Google 애드워즈, 순간에 초점을 맞춘 새로운 모바일 광고 발표

올해는 Google과 AdWords에 있어 '모바일의 해'였습니다. Google의 자연 검색 팀이 모바일 검색에서 모바일 친화적인 사이트와 노출된 앱을 선호하는 검색 결과에 대한 "모바일 친화적인" 업데이트를 출시한 것을 기억할 것입니다.

글쎄요, AdWords도 크게 뒤처지지 않았습니다. 약 한 달 전에 Google은 오늘 실시간 스트리밍을 발표했는데, 여기에서 다음과 같이 광고주에게 도움이 될 것을 약속하는 몇 가지 AdWords 업데이트를 발표할 예정이었습니다.

• 새로운 모바일 중심 광고 형식
• AdWords의 모든 것을 자동화하고 확장하는 데 도움이 되는 도구
• 광고주가 온라인, 앱 전반 및 매장 내 광고의 영향을 측정하는 데 도움이 되는 측정 제품입니다.

Google은 이 AdWords 업데이트가 변화하는 사용자 행동(즉, 더 많은 사람들이 더 많은 일을 하기 위해 휴대전화를 사용함)과 이러한 순간에 브랜드가 고객에게 더 잘 도달해야 할 필요성에 대한 응답임을 밝혔습니다. 실제로 Google은 오늘 데스크톱보다 모바일에서 더 많은 검색이 발생한다고 발표했습니다.

AdWords 공지에 대한 특종

"마이크로 모먼츠"

Google은 스마트폰 사용자의 91%가 이제 작업 중간에 아이디어를 얻기 위해 휴대전화를 사용한다는 통계에 따라 "Micro-Moments"라고 부르는 것에 초점을 맞춰 오늘의 발표를 설정했습니다. Google은 이러한 유형의 작업을 "알고 싶어요", "가고 싶어요" 또는 사고 싶은 순간으로 만들었습니다.

이러한 순간에 사용자는 특정 브랜드보다 이러한 순간의 요구 사항에 더 충실한 경향이 있습니다. 그 전제는 마케팅 담당자가 브랜드 이름보다 즉각성과 관련성이 더 중요한 순간에 우선순위를 둠으로써 승리할 것이라는 것입니다.

많은 경우에 우리는 유기적 결과와 현장 경험의 정보로 볼 수 있는 정보가 유료 광고에 혼합되어 있다고 느꼈습니다. 이 접근 방식은 검색자가 거래할 준비가 될 때까지 검색자를 Google에 유지함으로써 검색 행동의 일부 "클릭"을 제거합니다.

3가지 카테고리에 대한 모바일 중심 광고 형식

“ 순간을 이기는 광고 경험 ”

Google은 특정 유형의 광고주를 위한 새로운 광고 형식을 발표했습니다.

자동차

새로운 자동차 광고 형식은 더 많은 이미지와 자동차 정보(마력, MPG 등)를 제공하여 자동차 구매 경험의 모양과 느낌을 모방하기 위한 것입니다. 그러나 여기에서 SMB의 광고 단위는 기본적으로 자동차 프랜차이즈 딜러가 구입할 수 있는 내장된 '딜러 찾기'입니다. 이는 광고 경험 내의 지역 자연 목록과 매우 유사합니다.

호텔 광고

"가고 싶어"라는 순간을 위해 Google은 요금, 예약 가능 여부, 위치 정보 및 예약 클릭 버튼을 포함한 더 많은 정보가 광고 단위에 포장되어 있는 여행 사이트에서 볼 수 있는 것과 같은 경험을 본질적으로 모방한 호텔 광고를 공개했습니다. 여기서 사용자는 예약을 완료하기 위해 파트너 사이트로 이동합니다.

모기지

Google 비교에 가장 최근에 추가된 이 광고 단위는 아직 사용할 수 없지만 표면적으로는 대출 기관이 다른 모기지 제공업체 사이에서 배치를 구매할 수 있고 검색자가 검색 광고에서 직접 신청하거나 상담원에게 추가 정보를 요청할 수 있습니다.

