Google Ads 전환추적: 결과가 좋지 않은 이유

Google Ads는 경쟁 우위를 확보하고 판매를 촉진함으로써 많은 소규모 비즈니스에 놀라운 결과를 가져다 주는 것으로 입증되었습니다.

그러나 Google Ads 전환을 추적하는 것은 특히 새롭지 않은 경우 특히 그렇습니다. 모든 것을 올바르게 설정하지 않으면 광고 예산이 자신도 모르는 사이에 낭비될 수 있습니다.

최근 Google Ads 캠페인이 예상한 결과를 내지 못하는 이유가 궁금하십니까? 그런 다음 Google 애널리틱스 목표를 Google Ads로 가져오는 것을 잊었을 것입니다.

이 기사에서는 Google 애널리틱스 목표를 설정하고 Google Ads 전환을 정확하게 추적하기 위해 귀중한 데이터를 Google 알고리즘에 제공하는 것이 왜 중요한지 보여 드리겠습니다. 아래로 스크롤하여 단계별 가이드를 확인하세요.

Google Analytics는 획득, 잠재고객, 행동 및 전환을 포함한 모든 온라인 마케팅 결과와 웹사이트 트래픽을 보여주는 플랫폼입니다. 그렇기 때문에 Google 애널리틱스를 Google Ads에 연결하고 목표를 내보내고 Google Ads 전환으로 사용하는 것이 중요합니다.

Google조차도 이 두 플랫폼이 강력한 필수 페어링임을 강조합니다. 그래서, 여기 당신이 그것들을 최대한 활용하는지 확인할 수 있는 방법이 있습니다.

먼저 구글 애널리틱스 계정이 있어야 합니다. 아직 계정이 없다면 지금 바로 등록할 수 있습니다.

그런 다음 웹 사이트에 대한 속성을 만들어야 합니다. 그렇게 하면 웹사이트에 설치해야 하는 추적 코드를 받게 됩니다.

추적 ID를 찾는 방법을 모르십니까? 걱정하지 마세요.

Google 웹로그 분석 계정 열기 → 왼쪽 하단의 '관리' 클릭 → '계정' 열로 이동 → 추적 코드를 찾으려는 계정 선택 → '속성' 열에서 속성 찾기 → '추적 정보 찾기 ' & 클릭하세요.

그런 다음 '추적 코드'를 클릭합니다. → '모든 웹사이트 데이터' 드롭다운 메뉴 아래에 추적 ID(UA로 시작)가 표시됩니다.

그런 다음 '추적 코드'를 클릭합니다. → '모든 웹사이트 데이터' 드롭다운 메뉴 아래에 추적 ID(UA로 시작)가 표시됩니다.

Google Analytics 계정을 파악하고 웹사이트에 추적 코드를 설정했으므로 이제 Google Analytics를 Google Ads 계정에 연결할 차례입니다.

Google Analytics 계정으로 이동 → '관리' 선택 → '속성'으로 이동 → 'Google Ads 연결' 선택

그런 다음 '+새 연결 그룹' 빨간색 버튼을 클릭하고 → Google 애널리틱스 속성과 연결하려는 Google Ads 계정 옆에 있는 확인란을 선택합니다.

*참고: 도착 URL에 태그가 지정되었는지 확인해야 합니다. 위에서 제공한 단계를 따르면 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가 기능이 자동으로 활성화되었습니다.

이 단계는 웹사이트에서 취한 모든 행동(예: 양식 작성, 구매 등)을 적절하게 측정하는 데 매우 중요합니다. 목표를 설정하지 않으면 결과를 볼 수 없습니다. 그리고 마케팅에 얼마나 많은 돈을 투자하든 상관없습니다.

측정하려는 것을 Google에 알리지 않으면 아무 것도 측정하지 않으며 광고 노력도 의미가 없습니다. 목표 없음 → 나쁜(일명 0) 결과.

다음은 Google 애널리틱스 목표를 만드는 방법입니다.

Google Analytics 대시보드로 이동 → '관리' 클릭 → '보기 설정' 찾기 → 아래의 '목표' 클릭

그런 다음 '+ 새 목표' 버튼을 누릅니다.

목표 설정 지침을 따르고 측정하려는 항목을 확인하십시오 . 수익, 인수, 문의 또는 참여입니까?

다음 단계는 목표 유형을 선택하는 것입니다. 이는 측정하려는 목표에 가장 적합한 목표 유형을 이미 알고 있어야 함을 의미합니다. 대부분의 경우, 아마도 그들 중 몇 개를 결합하게 될 것입니다.

따라서 4가지 유형의 목표가 있습니다.

