SEO를 위한 보도 자료: 검색 엔진 순위를 위해 PR을 활용하는 방법

보도 자료는 한때 SEO의 황금 전략이었습니다. 그것들은 상대적으로 만들기 쉽고 풍부하고 저렴했지만 제출하고 게시할 때 도메인 권한에 강력한 힘을 실어주었습니다. 무엇보다도 기존 링크 구축과 같이 예측하기 어려운 전략에 비해 위험이 거의 없었습니다.

그러나 우리 모두가 직접 경험했듯이 SEO의 세계는 종종 경고 없이 빠르게 변화하고 때로는 너무 미묘하여 알고리즘 변경에 가장 잘 적응한 사람 외에는 차이점을 식별하는 것이 거의 불가능합니다. 모바일이 지배적이며 콘텐츠 시장이 과포화되고 링크 구축이 이상하게 새로운 방식으로 진화하는 오늘날의 세계에서 보도 자료가 여전히 중요합니까?

보도 자료의 목표

보도 자료의 주요 경이로움은 많은 이점이 있다는 사실입니다. 잘 작성된 보도 자료를 통해 이론적으로 다음을 달성할 수 있습니다.

• 많은 고위 권위 출처의 링크. 중간 규모의 뉴스 게시자도 높은 수준의 도메인 권한을 갖고 있기 때문에 이러한 소스 중 하나에서 얻은 링크는 블로그나 포럼의 링크보다 즉시 더 신뢰할 수 있고 강력합니다. 또한 한 번에 수천 개의 소스에 보도 자료를 배포하기 때문에 링크 가능성이 엄청납니다. 결과적으로 귀하의 사이트와 더 많은 유기적 방문자에 대한 순위가 높아집니다.
• 인기 게시자의 추천 트래픽입니다. 귀하의 기사가 게시되면 소비자는 귀하의 링크를 따라 귀하의 사이트로 돌아갈 수 있으므로 직접 트래픽이 증가합니다.
• 브랜드 가시성. 때때로 귀하의 브랜드 이름을 헤드라인에 올리는 것만으로도 브랜드 가시성과 시장 노출을 높일 수 있으며, 이는 결과적으로 더 많은 잠재 고객이 귀하를 인지하고 기존 고객이 구매할 가능성을 높일 수 있습니다.
• 중요한 발표를 알릴 수 있는 기회입니다. 신제품을 출시하거나 대대적인 프로모션을 진행하는 경우, 이것은 입소문을 퍼뜨리는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

그 대가로 뉴스 가치가 있고 브랜드와 관련된 기사를 작성하기만 하면 됩니다. 제출 프로세스에는 일반적으로 타사 서비스(또는 개별 게시자를 추적하고 수동으로 제출하는 작업 시간)가 필요하지만 전체 프로세스는 작업 시간이 25시간 또는 $500를 넘지 않아야 합니다. .

이러한 모든 자질은 여전히 ​​보도 자료와 관련이 있지만 지난 몇 년 동안 약간의 변화가 있었습니다.

권위 있는 출처의 링크

오늘 보도 자료를 제출하면 실제로 더 많은 채널에 노출될 수 있습니다. 그러나 보도 자료(및 일반적인 내용)의 과포화로 인해 발생하는 문제가 있습니다. 너무 많은 것을 퍼블리싱하는 소스가 너무 많기 때문에 각 퍼블리셔의 전반적인 가치는 떨어졌습니다. 출판을 위해 귀하의 보도 자료를 선택하는 발행인은 일반적으로 귀하의 사이트에 더 이상 많은 권한을 부여하지 않습니다. 모든 권한을 보유하고 있는 정말 유명한 퍼블리셔는 이러한 과포화의 결과로 신디케이트할 콘텐츠와 관련하여 훨씬 더 까다로워졌습니다. 좋은.

