Înțelegerea procesului de audit al legăturilor

Abilitatea de a vă înțelege profilul de link și de a-l gestiona bine este o funcție importantă în strategia SEO. Indiferent dacă sunteți proprietar de site sau SEO, trebuie să puteți efectua audituri ale linkurilor.

A trecut ceva timp de când Google a introdus prima dată filtrul Penguin și a aplicat penalizări manuale în Search Console. În timp ce urgența acelor zile de început a scăzut, nevoia de a înțelege profilul link-ului și de a lua măsuri de curățare sunt la fel de valabile ca și când au fost vreodată. Curățarea link-urilor nu înseamnă doar protejarea site-ului dvs. de penalități, ci și o parte din ce în ce mai mare a strategiei SEO generale pentru a se asigura că semnalele de clasificare curate sunt văzute de Google și pentru a permite site-ului să funcționeze la maximum.

În 2012, am fondat ceea ce era atunci LinkRisk (ne-am denumit recent Kerboo) pentru a ajuta webmasterii să navigheze prin procesul de audit al legăturilor și să-l facă cât mai nedureros. Trei ani mai târziu, am obținut peste 8 miliarde de linkuri și ne găsim piatra de temelie mândră a multor mari agenții și politici de protecție a profilului linkurilor de marcă.

Astăzi aș dori să scriu despre unele dintre procesele și perspectivele pe care am ajuns să le înțelegem pe parcurs.

Realizarea unui audit de legătură: colectarea datelor

Primul loc de muncă atunci când efectuați un audit de legătură este să adunați toate datele pe care le puteți. De regulă, vă sugerăm să adunați următoarele, în ordinea priorității:

• Date de legătură Google Search Console (Webmaster Tools)
• Raportul Majestic Fresh
• Ahrefs
• MOZ
• Raport istoric majestuos (în mod normal, vă sugerăm acest lucru numai atunci când site-ul este deja penalizat)

Merită, de asemenea, să strângeți orice rapoarte anterioare de construire a linkurilor de la campanii SEO anterioare sau furnizori.

Va trebui să obțineți acea masă de date într-un fel de ordine și într-un set de date fără duplicate. Kerboo poate face acest lucru automat pentru dvs.; aruncați datele către server și Kerboo le sortează pentru dvs. Fără Kerboo sau un instrument similar, puteți realiza acest lucru prin Excel și ceva stres.

Odată ce avem aceste date într-un fel de ordine (și presupunând că clientul sau site-ul nu are deja un fișier de respingere, mai multe despre asta în scurt timp), acum trebuie să începem procesul de lucru prin intermediul site-urilor de conectare și de luare a deciziilor.

Începerea unui audit de legătură: operațiuni în bloc

De obicei, ne uităm la un exemplu de link din fiecare domeniu și facem o concluzie la nivel de domeniu. Este neobișnuit să vedeți un link dintr-o pagină de pe un site bun pe care l-ați califica ca fiind rău și invers.

Rugăm auditorii noștri să citească pagina Google Link Schemes pentru a înțelege ceea ce Google consideră manipulativ.

În mod normal, judecăm legătura pe baza unei reguli simple: care a fost intenția din spatele plasării acestei legături? Dacă răspunsul este SEO sau pentru a manipula Google în vreun fel, atunci linkul prezintă un anumit risc pentru domeniu și trebuie judecat ca atare. Unde se trasează acea linie variază de la un site la altul și de la o circumstanță la alta.

Adesea este mai eficient să faceți cât mai multă muncă posibilă în operațiuni în bloc. De exemplu, Kerboo vă va arăta ce link-uri provin din directoare. Pentru a lucra în operațiuni în bloc, puteți adăuga toate aceste linkuri de director în lista de eliminare sau respingere, apoi selectați doar cele ok și scoateți-le din listă.

Dacă veți alege doar link-urile bune din director din lista de respingere sau eliminare vă va ajuta să vă îmbunătățiți eficiența.

Nu vă bazați pe valori pentru a lua decizia, amintiți-vă intenția pe care Google încearcă să o înțeleagă și să nu o aprecieze.

