來自四家領先的食品和飲料公司的 12 個品牌經驗教訓
已發表: 2021-02-24
食品和飲料是一個大行業。
該類別包括製造商、實體零售商、電子商務公司、餐館、咖啡館、食品卡車、幽靈廚房、美食博主、服務提供商、飲料公司、顧問等。
對食品和飲料的需求總是很充足。
但是，這並不意味著食品和飲料行業很容易。
事實上，競爭是激烈的。
全球前五名食品和飲料企業與上年持平。 這些品牌（雀巢、百事可樂、百威英博、JBS 和泰森食品）生產的優質產品為大眾所熟知和喜愛。
這些品牌已經學會了培養與受眾產生共鳴的信息和產品。 他們有大量的品牌建設預算。
無論您是為新的食品和飲料業務制定業務計劃，還是在該行業開始您的第二項業務，品牌建設都應該是首要考慮因素。
您可能還沒有準備好爭奪前五名，但如果您不以與前五名品牌相同的思維方式處理您的品牌，您的企業將無法生存。
因此，讓我們看看頂級食品和飲料品牌如何建立強大的品牌形象和品牌——以及您可以將哪些可行的經驗應用於您自己的業務。
樂事：用主品牌標誌創造凝聚力
圖片由意大利設計集團提供
樂事是一個全球休閒食品品牌，也是百事可樂食品品牌中最賺錢的。
作為全球最大的休閒食品品牌之一，保持一致的品牌至關重要。
但是，保持品牌一致性也具有挑戰性。
憑藉眾多產品、獨特的市場和語言，開發一個能在全球引起共鳴的視覺品牌標識可能會很棘手。
品牌標識是使您的業務與眾不同且與其他業務不同的特殊調味料。 品牌標識包括可見元素，例如調色板、設計和品牌徽標。 簡而言之：品牌標識是您、客戶和潛在客戶可以看到的。
2015 年，樂事開發了一個新的“主品牌”，包括多種多功能視覺資產，為其品牌在全球範圍內創造了一致性。
他們的品牌重塑包括以下元素：
- 刷新全球主品牌標誌，
- 新的專有排版，
- 主英雄照片（產品照片），
- 新的背景處理，
- 和一個全球風格指南，讓每個子品牌在視覺上保持一致。
將每個全球子品牌與相同的主品牌標誌和相似的視覺樣式結合起來，創造了一致性。 這確保了無論您在哪裡找到樂事，都可以輕鬆識別和令人難忘。
你的教訓：
- 將您的產品視為具有凝聚力的產品線的一部分，並通過核心品牌特徵和價值觀聯繫在一起。 您的公司名稱會將所有內容聯繫在一起，但您需要從整體上考慮整個產品線，而不是孤立地考慮每個產品。
- 重塑品牌以發展一致的“主”品牌標識，體現這些特徵和價值觀，以供所有產品和地理區域使用。
- 創建樣式指南，概述使用規則，以確保所有產品和位置的視覺呈現一致。
我們剛剛將品牌標識工作簿通過電子郵件發送給您。
雀巢咖啡：投資視覺品牌系統
圖片由 CBA B&G 提供
雀巢咖啡是雀巢帝國的旗艦品牌之一。
這家速溶咖啡先驅於 1938 年首次亮相。而且，他們不得不多次更新品牌以保持相關性。
事實上，根據雀巢速溶咖啡大品牌雀巢的簡史：
…了解持續改進和更新的必要性。
因此，雀巢咖啡不僅定期更新他們的品牌，而且他們重視視覺品牌系統提供的多功能性，這是完全有道理的。
什麼是視覺品牌系統？
視覺品牌系統是一系列設計元素，可用於各種設計環境，以代表和建立品牌認知度。 視覺品牌系統包括品牌標誌並由其錨定。 該標誌為品牌系統的所有其他元素提供視覺靈感。 所有單個元素都應緊密結合，以傳達品牌的個性和價值觀。
雀巢咖啡的視覺品牌系統來源於他們的標誌性標誌，該標誌以他們品牌名稱中的口音為特色。 該系統包括圖形口音、經典雀巢咖啡杯的重新構想，以及受杯子自上而下視圖啟發的圖標。
