콘텐츠 효과 측정 방법: Google Analytics 대시보드
게시 됨: 2021-07-19콘텐츠 마케팅 캠페인이 얼마나 잘 작동하고 있는지 측정하는 데 도움이 되는 이 Google Analytics 대시보드의 무료 사본을 다운로드하십시오.
콘텐츠 마케팅 대시보드는 웹사이트의 콘텐츠가 얼마나 잘 수행되고 있는지 평가하고 측정하는 데 도움이 됩니다. 다음 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.
- 콘텐츠가 새로운 잠재고객에게 도달하는 데 얼마나 도움이 되는지
- 콘텐츠가 얼마나 매력적인지
- 콘텐츠가 목표 및 전환에 기여하는 정도
- 콘텐츠로 트래픽을 유도하는 소스
- 귀하의 콘텐츠가 소셜 미디어에서 얼마나 잘 수행되고 있는지.
콘텐츠 효율성을 측정하는 데 도움이 되는 무료 Google Analytics 대시보드를 만들었습니다.
이 대시보드를 사용하려면 먼저 Google Analytics 계정에 로그인해야 합니다.
그런 다음 이 링크를 클릭하여 대시보드 템플릿에 액세스합니다. Analytics 계정의 보기 및 프로필을 선택하라는 메시지가 표시되면 보고서 템플릿이 Analytics의 사용자 정의 |대시보드 섹션에 추가됩니다.
이 대시보드는 Content Analysis | 한람 대시보드
여기에서 보고 있는 것은 내 데이터와 함께 대시보드를 사용하는 화면 캡처입니다. 대시보드는 가장 중요한 콘텐츠 마케팅 메트릭의 빠르고 간단한 데이터 분석인 10개의 "위젯"으로 구성됩니다.
걱정하지 마세요. 대시보드를 계정으로 가져오면 즉시 자신의 데이터로 가득 찬 것을 볼 수 있습니다!
이 보고서는 4개의 주요 섹션으로 나뉩니다.
획득: 콘텐츠가 새로운 잠재 고객에게 도달하고 비즈니스를 발견하는 데 얼마나 도움이 되는지
참여도 : 방문자가 귀하의 콘텐츠에 얼마나 만족하고 참여했는지
전환 : 콘텐츠가 방문자의 행동을 유도합니까?
소셜 미디어 영향 : 소셜 네트워크에서 콘텐츠가 얼마나 효과적인지
청중 이해하기 :
1. 콘텐츠 효과성 : 획득
대시보드의 첫 번째 섹션은 획득 프로세스 측면에서 최고 실적 페이지를 식별합니다. 획득은 새로운 잠재 고객에게 도달하고 새로운 사람들에게 발견되는 것을 의미합니다.
리드 생성 전략의 일부로 콘텐츠 마케팅을 사용하는 경우 이는 신규 사용자에게 도달하여 유입경로의 상단을 채우는 것입니다.
대시보드의 이 섹션에서는 다음을 통해 방문자에게 도달하는 측면에서 콘텐츠가 얼마나 효과적인지 측정합니다.
- Google 검색 트래픽
- 소셜 미디어 트래픽
- 웹 추천 트래픽
- 방문 페이지별 신규 사용자
위젯 중 하나를 예로 들면:
획득: 소셜 미디어 추천 트래픽 : LinkedIn 또는 Twitter와 같은 소셜 미디어에서 공유하면 웹사이트의 특정 콘텐츠에 대한 클릭이 어떻게 유도됩니까?
귀하의 행동 : 어떤 종류의 소셜 메시징이 귀하의 콘텐츠에 대한 클릭을 유도합니다. 잘 작동하고 클릭 참여를 유도하는 것은 무엇이며… 그렇지 않은 것은 무엇입니까?
이 보고서에서 우리는 소셜 미디어가 블로그 게시물 및 백서와 같은 사고 리더십 콘텐츠뿐만 아니라 직업 및 고용 콘텐츠에 관심을 갖도록 방문자를 유도하는 데 가장 효과적이라는 것을 알 수 있습니다.
획득: Google 검색 트래픽 웹사이트의 어떤 콘텐츠가 Google 검색 결과에서 클릭을 유도하는지 식별합니다. 이 표에는 세션 수와 이탈률이 포함되어 있습니다. 즉, 검색 결과에서 이 한 페이지를 보고 사이트를 떠났음을 의미합니다.
획득: 추천 트래픽 : 귀하의 콘텐츠가 다른 사이트에서 참조될 때 이 참조 사이트에서 어떤 클릭이 발생합니까?
획득: 랜딩 페이지별 신규 사용자: 신규 사용자는 신규 잠재고객에게 도달하기 위한 주요 척도입니다. 이 표는 신규 사용자 수와 실제로 신규인 총 세션의 비율을 제공합니다.
이러한 각 획득 채널에 대해 다음을 평가하기 위한 실행 계획을 개발해야 합니다.
- 생성하고 있는 콘텐츠가 사용자가 자연 검색을 통해 충분히 많이 찾을 수 있도록 최적화되어 있습니까?
- 자연 검색을 통해 많은 방문자를 얻는 경우 사이트에서 다른 콘텐츠를 소비하기 위해 계속 머물고 있습니까?
- 새로운 사용자가 귀하의 콘텐츠를 발견하고 있습니까?
- 귀하의 콘텐츠 측정항목이 RETURNING 방문자에게 충분한 관심이 있는지 확인하기 위해 계속 주시하고 있습니까?
- 귀하의 콘텐츠를 다른 사이트나 소셜 채널에 게재하기 위해 홍보를 사용하고 있다면 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하여 좋은 결과를 제공하고 있습니까?