추천 트래픽

유사하게, 당신은 하나 이상의 아울렛에서 선택되는 모든 보도 자료에서 약간의 추천 ​​트래픽을 얻게 될 것입니다. 사람들은 그것을 보고, 읽고, 클릭할 것입니다. 그러나 귀하의 릴리스를 선택할 가능성이 가장 높은 게시자는 아마도 하루에 수십에서 수백 개의 릴리스를 선택하고 있을 것입니다. 얼마 지나지 않아 귀하의 차량이 묻히게 되어 일시적인 추가 트래픽만 발생합니다.

브랜드 가시성

브랜드 가시성은 무형 자산이지만 보도 자료는 여전히 유용합니다. 그들은 당신의 이름을 헤드라인에서 빼낼 수 없기 때문에 당신의 전체 기사를 읽지 않은 사람들도 어느 정도 노출을 경험할 것입니다. 이것의 문제는 추천 트래픽과 동일합니다. 며칠, 때로는 몇 시간 만에 귀하의 브랜드는 백색 소음의 구덩이에 묻힐 것입니다.

널리 알려짐

보도 자료는 홍보에 있어 그 어느 때보다 강력하며 한 가지 이유는 보도 자료를 공유할 수 있다는 것입니다. 대중이 무언가에 열광하는 이벤트를 홍보하면 수천 개가 아니라도 수백 개의 주식을 쉽게 벌 수 있습니다. 소셜 미디어에 게시하는 것만으로는 이러한 수준의 관심을 끌기에 충분하지 않습니다.

노력

게시자가 선택할수록 더 많은 트래픽과 권위를 얻을 수 있습니다. 그것은 오늘날 출판할 가치가 있는 보도 자료를 작성하는 것이 더 중요하다는 것을 의미합니다. 관련성 있고, 간결하고, 가치 있고, 매력적이고, 흥미롭고, 잘 작성되고 부팅하기에 적합한 형식이어야 합니다. 이러한 수준의 품질에 도달하면 효과적인 보도 자료를 작성하는 것이 5년 전보다 지금 더 어려워집니다. 보도 자료를 전략의 일부로 포함하는 것을 고려할 때 이것을 염두에 두십시오. 동일한 보상을 얻으려면 투자하는 시간과 돈을 늘려야 합니다.

보도 자료의 진정한 SEO 힘은 무엇입니까?

오랫동안 SEO 전문가들은 보도 자료를 거의 모든 SEO 캠페인에 추가할 수 있는 작은 황금 덩어리로 간주했습니다.

보도 자료는 여전히 예전과 같은 가치를 제공합니까, 아니면 큰 펭귄 발 아래에 짓눌려 있습니까? SEO의 모든 것과 마찬가지로 작동 여부에 대한 100% 확실한 보장은 없을 것입니다. 하지만 문제를 살펴보겠습니다.

Google이 보도 자료를 평가 절하하는 이유는 무엇입니까?

귀하가 사업주라면 보도 자료를 단순히 "보여져야 하는" 것으로 간주할 수 있습니다. 보도 자료는 귀하의 뉴스에 대한 홍보를 위해 신중하게 작성하거나 귀하를 위해 작성하는 데 좋은 돈을 지불해야 하는 것입니다. 오른쪽? 오른쪽.

잘못된. 좀. 알아요... 여기서 참으세요.

예, 일부 사람과 기업은 위에서 설명한 올바른 이유로 보도 자료를 사용합니다. 그러나 SEO를 위해서만 사용하는 다른 사람들이 있습니다. 이것은 그들이 문제의 물에서 수영을 시작하는 곳입니다.

저품질 사이트, 스팸 사이트, 심지어 사기 사이트도 보도 자료 신디케이션을 사용하여 백링크를 많이 생성했습니다. 백링크는 순위 알고리즘의 중요한 부분이기 때문에 한동안 잘 작동했습니다. 보도 자료 신디케이션 사이트와 서비스가 떼를 지어 등장하여 보도 자료를 웹 전체에 퍼뜨리겠다고 제안했습니다. 종종 무료로 또는 매우 저렴한 가격으로 제공됩니다.

