Você deve aceitar postagens de convidados? Superando problemas de postagem de visitantes.

Nota do Editor: Hoje tenho o prazer de hospedar uma postagem de convidado de Alexandra Tachalova sobre a postagem de convidado. Convidado, se você quiser. Alex também terá um webinar fantástico. Leve isso embora, Alex.

Se você decidir abrir seu blog para postagens de convidados, é muito importante estar ciente das armadilhas que você pode encontrar.

Muitos gerentes de marketing digital e proprietários de empresas acreditam cegamente que solicitar mensagens de convidados é a maneira mais barata de gerar montes de conteúdo útil e relevante. Conteúdo que trará tráfego, aumentará a comunidade e aumentará a receita. Na realidade, há muitas desvantagens em aceitar postagens de visitantes, especialmente se as postagens prejudicarem a reputação de sua marca ou destruirem sua presença online.

Eu forneço consultoria de marketing de conteúdo regularmente e sei exatamente os tipos de problemas que podem ocorrer em um site ao aceitar postagens de visitantes. Também adoro analisar vários blogs de marketing digital de tempos em tempos, a fim de entender o cenário competitivo e se aceitar postagens de visitantes afetará positivamente os blogs dos clientes. Em geral, os blogs do Moz e do BuzzSumo são exemplos perfeitos dos excelentes resultados que você pode obter ao aceitar artigos de visitantes.

Mesmo assim, a maioria dos blogs que analisei não recebe resultados tão bons.

No início de 2015, percebi que o blog do Advanced Web Ranking começou a receber posts de visitantes. De acordo com um relatório da Análise de Conteúdo do BuzzSumo, eles publicaram 54 artigos no ano passado e obtiveram mais de 8.000 compartilhamentos, com uma média de 163 compartilhamentos por postagem, o que é bastante impressionante. Você não concorda?

Se aprofundarmos, veremos que o melhor canal de mídia social em termos de engajamento e compartilhamentos é o Twitter.

Portanto, é bastante lógico supor que o Advanced Web Rankling deveria ter recebido um aumento significativo no tráfego de canais de mídia social, porque ganhou um grande número de compartilhamentos ao longo do ano no Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ e até no Pinterest. Então, aqui está um gráfico da ferramenta SimilarWeb mostrando o tráfego de canais sociais que o AWR ganhou nos últimos 12 meses:

Além do SimilarWeb, existem várias ferramentas no mercado que podem fornecer uma visão geral de vários canais de tráfego para qualquer domínio; entre essas soluções estão Compete, Alexa e outras.

Vemos no gráfico que o tráfego do AWR tem uma tendência geral negativa com um pequeno pico de setembro a outubro, o que acredito estar relacionado à publicação de seus artigos mais compartilháveis ​​pelo AWR (eles foram ao ar exatamente ao mesmo tempo).

A partir deste exemplo, fica claro que ter conteúdo de guest post em seu blog não significa que você terá um aumento automático de tráfego e visibilidade. Além disso, abrir seu blog para postagens de convidados requer recursos humanos adicionais e traz problemas adicionais.

Hoje eu quero compartilhar as desvantagens típicas das postagens de convidados e também compartilhar algumas técnicas para minimizar os danos desses problemas comuns.

Problema nº 1 da postagem do convidado: os artigos têm valor mínimo ou são irrelevantes para o público

Quando leio um artigo que lista os mesmos fatos enfadonhos que já vi muitas vezes, sinto-me compelido a fechar a guia do navegador imediatamente. Eu também odeio artigos que têm títulos atraentes, mas não contêm nada valioso ou perspicaz. Acho que todos nós vimos o tipo de conteúdo a que me refiro aqui.

Sempre fico surpreso com a frequência com que especialistas e gerentes na indústria de marketing digital são tão inexperientes com o produto ou serviço que estão promovendo. A situação mais ridícula que encontrei foi quando um editor de um blog de marketing digital importante me perguntou o que significa “SEO”. Como coisas assim podem acontecer?

Bem, na maioria dos casos, as pessoas responsáveis ​​por editar as postagens e entrar em contato com os colaboradores não entendem nada do seu negócio ou mesmo do seu setor em geral. Muitas empresas tentam minimizar suas despesas contratando especialistas em marketing de conteúdo não qualificados, em vez de profissionais do setor.

Quando sua equipe editorial não tem conhecimento de seu negócio ou setor, não é surpresa que eles não possam avaliar adequadamente se um artigo contém percepções valiosas ou se é simplesmente ruim.

Como lidar com uma equipe editorial inexperiente

Se ninguém em sua equipe editorial tiver experiência com o tipo de negócio com o qual você está trabalhando, você deve contratar um especialista do setor terceirizado para revisar todas as postagens de convidados. Contrate alguém que saiba dizer se o conteúdo oferecerá algo novo.

Outra ideia para superar uma equipe editorial inexperiente: dê a seus leitores a capacidade de pontuar artigos publicados. Isso pode ser implementado de várias maneiras, desde sistemas de votação ou classificação até janelas pop-up que solicitam feedback.

Problema nº 2 da postagem do convidado: artigos "gratuitos" têm links patrocinados ou irrelevantes

Os links ainda são um fator importante de classificação; é por isso que eles são tão caros e desejáveis ​​para qualquer empresa interessada em aumentar sua presença online. O valor de um link aumenta quando ele não apenas resolve os problemas de SEO, mas também traz tráfego de referência relevante que pode ser convertido para os clientes.

Todos nós sabemos que nos negócios todos buscam seus próprios interesses. Se você usar as postagens de visitantes como forma de obter conteúdo gratuito, seus colaboradores encontrarão outras maneiras de ganhar dinheiro / valor com suas postagens. Um método é obter links para o site deles ou para os sites de seus clientes. No entanto, não há garantia de que os links adicionados serão relevantes para o seu blog ou agreguem valor para os seus leitores.

