Google Ads Dönüşüm İzleme: Bu nedenle Kötü Sonuçlar Alıyorsunuz

Google Ads, birçok küçük işletmenin rekabette daha iyi performans göstermelerine ve satışları artırmalarına izin vererek harika sonuçlar sağladığını kanıtlamıştır.

Ancak, özellikle yeniyseniz, Google Ads dönüşümlerini izlemek çocuk oyuncağı değildir. Her şeyi doğru bir şekilde ayarlamadan, siz farkına varmadan reklam bütçenizi boşa harcıyor olabilirsiniz.

Son zamanlarda Google Ads kampanyalarınızın neden beklenen sonuçları getirmediğini merak ettiniz mi? O halde, muhtemelen Google Analytics hedeflerinizi Google Ads'e aktarmayı unutmuşsunuzdur.

Bu makalede, Google Ads dönüşümlerini doğru bir şekilde izlemek için Google Analytics hedeflerinizi oluşturmanın ve Google Algoritmasını değerli verilerle beslemenin neden kritik olduğunu size göstereceğim. Adım adım kılavuz için aşağı kaydırın.

Google Analytics, satın alma, hedef kitle, davranış ve dönüşümler dahil tüm çevrimiçi pazarlama sonuçlarınızı ve web sitesi trafiğinizi gösteren bir platformdur. Bu nedenle, Google Analytics'i Google Ads'e bağlamak, hedeflerinizi dışa aktarmak ve bunları Google Ads dönüşümleri olarak kullanmak çok önemlidir.

Google bile bu iki platformun güçlü bir zorunlu eşleştirme olduğunu vurguluyor. İşte onlardan en iyi şekilde yararlandığınızdan nasıl emin olabileceğiniz.

Öncelikle, bir Google Analytics hesabınızın olması gerekir. Henüz sahip değilseniz, devam edip hemen şimdi kaydolabilirsiniz.

Ardından, web siteniz için bir mülk oluşturmanız gerekir. Bunu yaptıktan sonra, web sitenize yüklemeniz gereken bir izleme kodu alacaksınız.

İzleme kimliğinizi nasıl bulacağınızdan emin değil misiniz? Endişelenme, işte başlıyorsun:

Google Analytics Hesabınızı açın → sol alt köşedeki 'Yönetici'yi tıklayın → 'Hesap' sütununa gidin → izleme kodunu bulmak istediğiniz hesabı seçin → 'Mülk' sütunundan mülkü bulun → 'İzleme Bilgileri'ni bulun ' & tıkla.

Ardından 'İzleme Kodu'nu tıklayın → 'Tüm Web Sitesi Verileri' açılır menüsü altında izleme kimliğinizi (UA ile başlayan) göreceksiniz.

Ardından 'İzleme Kodu'nu tıklayın → 'Tüm Web Sitesi Verileri' açılır menüsü altında izleme kimliğinizi (UA ile başlayan) göreceksiniz.

Google Analytics hesabınızı bulduğunuza ve web sitenizde izleme kodunu ayarladığınıza göre, artık Google Analytics'i Google Ads hesabınıza bağlamanın zamanı geldi.

Google Analytics hesabınıza gidin → 'Yönetici'yi seçin → 'Mülk'e gidin → 'Google Ads Bağlantısı'nı seçin.

Ardından '+Yeni Bağlantı Grubu' kırmızı düğmesini tıklayın → Google Analytics mülkünüze bağlamak istediğiniz Google Ads hesaplarının yanındaki onay kutusunu seçin.

*Not: Hedef URL'lerinizin etiketlendiğinden emin olmalısınız. Yukarıda verdiğim adımları izlediyseniz, Google Ads hesabınızda otomatik etiketleme otomatik olarak etkinleştirildi.

Bu adım, web sitesinde gerçekleştirilen tüm eylemleri (örn. form doldurma, satın alma vb.) doğru bir şekilde ölçmek için çok önemlidir. Hedeflerinizi belirlemezseniz, herhangi bir sonuç GÖRMEYECEKSİNİZ. Ve pazarlamaya ne kadar para harcarsanız harcayın.

Google'a neyi ölçmek istediğinizi söylemezseniz, hiçbir şeyi ölçmez ve reklamcılık çabalarınız hiçbir anlam ifade etmez. Gol yok → kötü (aka sıfır) sonuçlar.

Google Analytics hedeflerini nasıl oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Google Analytics kontrol panelinize gidin → 'Yönetici'yi tıklayın → 'Ayarları Görüntüle'yi bulun → altındaki 'Hedefler'i tıklayın.

Ardından '+ Yeni Hedef' düğmesine basın.

Hedef Kurulum talimatlarını izleyin ve neyi ölçmek istediğinizi bildiğinizden emin olun . Gelir mi, satın alma mı, sorgular mı yoksa katılım mı?

Bir sonraki adım, hedef türünü seçmektir. Bu, ölçmek istediğiniz şey için bu hedef türlerinden hangisinin en iyi sonucu vereceğini zaten bilmeniz gerektiği anlamına gelir. Çoğu durumda, muhtemelen birkaçını bir araya getireceksiniz.