우리는 수년 동안 이 일을 해 온 진정한 PR 전문가와 대기업에 대해 이야기하는 것이 아닙니다. 당연히 Google은 결국 게임을 알아차렸고 이에 대해 조치를 취해야 한다는 사실을 깨달았습니다.

시험"

SEO 업계의 한 유명인이 PR을 테스트하기로 결정했습니다. 그는 Matt Cutt의 블로그에 어리석고 겉보기에는 꾸며낸 단어로 평가하기 위해 매우 형편없는 보도 자료를 발표했습니다.

그리고 효과가 있었습니다. 보도 자료의 링크에 대해 여전히 어떤 종류의 가중치 가 부여됨을 보여주었습니다. 더 나은 검색 결과를 얻기 위해 PR 신디케이션을 사용하는 것이 여전히 쉬운 일이라고 생각할 수 있지만, 이 또한 다른 방식으로 봐야 합니다. 그가 사용한 단어에 대해 온라인에서 찾을 수 있는 것이 없거나 많지 않다면 당연히 그에 대한 순위를 매기는 것이 쉬울 것입니다. 그들은 또 무엇을 보여줄까요?

그렇다면 보도 자료에 시간을 낭비해서는 안 된다는 뜻입니까? 온라인에 공개하면 위험한 땅을 밟고 싶습니까? 순위에 도움이 될까요?

온라인 보도 자료를 사용해야 합니까?

짧은 대답은 예입니다. 중간 정도의 대답은 '예'이지만 백링크와 SEO에만 해당되는 것은 아닙니다. 긴 대답? 보도 자료를 게시하려면 염두에 두어야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

우선, 그것에 대해 PR을 할 가치가 있는 것에 대해 작성된 좋은 보도 자료가 필요합니다.

가치 있는 주제 찾기

믿거 나 말거나, 아무 것도 없다고 생각하더라도 PR을 기반으로 할 놀라운 주제가있을 것입니다. 많은 것에 PR을 집중할 수 있지만 여기에 몇 가지 아이디어가 있습니다.

• 신제품/서비스
• 신입사원
• 다가오는 이벤트
• 귀하가 후원한 자선 단체 또는 조직
• 이정표 (예를 들어, 비즈니스, 또는 기록적인 매출 5 ^일 년)
• 회사 내부 또는 회사를 위한 판촉 또는 수상

정말로 진행되고 있거나 예정된 일이 없다면 초조해하지 마십시오. 생각의 모자를 쓰고 창의력을 발휘하십시오. 요란한 보도 자료의 기초가 될 전략적 무언가를 고안할 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다.

다음은 주스를 흐르게 하는 몇 가지 아이디어입니다.

• 좋아하는 자선 단체 또는 비영리 단체를 식별하고 후원하십시오.
• 더 나아가 그들을 위한 기금 마련 행사를 주최하십시오.
• 조직을 돕기 위해 시간을 자원 봉사하겠다고 제안하십시오.
• 귀하의 산업 또는 전문 분야에 대한 인포그래픽, 전자책 또는 백서를 작성하십시오.

릴리스가 완료되면 무엇을 합니까?

먼저 하지 말라고 말씀드리겠습니다. $10에 300개의 다른 사이트에 귀하의 PR을 게시할 것이라고 말하는 사람에게 제공 하지 마십시오 . 가능한 모든 곳에서 석고를 바르지 마십시오 .

더 크고 존경받는 PR 기관 사이트를 고수하고 싶습니다. 예, 더 많은 비용을 지불하게 됩니다. 그러나 그것은 그만한 가치가있다.

블로그를 하는 중…

일어날 수 있는 가장 좋은 일 중 하나는 귀하의 PR에 대해 글을 쓰고 링크하는 존경받는 블로거에게 주목받는 것입니다. 어떻게 합니까? 귀하의 PR은 잘 작성되고 관심을 받을 가치가 있어야 할 뿐만 아니라 우선 주목을 받아야 합니다.

