링크 감사 프로세스 이해

링크 프로필을 이해하고 잘 관리하는 능력은 SEO 전략에서 중요한 기능입니다. 사이트 소유자이든 SEO이든 관계없이 링크 감사를 수행할 수 있어야 합니다.

Google이 처음으로 펭귄 필터를 도입하고 Search Console 내에서 수동 페널티를 적용한 지 꽤 오랜 시간이 지났습니다. 초창기의 긴급함은 가라앉았지만 링크 프로필을 이해하고 정리 조치를 취해야 할 필요성은 그 어느 때보다 유효합니다. 링크 정리는 벌칙으로부터 사이트를 보호하는 것뿐만 아니라 Google이 깨끗한 순위 신호를 볼 수 있도록 하고 결과적으로 사이트가 최상의 성능을 발휘할 수 있도록 하기 위한 전반적인 SEO 전략의 일부가 되고 있습니다.

2012년에 우리는 웹마스터가 링크 감사 프로세스를 탐색하고 가능한 한 고통스럽지 않게 만들기 위해 LinkRisk(최근 Kerboo로 브랜드 변경)를 설립했습니다. 3년 후 우리는 80억 개 이상의 링크를 기록했으며 많은 대형 대행사 및 브랜드 링크 프로필 보호 정책의 자랑스러운 초석이 되었습니다.

오늘 저는 그 과정에서 우리가 이해하게 된 몇 가지 프로세스와 관점에 대해 쓰고 싶습니다.

링크 감사 수행: 데이터 수집

링크 감사를 수행할 때 첫 번째 작업은 가능한 모든 데이터를 수집하는 것입니다. 원칙적으로 우선 순위에 따라 다음을 수집하는 것이 좋습니다.

• Google Search Console(웹마스터 도구) 링크 데이터
• 마제스틱 프레쉬 리포트
• 아레프스
• 모즈
• 장엄한 역사 보고서(일반적으로 사이트가 이미 패널티를 받고 있는 경우에만 제안함)

과거 SEO 캠페인 또는 제공업체로부터 이전 링크 구축 보고서를 수집하는 것도 가치가 있습니다.

그 대량의 데이터를 일종의 순서와 중복이 없는 데이터세트로 가져와야 합니다. Kerboo는 이 작업을 자동으로 수행할 수 있습니다. 서버에 데이터를 던지면 Kerboo가 모든 데이터를 정렬합니다. Kerboo 또는 이와 유사한 도구가 없으면 Excel과 약간의 스트레스를 통해 이를 달성할 수 있습니다.

해당 데이터가 어떤 종류의 순서로 있으면(클라이언트 또는 사이트에 거부 파일이 아직 없다고 가정하고 이에 대해 잠시 후 자세히 설명) 이제 링크 사이트를 통해 작업하고 결정을 내리는 프로세스를 시작해야 합니다.

링크 감사 시작: 대량 작업

우리는 일반적으로 각 도메인에서 하나의 예제 링크를 보고 도메인 수준에서 결론을 내립니다. 좋은 사이트의 페이지에서 귀하가 나쁜 것으로 평가하는 링크를 보는 것은 드문 일입니다. 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

우리는 감사자들에게 Google Link Schemes 페이지를 읽고 Google이 조작적이라고 보는 것을 이해하도록 요청합니다.

일반적으로 우리는 간단한 규칙에 따라 링크를 판단합니다. 이 링크를 배치한 의도는 무엇이었습니까? 대답이 SEO이거나 어떤 식으로든 Google을 조작하는 것이라면 링크는 도메인에 약간의 위험을 제공하므로 그렇게 판단해야 합니다. 그 선이 그려지는 곳은 사이트마다 그리고 상황에 따라 다릅니다.

대량 작업에서 가능한 한 많은 작업을 수행하는 것이 더 효율적인 경우가 많습니다. 예를 들어, Kerboo는 디렉토리에서 오는 링크를 보여줍니다. 대량 작업으로 작업하려면 이러한 모든 디렉토리 링크를 제거 또는 거부 목록에 추가한 다음 확인된 링크만 선택하고 목록에서 제거할 수 있습니다.

거부 또는 제거 목록에서 좋은 디렉토리 링크만 선택하면 효율성을 높이는 데 도움이 됩니다.

결정을 내리기 위해 측정항목에 의존하지 마십시오. Google이 가치가 아닌 이해하려는 의도를 기억하십시오.

