Zrozumienie procesu audytu linków

Umiejętność zrozumienia profilu linków i dobrego zarządzania nim jest ważną funkcją w strategii SEO. Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem witryny, czy SEO, musisz mieć możliwość przeprowadzania audytów linków.

Minęło trochę czasu, odkąd Google po raz pierwszy wprowadził filtr Penguin i nałożył ręczne kary w Search Console. Chociaż pilność tych wczesnych dni minęła, potrzeba zrozumienia profilu linków i podjęcia kroków w celu oczyszczenia jest tak samo ważna, jak kiedykolwiek. Oczyszczanie linków to nie tylko ochrona witryny przed karami, ale także coraz większa część ogólnej strategii SEO, która ma zapewnić Google postrzeganie czystych sygnałów rankingowych i umożliwić witrynie osiąganie najlepszych wyników.

W 2012 roku założyliśmy ówczesną LinkRisk (niedawno przemianowaliśmy ją na Kerboo), aby pomóc webmasterom przejść przez proces audytu linków i uczynić go tak bezbolesnym, jak to tylko możliwe. Trzy lata później zdobyliśmy już ponad 8 miliardów linków i jesteśmy dumnym fundamentem polityki ochrony profilu wielu dużych agencji i brandów.

Dziś chciałabym napisać o niektórych procesach i perspektywach, które po drodze zrozumieliśmy.

Przeprowadzanie audytu linków: zbieranie danych

Zadaniem pierwszym podczas przeprowadzania audytu linków jest zebranie wszystkich możliwych danych. Z reguły sugerujemy zebranie następujących elementów w kolejności priorytetów:

• Dane linków do Google Search Console (Narzędzia dla webmasterów)
• Raport Majestic Fresh
• Ahrefs
• MOZ
• Raport Majestic Historic (zwykle sugerujemy to tylko wtedy, gdy witryna jest już zagrożona karą)

Warto również zebrać wszelkie wcześniejsze raporty dotyczące budowania linków z poprzednich kampanii SEO lub dostawców.

Będziesz musiał uporządkować tę masę danych w zestawie danych bez duplikatów. Kerboo może to zrobić automatycznie; wrzuć dane na serwer, a Kerboo posortuje je za Ciebie. Bez Kerboo lub podobnego narzędzia możesz to osiągnąć za pomocą Excela i trochę stresu.

Kiedy już mamy te dane w jakiejś kolejności (i zakładając, że klient lub witryna nie ma jeszcze pliku disavow, więcej o tym wkrótce), musimy teraz rozpocząć proces pracy z linkami i podejmowania decyzji.

Rozpoczęcie audytu łączy: operacje zbiorcze

Zazwyczaj patrzymy na jeden przykładowy link z każdej domeny i wyciągamy wnioski na poziomie domeny. Niezwykłe jest wyświetlenie linku ze strony w dobrej witrynie, który można ocenić jako zły i na odwrót.

Prosimy naszych audytorów o przeczytanie strony Google Link Schemes, aby zrozumieć, co Google postrzega jako manipulację.

Zwykle oceniamy link na podstawie prostej zasady: jaki był cel umieszczenia tego linku? Jeśli odpowiedzią jest SEO lub manipulowanie Google w jakikolwiek sposób, to link stanowi pewne ryzyko dla domeny i musi być jako taki oceniany. To, gdzie ta linia jest narysowana, różni się w zależności od miejsca i okoliczności.

Często bardziej wydajne jest wykonanie jak największej ilości pracy w operacjach zbiorczych. Na przykład Kerboo pokaże, które linki pochodzą z katalogów. Aby pracować w operacjach zbiorczych, możesz dodać wszystkie te linki do katalogu do listy usuwania lub zrzeczenia się, a następnie wybrać tylko te prawidłowe i usunąć je z listy.

Cherry wybieranie tylko dobrych linków katalogowych z listy zrzeczenia się lub usuwania pomoże Ci poprawić wydajność.

Nie polegaj na metrykach przy podejmowaniu decyzji, pamiętaj, że Google stara się je zrozumieć, a nie doceniać.