홍보 팁

• 보도 자료에 이미지 및 비디오 포함
• 소셜 미디어 링크를 포함하고 쉽게 공유할 수 있습니다.
• 검색 엔진이 아닌 청중을 위해 작성
• 서로 다른 (존중되는) 신디케이션 서비스와 함께 사용할 몇 가지 다른 버전의 PR 생성

고려해야 할 사항: PR 자체의 대상 트래픽

다른 날, 나는 보도 자료와 누가 그것을 사용하고 있는지 살펴보고 지금 일반적으로 무슨 일이 일어나고 있는지 평가하는 데 몇 시간을 보냈습니다. 내가 보는 경향은? 귀하의 사이트 순위를 지정하는 전통적인 (SEO 중심) 초점 대신 PR 사이트의 권위를 사용하고 귀하의 PR을 높게 평가하십시오.

나는 그것이 포럼에서 이야기되는 것을 보았고 실제로 행동하는 것을 보았습니다. 다음은 몇 가지 예입니다. 하지만 "긴 꼬리" 키워드에서만 이런 일이 발생한다는 사실을 기억하십시오.

정확하고 뉴스 가치가 있으며 청중을 대상으로 하는 훌륭하고 잘 작성된 PR은 항상 최상의 결과를 얻을 수 있음을 기억하십시오. 키워드에 대해 순위를 매기고 순위를 매기기 위해서만 작성하지 마십시오. 그것은 그것을 가로 지르는 블로거, 고객 또는 저널리스트의 마음과 정신을 포착해야합니다.

그것은 일종의 감정을 불러일으킬 것입니다. 이러한 사항을 염두에 두십시오. 그러면 PR은 관심을 끌 뿐만 아니라 더 많은 비즈니스를 끌어들일 것입니다.

PR 악몽을 SEO 혜택으로 바꾸는 방법

문제를 피하거나 의심스러운 사건의 영향을 완화하기 위해 얼마나 열심히 노력했는지는 중요하지 않습니다. 결국 회사는 일종의 홍보 재앙에 직면하게 될 것입니다.

중대한 사고와 피해를 초래한 주요 제품 결함과 같이 기념비적인 것일 수도 있고 소셜 미디어의 잘못된 인용과 같이 거의 무해한 것일 수도 있습니다. PR 재해는 거의 예측할 수 없고 종종 파괴적 이지만 재해에 대응하는 방식은 최종 결과를 완전히 틀릴 수 있습니다 . 이벤트의 심각성에 따라 브랜드에 회복할 수 없는 영구적인 손상이 있을 수 있지만 신중하게 처리하고 기회로 생각하면 잠재적인 이점을 위해 활용할 수 있습니다.

PR 재난은 많은 부정적인 관심을 불러일으키는데 이상적이지는 않지만 여전히 많은 관심을 받고 있습니다. 유입되는 관심을 회사의 관련성을 향상시키는 데 사용할 수 있다면 순위가 크게 상승하여 상황의 브랜드 손상 효과를 잠재적으로 무력화할 수 있습니다.

디지털 소셜 월드

첫째, 나는 PR의 현대 세계에 대한 맥락을 설정하고 싶다. PR 재난이 영향력 범위를 제한함으로써 가장 잘 해결되던 때가 있었습니다. 세부 사항을 숨기고 모호하게 말하고 기사를 다루는 출판물의 수를 줄이는 것은 모두 문제의 사건에 대한 눈과 귀의 수를 제한할 수 있는 중요한 전략이었습니다.