• 대상: 사용자가 웹사이트의 특정 페이지(예: 체크아웃 페이지)를 방문/보는지 여부를 알고 싶은 경우. 이 목표를 통해 웹사이트 페이지뷰를 전환으로 측정할 수 있습니다.
• 기간: 사용자가 페이지에서 보낸 시간을 알고 싶은 경우. 이 목표는 누군가가 특정 시간(귀하가 설정)을 전환으로 보낼 때마다 계산하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 콘텐츠에 적극적으로 참여하는 사용자에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
• 세션당 페이지 수/화면: 사용자가 세션당 조회한 페이지 수를 전환으로 계산하려는 경우. 참여 사이트 방문자를 추적하는 또 다른 방법입니다.
• 이벤트: 사용자가 웹사이트와 어떻게 상호작용하는지 알고 싶은 경우. 비디오 시청, 장바구니에 제품 추가, '공유' 버튼 누르기 또는 기타 작업입니까? 이 목표를 통해 사용자가 대상 페이지 보기에 도달하기 전에 특정 작업을 완료했는지 여부를 알 수 있습니다. 이 목표 설정에 대한 자세한 내용은 Google 가이드를 확인하세요.

*참고: 설정 프로세스가 끝나면 '이 목표 확인'을 눌러 목표를 테스트하는 것을 잊지 마십시오.

Google 웹로그 분석에서는 특정 비즈니스 요구에 맞는 맞춤 목표 를 설정할 수도 있습니다(예: 중력 형태 목표). 그러나 목표를 올바르게 결정하고 설정하려면 시간과 경험이 필요합니다. 그렇기 때문에 혼자서 하기 전에 전문가의 조언을 받는 것이 좋습니다. 예를 들어, 우리는 항상 Google Ads 관리 고객의 요구사항에 맞게 Google Analytics 목표를 조정합니다.

Google 애널리틱스와 Google Ads 계정을 연결한 후 모든 가져오기가 준비되기까지 1-2시간을 기다려야 할 수 있습니다. 이제 가장 중요한 작업인 Google 애널리틱스 목표를 Google Ads에 추가할 때입니다.

Google Ads 계정을 열고 → 오른쪽 상단의 '도구 및 설정' 탭을 클릭하고 → '측정'을 찾은 다음 → '전환'을 클릭합니다.

그런 다음 파란색 더하기 기호를 눌러 새 전환을 추가합니다.

그런 다음 '다른 시스템에서 전환 가져오기'를 선택합니다.

마지막으로 Google Analytics를 가져오기 소스로 선택하고 계속을 클릭합니다.

가져올 목표가 있는 확인란을 선택한 후 '계속'을 클릭한 다음 '완료'를 클릭하십시오.

이제 Google 애널리틱스와 Google Ads 모두에서 보고된 최근 목표 전환을 볼 수 있습니다.

Google Analytics에서 보고된 Google Ads 목표 전환을 확인하고 싶으십니까?

'보고'로 이동 → '전환' 클릭 -> '개요' 누르기 → '소스/매체' 찾기 → 'Google/CPC' 선택

Google Ads에서 Google 애널리틱스 목표 전환을 확인하고 싶으십니까?'도구'로 이동한 다음 '전환'을 누르십시오.

*참고: 다음 설정을 다룰 때는 주의하십시오.

1. 전환 계산 여부
   '예'를 선택하면 알고리즘이 모든 전환에 대해 캠페인을 최적화합니다. 따라서 예를 들어 양식 제출 및 판매는 계산하지만 페이지 조회수는 계산하지 않을 수 있습니다.
2. 기여 모델
   Google Analytics는 기본적으로 마지막 클릭에 대해 보고합니다. 예를 들어 광고를 클릭하여 웹사이트를 방문한 다음 직접 소셜 미디어를 통해 방문한 경우 소셜 미디어 소스는 전환으로 계산됩니다.

Google Ads를 사용하면 '첫 번째 클릭', '마지막 클릭', '선형', '시간 감소', '위치 기반' 또는 '데이터 기반' 기여 모델 중에서 선택할 수 있습니다. '첫 번째 클릭'은 광고 캠페인 결과를 측정하는 좋은 설정이 될 수 있지만 Google Analytics와 Google Ads에서는 약간 다른 보고를 받게 됩니다.

유료 광고의 경우 관련 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 이를 통해 Google 알고리즘에 더 나은 전환 데이터를 제공하고 모든 디지털 마케팅 활동을 효과적으로 추적할 수 있습니다.

비즈니스에 적합한 Google Analytics 목표를 구성하는 것은 어려울 수 있지만 이를 Google Ads에 추가하는 것은 의무 사항입니다. 이렇게 하면 Google Ads 캠페인을 보다 효율적으로 분석 및 최적화하고 가장 중요한 작업을 측정할 수 있습니다.

따라서 귀하의 Google Ads 캠페인이 ROI를 0으로 만드는 경우 이제 그 이유가 무엇인지 알 수 있습니다. 또한 누군가의 도움을 받아 매출 증대를 원하신다면 지금 바로 Google Ads를 시작할 수 있습니다.