Analiza legăturii individuale: evaluarea umană

Odată ce ați făcut cât mai mult posibil în bloc, probabil că veți avea nevoie de o privire umană asupra domeniilor rămase pentru a lua o decizie. Acest lucru se poate face fie împărțind fișierul între oameni și folosind un deschizător de adrese URL pentru a naviga pe fiecare site, fie utilizând aplicația Kerboo Investigate pentru a parcurge linkurile, luând decizii cu comenzi rapide de la tastatură.

La sfârșitul acestui proces, ar trebui să aveți o evaluare pentru fiecare link. Iată concluziile pe care le folosim:

• Star - Un link pe care doriți să vă asigurați că rămâne live și poate doriți să începeți un dialog cu site-ul, deoarece link-ul este atât de important.
• Aprobat - Orice link care trece evaluarea dvs.
• Eliminați - orice link pe care doriți să-l atingeți și să încercați să îl eliminați.
• Renunțare - Orice domeniu pe care doriți să-i spuneți Google să îl ignore prin instrumentul lor Renegare.

Îndepărtați mai întâi, apoi refuzați

După auditul inițial, vă sugerăm insistent să încercați să eliminați cât mai multe link-uri defecte.

Multe alte firme vă sugerează să renunțați pur și simplu la link-uri proaste, dar credem cu tărie că eliminarea este mai bună, dacă este posibil. Este adevărat că campaniile de eliminare sunt dificile și, în mod normal, veți rămâne cu majoritatea linkurilor. În acest moment intră instrumentul de respingere.

Instrumentul de respingere acceptă un fișier .txt cu un anumit format și vă permite să spuneți Google care sunt linkurile sau domeniile pe care nu mai doriți să le numărați în clasamentul dvs. Formatul este:

# comentarii pot fi adăugate folosind un semn de lire sterline înainte de fiecare linie
domeniu: exemplu.com

# puteți, de asemenea, să respingeți o singură adresă URL
http://www.example.com/something/link.php

Sfaturile noastre pentru respingere sunt următoarele:

• Asigurați-vă că respingerea este făcută de cineva cu experiență.
• Asigurați-vă că lista de respingeri este păstrată în siguranță după aceea (Kerboo stochează o singură versiune).
• Renunțați doar la nivel de domeniu (există cazuri RARE de necesitate de respingere la nivel de URL, dar pentru marea majoritate a site-urilor domeniul este cel mai sigur).
• Ar trebui să renunțați întotdeauna la rădăcina domeniului sau subdomeniului. Deci, nu faceți niciodată domeniul: www.example.com, dar puteți face domeniul: someuniquesubdomain.example.com

Sfaturi puțin mai avansate ar include:

• Nu ar trebui să încercați niciodată să renunțați la un domeniu mare bazat pe subdomeniu (cred că Blogger etc.) la nivel de domeniu, doar la nivel de subdomeniu.
• Puteți renunța tehnic la toate subdomeniile cu un domeniu: intrare rootdomain.com.
• Atunci când mai multe domenii de țară sunt furnizate utilizatorului în funcție de locația geografică, dar site-ul în sine are o revenire canonică la .com, ar trebui să renunțați la codurile canonice, mai degrabă decât codurile de țară / TLD-urile.
• Din punct de vedere tehnic, puteți elimina articolele după și puteți trimite un nou fișier de respingere, dar echitatea link-ului nu se va reveni rapid în aproape toate cazurile (și este destul de periculos să faceți acest lucru).

Când vă puteți aștepta la rezultate

Odată ce fișierul de respingere este la locul său, Google a declarat că nu veți vedea efectele decât după ce linkul este accesat cu crawlere și memorat în cache de Googlebot.

Dacă aveți o penalizare manuală, va trebui să trimiteți o cerere de reincludere pentru a solicita eliminarea penalității.

Auditurile de legături pot fi un proces destul de consumator de timp, dar rezultatele merită. Durerea pe care o vei simți ca afacere cu penalizare nu este ceva ce aș subestima.

Odată curățat prin procesul de audit, asigurați-vă că aveți o rutină regulată de extragere a linkurilor nou găsite și de actualizare a fișierului de respingere (din nou, Kerboo face acest lucru ușor cu importurile zilnice și un flux de lucru de investigare pentru a actualiza respingerea cu câteva clicuri).