประเมินได้อย่างถูกต้องว่าบทความมีข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าหรือไม่ดี

วิธีจัดการกับทีมบรรณาธิการที่ไม่มีประสบการณ์

หากไม่มีใครในทีมบรรณาธิการของคุณมีประสบการณ์กับประเภทธุรกิจที่คุณทำงานด้วย คุณควรจ้างผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบุคคลที่สามเพื่อตรวจสอบโพสต์ของแขกทั้งหมด จ้างคนที่สามารถบอกได้ว่าเนื้อหาจะนำเสนอสิ่งใหม่ๆ หรือไม่

อีกแนวคิดหนึ่งในการเอาชนะทีมบรรณาธิการที่ไม่มีประสบการณ์: ให้ผู้อ่านของคุณให้คะแนนบทความที่ตีพิมพ์ สามารถทำได้หลายวิธี ตั้งแต่ระบบการลงคะแนนหรือการให้คะแนน ไปจนถึงหน้าต่างป๊อปอัปที่ขอความคิดเห็น

ปัญหาการโพสต์ของผู้เยี่ยมชม #2: บทความ "ฟรี" มีลิงก์ผู้สนับสนุนหรือไม่เกี่ยวข้อง

ลิงค์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ นั่นเป็นเหตุผลที่มีราคาแพงและเป็นที่ต้องการสำหรับบริษัทใดๆ ที่สนใจในการส่งเสริมสถานะออนไลน์ของตน คุณค่าของลิงก์ต้องผ่านหลังคาเมื่อไม่เพียงแต่แก้ปัญหา SEO เท่านั้น แต่ยังนำการเข้าชมจากการอ้างอิงที่เกี่ยวข้องซึ่งอาจแปลงเป็นลูกค้า

เราทุกคนรู้ดีว่าในธุรกิจ ทุกคนแสวงหาผลประโยชน์ของตนเอง หากคุณใช้โพสต์ของแขกเพื่อรับเนื้อหาฟรี ผู้ร่วมให้ข้อมูลของคุณจะหาวิธีอื่นๆ ในการสร้างรายได้/มูลค่าจากโพสต์ของพวกเขา วิธีหนึ่งคือการรักษาความปลอดภัยลิงก์ไปยังไซต์ของตน หรือไปยังไซต์ของลูกค้า อย่างไรก็ตาม ไม่มีการรับประกันว่าลิงก์ที่เพิ่มเข้ามาจะเกี่ยวข้องกับบล็อกของคุณหรือสร้างคุณค่าให้กับผู้อ่านของคุณ

ไม่มีใครอยากเสียเวลาอ่านเนื้อหาโปรโมตหรือเนื้อหาที่มีอคติ แต่โดยส่วนใหญ่แล้ว การกรองออกไม่ใช่เรื่องง่าย ขออภัย ในฐานะผู้อ่าน คุณไม่สามารถแน่ใจได้ 100 เปอร์เซ็นต์ว่าการกล่าวถึงแบรนด์ในบล็อกหรือบทความนั้นเกิดขึ้นเนื่องจากความจำเป็นด้านเนื้อหาหรือผลประโยชน์ทางธุรกิจ แนวคิดหลักในที่นี้คือการอ้างอิงถึงทรัพยากรเฉพาะคือการกระทำเชิงกลยุทธ์ ซึ่งใช้เพื่อรับลิงก์

หากคุณสามารถประเมินคุณภาพของเนื้อหาได้ คุณจะเข้าใจได้ว่าเนื้อหานั้นมีคุณค่ามากพอที่จะให้ผู้เขียนโปรโมตผู้อื่นภายในเนื้อหานั้นได้หรือไม่ ลิงก์ทั้งหมดควรมีความเกี่ยวข้อง สมเหตุสมผล และเพิ่มมูลค่าให้กับผู้อ่านของคุณ