오늘날 모든 것이 즉각적이고 쉽게 이용 가능합니다. 출판된 지 몇 분 안에 기사를 웹에서 제거하더라도 수천 명의 온라인 독자가 이미 공유하고 다시 공유했을 가능성이 있습니다. 온라인에 게시되는 모든 것에는 영구적인 특성이 있으며 거의 ​​모든 것이 온라인에 게시되기 때문에 효과적으로 침묵할 수 있는 것은 거의 없습니다. 사실을 숨기거나 게시물을 삭제하려는 회사는 종종 그들의 은밀한 노력으로 인해 더 많은 부정적인 관심을 불러일으키고 브랜드 평판에 더 큰 타격을 입힙니다.

이것을 알면 회사의 실수를 공개적으로 인정하는 것이 거의 항상 더 좋습니다. 사람들은 무슨 일이 있어도 그것에 대해 배울 것이므로 당신에게서 들을 수도 있습니다. 시간을 내어 문제를 해결하고 불가피한 부정적인 의견이 존재하도록 예의를 가진다면 단순히 모든 것을 덮으려 하는 것보다 더 신뢰할 수 있고 더 인간적인 사람으로 보일 것입니다.

즉 , PR 재앙이 닥쳤을 때 SEO 순위를 높이는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전략이 있습니다 .

링크 및 브랜드 언급 흡수

안타까운 일이지만 긍정적인 발표보다 재난에 대한 기사를 읽고 싶어하는 사람들이 더 많습니다. 그것은 자연스러우면서도 병적인 인간의 호기심입니다. PR 재해 동안의 보도 자료 가능성의 관점에서 생각해 보십시오. 부정적인 이벤트를 알리거나 이에 대응하는 콘텐츠를 게시하는 경우 다양한 신디케이션 채널에서 귀하를 선택하게 될 가능성이 매우 높습니다. 해당 채널에 게시되면 (부정적인 관심일지라도) 충분한 관심을 받게 되며, 이는 더 많은 링크를 구축하여 더 많은 웹 트래픽으로 이어질 뿐입니다.

이벤트를 올바르게 처리하는 한 이벤트에 대한 대중의 부정적인 반응은 결국 사그라들지만, 뉴스 가치가 있는 발표에서 생성된 백링크는 영구적입니다. 정보가 웹에 영원히 남아 있다는 사실이 마음에 들지 않을 수도 있지만, 무슨 일이 있어도 웹에 있을 것이므로 모든 추가 링크에서 얻을 수 있는 도메인 권한의 향상을 즐기는 것이 좋습니다.

링크가 없는 브랜드 언급은 특히 보도 자료에 대한 사용자 의견이나 외부 블로그에 대한 참조 형식으로 사건이 진행되는 동안 만연할 것입니다. 이러한 브랜드 언급은 권위를 구축하는 데도 가치가 있으며 기존 백링크를 보완하는 역할을 합니다.

이벤트에 대한 보도 자료를 제출하면 사전에 공개적으로 대응할 수 있는 기회도 제공됩니다. 독자들은 당신이 이벤트를 인정하고 관심을 갖고 있다는 것을 알게 될 것이며, 당신이 말하는 것에 따라 쉽게 그들의 의견을 뒤집을 수 있습니다. 단순히 실수를 인정하고 사과하는 것만으로도 어떤 일이 일어나든 만회하기에 충분할 때가 있습니다. 또한 누군가가 사건을 검색할 때마다 특히 대응 주기 초기에 "X Corporation은 심각한 오류에 아직 응답하지 않았습니다"와 같은 제목보다는 "X Corporation의 심각한 오류에 대한 사과"와 같은 제목을 보는 것이 좋습니다.

이벤트에 대한 소수의 현장 게시물을 작성할 수도 있습니다. 그렇게 하면 사건을 직접 해결할 수 있는 기회가 주어지며, 해당 주제에 대한 주요 권위자로 간주되기 때문에 자연스럽게 해당 현장 게시물에 대한 수십(수백은 아니지만)의 새로운 백링크를 끌어들일 수 있습니다. 더 관련성 있고 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 만들 수 있는 무료 기회이며 동시에 도메인 권한을 더욱 높일 수 있는 쉬운 링크 자석을 갖게 됩니다.