Analiza indywidualnych linków: ocena człowieka

Gdy zrobisz jak najwięcej zbiorczo, prawdopodobnie będziesz potrzebować ludzkiego spojrzenia na pozostałe domeny, aby podjąć decyzję. Można to zrobić, dzieląc plik między osoby i używając narzędzia do otwierania adresów URL do przeglądania każdej witryny lub korzystając z aplikacji Kerboo Investigate, aby przełączać się między linkami, podejmując decyzje za pomocą skrótów klawiaturowych.

Pod koniec tego procesu powinieneś mieć ocenę dla każdego linku. Oto wnioski, których używamy:

• Gwiazdka — link, który chcesz mieć pewność, że pozostanie aktywny i być może chcesz rozpocząć dialog z witryną, ponieważ link jest tak ważny.
• Zatwierdzone — każdy link, który pozytywnie przejdzie Twoją ocenę.
• Usuń — każdy link, do którego chcesz dotrzeć i spróbuj usunąć.
• Disavow – każda domena, którą Google ma ignorować za pomocą narzędzia Disavow.

Najpierw usunięcie, potem zrzeczenie się

Po wstępnym audycie zdecydowanie zalecamy usunięcie jak największej liczby złych linków.

Wiele innych firm sugeruje, abyś po prostu zrzekał się złych linków, ale mocno wierzymy, że usunięcie jest lepsze, jeśli w ogóle możliwe. Prawdą jest, że kampanie usuwania są trudne i zwykle pozostanie większość linków. W tym momencie pojawia się narzędzie zrzekania się.

Narzędzie disavow akceptuje plik .txt w określonym formacie i pozwala poinformować Google, których linków lub domen nie chcesz już uwzględniać w rankingu. Format to:

# komentarze można dodać za pomocą krzyżyka przed każdą linią
domena:przyklad.com

# możesz również zrzec się pojedynczego adresu URL
http://www.example.com/coś/link.php

Nasze wskazówki dotyczące zrzeczenia się są następujące:

• Upewnij się, że zrzeczenie się zostało wykonane przez kogoś z doświadczeniem.
• Upewnij się, że lista zrzeczenia się jest później bezpieczna (Kerboo przechowuje jedną wersję).
• Zrzekaj się zawsze tylko na poziomie domeny (istnieją RZADKIE przypadki konieczności zrzeczenia się na poziomie adresu URL, ale w przypadku zdecydowanej większości witryn domena jest najbezpieczniejsza).
• Zawsze powinieneś zrzekać się w katalogu głównym domeny lub subdomeny. Dlatego nigdy nie rób tego domain:www.example.com, ale możesz to zrobić domain:someuniquesubdomain.example.com

Nieco bardziej zaawansowane wskazówki obejmowałyby:

• Nigdy nie należy próbować zrzekać się dużej domeny opartej na subdomenie (np. Blogger itp.) na poziomie domeny, tylko na poziomie subdomeny.
• Z technicznego punktu widzenia możesz zrzec się wszystkich subdomen za pomocą wpisu domena:domena główna.com.
• Jeśli użytkownikowi udostępnianych jest wiele domen krajowych na podstawie lokalizacji geograficznej, ale sama witryna ma powrót kanoniczny do domeny .com, należy zrzec się domeny kanonicznej, a nie kodów krajów/TLD.
• Technicznie rzecz biorąc, możesz usunąć elementy po i przesłać nowy plik disavow, ale wartość link equity nie powróci szybko w prawie wszystkich przypadkach (i jest to dość niebezpieczne).

Kiedy możesz oczekiwać rezultatów

Gdy plik disavow jest już na miejscu, Google oświadczył, że nie zobaczysz efektów, dopóki link nie zostanie zindeksowany i ponownie zapisany w pamięci podręcznej przez Googlebota.

Jeśli masz ręczną karę, musisz przesłać prośbę o ponowne uwzględnienie, aby poprosić o usunięcie kary.

Audyty linków mogą być dość czasochłonnym procesem, ale wyniki są tego warte. Ból, który będziesz odczuwać jako biznes z karą, nie jest czymś, czego bym nie docenił.

Po oczyszczeniu w procesie audytu upewnij się, że regularnie pobierasz nowo znalezione linki i aktualizujesz plik zrzeczenia się (ponownie Kerboo ułatwia to dzięki codziennemu importowaniu i przepływowi pracy badawczej, aby zaktualizować zrzeczenie się za pomocą kilku kliknięć).