개별 링크 분석: 인적 평가

대량으로 최대한 많은 작업을 수행한 후에는 결정을 내리기 위해 나머지 도메인을 직접 살펴봐야 할 것입니다. 이것은 사람들 간에 파일을 분할하고 URL 오프너를 사용하여 각 사이트를 탐색하거나 Kerboo Investigate 앱을 사용하여 링크를 순환하고 키보드 단축키로 결정을 내림으로써 수행할 수 있습니다.

이 프로세스가 끝나면 각 링크에 대한 평가가 있어야 합니다. 우리가 사용하는 결론은 다음과 같습니다.

• 별표 - 링크가 중요하기 때문에 라이브 상태를 유지하고 사이트와 대화를 시작하려는 링크입니다.
• 승인됨 - 평가를 통과한 모든 링크입니다.
• 제거 - 홍보하고 삭제하려고 하는 모든 링크.
• 거부 - 거부 도구를 통해 Google에 무시하도록 지시하려는 모든 도메인입니다.

먼저 제거한 다음 거부

초기 감사 후에는 가능한 한 많은 잘못된 링크를 제거하는 것이 좋습니다.

다른 많은 회사에서는 단순히 잘못된 링크를 거부할 것을 제안하지만 가능한 한 제거하는 것이 더 낫다고 굳게 믿습니다. 제거 캠페인이 어렵고 일반적으로 대부분의 링크가 남아 있는 것이 사실입니다. 이 시점에서 거부 도구가 등장합니다.

거부 도구는 특정 형식의 .txt 파일을 허용하고 더 이상 순위에 포함되지 않으려는 링크나 도메인을 Google에 알려줍니다. 형식은 다음과 같습니다.

# 주석은 각 줄 앞에 파운드 기호를 사용하여 추가할 수 있습니다.
도메인:example.com

# 단일 URL을 거부할 수도 있습니다.
http://www.example.com/something/link.php

거부에 대한 팁은 다음과 같습니다.

• 거부는 경험이 있는 사람이 했는지 확인하십시오.
• 나중에 거부 목록이 안전하게 유지되는지 확인하십시오(Kerboo는 단일 버전을 저장합니다).
• 도메인 수준에서만 거부합니다(URL 수준에서 거부해야 하는 경우는 드물지만 대부분의 사이트에서는 도메인이 가장 안전합니다).
• 항상 도메인 또는 하위 도메인의 루트에서 거부해야 합니다. 따라서 domain:www.example.com은 절대 하지 말고 domain:someuniquesubdomain.example.com은 할 수 있습니다.

약간 더 고급 팁에는 다음이 포함됩니다.

• 하위 도메인 수준에서만 도메인 수준에서 대규모 하위 도메인 기반 도메인(Blogger 등)을 거부하려고 시도해서는 안 됩니다.
• domain:rootdomain.com 항목이 있는 모든 하위 도메인을 기술적으로 거부할 수 있습니다.
• 지리적 위치를 기반으로 여러 국가 도메인이 사용자에게 제공되지만 사이트 자체에 .com에 대한 표준이 있는 경우 국가 코드/TLD가 아닌 표준을 거부해야 합니다.
• 기술적으로 이후에 항목을 제거하고 새 거부 파일을 제출할 수 있지만 링크 자산은 거의 모든 경우에 빠르게 반환되지 않으며 그렇게 하는 것은 매우 위험합니다.

결과를 기대할 수 있을 때

거부 파일이 있으면 Googlebot이 링크를 크롤링하고 다시 캐시할 때까지 그 효과를 볼 수 없다고 Google에서 밝혔습니다.

수동 패널티가 있는 경우 패널티 제거를 요청하려면 재포함 요청을 제출해야 합니다.

링크 감사는 시간이 많이 소요되는 프로세스일 수 있지만 결과는 그만한 가치가 있습니다. 패널티가 있는 사업체로서 여러분이 느낄 고통은 제가 과소평가할 일이 아닙니다.

감사 프로세스를 통해 정리되면 새로 발견된 링크를 가져오고 거부 파일을 업데이트하는 정기적인 루틴이 있는지 확인합니다(다시 Kerboo는 매일 가져오기 및 몇 번의 클릭으로 거부를 업데이트하는 조사 워크플로를 통해 이를 쉽게 만듭니다).