Google広告のコンバージョントラッキング：これが悪い結果を得る理由です
公開: 2020-03-31Google広告は、競合他社をしのぐパフォーマンスを実現し、売り上げを伸ばすことで、多くの中小企業に驚くべき結果をもたらすことが証明されています。
ただし、Google広告のコンバージョンを追跡することは、特に初めての場合は、特に簡単なことではありません。 すべてが正しく設定されていないと、気付かないうちに広告予算が無駄になってしまう可能性があります。
最近、なぜGoogle広告キャンペーンが期待どおりの結果をもたらさないのか疑問に思ったことはありませんか。 次に、GoogleAnalyticsの目標をGoogle広告にインポートするのを忘れている可能性があります。
この記事では、Googleアナリティクスの目標を設定し、Google広告のコンバージョンを正確に追跡するために、Googleのアルゴリズムに貴重なデータを提供することが重要である理由を説明します。 ステップバイステップガイドを下にスクロールします。
Google広告のGoogleAnalyticsの目標を設定する方法は？
Google Analyticsは、獲得、オーディエンス、行動、コンバージョンなど、すべてのオンラインマーケティング結果とウェブサイトトラフィックを表示するプラットフォームです。 そのため、GoogleアナリティクスをGoogle広告にリンクし、目標をエクスポートして、Google広告のコンバージョンとして使用することが不可欠です。
Google Analyticsは、コンバージョンに至らなかったGoogle広告キャンペーンに関連するトラフィックを確認する機能を企業に提供します。 Google Analyticsを統合することで、会社は必要に応じて広告構造（キーワード、入札、人口統計など）を調整できるようになります。 Google Analyticsを使用した定期的な監視と戦略の実装によるGoogle広告の最適化は、全体的なROIの向上につながります
Googleでさえ、これら2つのプラットフォームは強力な必須のペアリングであることを強調しています。 だから、ここにあなたがそれらを最大限に活用していることを確認する方法があります。
ステップ1：すべてのウェブサイトページでGoogleAnalyticsを設定する
まず、GoogleAnalyticsアカウントが必要です。 まだお持ちでない場合は、今すぐ登録してください。
次に、Webサイトのプロパティを作成する必要があります。 それを行うと、あなたはあなたのウェブサイトにインストールする必要がある追跡コードを取得します。
トラッキングIDを見つける方法がわかりませんか？ 心配ありません、ここに行きます：
GoogleAnalyticsアカウントを開きます→左下隅にある[管理者]をクリックします→[アカウント]列に移動します→追跡コードを検索するアカウントを選択します→[プロパティ]列からプロパティを検索します→[追跡情報]を検索します' ＆ クリックして。
次に、[トラッキングコード]をクリックします→[すべてのウェブサイトデータ]ドロップダウンメニューの下にトラッキングID（UAで始まる）が表示されます。
次に、[トラッキングコード]をクリックします→[すべてのウェブサイトデータ]ドロップダウンメニューの下にトラッキングID（UAで始まる）が表示されます。
ステップ2：Google AnalyticsアカウントをGoogle広告（AdWords）にリンクする
Google Analyticsアカウントを理解し、Webサイトにトラッキングコードを設定したので、次はGoogleAnalyticsをGoogleAdsアカウントに接続します。
GoogleAnalyticsアカウントに移動→「管理者」を選択→「プロパティ」に移動→「GoogleAdsLinking」を選択。
次に、[+新しいリンクグループ]の赤いボタンをクリックし、GoogleAnalyticsプロパティにリンクするGoogle広告アカウントの横にあるチェックボックスを選択します。
*注：リンク先URLがタグ付けされていることを確認する必要があります。 上記の手順を実行した場合、Google広告アカウントで自動タグ付けが自動的に有効になりました。
特に有料広告に支出する場合、GoogleAnalyticsの目標を設定することは非常に重要です。 その理由は、実行している広告の正確な値とROIを理解する必要があるためです。 目標は非常に具体的である可能性があり、最も洗練された企業は、ユーザーの行動、および実行されている広告からのその他の重要なユーザーインタラクションと収益を追跡するために8〜10のカスタム目標を設定します。
