Conversion-Tracking von Google Ads: Das ist der Grund, warum Sie schlechte Ergebnisse erzielen
Veröffentlicht: 2020-03-31Google Ads hat bewiesen, dass es vielen kleinen Unternehmen erstaunliche Ergebnisse bringt, indem es ihnen ermöglicht, ihre Konkurrenz zu übertreffen und den Umsatz zu steigern.
Das Verfolgen von Google Ads-Conversions ist jedoch kein Kinderspiel, insbesondere wenn Sie noch nicht damit vertraut sind. Wenn nicht alles richtig eingerichtet ist, schütten Sie Ihr Anzeigenbudget möglicherweise im Handumdrehen aus.
Haben Sie sich in letzter Zeit gefragt, warum Ihre Google Ads-Kampagnen nicht die erwarteten Ergebnisse liefern? Dann haben Sie wahrscheinlich vergessen, Ihre Google Analytics-Ziele in Google Ads zu importieren.
In diesem Artikel zeige ich Ihnen, warum es wichtig ist, Ihre Google Analytics-Ziele einzurichten und den Google-Algorithmus mit wertvollen Daten zu füttern, um Google Ads-Conversions genau zu verfolgen. Scrollen Sie nach unten, um eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu erhalten.
Wie richte ich Google Analytics-Ziele für Google Ads ein?
Google Analytics ist eine Plattform, die alle Ihre Online-Marketing-Ergebnisse und den Website-Traffic anzeigt, einschließlich Akquisition, Zielgruppe, Verhalten und Conversions. Aus diesem Grund ist es wichtig, Google Analytics mit Google Ads zu verknüpfen, Ihre Ziele zu exportieren und sie als Google Ads-Conversions zu verwenden.
Google Analytics bietet Unternehmen die Möglichkeit, den Traffic einer Google-Werbekampagne zu sehen, der nicht zu einer Conversion geführt hat. Durch die Integration von Google Analytics kann Ihr Unternehmen Ihre Anzeigenstruktur (Keywords, Gebote, Demografie usw.) nach Bedarf anpassen. Die Optimierung von Google Ads durch routinemäßige Überwachung und Strategieumsetzung mit Google Analytics führt zu einem insgesamt verbesserten ROI
Sogar Google betont, dass diese beiden Plattformen eine leistungsstarke obligatorische Paarung sind. So können Sie sicherstellen, dass Sie das Beste aus ihnen herausholen.
Schritt 1: Richten Sie Google Analytics auf allen Website-Seiten ein
Zunächst benötigen Sie ein Google Analytics-Konto. Wenn Sie noch keinen haben, können Sie sich gleich jetzt für einen anmelden.
Dann müssen Sie eine Property für Ihre Website erstellen. Sobald Sie dies getan haben, erhalten Sie einen Tracking-Code, den Sie auf Ihrer Website installieren müssen.
Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Ihre Tracking-ID finden? Keine Sorge, los gehts:
Öffnen Sie Ihr Google Analytics-Konto → klicken Sie unten links auf „Admin“ → gehen Sie zur Spalte „Konto“ → wählen Sie das Konto aus, für das Sie den Tracking-Code suchen möchten → suchen Sie die Property in der Spalte „Eigenschaft“ → suchen Sie nach „Tracking-Informationen“. ' & Klick es.
Klicken Sie dann auf „Tracking-Code“ → Sie sehen Ihre Tracking-ID (beginnend mit UA) im Dropdown-Menü „Alle Website-Daten“.
Klicken Sie dann auf „Tracking-Code“ → Sie sehen Ihre Tracking-ID (beginnend mit UA) im Dropdown-Menü „Alle Website-Daten“.
Schritt 2: Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics-Konto mit Google Ads (Adwords)
Nachdem Sie Ihr Google Analytics-Konto ermittelt und den Tracking-Code auf Ihrer Website eingerichtet haben, ist es an der Zeit, Google Analytics mit Ihrem Google Ads-Konto zu verbinden.
