ทำความเข้าใจกับกระบวนการตรวจสอบการเชื่อมโยง

ความสามารถในการเข้าใจโปรไฟล์ลิงก์ของคุณและจัดการได้ดีเป็นหน้าที่ที่สำคัญในกลยุทธ์ SEO ไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าของไซต์หรือ SEO คุณจำเป็นต้องสามารถตรวจสอบลิงก์ได้

ผ่านไประยะหนึ่งแล้วตั้งแต่ที่ Google ได้เปิดตัวตัวกรอง Penguin เป็นครั้งแรก และใช้บทลงโทษด้วยตนเองใน Search Console แม้ว่าความเร่งด่วนของช่วงแรกๆ เหล่านั้นจะลดลง แต่ความจำเป็นในการทำความเข้าใจโปรไฟล์ลิงก์ของคุณและทำตามขั้นตอนในการทำความสะอาดก็ใช้ได้เหมือนเดิม การล้างลิงก์ไม่ได้เป็นเพียงการปกป้องไซต์ของคุณจากการลงโทษเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO โดยรวมที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพื่อให้แน่ใจว่า Google เห็นสัญญาณการจัดอันดับที่ชัดเจนและช่วยให้ไซต์ทำงานได้ดีที่สุดด้วยผลลัพธ์

ย้อนกลับไปในปี 2012 เราก่อตั้งสิ่งที่เป็น LinkRisk ในตอนนั้น (เราเปลี่ยนชื่อแบรนด์ใหม่เป็น Kerboo) เพื่อช่วยให้ผู้ดูแลเว็บสำรวจขั้นตอนการตรวจสอบลิงก์และทำให้ไม่เจ็บปวดที่สุด สามปีต่อมาเราได้คะแนนมากกว่า 8 พันล้านลิงก์ และพบว่าตัวเองเป็นรากฐานที่ภาคภูมิใจของนโยบายการปกป้องโปรไฟล์ลิงก์ของเอเจนซีและแบรนด์ขนาดใหญ่

วันนี้ผมขอเขียนเกี่ยวกับกระบวนการและมุมมองบางส่วนที่เราเข้าใจระหว่างทาง

การดำเนินการตรวจสอบลิงก์: การรวบรวมข้อมูล

งานที่หนึ่งเมื่อทำการตรวจสอบลิงก์คือการรวบรวมข้อมูลทั้งหมดที่คุณสามารถทำได้ ตามกฎแล้ว เราแนะนำให้รวบรวมสิ่งต่อไปนี้ตามลำดับความสำคัญ:

• ข้อมูลลิงก์ Google Search Console (เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ)
• รายงาน Majestic Fresh
• Ahrefs
• MOZ
• รายงานประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่ (โดยปกติเราแนะนำสิ่งนี้เฉพาะเมื่อไซต์อยู่ภายใต้การลงโทษแล้ว)

นอกจากนี้ยังควรรวบรวมรายงานการสร้างลิงก์ก่อนหน้าจากแคมเปญ SEO หรือผู้ให้บริการที่ผ่านมา

คุณจะต้องนำข้อมูลจำนวนมากมาเรียงลำดับและจัดเป็นชุดข้อมูลที่ไม่มีข้อมูลซ้ำกัน Kerboo สามารถทำได้โดยอัตโนมัติสำหรับคุณ โยนข้อมูลไปที่เซิร์ฟเวอร์และ Kerboo จะจัดเรียงข้อมูลทั้งหมดให้คุณ หากไม่มี Kerboo หรือเครื่องมือที่คล้ายคลึงกัน คุณสามารถทำได้ผ่าน Excel และความเครียดบางอย่าง

เมื่อเรามีข้อมูลดังกล่าวตามลำดับแล้ว (และสมมติว่าลูกค้าหรือเว็บไซต์ไม่มีไฟล์ปฏิเสธอยู่แล้ว เพิ่มเติมในเร็วๆ นี้) ตอนนี้เราต้องเริ่มกระบวนการทำงานผ่านเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงและตัดสินใจ

การเริ่มต้นการตรวจสอบลิงก์: การดำเนินการเป็นกลุ่ม

โดยปกติเราจะดูตัวอย่างลิงก์หนึ่งลิงก์จากแต่ละโดเมนและทำการสรุปในระดับโดเมน เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นลิงก์จากหน้าเว็บในไซต์ที่ดีซึ่งคุณให้คะแนนว่าแย่และในทางกลับกัน

เราขอให้ผู้ตรวจสอบของเราอ่านหน้า Google Link Schemes เพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่ Google มองว่าเป็นการบิดเบือน

โดยปกติ เราตัดสินลิงก์ตามกฎง่ายๆ: จุดประสงค์เบื้องหลังตำแหน่งของลิงก์นี้คืออะไร หากคำตอบคือ SEO หรือเพื่อจัดการกับ Google ในทางใดทางหนึ่ง ลิงก์นั้นมีความเสี่ยงต่อโดเมนและต้องได้รับการตัดสินเช่นนั้น ที่เส้นที่วาดนั้นแตกต่างกันไปในแต่ละสถานที่และแต่ละสถานการณ์

การทำงานให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ในการดำเนินการจำนวนมากมักจะมีประสิทธิภาพมากกว่า ตัวอย่างเช่น Kerboo จะแสดงให้คุณเห็นว่าลิงก์ใดที่มาจากไดเร็กทอรี หากต้องการทำงานในการดำเนินการเป็นกลุ่ม คุณสามารถเพิ่มลิงก์ไดเรกทอรีเหล่านี้ทั้งหมดลงในรายการลบหรือปฏิเสธ จากนั้นเลือกเฉพาะลิงก์ที่ใช้ได้และนำออกจากรายการ

Cherry การเลือกเฉพาะไดเร็กทอรีที่ดีที่ลิงก์ออกจากรายการปฏิเสธหรือลบจะช่วยให้คุณปรับปรุงประสิทธิภาพได้

อย่าพึ่งพาเมตริกในการตัดสินใจ โปรดจำไว้ว่า Google พยายามทำความเข้าใจและไม่เห็นคุณค่า

การวิเคราะห์ลิงก์รายบุคคล: การประเมินโดยมนุษย์

เมื่อคุณได้ดำเนินการมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ คุณอาจต้องให้เจ้าหน้าที่ตรวจสอบโดเมนที่เหลือเพื่อตัดสินใจ ซึ่งสามารถทำได้โดยแยกไฟล์ระหว่างบุคคลและใช้ตัวเปิด URL เพื่อเรียกดูแต่ละไซต์ หรือโดยการใช้แอป Kerboo Investigate เพื่อวนไปตามลิงก์ต่างๆ ตัดสินใจด้วยแป้นพิมพ์ลัด

เมื่อสิ้นสุดกระบวนการนี้ คุณควรมีการประเมินสำหรับแต่ละลิงก์ นี่คือข้อสรุปที่เราใช้:

• ติดดาว - ลิงก์ที่คุณต้องการให้ใช้งานได้จริงและอาจต้องการเริ่มการสนทนากับไซต์เนื่องจากลิงก์นั้นสำคัญ
• อนุมัติ - ลิงก์ใดๆ ที่ผ่านการประเมินของคุณ
• ลบ - ลิงก์ใด ๆ ที่คุณต้องการเผยแพร่และพยายามลบออก
• ปฏิเสธ - โดเมนใดๆ ที่คุณต้องการบอกให้ Google เพิกเฉยผ่านเครื่องมือปฏิเสธ

นำออกก่อน แล้วจึงปฏิเสธ

หลังจากการตรวจสอบเบื้องต้น เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้พยายามลบลิงก์ที่ไม่ดีออกให้มากที่สุด

บริษัทอื่นๆ หลายแห่งแนะนำให้คุณปฏิเสธลิงก์ที่ไม่ดี แต่เราเชื่อมั่นว่าการลบจะดีกว่าถ้าเป็นไปได้ เป็นความจริงที่แคมเปญการลบออกนั้นยาก และโดยปกติคุณจะมีลิงก์ส่วนใหญ่เหลืออยู่ เมื่อถึงจุดนี้เครื่องมือปฏิเสธก็เข้ามา