ステップ3：GoogleAnalyticsで目標を作成する
このステップは、Webサイトで実行されたすべてのアクション（フォームへの入力、購入など）を適切に測定するために非常に重要です。目標を設定しないと、結果を確認できません。 そして、あなたがマーケティングにいくらお金を費やしても。
あなたが何を測定したいかをグーグルに伝えなければ、それは何も測定せず、あなたの宣伝活動は意味をなさないでしょう。 目標なし→悪い（別名ゼロ）結果。
Google広告のコンバージョンを追跡することは必須であり、オプションではありません。 コンバージョンを追跡しないと、広告の掲載結果に関する十分なデータが収集されておらず、適切なエンドユーザーをターゲットにするために広告をさらに最適化することができません。
Googleアナリティクスの目標を作成する方法は次のとおりです。
GoogleAnalyticsダッシュボードに移動→[管理]→[表示設定]を検索→下の[目標]をクリックします。
次に、「+新しい目標」ボタンを押します。
目標設定の指示に従い、何を測定したいかを確認してください。 それは収益、買収、問い合わせ、またはエンゲージメントですか？
次のステップは、目標のタイプを選択することです。 つまり、これらの目標タイプのどれが、測定したいものに最適であるかをすでに知っている必要があります。 ほとんどの場合、それらのいくつかを組み合わせることになるでしょう。
まず、収益と密接に関連する目標を常に追跡する必要があります。 eコマースの場合、これらは販売になります。 B2Bの場合–デモが予約され、サービスベースのビジネスの場合–フォームの送信をリードします。 次に、ソフトコンバージョンを追跡する必要があります。 それらは目標到達プロセスの一部であり、全体的な販売サイクルに貢献します。 例としては、商品をカートに追加する、お問い合わせページにアクセスするなどがあります。
したがって、4つのタイプの目標があります。
- 宛先：ユーザーがWebサイトの特定のページ（チェックアウトページなど）にアクセス/表示したかどうかを知りたい場合。 この目標により、ウェブサイトのページビューをコンバージョンとして測定できるようになります。
- 期間：ユーザーがページに費やした時間を知りたい場合。 この目標は、誰かが（あなたが設定した）特定の時間をコンバージョンとして費やすたびにカウントするのに役立ちます。 コンテンツに積極的に関与しているユーザーについて詳しく知ることができます。
- セッションあたりのページ数/画面数：ユーザーがセッションごとに表示するページ数をコンバージョンとしてカウントする場合。 これは、エンゲージメントのあるサイト訪問者を追跡するもう1つの方法です。
- イベント：ユーザーがWebサイトをどのように操作しているかを知りたい場合。 ビデオを見ているのか、カートに商品を追加しているのか、「共有」ボタンを押すのか、それとも他のアクションですか？ この目標により、ユーザーが宛先ページビューに到達する前に特定のアクションを完了したかどうかを知ることができます。 この目標の設定の詳細については、Googleのガイドをご覧ください。
*注：目標をテストするには、セットアッププロセスの最後に[この目標を確認]を押すことを忘れないでください。
Google広告を実行するときにGoogleAnalyticsの目標を設定することは、広告キャンペーンを成功させるために重要です。 Google Analyticsの目標を設定しないと、Google広告キャンペーンから何人の新規顧客と売上を生み出したかわからないため、お金を投じるようなものになります。 Google Analyticsで目標を設定するだけでは不十分ですが、適切な目標を設定する必要があります。 あなたはあなたの目標があなたの販売パイプラインをできるだけ多くの新しいそして潜在的な顧客で満たすことに集中することを望みます。 したがって、サービスベースのビジネスの場合は、Webサイトからの電話を追跡し、誰かが連絡フォームに入力するか、Webサイトから直接電子メールを送信するたびに追跡する必要があります。 また、商品を販売するeコマースビジネスを運営している場合は、ユーザーがチェックアウトページにアクセスするたび、および誰かがサイトで注文を完了するたびに測定する目標を設定することをお勧めします。 Google Analyticsで適切な目標を設定することにより、Google広告の費用から投資収益率を計算し、お金を無駄にしないようにすることができます。