광고주의 확장 및 자동화를 지원하는 도구

대규모 "순간" 캡처

Google은 캠페인을 더 쉽게 만들고 관리할 수 있도록 하여 광고주가 일시적으로 관리할 수 있도록 지원하는 기능을 출시하고 있습니다.

동적 검색 광고 개선사항

Google은 키워드 목록 작성 프로세스를 건너뛰고 광고주의 웹사이트를 크롤링하여 키워드 카테고리 타겟을 추천하고 카테고리별로 CPC를 제안함으로써(개별 키워드를 생성/입찰하는 대신) 대규모 캠페인을 구축하는 작업을 없애고 자동으로 검색 광고 생성. 동적 검색 광고는 한동안 사용할 수 있었지만 Google은 인터페이스를 개선하여 다소 혼란스러운 키워드 없는 광고 기능을 광고주가 더 쉽게 이해할 수 있도록 노력하고 있습니다.

디스플레이 광고의 자동 크기 조정

Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 이제 엄청난 수의 광고 크기를 제공하며 광고주는 인벤토리를 확보하기 위해 디자인 팀과 협력하여 모든 단일 크기의 광고를 만들어야 했습니다. 이제 Google은 3가지 크기의 광고만 요구하며 필요에 따라 3가지 광고 크기를 자동으로 조정하겠다고 약속합니다.

자동 입찰 도구

광고주에게 더 ​​어려운 개념 중 하나는 목표 전환당비용(또는 전환당비용(CPA))을 설정할 때 수량과 효율성 간의 관계와 절충안을 이해하는 것입니다. 새로운 시뮬레이션 도구는 광고주가 더 높거나 낮은 CPA를 설정하는 효과를 보여줍니다. 볼륨 및 비용.

광고주가 시간 경과에 따른 입찰 전략의 성과를 평가하는 데 도움이 되는 새로운 '입찰 전략' 보고 대시보드도 애드워즈 공유 라이브러리에 공개되었습니다.

측정

중요한 순간에 캠페인의 효과를 측정하기 위해

대부분의 마케터의 눈은 사람들이 분석과 기여에 대해 이야기하기 시작할 때 흐릿해지기 시작하지만 검색 마케터는 그렇지 않습니다! 이것은 아마도 오늘날 더 흥미로운 발표일 것입니다.

Google은 9/10명이 작업이나 구매를 완료하는 동안 기기를 바꾸거나 전화를 걸거나 매장을 방문한다고 보고했습니다. 이를 뒷받침하는 모든 종류의 연구가 있고 직관적으로 우리 모두가 이것을 알고 있지만 보고하기가 쉽지 않습니다. Google은 캠페인이 비즈니스에 미치는 전체 영향을 측정하기 위해 도구/방법/측정항목을 사용하여 이 문제를 해결하기 위해 노력하고 있습니다.

입찰 전략과 통합된 애드워즈 기여 모델

AdWords 광고주는 마지막 클릭을 넘어 각 전환 유형에 대한 기여 모델을 선택할 수 있습니다. 이 모델은 AdWords 보고에 반영되고 자동 입찰에 통합됩니다.

그러나 광고주는 여전히 자신의 요구에 가장 적합한 기여 모델을 선택해야 합니다. 그렇기 때문에 Google은 광고주의 전환 데이터를 사용하여 전환 경로 전체에서 각 키워드의 기여도를 계산하는 "데이터 기반 기여"(올해 말 출시)도 도입했습니다. 이렇게 하면 광고주는 모델을 선택하지 않아도 되며 올바른 모델이 되기를 바랍니다.

교차 기기 전환 및 자동 입찰 아직 사용할 수 없습니다. Google은 광고주가 전환 열에 교차 기기 전환을 포함하고 이 활동을 활용하기 위해 자동 입찰로 조치를 취할 수 있다고 약속합니다.

오늘의 AdWords 발표에 대한 Twitter의 반응:

추가 리소스 • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for…

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