Yani, dört tür hedef vardır:

• Hedef: Bir kullanıcının web sitenizin belirli bir sayfasını, örneğin bir ödeme sayfasını ziyaret edip etmediğini/gördüğünü bilmek istiyorsanız. Bu hedefle, web sitesi sayfa görüntülemelerini dönüşüm olarak ölçebileceksiniz.
• Süre: Bir kullanıcının sayfanızda ne kadar zaman harcadığını bilmek istiyorsanız. Bu hedef, birisinin (sizin belirlediğiniz) belirli bir süre harcadığı her zamanı dönüşüm olarak saymanıza yardımcı olur. İçeriğinizle aktif olarak ilgilenen kullanıcılar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
• Oturum başına Sayfa/Ekran: Bir kullanıcının oturum başına görüntülediği belirli sayıda sayfayı dönüşüm olarak saymak istiyorsanız. İlgili site ziyaretçilerinizi izlemenin başka bir yolu.
• Etkinlik: Bir kullanıcının web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini bilmek istiyorsanız. Video mu izliyor, sepete ürün ekliyor mu, 'Paylaş' düğmesine basıyor mu veya başka bir işlem mi? Bu hedefle, kullanıcıların hedef sayfa görünümüne ulaşmadan önce belirli bir eylemi tamamlayıp tamamlamadığını öğrenebileceksiniz. Bu hedefi belirleme hakkında daha fazla bilgi için Google Kılavuzuna bakın.

*Not: Hedefinizi test etmek için kurulum işleminin sonunda 'Bu Hedefi Doğrula'ya basmayı unutmayın.

Google Analytics'te, belirli iş ihtiyaçlarınız için özel hedefler de oluşturabilirsiniz (örneğin, yerçekimi biçiminde bir hedef). Ancak, hedeflerinizi doğru bir şekilde belirleyip oluşturabilmek için zaman ve deneyim gerekir. Bu nedenle, kendi başınıza yapmadan önce uzman tavsiyesi almayı düşünebilirsiniz. Örneğin, Google Analytics hedeflerini her zaman Google Reklam Yönetimi müşterilerimizin ihtiyaçlarına göre uyarladığımızdan emin oluruz.

Google Analytics ve Google Ads hesaplarınızı bağladıktan sonra, tüm içe aktarmaların hazır olması için 1-2 saat beklemeniz gerekebilir. Şimdi, en önemli işlemin zamanı geldi: Google Analytics hedeflerinizi Google Ads'e eklemek.

Google Ads hesabınızı açın → sağ üstteki "Araçlar ve Ayarlar" sekmesini tıklayın → "Ölçüm"ü bulun → ardından "Dönüşümler"i tıklayın.

Ardından, yeni dönüşümler eklemek için mavi artı işaretine basın.

Ardından, 'Dönüşümleri başka bir sistemden içe aktar'ı seçin.

Son olarak, içe aktarma kaynağınız olarak Google Analytics'i seçin ve devam'ı tıklayın.

İçe aktarmak istediğiniz hedefleri içeren kutuları işaretledikten sonra, 'Devam'ı ve ardından 'Bitti'yi tıklayın.

Artık hem Google Analytics'te hem de Google Ads'de raporlanan son hedef dönüşümlerinizi görebileceksiniz.

Google Analytics'te raporlanan Google Ads Hedef Dönüşümlerinizi kontrol etmek ister misiniz?

'Raporlama'ya gidin → 'Dönüşümler'i tıklayın –> 'Genel Bakış'a basın → 'Kaynak/Aracı'yı bulun → ardından 'Google/TBM'yi seçin.

Google Ads'de Google Analytics Hedef Dönüşümünüzü kontrol etmek ister misiniz? 'Araçlar'a gidin ve ardından 'Dönüşümler'e basın.

*Not: Aşağıdaki ayarlarla uğraşırken dikkatli olun:

1. Dönüşümde sayın veya saymayın
   'Evet' seçeneğini işaretlerseniz, algoritma kampanyayı tüm dönüşümler için optimize eder. Bu nedenle, örneğin form gönderimini ve satışları saymak isteyebilirsiniz, ancak sayfa görüntülemelerini sayamazsınız.
2. ilişkilendirme modeli
   Google Analytics, varsayılan olarak son tıklamayı raporlar. Örneğin, bir reklama tıklayarak, ardından doğrudan, ardından sosyal medya üzerinden web sitesine gelirseniz, sosyal medya kaynağı bir dönüşüm olarak sayılacaktır.

Google Ads ile "ilk tıklama", "son tıklama", "doğrusal", "zaman azalması", "konuma dayalı" veya "veriye dayalı" ilişkilendirme modelleri arasından seçim yapabilirsiniz. "İlk tıklama", reklam kampanyası sonuçlarını ölçmek için iyi bir ayar olabilir, ancak Google Analytics ve Google Ads'de biraz farklı bir raporlama alırsınız.

Ücretli reklamcılık söz konusu olduğunda, alakalı hedefler belirlemek çok önemlidir. Google'ın Algoritmasına daha iyi dönüşüm verileri sağlamanıza ve tüm dijital pazarlama çabalarınızı etkin bir şekilde izlemenize olanak tanırlar.

İşletmeniz için doğru Google Analytics hedeflerini yapılandırmak zor olabilir, ancak bunları Google Ads'e eklemek zorunludur. Bunu yaparak, Google Ads kampanyalarınızı daha verimli bir şekilde analiz edip optimize edebilecek ve en önemli işlemleri ölçebileceksiniz.

Dolayısıyla, Google Ads kampanyalarınız size sıfır YG getiriyorsa, bunun olası nedeninin ne olabileceğini artık biliyorsunuz. Satışlarınızı artırmanıza yardımcı olacak birini istiyorsanız, Google Ads'ü bugün başlatabiliriz!