Ninguém quer perder tempo lendo conteúdo promocional ou tendencioso, mas na maioria dos casos, não é tão fácil filtrar. Infelizmente, como leitor, você não pode estar 100% certo de que a menção de uma marca em um blog ou artigo foi feita por necessidade de conteúdo ou interesse comercial. A ideia chave aqui é que se referir a um recurso específico é um ato estratégico, usado para ganhar um link.

Se você puder avaliar a qualidade de uma parte do conteúdo, poderá entender se a parte traz valor suficiente para permitir que o autor promova outros dentro dela. Todos os links devem ser relevantes, fazer sentido e agregar valor para o seu leitor.

Como evitar conteúdo e links patrocinados

Use ferramentas como Ahrefs ou Majestic para analisar a relevância e a qualidade das fontes mencionadas em uma postagem. Às vezes, você pode determinar facilmente que os backlinks na peça parecem não naturais ou suspeitos.

Usando o Ahrefs, vejo a classificação de um domínio, que não deve ser muito próxima de zero. Se eu não tiver certeza sobre a qualidade de um site, também verifico quais tipos de domínios estão vinculados a ele e se ele tem visibilidade de SEO.

Eu sei que a maioria dos editores de blog não está prestando muita atenção nisso, e é muito difícil fazer uma análise de peças que já foram publicadas. Então, se você nunca verificou suas postagens antes, você pode fazer isso com a ajuda do relatório de domínios vinculados do Ahrefs, que fornece todos os conjuntos de dados e ajuda a identificar mais rapidamente os piores domínios vinculados ao seu blog. Ao filtrar a lista de domínios na coluna Classificação de Domínio da qualidade mais baixa para a mais alta, você terá uma lista dos mais perigosos, conforme mostrado no gráfico abaixo.

Depois de usar o Ahrefs, normalmente há alguns domínios na minha lista sobre os quais ainda não tenho certeza. É por isso que prefiro fazer uma verificação adicional com a ajuda da ferramenta de análise SERPstat Batch, que me mostra com um clique a visibilidade do domínio no Google:

Outro método que você pode achar útil é revisar os outros artigos do colaborador para entender se a referência a uma determinada marca faz parte de sua estratégia de conteúdo ou apenas uma coincidência. A maneira mais rápida de fazer isso, diferente de uma pesquisa no Google, é usar o BuzzSumo. Basta inserir o seguinte parâmetro “ autor: Nome do autor“ na barra de pesquisa e você obterá uma lista de artigos que foram publicados com o nome desse autor:

Problema nº 3 da postagem do convidado: Gastar muito tempo editando e reescrevendo

Todas as suas postagens no blog devem ser escritas usando o mesmo guia de estilo.

Manter um estilo coeso não envolve mudar mensagens ou ideias, mas sim anotar termos e marcas de forma consistente. E, sim, as pessoas cometem muitos erros ao escrever nomes de marcas que contêm letras maiúsculas. Basta dar uma olhada em quantas maneiras diferentes "SEMrush" foi escrito incorretamente:

Você definitivamente será capaz de resolver alguns dos erros mais comuns e dolorosos com a ajuda de um guia de estilo, mas ainda não o salvará do exaustivo processo editorial. Se você deseja publicar um número sólido de artigos a cada semana, então você não pode sobreviver sem um editor que cuidará da gramática, ortografia, pontuação, uso adequado de nomes (como marcas, conferências ou lugares), corrigindo erros, e endurecer sua linguagem para ajudá-lo a fazer seu ponto de vista.

Na realidade, ao abrir seu blog para postagens de convidados, você está aumentando a quantidade de trabalho que precisará fazer antes de apertar o botão “publicar”.

Reescrever representa outro problema do qual você precisa estar ciente. Pela minha experiência pessoal, a reescrita é freqüentemente necessária quando você tem um autor convidado que não é falante nativo do inglês e não usa um revisor e / ou editor.

Nesse caso, você terá que reescrever toda a postagem do blog para que faça sentido para seus leitores. Este é o processo mais demorado, porque você está tentando adivinhar as idéias do autor sem interpretá-las mal. Como em qualquer outra tarefa, você precisa ser capaz de avaliar o impacto positivo de postar conteúdo de um determinado autor em relação ao número de horas que você precisará investir para aprimorá-lo.

Como Gastar Menos Tempo em Trabalho Editorial

Eu recomendo fortemente fornecer aos seus blogueiros convidados um guia de estilo desde o início e atualizá-lo regularmente, especialmente com novos termos.

Quando se trata de reescrever, só há uma maneira de fazer isso - você precisará perguntar a falantes não nativos se seu artigo será revisado por outra pessoa com excelente conhecimento de inglês antes de enviar para você. Dessa forma, você pode pelo menos estar preparado e pode tomar uma decisão informada sobre se você tem recursos suficientes para usar tal peça.

As postagens de convidados não são conteúdo gratuito

Ninguém é perfeito.

É bom cometer erros e até falhar na busca por resultados positivos. No entanto, não é bom colocar nenhum esforço para superar os problemas. Você deve refinar constantemente seu processo de criação de conteúdo. E, como você já percebeu, não existe conteúdo gratuito , então seja sábio ao selecionar as estratégias e técnicas corretas. Não se trata apenas de resultados de curto prazo, mas de se preparar para o sucesso e construir uma comunidade forte em torno de sua marca.

E uma última coisa - se você está aqui, então meu guest post está afetando positivamente o blog Page One Power! :)