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2. 콘텐츠 효율성: 참여
참여는 콘텐츠 마케팅 목표의 두 번째입니다.
획득 이 잠재 고객이 우리 콘텐츠를 발견하는 데 얼마나 효과적인지 알려준다면 참여 지표는 방문자가 콘텐츠와 경험에 얼마나 만족하는지 알려줍니다.
보고서의 이 섹션에 있는 첫 번째 위젯은 페이지에서 수신하는 페이지 조회수를 기준으로 인기도를 측정합니다. 그러나 이 측정항목 자체로는 참여도에 대해 많은 것을 말하지 않습니다. 많은 페이지뷰는 귀하의 페이지가 대량 키워드에 대해 얼마나 잘 순위를 매겼는지, 또는 제목이 얼마나 좋은지를 보여주지만 진입 단계 이후에 얼마나 좋은 성과를 거두었는지는 알 수 없습니다.
이 위젯에는 페이지에 머문 평균 시간 측정항목도 포함됩니다. 페이지에서 상당히 높은 시간을 보고하고 있습니다.
콘텐츠 전략의 관점에서 우리는 무엇을 배우고 있습니까? 우리의 가장 인기 있는 콘텐츠는 자세한 지침과 함께 "안내하는 방법" 경향이 있기 때문입니다.
그리고 우리는 또 무엇을 배우고 있습니까? 우리는 사용자가 가장 많이 참여하는 것으로 보이는 페이지를 가장 많이 방문하고 있습니다.
3. 콘텐츠 효과: 전환
이 대시보드의 끝에서 두 번째 섹션은 목표 및 전환에 관한 것입니다.
귀하는 귀하의 콘텐츠가 일반적으로 다음을 포함할 수 있는 귀하의 비즈니스 목표에 어떻게 기여하는지 측정하고 있습니다.
- 문의 양식 작성
- 전화통화
- 뉴스레터 신청
- 계정 생성
- 백서 또는 전자책 다운로드
사이트에 이 대시보드를 사용하여 전환을 유도하는 특정 유형의 콘텐츠를 볼 수 있으며 목표 달성이 완료되기 전에 조회된 콘텐츠 페이지 수(페이지 깊이)도 확인할 수 있습니다.
첫 번째 콘텐츠 마케팅 위젯인 "최고의 전환수"를 사용하려면 먼저 방문자가 목표를 달성하는 작업을 완료하는 빈도를 측정할 수 있는 목표가 있어야 합니다. 아직 목표가 없다면 애널리틱스에서 목표를 설정하는 방법에 대한 이 게시물을 살펴보세요.
그러나 전자상거래의 완료 페이지가 목표인 경우 위젯을 사용할 수 없습니다. 이는 콘텐츠 페이지에서 측정되지 않기 때문입니다.
4. 콘텐츠 효율성: 소셜 미디어 채널
사회적 공유는 다른 사람들이 당신에 대해 말하는 것이 당신 자신에 대해 말하는 것보다 더 중요한 세상에서의 성공을 의미합니다.
"소셜 소스" 위젯은 세션을 측정하여 소셜 트래픽의 출처를 보여줍니다.
측정항목 페이지/세션을 결합합니다.
Facebook과 LinkedIn이 훨씬 더 많은 방문자를 당사 웹사이트로 안내하지만 세션당 가장 많은 페이지를 생성하는 것은 Instagram입니다. 소셜 소스에서 방문은 많지만 페이지뷰는 많지 않은 경우 앞으로의 높은 추천량을 더 잘 활용할 수 있는 방법을 고려할 수 있습니다.
LinkedIn, Instagram, Twitter, Reddit, Google+ 및 StumbleUpon을 포함한 주요 소셜 네트워크가 여기에 캡처됩니다.
이것은 방문자가 지루해서 페이지를 수동적으로 열어두거나 클릭하여 다른 페이지로 이동하는 것이 아니라 연락처와 공유할 수 있을 만큼 귀하의 콘텐츠를 높이 평가했음을 보여주기 때문에 유용한 성능 측정입니다.
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5. 당신의 청중은 누구입니까?
Google Analytics 대시보드의 잠재고객 관련 위젯은 잠재고객에 대한 실행 가능한 정보를 제공합니다.
"재방문자" 원형 차트는 방문자의 몇 퍼센트가 귀하의 브랜드를 좋아하고 검색 엔진에서 링크를 따라가거나 잘 최적화된 콘텐츠를 찾았는지에 대한 아이디어를 제공합니다.
"평일 방문"은 방문자가 콘텐츠에 참여하는 시점을 이해하는 데 도움이 되므로 영향력 있는 시간에 콘텐츠를 게시하거나 소셜 활동을 할 수 있습니다.
마지막으로 "방문자 위치"는 방문자가 전 세계 어디에 있는지 보여줍니다. 이 데이터를 사용하여 다음과 같은 모든 방법으로 콘텐츠를 알릴 수 있습니다.
• 언어 사용
• 문화 개념
• 대회 포함 영역
이제 실제 데이터를 사용하여 콘텐츠 효율성을 측정하는 방법을 알았으므로 가장 실적이 좋은 페이지와 실적이 가장 낮은 페이지를 보고 무엇이 다르게 수행되었는지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 효과적인 것은 사용하고 그렇지 않은 것은 피함으로써 콘텐츠 마케팅 전략에 정보를 제공할 수 있습니다.
측정할 시간? 콘텐츠 효율성을 측정하는 데 도움이 되는 무료 Google Analytics 대시보드 사본을 받으십시오.