Gehen Sie zu Ihrem Google Analytics-Konto → wählen Sie „Admin“ → gehen Sie zu „Eigenschaften“ → wählen Sie „Google Ads-Verknüpfung“.
Klicken Sie dann auf die rote Schaltfläche "+Neue Linkgruppe" → aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben allen Google Ads-Konten, die Sie mit Ihrer Google Analytics-Property verknüpfen möchten.
*Hinweis: Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Ziel-URLs mit Tags versehen sind. Wenn Sie die oben aufgeführten Schritte befolgt haben, wurde die automatische Tag-Kennzeichnung in Ihrem Google Ads-Konto automatisch aktiviert.
Das Einrichten von Google Analytics-Zielen ist von entscheidender Bedeutung, insbesondere bei Ausgaben für bezahlte Anzeigen. Der Grund dafür ist, dass Sie den genauen Wert und ROI der Anzeigen kennen müssen, die Sie schalten. Ziele können sehr spezifisch sein und die anspruchsvollsten Unternehmen richten 8-10 benutzerdefinierte Ziele ein, um das Nutzerverhalten und andere wichtige Nutzerinteraktionen und Einnahmen aus den geschalteten Anzeigen zu verfolgen.
Schritt 3: Ziele in Google Analytics erstellen
Dieser Schritt ist sehr wichtig, um alle auf der Website durchgeführten Aktionen richtig zu messen (z. B. ein Formular ausfüllen, einen Kauf tätigen usw.). Wenn Sie Ihre Ziele nicht festlegen, werden Sie KEINE Ergebnisse sehen können. Und egal wie viel Geld Sie für Marketing ausgeben.
Wenn Sie Google nicht mitteilen, was Sie messen möchten, wird nichts gemessen und Ihre Werbemaßnahmen machen keinen Sinn. Keine Tore → schlechte (auch bekannt als null) Ergebnisse.
Das Tracking von Conversions für Google-Anzeigen ist ein Muss und nicht einmal eine Option. Wenn Sie keine Conversions verfolgen, sammeln Sie nicht genügend Daten zur Leistung Ihrer Anzeigen und Ihre Anzeigen können nicht weiter optimiert werden, um den richtigen Endnutzer anzusprechen.
So erstellen Sie Google Analytics-Ziele.
Gehen Sie zu Ihrem Google Analytics-Dashboard → klicken Sie auf „Admin“ → suchen Sie nach „Einstellungen anzeigen“ → klicken Sie darunter auf „Ziele“.
Drücken Sie dann die Schaltfläche '+ Neues Ziel'.
Befolgen Sie die Anweisungen zur Zieleinrichtung und stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was Sie messen möchten . Handelt es sich um Umsatz, Akquisition, Anfragen oder Engagement?
Der nächste Schritt besteht darin, die Art des Ziels auszuwählen. Das bedeutet, dass Sie bereits wissen müssen, welcher dieser Zieltypen für das, was Sie messen möchten, am besten geeignet ist. In den meisten Fällen werden Sie wahrscheinlich einige davon kombinieren.
Erstens sollten Sie immer die Ziele verfolgen, die eng mit dem Umsatz verbunden sind. Für eCommerce wären dies Verkäufe; für B2B – Demos gebucht, für serviceorientierte Unternehmen – Lead-Formulareinreichungen. Zweitens sollten Sie weiche Conversions verfolgen. Sie sind Teil des Trichters und tragen zum gesamten Verkaufszyklus bei. Beispiele können sein: Hinzufügen eines Produkts zum Warenkorb, Besuch der Kontaktseite usw.
Es gibt also vier Arten von Zielen:
- Ziel: Wenn Sie wissen möchten, ob ein Benutzer eine bestimmte Seite Ihrer Website besucht/sieht, beispielsweise eine Checkout-Seite. Mit diesem Ziel können Sie die Seitenaufrufe der Website als Conversions messen.
- Dauer: Wenn Sie wissen möchten, wie viel Zeit ein Benutzer auf Ihrer Seite verbringt. Dieses Ziel hilft Ihnen, jedes Mal, wenn jemand eine bestimmte Zeit (von Ihnen festgelegt) verbringt, als Conversion zu zählen. Sie können mehr über Benutzer erfahren, die sich aktiv mit Ihren Inhalten beschäftigen.