Crazy처럼 소셜 미디어에 게시

PR 재난은 소셜 미디어에서 진정한 자신의 모습을 보여줄 수 있는 완벽한 기회입니다. 일부 재난은 기업이 다른 사용자의 소셜 미디어 게시물을 삭제하거나 로봇적이고 공식적인 방식으로 대응할 때 더 악화되었습니다. 반면에 기업이 각 대응자를 개인적으로 인정하고 상황을 설명하고 개선하기 위해 최선을 다할 때 일부 재해가 개선되었습니다.

재해의 심각성과 회사 규모에 따라 전담 직원이 소셜 미디어 프로필 을 거의 지속적으로 모니터링 하고 올라오는 모든 의견에 응답하고 적절하게 업데이트를 게시 함으로써 이점을 얻을 수 있습니다 . 추가 소셜 미디어 주스는 현재 팔로워의 눈에 귀하의 평판을 향상시키는 데 도움이 되지 않습니다. 또한 Google의 관점에서 귀하가 더 권위 있고 대화를 더 많이 하는 것처럼 보일 것입니다. 소셜 미디어 활동이 어떻게 측정되거나 Google 순위에 통합되는지 완전히 명확하지 않지만 더 많은 팔로워와 더 많은 활동은 분명히 플러스입니다.

응답 장려

위험한 행동처럼 보일 수 있지만 사람들이 재난에 대응하도록 독려하면 웹에서 훨씬 더 많은 관심을 받게 됩니다. 현장 콘텐츠, 보도 자료 및 소셜 미디어 게시물에서 독자들에게 사건에 대해 어떻게 느끼는지 묻고 독자들에게 이를 해결하기 위해 무엇을 할 수 있는지 물어보십시오 . 청중의 의견을 존중할 만큼 청중에게 관심을 갖고 있음을 보여주고 상황을 개선하는 방법을 배울 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 또한 응답 방법에 따라 추가 응답이 SEO 캠페인의 추가 콘텐츠로 사용됩니다.

PR 재난은 모든 기업이 두려워하는 일이므로 가능한 한 피해야 합니다. 그러나 모든 것이 예방하거나 예측할 수 있는 것은 아니므로 재난이 닥쳤을 때 나쁜 상황을 최대한 활용할 수 있는 2차 전략으로 대비하는 것이 좋습니다. 의심할 여지 없이 결과적으로 고객의 일부를 잃게 될 것이지만 상황을 자신에게 유리하게 돌릴 수 있다면 남아 있는 고객의 충성도를 높이고 잠재고객에게 브랜드를 더 잘 보이게 할 수 있습니다. 잠재적인 새로운 팔로워의. PR 재앙을 사용하여 SEO 순위를 향상시키는 경우 초기 역풍이 줄어들기 시작하면 사건의 이점을 누릴 수 있습니다.

결론

빠른 답변을 찾고 있다면 여기 있습니다. 보도 자료는 여전히 SEO에 좋고 노력할 가치가 있지만 이전의 권위 있는 거대 기업은 아닙니다. 그들은 더 많은 시간과 돈을 들일 것이고, 예전만큼 신뢰할 수 있거나 눈에 띄지 않을 것이며, 귀하의 사이트에 많은 권한을 넘기지 않을 것이며, 전체 트래픽을 최대한 많이 생성합니다.

균형 잡힌 균형 잡힌 다양한 SEO 전략의 일부로서 보도 자료는 완벽합니다. 그러나 그것들을 접근 방식의 기본 기둥으로 삼지 말고, 한 번의 보도 자료가 캠페인을 뒤집을 수 있다고 믿게 하지 마십시오. 그것들을 현명하고 적당히 사용하면 콘텐츠 무기고의 중요한 부분으로 만드는 데 문제가 없어야 합니다.