Google Analyticsでは、特定のビジネスニーズに合わせてカスタム目標を設定することもできます（たとえば、重力形式の目標）。ただし、目標を正しく決定して設定するには、時間と経験が必要です。 そのため、自分で行う前に専門家のアドバイスを受けることを検討してください。 たとえば、Googleアナリティクスの目標は、Google広告管理クライアントのニーズに合わせて調整するように常に心がけています。
ステップ4：GoogleAnalyticsの目標をGoogle広告にインポートする
GoogleAnalyticsアカウントとGoogleAdsアカウントをリンクした後、すべてのインポートの準備が整うまで1〜2時間待つ必要がある場合があります。 今こそ、最も重要なアクション、つまりGoogleAnalyticsの目標をGoogle広告に追加するときです。
アナリティクスでイベントと目標のトラッキングを設定してから、Google広告にインポートすることをお勧めします。 この理由は、Google広告だけでなく、すべてのデジタルチャネルにわたって一貫したコンバージョントラッキングを実現したいからです。 これにより、すべて同じランディングページを使用している限り、広告のコンバージョンをSEO、メール、ソーシャルチャネルと比較することもできます。
Google広告アカウントを開きます→右上の[ツールと設定]タブをクリックします→[測定]を見つけます→[コンバージョン]をクリックします。
次に、青いプラス記号を押して、新しいコンバージョンを追加します。
次に、[別のシステムからコンバージョンをインポートする]を選択します。
最後に、インポートソースとしてGoogle Analyticsを選択し、[続行]をクリックします。
インポートする目標のチェックボックスをオンにしたら、[続行]、[完了]の順にクリックします。
これで、GoogleアナリティクスとGoogle広告の両方で報告された最近の目標コンバージョンを確認できるようになります。
Google Analyticsで報告されたGoogle広告の目標コンバージョンを確認したいですか？
[レポート]に移動し、[コンバージョン]をクリックします–> [概要]を押します→[ソース/メディア]を見つけます→[Google / CPC]を選択します。
Google広告でGoogleAnalyticsの目標コンバージョンを確認したい場合は、[ツール]に移動し、[コンバージョン]を押してください。
目標を設定することで、会社はGoogleAnalyticsの分析力を活用してキャンペーンのパフォーマンスを理解することができます。 たとえば、会社は特定のランディングページ、ユーザーセグメント、またはデバイスによってキャンペーンのパフォーマンスをセグメント化できます。 これにより、会社はGoogle広告キャンペーンについてより多くのことを学ぶことができ、その結果、ROIが向上し、顧客の行動をよりよく理解できるようになります。
*注：次の設定を扱うときは注意してください。
- コンバージョンにカウントするかどうか
「はい」にチェックを入れると、アルゴリズムはすべてのコンバージョンに対してキャンペーンを最適化します。 したがって、たとえば、フォームの送信と販売をカウントしたいが、ページビューはカウントしたくない場合があります。 - アトリビューションモデル
Google Analyticsは、デフォルトでラストクリックについてレポートします。 たとえば、広告をクリックしてから直接、ソーシャルメディア経由でウェブサイトにアクセスした場合、ソーシャルメディアソースはコンバージョンとしてカウントされます。
Google広告では、「ファーストクリック」、「ラストクリック」、「線形」、「時間減衰」、「位置ベース」、「データ駆動型」のアトリビューションモデルから選択できます。 「ファーストクリック」は、広告キャンペーンの結果を測定するのに適した設定ですが、GoogleアナリティクスとGoogle広告ではわずかに異なるレポートが表示されます。
最後の言葉
有料広告に関しては、関連する目標を設定することが不可欠です。 これにより、Googleのアルゴリズムに優れたコンバージョンデータを提供し、すべてのデジタルマーケティング活動を効果的に追跡できます。
ビジネスに適したGoogleAnalyticsの目標を設定するのは難しいかもしれませんが、それでもGoogle広告に追加する必要があります。 そうすることで、Google広告キャンペーンをより効率的に分析および最適化し、最も重要なアクションを測定できるようになります。
したがって、Google広告キャンペーンでROIがゼロになっている場合は、その理由として考えられるものがわかります。 そして、誰かがあなたの売り上げを伸ばすのを手伝って欲しいなら、私たちは今日あなたのグーグル広告を始めることができます！