เครื่องมือปฏิเสธยอมรับไฟล์ .txt ที่มีรูปแบบเฉพาะ และช่วยให้คุณบอก Google ได้ว่าลิงก์หรือโดเมนใดที่คุณไม่ต้องการนับในการจัดอันดับของคุณอีกต่อไป รูปแบบคือ:

สามารถเพิ่มความคิดเห็นได้ # รายการโดยใช้เครื่องหมายปอนด์ก่อนแต่ละบรรทัด
โดเมน:example.com

# คุณสามารถปฏิเสธ URL เดียวได้
http://www.example.com/something/link.php

เคล็ดลับในการปฏิเสธของเรามีดังนี้:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการปฏิเสธทำโดยผู้ที่มีประสบการณ์
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายการปฏิเสธถูกเก็บไว้อย่างปลอดภัยหลังจากนั้น (Kerboo เก็บเวอร์ชันเดียว)
• ปฏิเสธครั้งเดียวเท่านั้นที่ระดับโดเมน (มีบางกรณีที่จำเป็นต้องปฏิเสธที่ระดับ URL แต่สำหรับโดเมนไซต์ส่วนใหญ่นั้นปลอดภัยที่สุด)
• คุณควรปฏิเสธที่รากของโดเมนหรือโดเมนย่อยเสมอ ดังนั้นอย่าทำ domain:www.example.com แต่คุณสามารถทำได้ domain:someuniquesubdomain.example.com

เคล็ดลับขั้นสูงเพิ่มเติมเล็กน้อยจะรวมถึง:

• คุณไม่ควรพยายามปฏิเสธโดเมนย่อยขนาดใหญ่ที่ขับเคลื่อนด้วยโดเมน (เช่น Blogger เป็นต้น) ที่ระดับโดเมน เฉพาะที่ระดับโดเมนย่อยเท่านั้น
• ในทางเทคนิค คุณสามารถปฏิเสธโดเมนย่อยทั้งหมดที่มีรายการ domain:rootdomain.com
• เมื่อมีการให้บริการโดเมนหลายประเทศแก่ผู้ใช้โดยอิงตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ แต่ไซต์นั้นมี Canonical กลับไปที่ .com คุณควรปฏิเสธ Canonical แทนที่จะปฏิเสธรหัสประเทศ/TLD
• ในทางเทคนิค คุณสามารถนำรายการออกแล้วส่งไฟล์ปฏิเสธใหม่ได้ แต่ส่วนของลิงก์จะไม่คืนอย่างรวดเร็วในเกือบทุกกรณี (และการดำเนินการดังกล่าวค่อนข้างอันตราย)

เมื่อคุณคาดหวังผลลัพธ์ได้

เมื่อไฟล์ปฏิเสธอยู่ในสถานที่แล้ว Google ได้แจ้งว่าคุณจะไม่เห็นผลจนกว่า Googlebot จะรวบรวมข้อมูลลิงก์และแคชอีกครั้ง

หากคุณมีบทลงโทษด้วยตนเอง คุณจะต้องส่งคำขอรวมอีกครั้งเพื่อขอให้ลบบทลงโทษ

การตรวจสอบลิงก์อาจเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานาน แต่ผลลัพธ์ก็คุ้มค่า ความเจ็บปวดที่คุณจะรู้สึกว่าเป็นธุรกิจที่มีบทลงโทษไม่ใช่สิ่งที่ฉันจะประมาท

เมื่อทำความสะอาดผ่านกระบวนการตรวจสอบแล้ว ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีขั้นตอนปกติในการดึงลิงก์ใหม่ที่เพิ่งพบและอัปเดตไฟล์ปฏิเสธของคุณ (อีกครั้ง Kerboo ทำให้การนำเข้ารายวันเป็นเรื่องง่ายด้วยการตรวจสอบเวิร์กโฟลว์เพื่ออัปเดตการปฏิเสธด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง)