Memahami Proses Audit Tautan

Kemampuan untuk memahami profil tautan Anda dan mengelolanya dengan baik merupakan fungsi penting dalam strategi SEO. Baik Anda pemilik situs atau SEO, Anda harus dapat melakukan audit tautan.

Sudah lama sejak Google pertama kali memperkenalkan filter Penguin dan menerapkan hukuman manual dalam Search Console. Sementara urgensi hari-hari awal telah mereda, kebutuhan untuk memahami profil tautan Anda dan mengambil langkah-langkah untuk membersihkannya sama validnya seperti sebelumnya. Pembersihan tautan bukan hanya tentang melindungi situs Anda dari hukuman, tetapi juga semakin menjadi bagian dari keseluruhan strategi SEO untuk memastikan sinyal peringkat yang bersih dilihat oleh Google dan memungkinkan situs untuk melakukan yang terbaik sebagai hasilnya.

Kembali pada tahun 2012 kami mendirikan apa yang saat itu bernama LinkRisk (baru-baru ini kami berganti nama menjadi Kerboo) untuk membantu webmaster menavigasi melalui proses audit tautan dan membuatnya semudah mungkin. Tiga tahun kemudian kami telah mencetak lebih dari 8 miliar tautan dan menemukan diri kami sebagai landasan bangga dari banyak agensi besar dan kebijakan perlindungan profil tautan merek.

Hari ini saya ingin menulis tentang beberapa proses dan perspektif yang telah kita pahami selama ini.

Melakukan Audit Tautan: Mengumpulkan Data

Tugas pertama saat melakukan audit tautan adalah mengumpulkan semua data yang Anda bisa. Sebagai aturan, kami menyarankan untuk mengumpulkan hal-hal berikut, dalam urutan prioritas:

• Data tautan Google Search Console (Alat Webmaster)
• Laporan Majestic Fresh
• Ahrefs
• MOZ
• Laporan Majestic Historic (biasanya kami menyarankan ini hanya jika situs sudah terkena penalti)

Sebaiknya kumpulkan laporan pembuatan tautan sebelumnya dari kampanye atau penyedia SEO sebelumnya.

Anda harus memasukkan banyak data itu ke dalam semacam urutan dan ke dalam kumpulan data tanpa duplikat. Kerboo dapat melakukan ini secara otomatis untuk Anda; membuang data ke server dan Kerboo menyelesaikannya untuk Anda. Tanpa Kerboo atau alat serupa, Anda dapat mencapai ini melalui Excel dan beberapa tekanan.

Setelah kami memiliki data itu dalam beberapa jenis urutan (dan dengan asumsi klien atau situs belum memiliki file penolakan, lebih lanjut tentang itu segera) kami sekarang perlu memulai proses bekerja melalui situs yang menghubungkan dan membuat keputusan.

Memulai Audit Tautan: Operasi Massal

Kami biasanya melihat satu contoh tautan dari setiap domain dan membuat kesimpulan di tingkat domain. Tidak biasa melihat tautan dari halaman di situs bagus yang Anda nilai buruk dan sebaliknya.

Kami meminta auditor kami untuk membaca halaman Skema Tautan Google untuk memahami apa yang dilihat Google sebagai manipulatif.

Biasanya kami menilai tautan berdasarkan aturan sederhana: apa maksud di balik penempatan tautan ini? Jika jawabannya adalah SEO atau untuk memanipulasi Google dengan cara apa pun, maka tautan tersebut menimbulkan risiko bagi domain dan harus dinilai demikian. Di mana garis itu ditarik bervariasi dari situs ke situs dan keadaan ke keadaan.

Seringkali lebih efisien untuk melakukan sebanyak mungkin pekerjaan dalam operasi massal. Misalnya, Kerboo akan menunjukkan kepada Anda tautan mana yang berasal dari direktori. Untuk bekerja dalam operasi massal, Anda dapat menambahkan semua tautan direktori ini ke daftar penghapusan atau penolakan, lalu hanya pilih yang ok dan keluarkan dari daftar.

Cherry hanya memilih tautan direktori yang bagus dari daftar penolakan atau penghapusan yang akan membantu Anda meningkatkan efisiensi.

Jangan mengandalkan metrik untuk membuat keputusan Anda, ingat itu niat Google mencoba untuk memahami dan bukan nilai.

Analisis Tautan Individu: Penilaian Manusia

Setelah Anda melakukan sebanyak mungkin dalam jumlah besar, Anda mungkin perlu melihat domain yang tersisa untuk membuat keputusan. Ini dapat dilakukan dengan membagi file di antara orang-orang dan menggunakan pembuka URL untuk menelusuri setiap situs, atau dengan menggunakan aplikasi Kerboo Investigate untuk menelusuri tautan, membuat keputusan dengan pintasan keyboard.

Di akhir proses ini, Anda harus memiliki penilaian untuk setiap tautan. Berikut adalah kesimpulan yang kami gunakan:

• Bintang - Tautan yang ingin Anda pastikan tetap aktif dan mungkin ingin memulai dialog dengan situs karena tautan itu penting.
• Disetujui - Tautan apa pun yang lolos penilaian Anda.
• Hapus - Tautan apa pun yang ingin Anda jangkau dan coba dihapus.
• Tolak - Domain apa pun yang ingin Anda beri tahu Google untuk diabaikan melalui alat Tolak mereka.

Hapus Dulu, Lalu Tolak

Setelah audit awal, kami sangat menyarankan untuk mencoba menghapus sebanyak mungkin tautan buruk.

Banyak perusahaan lain menyarankan Anda untuk menolak tautan buruk, tetapi kami sangat yakin bahwa penghapusan lebih baik jika memungkinkan. Memang benar bahwa kampanye penghapusan itu sulit dan Anda biasanya akan mendapatkan sebagian besar tautan. Pada titik inilah alat penolakan masuk.

Alat penolakan menerima file .txt dengan format tertentu dan memungkinkan Anda memberi tahu Google tautan atau domain mana yang tidak lagi ingin Anda hitung dalam peringkat Anda. Formatnya adalah:

# komentar dapat ditambahkan menggunakan tanda pound sebelum setiap baris
domain:contoh.com

# Anda juga dapat menolak satu URL
http://www.example.com/something/link.php

Kiat kami untuk menolak adalah sebagai berikut:

• Pastikan penolakan dilakukan oleh seseorang yang berpengalaman.
• Pastikan daftar penolakan tetap aman setelahnya (Kerboo menyimpan satu versi).
• Hanya pernah menolak di tingkat domain (ada kasus LANGKA yang perlu melakukan penolakan di tingkat URL, tetapi untuk sebagian besar situs domain paling aman).
• Anda harus selalu menolak di root domain atau subdomain. Jadi jangan pernah melakukan domain:www.example.com tetapi Anda dapat melakukan domain:someuniquesubdomain.example.com

Kiat yang sedikit lebih maju akan mencakup:

• Anda tidak boleh mencoba untuk menolak domain besar yang digerakkan oleh subdomain (pikirkan Blogger dll) di tingkat domain, hanya di tingkat subdomain.
• Anda secara teknis dapat menolak semua subdomain dengan entri domain:rootdomain.com.
• Ketika beberapa domain negara disajikan kepada pengguna berdasarkan lokasi geografis, tetapi situs itu sendiri memiliki kanonik kembali ke .com, Anda harus menolak kanonik daripada kode negara/TLD.
• Secara teknis Anda dapat menghapus item setelah dan mengirimkan file penolakan baru, tetapi ekuitas tautan tidak akan kembali dengan cepat di hampir semua kasus (dan cukup berbahaya untuk melakukannya).

Ketika Anda Dapat Mengharapkan Hasil

Setelah file penolakan ditempatkan, Google telah menyatakan bahwa Anda tidak akan melihat efeknya sampai setelah tautan dirayapi dan di-cache lagi oleh Googlebot.

Jika Anda memiliki penalti manual, Anda harus mengirimkan permintaan penyertaan kembali untuk meminta penghapusan penalti.

Audit tautan bisa menjadi proses yang cukup memakan waktu tetapi hasilnya sepadan. Rasa sakit yang akan Anda rasakan sebagai bisnis dengan penalti bukanlah sesuatu yang saya anggap remeh.

Setelah bersih melalui proses audit, pastikan Anda memiliki rutinitas rutin menarik tautan yang baru ditemukan dan memperbarui file penolakan Anda (sekali lagi Kerboo mempermudah ini dengan impor harian dan alur kerja penyelidikan untuk memperbarui penolakan dengan beberapa klik).