12 уроков брендинга от четырех ведущих компаний по производству продуктов питания и напитков
Опубликовано: 2021-02-24
Еда и напитки — это большая индустрия.
В эту категорию входят производители, розничные продавцы, компании электронной коммерции, рестораны, кафе, грузовики с едой, кухни-призраки, блоггеры о еде, поставщики услуг, компании по производству напитков, консультанты и многие другие.
Всегда есть достаточный спрос на еду и напитки.
Но это не значит, что индустрия продуктов питания и напитков проста.
На самом деле конкуренция жесткая.
Пятерка крупнейших компаний по производству продуктов питания и напитков в мире не изменилась по сравнению с предыдущим годом. Эти бренды (Nestle, PepsiCo, Anheuser-Busch InBev, JBS и Tyson Foods) производят качественные продукты, которые покупатель знает и любит.
Бренды научились культивировать сообщения и продукты, которые находят отклик у их аудитории. И у них большие бюджеты на создание бренда.
Независимо от того, работаете ли вы над своим бизнес-планом для нового бизнеса по производству продуктов питания и напитков или начинаете свой второй бизнес в отрасли, брендинг должен быть на первом месте.
Возможно, вы не готовы бороться за пятерку лучших, но если вы не подойдете к своему брендингу с тем же мышлением, что и пять лучших брендов, ваш бизнес не выживет.
Итак, давайте посмотрим, как ведущие бренды продуктов питания и напитков подходят к созданию сильной идентичности бренда и бренда, и какие практические уроки вы можете применить в своем собственном бизнесе.
Lay's: создайте сплоченность с помощью логотипа мастер-бренда
Изображение предоставлено Design Group Italia
Lay's — глобальный бренд закусок и самый прибыльный из продуктовых брендов PepsiCo.
Являясь одним из крупнейших мировых брендов закусок, жизненно важно поддерживать постоянный бренд.
Но также сложно поддерживать постоянство бренда.
Со многими продуктами, уникальными рынками и языками может быть сложно разработать одну визуальную идентичность бренда, которая будет находить отклик во всем мире.
Фирменный стиль — это особый соус, который делает ваш бизнес уникальным и отличным от любого другого бизнеса. Идентичность бренда включает видимые элементы, такие как цветовая палитра, дизайн и логотип бренда. Проще говоря: фирменный стиль — это то, что видите вы, клиенты и потенциальные клиенты.
В 2015 году компания Lay's разработала новый «мастер-бренд», включающий несколько универсальных визуальных ресурсов, которые обеспечили единообразие их бренда во всем мире.
Их ребрендинг включал следующие элементы:
- обновлены логотипы глобальных мастер-брендов,
- новая фирменная типографика,
- главная фотография героя (снимок продукта),
- новая фоновая обработка,
- и глобальное руководство по стилю, чтобы каждый суббренд был визуально выровнен.
Объединение каждого глобального суббренда с одним и тем же логотипом мастер-бренда и схожим визуальным стилем создает согласованность. Это гарантирует, что Lay's легко узнаваемы и запоминаются, где бы вы их ни нашли.
Ваши уроки:
- Подойдите к своим продуктам как к части целостной линейки, объединенной основными чертами и ценностями бренда. Название вашей компании свяжет все воедино, но вам нужно думать о всей линейке продуктов целостно, а не о каждом продукте отдельно.
- Проведите ребрендинг, чтобы разработать единую «основную» идентичность бренда, которая воплощает в себе эти черты и ценности для использования во всех продуктах и географических регионах.
- Создайте руководство по стилю с изложением правил использования, чтобы обеспечить согласованное визуальное представление для всех продуктов и местоположений.
Мы только что отправили вам по электронной почте книгу по идентификации бренда.
Nescafe: инвестируйте в систему визуального брендинга
Изображение предоставлено CBA B&G
Nescafe — один из флагманских брендов империи Nestle.
Этот пионер растворимого кофе впервые дебютировал в 1938 году. И им пришлось несколько раз обновлять свой бренд, чтобы оставаться актуальным.
На самом деле, согласно краткой истории компании Nestle о Nescafe, мегабренде растворимого кофе:
…узнали о необходимости постоянного совершенствования и обновления.
Таким образом, вполне логично, что Nescafe не только регулярно обновляет свой бренд, но и ценит универсальность, которую обеспечивает система визуального брендинга.
Что такое система визуального брендинга?
Система визуального брендинга — это набор элементов дизайна, которые можно использовать в различных условиях дизайна для представления и повышения узнаваемости бренда. Система визуального брендинга включает в себя логотип бренда и опирается на него. Логотип обеспечивает визуальное вдохновение для всех других элементов системы брендинга. Все отдельные элементы должны слаженно работать вместе, чтобы передать индивидуальность и ценности бренда.
Система визуального брендинга Nescafe основана на их культовом логотипе, на котором акцент сделан в названии бренда. Система включает в себя графический акцент, переосмысление классической кофейной чашки Nescafe и значок, вдохновленный видом на чашку сверху вниз.
Эти три графических элемента напрямую связаны с их основным продуктом и брендом, поэтому их легко распознать, ассоциировать с брендом и запомнить.
Эта графика также обеспечивает визуальную гибкость в их маркетинговых и брендинговых материалах, предлагая бренду более широкий визуальный язык, чтобы помочь своей аудитории идентифицировать бренд Nescafe.
Ваши уроки:
- Подумайте о расширении идентичности вашего бренда за пределы простого логотипа — разработайте дополнительную графику, тесно связанную с вашей основной идентичностью бренда.
- Постоянно используйте эту фирменную графику, чтобы создать знакомый визуальный язык для вашей аудитории.
- Используйте новую систему визуального брендинга во всех точках взаимодействия с клиентами (веб-сайт, упаковка продукта, электронная почта, реклама и т. д.), чтобы повысить узнаваемость.
Тайсон: расскажи свою подлинную историю
Изображение предоставлено Тайсоном
Tyson Foods — крупнейший в мире переработчик курицы, говядины и свинины.
И жемчужиной в короне Tyson Foods является сам бренд Tyson.
Семья Тайсонов много лет управляла компанией Tyson. И это родственное наследие трогает сердца американцев и делает компанию доступной.
Империя Тайсона скромно зародилась во время Великой депрессии, когда Джон У. Тайсон «загрузил свой старый грузовик и начал доставлять качественную курицу другим трудолюбивым людям».
Мы знаем это и многие другие подробности о семейной компании, потому что Тайсон сделал историю своего происхождения ключевым аспектом своего бренда.
Посетив веб-сайт Tyson, вы обнаружите, что варианты навигации, предлагаемые на их домашней странице, ограничены «Наши продукты», «Рецепты», «Как сделать» и «Наша история». Бренд ловко направил своих посетителей только на страницы, которые рассказывают о бренде и о том, как он впишется в их жизнь.
Тайсон знает, что люди любят истории. Истории являются основной частью эмоционального маркетинга и ключевым принципом маркетинговой психологии. Используя фразу «Наша история» вместо более общей «О нас», Тайсон успешно пробуждает любопытство людей.
Ваши уроки:
- Поделитесь своей подлинной историей со своей аудиторией. Сегодняшние покупатели ценят подлинные бренды сейчас больше, чем когда-либо в истории.
- Разместите историю своего бренда на видном месте на своем бизнес-сайте и в маркетинге.
- Расскажите свою историю аутентичным разговорным голосом бренда. Самая подлинная история может быть подорвана недостоверным повествованием.
Думаете, вы можете получить высший балл?
Corona: оставайтесь верными своему уникальному бренду
Изображение предоставлено Corona USA
Популярный мексиканский бренд пива Corona принадлежит гиганту напитков Anheuser-Busch InBev.
Но, несмотря на защиту своей мощной материнской компании, Corona столкнулась с потенциальной катастрофой в 2020 году.
К настоящему времени все на земном шаре знакомы с коронавирусом. Многие предсказывали, что общее название приведет к падению продаж известного пивного бренда.
Но этого не произошло.
Помимо небольшого падения продаж (из-за временного закрытия завода в ответ на Covid-19), бренд продолжил прогнозируемый рост.
Итак, как пиво Corona выжило и даже процветало в эпоху коронавируса?
Последовательный брендинг спас положение.
В то время как люди не могли пропустить неудачную связь с названием (тысячи дразнили пивной бренд в своем аккаунте в Instagram), прочная основа построения бренда Corona окупилась.
Покупатели хорошо знают Корону. Годы последовательного визуального брендинга, обмена сообщениями о бренде и даже ритуала «извести в горлышке бутылки» укрепили идентичность Corona в сознании потребителей.
Людям было удобно подтрунивать над Corona за совпадение имен. Они были достаточно знакомы с брендом, чтобы понимать, что любая связь была чисто случайной и не представляла реальной угрозы.
Ваши уроки:
- Создание бренда никогда не бывает напрасным.
- Разработайте аутентичный бренд, поддерживаемый сильной визуальной идентификацией бренда, который может расти вместе с вашим бизнесом в течение многих лет.
- Ожидайте, что вашему визуальному бренду потребуется время (годы), чтобы произвести сильное впечатление на вашу аудиторию. И; дай это время.
Ваш бренд, ваше будущее
Брендинг — это не роскошь.
И уникальный фирменный стиль нужен не только крупным компаниям.
Каждый бизнес — особенно бизнес на переполненных рынках, таких как продукты питания и напитки, — должен иметь четкую идентичность, основанную на аутентичных чертах и ценностях и выраженную четкими визуальными активами.
Потратьте время, чтобы раскрыть черты и ценности, которые определяют ваш бренд. Затем инвестируйте в активы визуального дизайна, необходимые для передачи вашей уникальной идентичности бренда вашей уникальной аудитории.