- Seiten/Bildschirme pro Sitzung: Wenn Sie eine bestimmte Anzahl von Seiten zählen möchten, die ein Benutzer pro Sitzung als Conversion anzeigt. Es ist eine weitere Möglichkeit, Ihre engagierten Website-Besucher zu verfolgen.
- Ereignis: Wenn Sie wissen möchten, wie ein Benutzer mit Ihrer Website interagiert. Sehen Sie sich ein Video an, legen Sie ein Produkt in einen Warenkorb, klicken Sie auf die Schaltfläche "Teilen" oder eine andere Aktion? Mit diesem Ziel können Sie feststellen, ob Benutzer eine bestimmte Aktion ausführen, bevor sie zur Zielseitenansicht gelangen. Weitere Informationen zum Einrichten dieses Ziels finden Sie im Google-Leitfaden.
*Hinweis: Vergessen Sie nicht, am Ende des Einrichtungsvorgangs auf "Dieses Ziel bestätigen" zu klicken, um Ihr Ziel zu testen.
Das Einrichten von Google Analytics-Zielen bei der Ausführung von Google Ads ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Anzeigenkampagne. Ohne das Festlegen von Google Analytics-Zielen wäre es, als würden Sie Geld ins Feuer werfen, weil Sie nicht wissen würden, wie viele Neukunden und Verkäufe Sie mit Ihrer Google Ads-Kampagne erzielt haben. Das Festlegen von Zielen in Google Analytics reicht jedoch nicht aus, Sie müssen sich jedoch die richtigen Ziele setzen. Sie möchten, dass sich Ihre Ziele darauf konzentrieren, Ihre Vertriebspipeline mit möglichst vielen neuen und potenziellen Kunden zu füllen. Wenn Sie also ein dienstleistungsbasiertes Unternehmen sind, möchten Sie Telefonanrufe von Ihrer Website aus verfolgen und jedes Mal nachverfolgen, wenn jemand ein Kontaktformular ausfüllt oder Ihnen eine E-Mail direkt von Ihrer Website sendet. Und wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen betreiben, das Produkte verkauft, möchten Sie wahrscheinlich Ziele festlegen, die jedes Mal gemessen werden, wenn eine Person Ihre Checkout-Seite besucht und wenn jemand eine Bestellung auf Ihrer Website abschließt. Durch das Einrichten der richtigen Ziele in Google Analytics können Sie den Return on Investment Ihrer Google Ads-Ausgaben berechnen und sicherstellen, dass Sie kein Geld verschwenden.
In Google Analytics können Sie auch benutzerdefinierte Ziele für Ihre spezifischen Geschäftsanforderungen einrichten (z. B. ein Schwerkraft-Formular-Ziel). Es braucht jedoch Zeit und Erfahrung, um Ihre Ziele richtig zu bestimmen und einzurichten. Aus diesem Grund sollten Sie in Erwägung ziehen, sich fachkundigen Rat einzuholen, bevor Sie es selbst tun. Wir achten beispielsweise immer darauf, die Google Analytics-Ziele an die Bedürfnisse unserer Google Ads Management-Kunden anzupassen.
Schritt 4: Importieren Sie Ihre Google Analytics-Ziele in Google Ads
Nachdem Sie Ihr Google Analytics- und Ihr Google Ads-Konto verknüpft haben, müssen Sie möglicherweise 1-2 Stunden warten, bis alle Importe abgeschlossen sind. Jetzt ist es Zeit für die wichtigste Aktion – das Hinzufügen Ihrer Google Analytics-Ziele zu Google Ads.
Am liebsten richten wir Ereignis- und Zielverfolgung in Analytics ein und importieren sie dann in Google Ads. Der Grund dafür ist, dass Sie ein konsistentes Conversion-Tracking für alle Ihre digitalen Kanäle haben möchten, nicht nur für Google Ads. Auf diese Weise können Sie auch Ads-Conversions mit SEO, E-Mail und sozialen Kanälen vergleichen, solange sie alle dieselbe Zielseite verwenden.