這三個圖形元素與其核心產品和品牌直接相關——使它們易於識別、與品牌關聯和記憶。
這些圖形還允許其營銷和品牌宣傳材料的視覺靈活性，為品牌提供更廣泛的視覺語言，以幫助他們的觀眾識別雀巢品牌。
你的教訓：
- 考慮將您的品牌標識擴展到一個簡單的徽標之外——開發與您的核心品牌標識緊密相關的附加圖形。
- 始終如一地使用這些品牌圖形為您的觀眾創建熟悉的視覺語言。
- 在所有客戶接觸點（網站、產品包裝、電子郵件、廣告等）中使用新的視覺品牌系統來提高識別度。
泰森：分享你的真實故事
圖片由泰森提供
泰森食品公司是世界上最大的雞肉、牛肉和豬肉加工商。
而且，泰森食品皇冠上的寶石是泰森品牌本身。
泰森家族經營泰森公司多年。 這種相關的傳統牽動著美國人的心弦，使公司變得平易近人。
泰森帝國始於大蕭條時期，當時約翰·W·泰森（John W. Tyson）“裝上他的舊卡車，開始向其他辛勤工作的人運送優質雞肉”。
我們知道這一點——以及有關這家家族企業的許多其他細節——因為泰森將他們的起源故事作為其品牌的核心方面。
訪問 Tyson 網站，您會發現其主頁上提供的導航選項僅限於“我們的產品”、“食譜”、“操作方法”和“我們的故事”。 該品牌巧妙地將他們的訪問者引導到講述該品牌及其如何融入他們生活的頁面。
泰森知道人們喜歡故事。 故事是情感營銷的核心部分，也是營銷心理學的重要原則。 泰森使用短語“我們的故事”而不是更通用的“關於我們”，成功地激起了人們的好奇心。
你的教訓：
- 與您的聽眾分享您的真實故事。 今天的購物者比歷史上任何時候都更加重視正宗品牌。
- 在您的商業網站和營銷中突出展示您的品牌故事。
- 用真實的對話式品牌聲音講述您的故事。 最真實的故事可能會被不真實的故事講述所破壞。
認為你可以得到一個完美的分數？
Corona：忠於您獨特的品牌標識
圖片由 Corona USA 提供
流行的墨西哥啤酒品牌 Corona 由飲料巨頭 Anheuser-Busch InBev 所有。
但儘管有強大的母公司保護，科羅娜在 2020 年仍面臨潛在的災難。
到目前為止，全球每個人都熟悉冠狀病毒。 許多人預測，共享名稱將導致知名啤酒品牌的銷售額下降。
但那並沒有發生。
除了銷售額小幅下滑（由於為應對 Covid-19 暫時關閉工廠），該品牌繼續其預期的增長。
那麼，科羅娜啤酒是如何在冠狀病毒時代生存甚至茁壯成長的呢？
一致的品牌化拯救了這一天。
雖然人們不能錯過不幸的命名聯繫（數千人在他們的 Instagram 帳戶上取笑啤酒品牌），但 Corona 品牌建設的堅實基礎得到了回報。
購買公眾非常了解科羅娜。 多年一致的視覺品牌、品牌信息，甚至是瓶中的石灰儀式，都鞏固了 Corona 在消費者心目中的身份。
人們很樂意嘲笑 Corona 的命名重疊。 他們對這個品牌足夠熟悉，知道任何联系純粹是偶然的，不會構成真正的威脅。
你的教訓：
- 品牌建設絕不是白費力氣。
- 開發一個由強大的視覺品牌標識支持的真實品牌，可以與您的業務一起成長多年。
- 期望您的視覺品牌需要時間（數年）才能給您的觀眾留下深刻的印象。 和; 給它那個時間。
您的品牌，您的未來
品牌不是奢侈品。
獨特的品牌標識不僅適用於大企業。
每個企業——尤其是食品和飲料等擁擠市場中的企業——都必須具有基於真實特徵和價值觀的獨特身份，並通過清晰的視覺資產來表達。
花時間發現定義您的品牌的特徵和價值觀。 然後投資於將您的獨特品牌標識傳達給您的獨特受眾所需的視覺設計資產。
