12 lekcji brandingu od czterech wiodących firm z branży spożywczej i napojów
Opublikowany: 2021-02-24
Żywność i napoje to duży przemysł.
Kategoria obejmuje producentów, sprzedawców stacjonarnych, firmy e-Commerce, restauracje, kawiarnie, food trucki, kuchnie duchów, blogerów kulinarnych, usługodawców, firmy zajmujące się napojami, konsultantów i wiele innych.
Zawsze jest duży popyt na żywność i napoje.
Ale to nie znaczy, że przemysł spożywczy jest łatwy.
W rzeczywistości konkurencja jest ostra.
Pięć największych firm z branży spożywczej i napojów na świecie pozostało bez zmian w stosunku do poprzedniego roku. Marki te (Nestle, PepsiCo, Anheuser-Busch InBev, JBS i Tyson Foods) produkują wysokiej jakości produkty, które kupujący znają i kochają.
Marki nauczyły się pielęgnować przekaz i produkty, które rezonują z ich odbiorcami. I mają duże budżety na budowanie marki.
Niezależnie od tego, czy pracujesz nad swoim biznesplanem dla nowej firmy zajmującej się żywnością i napojami, czy też zakładasz drugą firmę w branży, branding powinien być najważniejszy.
Możesz nie być gotowy do walki o pierwszą piątkę, ale jeśli nie podejdziesz do brandingu z tym samym nastawieniem, co pięć najlepszych marek, Twoja firma nie przetrwa.
Przyjrzyjmy się więc, jak najlepsze marki żywności i napojów podchodzą do budowania silnej tożsamości marki i marki – i jakie praktyczne lekcje możesz zastosować we własnym biznesie.
Lay's: stwórz spójność dzięki logo marki master
Zdjęcie dzięki uprzejmości Design Group Italia
Lay's to globalna marka przekąsek – i najbardziej lukratywna z marek spożywczych PepsiCo.
Jako jedna z największych światowych marek przekąsek, utrzymanie spójnej marki ma kluczowe znaczenie.
Ale wyzwaniem jest również utrzymanie spójności marki.
W przypadku wielu produktów, unikalnych rynków i języków opracowanie jednej wizualnej tożsamości marki, która będzie rezonować na całym świecie, może być trudne.
Tożsamość marki to specjalny sos, który sprawia, że Twoja firma jest wyjątkowa i różni się od wszystkich innych firm. Tożsamość marki obejmuje widoczne elementy, takie jak paleta kolorów, projekt i logo marki. Mówiąc prościej: tożsamość marki jest tym, co Ty, klienci i potencjalni klienci mogą zobaczyć.
W 2015 roku firma Lay's opracowała nową „markę główną”, obejmującą wiele wszechstronnych zasobów wizualnych, które zapewniły spójność marki na całym świecie.
Ich rebranding obejmował następujące elementy:
- odświeżone globalne logo marki masterbrand,
- nowa autorska typografia,
- zdjęcie głównego bohatera (zdjęcie produktu),
- nowe leczenie tła,
- oraz globalny przewodnik po stylu, aby wizualnie dopasować każdą submarkę.
Łączenie każdej globalnej submarki z tym samym logo masterbrand i podobną stylizacją wizualną zapewnia spójność. Gwarantuje to, że Lay's jest łatwo rozpoznawalny i zapada w pamięć, gdziekolwiek go znajdziesz.
Twoje lekcje:
- Traktuj swoje produkty jako część spójnej linii, powiązanej podstawowymi cechami i wartościami marki. Nazwa Twojej firmy połączy wszystko razem, ale musisz myśleć całościowo o całej linii produktów, a nie w oderwaniu od każdego produktu.
- Zmień markę, aby stworzyć spójną „nadrzędną” tożsamość marki, która uosabia te cechy i wartości, które można stosować we wszystkich produktach i regionach geograficznych.
- Stwórz przewodnik stylistyczny określający zasady użytkowania, aby zapewnić spójną prezentację wizualną we wszystkich produktach i lokalizacjach.
Właśnie wysłaliśmy do Ciebie e-mailem skoroszyt dotyczący tożsamości marki.
Nescafe: Zainwestuj w system wizualnego brandingu
Zdjęcie dzięki uprzejmości CBA B&G
Nescafe to jedna z flagowych marek w imperium Nestle.
Ten pionier kawy rozpuszczalnej po raz pierwszy zadebiutował w 1938 roku. I musiał kilka razy aktualizować swoją markę, aby pozostać aktualnym.
W rzeczywistości, zgodnie z krótką historią Nescafe, megamarki kawy rozpuszczalnej, Nestle:
…nauczyli się potrzeby ciągłego doskonalenia i odnawiania.
Dlatego ma sens, że Nescafe nie tylko regularnie aktualizuje swoją markę, ale także docenia wszechstronność, jaką zapewnia system wizualnego brandingu.
Czym jest system wizualnego brandingu?
Wizualny system brandingu to seria elementów projektowych, które można wykorzystać w różnych ustawieniach projektowych do reprezentowania i budowania rozpoznawalności marki. Wizualny system brandingu obejmuje i jest zakotwiczony przez logo marki. Logo stanowi inspirację wizualną dla wszystkich pozostałych elementów systemu brandingowego. Wszystkie poszczególne elementy powinny spójnie ze sobą współgrać, aby komunikować osobowość i wartości marki.
System wizualnego brandingu Nescafe wywodzi się z ich kultowego logo, które zawiera akcent w nazwie marki. System obejmuje akcent graficzny, przeprojektowanie klasycznej filiżanki kawy Nescafe oraz ikonę inspirowaną widokiem filiżanki z góry.
Te trzy elementy graficzne są bezpośrednio związane z ich podstawowym produktem i marką – dzięki czemu są łatwe do rozpoznania, skojarzenia z marką i zapamiętania.
Te grafiki pozwalają również na wizualną elastyczność w materiałach marketingowych i brandingowych, oferując marce szerszy język wizualny, aby pomóc odbiorcom zidentyfikować markę Nescafe.
Twoje lekcje:
- Zastanów się nad rozszerzeniem tożsamości marki poza proste logo – opracuj dodatkową grafikę ściśle osadzoną w podstawowej tożsamości marki.
- Konsekwentnie używaj tych markowych grafik, aby stworzyć znajomy język wizualny dla swoich odbiorców.
- Wykorzystaj nowy system wizualnego brandingu we wszystkich punktach kontaktu z klientami (strona internetowa, opakowanie produktu, e-mail, reklamy itp.), aby zwiększyć rozpoznawalność.
Tyson: Podziel się swoją autentyczną historią
Zdjęcie dzięki uprzejmości Tyson
Tyson Foods to największy na świecie przetwórca kurczaka, wołowiny i wieprzowiny.
A klejnotem w koronie Tyson Foods jest sama marka Tyson.
Rodzina Tysonów przez wiele lat prowadziła firmę Tyson. I to powiązane dziedzictwo szarpie amerykańskie serca i sprawia, że firma jest przystępna.
Imperium Tysona rozpoczęło się skromnie podczas Wielkiego Kryzysu, kiedy John W. Tyson „załadował swoją starą ciężarówkę i zaczął dostarczać wysokiej jakości kurczaki innym ciężko pracującym ludziom”.
Wiemy o tym – i wielu innych szczegółach na temat rodzinnej firmy – ponieważ Tyson uczynił historię ich pochodzenia kluczowym aspektem swojej marki.
Odwiedzając witrynę internetową Tyson, przekonasz się, że opcje nawigacji oferowane na ich stronie głównej są ograniczone do „Naszych produktów”, „Przepisów”, „Jak to zrobić” i „Naszej historii”. Marka mądrze skierowała swoich odwiedzających tylko na strony, które opowiadają o marce io tym, jak wpasuje się ona w ich życie.
Tyson wie, że ludzie kochają historie. Historie są podstawową częścią marketingu emocjonalnego i kluczową zasadą psychologii marketingu. Używając wyrażenia „Nasza historia” zamiast bardziej ogólnego „O nas”, Tyson skutecznie wzbudza ciekawość ludzi.
Twoje lekcje:
- Podziel się swoją autentyczną historią z publicznością. Dzisiejsi kupujący cenią autentyczne marki bardziej niż kiedykolwiek w historii.
- Umieść historię swojej marki w widocznym miejscu na swojej stronie internetowej i w marketingu.
- Opowiedz swoją historię autentycznym, konwersacyjnym głosem marki. Najbardziej autentyczną historię można podważyć przez nieautentyczne opowiadanie historii.
Myślisz, że możesz uzyskać doskonały wynik?
Corona: Pozostań wierny swojej wyjątkowej tożsamości marki
Zdjęcie dzięki uprzejmości Corona USA
Popularna meksykańska marka piwa Corona jest własnością giganta napojów Anheuser-Busch InBev.
Ale pomimo ochrony ich potężnej firmy macierzystej, Corona stanęła w obliczu potencjalnej katastrofy w 2020 roku.
Do tej pory wszyscy na świecie znają koronawirusa. Wielu przewidywało, że wspólna nazwa doprowadzi do spadku sprzedaży znanej marki piwa.
Ale tak się nie stało.
Oprócz niewielkiego spadku sprzedaży (z powodu tymczasowego zamknięcia fabryki w odpowiedzi na Covid-19), marka kontynuowała przewidywany wzrost.
Jak więc piwo Corona przetrwało, a nawet rozkwitło w erze koronawirusa?
Spójny branding uratował dzień.
Chociaż ludzie nie mogli przegapić niefortunnego związku nazewnictwa (tysiące drażniły się z marką piwa na swoim koncie na Instagramie), solidne podstawy budowania marki Corony opłaciły się.
Kupujący dobrze znają Coronę. Lata konsekwentnego brandingu wizualnego, przekazu marki, a nawet rytuału „lipa w szyjce butelki” ugruntowały tożsamość Corony w umysłach konsumentów.
Ludzie czuli się komfortowo, żebrowali w Coronie ze względu na nakładanie się imion. Byli na tyle zaznajomieni z marką, by wiedzieć, że jakiekolwiek powiązanie było czysto przypadkowe i nie stanowiło realnego zagrożenia.
Twoje lekcje:
- Budowanie marki nigdy nie jest zmarnowanym wysiłkiem.
- Stwórz autentyczną markę popartą silną tożsamością wizualną, która może rosnąć wraz z Twoją firmą przez lata.
- Oczekuj, że Twoja wizualna marka zajmie trochę czasu (lata), aby wywrzeć silne wrażenie na odbiorcach. I; daj mu ten czas.
Twoja marka, Twoja przyszłość
Branding to nie luksus.
Unikalna tożsamość marki jest przeznaczona nie tylko dla dużych firm.
Każda firma – zwłaszcza na zatłoczonych rynkach, takich jak żywność i napoje – musi mieć odrębną tożsamość opartą na autentycznych cechach i wartościach oraz wyrażoną w wyraźnych zasobach wizualnych.
Poświęć trochę czasu na odkrycie cech i wartości, które definiują Twoją markę. Następnie zainwestuj w zasoby wizualne potrzebne do przekazania unikalnej tożsamości marki swoim unikalnym odbiorcom.