Öffnen Sie Ihr Google Ads-Konto → klicken Sie oben rechts auf den Tab "Tools & Einstellungen" → suchen Sie nach "Messung" → klicken Sie dann auf "Conversions".
Drücken Sie dann das blaue Pluszeichen, um neue Konvertierungen hinzuzufügen.
Wählen Sie als Nächstes "Conversions aus einem anderen System importieren".
Wählen Sie abschließend Google Analytics als Importquelle aus und klicken Sie auf Weiter.
Nachdem Sie die Kästchen mit den zu importierenden Zielen angekreuzt haben, klicken Sie auf "Weiter" und dann auf "Fertig".
Jetzt können Sie Ihre letzten Ziel-Conversions sowohl in Google Analytics als auch in Google Ads sehen.
Möchten Sie Ihre in Google Analytics gemeldeten Google Ads-Ziel-Conversions überprüfen?
Gehen Sie zu „Berichterstellung“ → klicken Sie auf „Conversions“ –> drücken Sie auf „Übersicht“ → suchen Sie nach „Quelle/Medium“ → wählen Sie dann „Google/CPC“.
Möchten Sie Ihre Google Analytics-Ziel-Conversion in Google Ads überprüfen? Gehen Sie zu "Tools" und klicken Sie dann auf "Conversions".
Durch das Einrichten von Zielen kann das Unternehmen die Analyseleistung von Google Analytics nutzen, um die Kampagnenleistung zu verstehen. Beispielsweise kann das Unternehmen die Kampagnenleistung nach bestimmten Zielseiten, Benutzersegmenten oder Geräten segmentieren. Dadurch kann das Unternehmen viel mehr über seine Google Ads-Kampagnen erfahren, was zu einem höheren ROI und einem besseren Verständnis des Kundenverhaltens führt.
*Hinweis: Seien Sie vorsichtig beim Umgang mit den folgenden Einstellungen:
- Bei Umrechnung zählen oder nicht
Wenn Sie „Ja“ ankreuzen, optimiert der Algorithmus die Kampagne für alle Conversions. Vielleicht möchten Sie beispielsweise die Übermittlung von Formularen und den Verkauf, aber keine Seitenaufrufe zählen. - Attributionsmodell
Google Analytics meldet standardmäßig den letzten Klick. Wenn Sie beispielsweise durch Klicken auf eine Anzeige auf die Website gelangen, dann wird die Social-Media-Quelle direkt über Social Media als Conversion gezählt.
Bei Google Ads können Sie zwischen den Attributionsmodellen 'erster Klick', 'letzter Klick', 'linear', 'Zeitverfall', 'positionsbasiert' oder 'datengetrieben' wählen. Der „erste Klick“ kann eine gute Einstellung sein, um die Ergebnisse von Werbekampagnen zu messen, aber Sie erhalten in Google Analytics und Google Ads eine etwas andere Berichterstellung.
Letzte Worte
Wenn es um bezahlte Werbung geht, ist es wichtig, relevante Ziele zu setzen. Sie ermöglichen es Ihnen, dem Algorithmus von Google bessere Conversion-Daten bereitzustellen und alle Ihre digitalen Marketingbemühungen effektiv zu verfolgen.
Es kann schwierig sein, die richtigen Google Analytics-Ziele für Ihr Unternehmen zu konfigurieren, aber es ist obligatorisch, sie zu Ihren Google Ads hinzuzufügen. Auf diese Weise können Sie Ihre Google Ads-Kampagnen effizienter analysieren und optimieren und die wichtigsten Aktionen messen.
Wenn Ihnen Ihre Google Ads-Kampagnen also keinen ROI bringen, wissen Sie jetzt, was der mögliche Grund dafür sein könnte. Und wenn Sie möchten, dass jemand Ihnen hilft, Ihren Umsatz zu steigern, können wir Ihre Google Ads noch heute starten!