วิธีหลีกเลี่ยงเนื้อหาและลิงก์ที่สนับสนุน

ใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs หรือ Majestic เพื่อวิเคราะห์ความเกี่ยวข้องและคุณภาพของแหล่งที่มาที่อ้างถึงในโพสต์ บางครั้ง คุณสามารถระบุได้อย่างง่ายดายว่าลิงก์ย้อนกลับในชิ้นงานนั้นดูไม่เป็นธรรมชาติหรือน่าสงสัย

เมื่อใช้ Ahrefs ฉันจะดูอันดับของโดเมน ซึ่งไม่ควรใกล้ศูนย์เกินไป ถ้าฉันไม่แน่ใจเกี่ยวกับคุณภาพของไซต์ ฉันจะตรวจสอบด้วยว่าโดเมนประเภทใดที่เชื่อมโยงกับไซต์นั้น และมีการมองเห็น SEO หรือไม่

ฉันรู้ว่าบรรณาธิการบล็อกส่วนใหญ่ไม่ได้สนใจเรื่องนี้นัก และเป็นการยากที่จะรวบรวมการวิเคราะห์ชิ้นส่วนที่เผยแพร่ไปแล้ว ดังนั้น หากคุณไม่เคยตรวจสอบโพสต์ของคุณมาก่อน คุณสามารถทำได้โดยใช้รายงานโดเมนที่เชื่อมโยงของ Ahrefs ซึ่งมีชุดข้อมูลทั้งหมดและช่วยให้คุณระบุโดเมนที่เลวร้ายที่สุดที่เชื่อมโยงกับบล็อกของคุณได้อย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น เมื่อกรองรายชื่อโดเมนในคอลัมน์อันดับโดเมนจากคุณภาพต่ำสุดไปสูงสุด คุณจะมีรายชื่อโดเมนที่อันตรายที่สุด ดังแสดงในภาพด้านล่าง

หลังจากใช้ Ahrefs โดยปกติแล้วจะมีบางโดเมนในรายการของฉันที่ฉันยังไม่แน่ใจ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันต้องการเรียกใช้การตรวจสอบเพิ่มเติมด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือวิเคราะห์ SERPstat Batch ซึ่งแสดงให้ฉันเห็นในคลิกเดียวของการมองเห็นโดเมนใน Google:

อีกวิธีหนึ่งที่คุณอาจพบว่ามีประโยชน์คือการทบทวนบทความอื่นๆ ของผู้ร่วมให้ข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจว่าการอ้างอิงถึงแบรนด์หนึ่งๆ นั้นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ด้านเนื้อหาหรือเพียงเรื่องบังเอิญ วิธีที่เร็วที่สุดในการดำเนินการนี้ นอกเหนือจากการค้นหาโดย Google คือการใช้ BuzzSumo เพียงป้อนพารามิเตอร์ต่อไปนี้ “ author: Author Name “ ลงในแถบค้นหา แล้วคุณจะได้รับรายชื่อบทความที่ตีพิมพ์ภายใต้ชื่อผู้แต่ง:

ปัญหาการโพสต์ของแขก #3: ใช้เวลามากเกินไปในการแก้ไขและเขียนใหม่

โพสต์บล็อกของคุณควรเขียนโดยใช้แนวทางเดียวกัน

การรักษาสไตล์ที่เหนียวแน่นไม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงข้อความหรือแนวคิด แต่ให้ระบุคำศัพท์และแบรนด์ให้สอดคล้องกัน และใช่ ผู้คนทำผิดพลาดมากมายเมื่อเขียนชื่อแบรนด์ที่มีอักษรตัวพิมพ์ใหญ่ ลองดูว่า "SEMrush" สะกดผิดได้หลายวิธี:

คุณจะสามารถแก้ไขข้อผิดพลาดที่พบบ่อยและเจ็บปวดได้อย่างแน่นอนด้วยความช่วยเหลือของคู่มือสไตล์ แต่ก็ยังไม่สามารถช่วยคุณจากขั้นตอนบรรณาธิการที่เหนื่อยล้าได้ หากคุณต้องการเผยแพร่บทความจำนวนมากในแต่ละสัปดาห์ คุณจะไม่สามารถอยู่รอดได้หากไม่มีบรรณาธิการที่จะดูแลไวยากรณ์ การสะกดคำ เครื่องหมายวรรคตอน การใช้ชื่ออย่างเหมาะสม (เช่น แบรนด์ การประชุม หรือสถานที่) การแก้ไขข้อผิดพลาด และกระชับภาษาของคุณเพื่อช่วยให้คุณชี้ประเด็น

อันที่จริง การเปิดบล็อกของคุณจนถึงโพสต์ของแขก คุณกำลังเพิ่มปริมาณงานที่คุณต้องทำก่อนที่จะกดปุ่ม "เผยแพร่"

การเขียนใหม่แสดงถึงปัญหาอื่นที่คุณต้องระวัง จากประสบการณ์ส่วนตัวของฉัน การเขียนใหม่มักจะจำเป็นเมื่อคุณมีนักเขียนรับเชิญซึ่งไม่ใช่เจ้าของภาษาและไม่ได้ใช้ผู้ตรวจทานและ/หรือบรรณาธิการ

ในกรณีนี้ คุณจะต้องเขียนบทความในบล็อกใหม่ทั้งหมดเพื่อให้ผู้อ่านของคุณเข้าใจ นี่เป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานที่สุด เนื่องจากคุณพยายามเดาความคิดของผู้เขียนโดยไม่ตีความให้ผิด เช่นเดียวกับงานอื่นๆ คุณต้องสามารถประเมินผลกระทบเชิงบวกของการโพสต์เนื้อหาจากผู้เขียนคนใดคนหนึ่ง เทียบกับจำนวนชั่วโมงที่คุณต้องลงทุนในการปรับปรุงเนื้อหา

วิธีใช้เวลาน้อยลงในงานบรรณาธิการ

ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้บล็อกเกอร์รับเชิญของคุณด้วยคู่มือสไตล์ตั้งแต่เริ่มต้นและอัปเดตเป็นประจำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับข้อกำหนดใหม่

เมื่อพูดถึงการเขียนใหม่ มีเพียงวิธีเดียวที่จะทำได้ คุณจะต้องถามผู้ที่ไม่ใช่เจ้าของภาษาว่าผลงานของพวกเขาจะได้รับการตรวจสอบโดยผู้อื่นที่มีความรู้ภาษาอังกฤษดีเยี่ยมก่อนส่งถึงคุณหรือไม่ ด้วยวิธีนี้ อย่างน้อยคุณก็สามารถเตรียมตัวและตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลว่าคุณมีทรัพยากรเพียงพอที่จะใช้ชิ้นส่วนดังกล่าวหรือไม่

โพสต์ของแขกไม่ใช่เนื้อหาฟรี

ไม่มีใครสมบูรณ์แบบ.

การทำผิดพลาดและล้มเหลวในการแสวงหาผลลัพธ์ที่ดีนั้นเป็นเรื่องปกติ อย่างไรก็ตาม การใช้ความพยายามอย่างเป็นศูนย์ในการเอาชนะปัญหานั้นไม่ใช่เรื่องดี คุณควรปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่อง และตามที่คุณสังเกตเห็นแล้วว่า ไม่มีเนื้อหาฟรี ดังนั้นจงฉลาดเมื่อเลือกกลยุทธ์และเทคนิคที่เหมาะสม มันไม่ได้เกี่ยวกับผลลัพธ์ในระยะสั้นเท่านั้น แต่เป็นการเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จและสร้างชุมชนที่เข้มแข็งรอบแบรนด์ของคุณ

และสิ่งสุดท้าย – ถ้าคุณอยู่ที่นี่ โพสต์ของแขกของฉันก็ส่งผลดีต่อบล็อก Page One Power! :)