12 leçons d'image de marque de quatre grandes entreprises de l'alimentation et des boissons
Publié: 2021-02-24
L'alimentation et les boissons sont une grande industrie.
La catégorie comprend les fabricants, les détaillants de brique et de mortier, les entreprises de commerce électronique, les restaurants, les cafés, les food trucks, les cuisines fantômes, les blogueurs alimentaires, les prestataires de services, les entreprises de boissons, les consultants et bien d'autres.
Il y a toujours une forte demande de nourriture et de boissons.
Mais cela ne signifie pas que l'industrie des aliments et des boissons est facile.
En fait, la concurrence est féroce.
Les cinq principales entreprises d'aliments et de boissons au monde sont restées inchangées par rapport à l'année précédente. Ces marques (Nestlé, PepsiCo, Anheuser-Busch InBev, JBS et Tyson Foods) produisent des produits de qualité que le public acheteur connaît et aime.
Les marques ont appris à cultiver des messages et des produits qui résonnent avec leur public. Et ils ont de gros budgets pour la construction de la marque.
Que vous travailliez sur votre plan d'affaires pour une nouvelle entreprise d'aliments et de boissons ou que vous lanciez votre deuxième entreprise dans l'industrie, l'image de marque doit être une priorité.
Vous n'êtes peut-être pas prêt à vous battre pour le top cinq, mais si vous n'abordez pas votre image de marque avec le même état d'esprit que les cinq premières marques, votre entreprise ne survivra pas.
Voyons donc comment les grandes marques d'aliments et de boissons abordent la création d'une identité de marque et d'une marque fortes - et quelles leçons concrètes vous pouvez appliquer à votre propre entreprise.
Lay's : Créer de la cohésion avec un logo de marque maîtresse
Image reproduite avec l'aimable autorisation de Design Group Italia
Lay's est une marque mondiale de snacks et la plus lucrative des marques alimentaires de PepsiCo.
En tant que l'une des plus grandes marques de snacks au monde, il est essentiel de maintenir une marque cohérente.
Mais il est également difficile de maintenir la cohérence de la marque.
Avec de nombreux produits, des marchés uniques et des langues, il peut être difficile de développer une identité visuelle de marque qui résonne dans le monde entier.
L'identité de marque est la sauce spéciale qui rend votre entreprise unique et différente de toutes les autres entreprises. L'identité de la marque comprend des éléments visibles, tels que la palette de couleurs, le design et le logo de la marque. En termes simples : l'identité de la marque est ce que vous, les clients et les clients potentiels pouvez voir.
En 2015, Lay's a développé une nouvelle « marque maîtresse », comprenant de multiples éléments visuels polyvalents qui ont créé une cohérence pour leur marque dans le monde entier.
Leur changement de marque comprenait les éléments suivants :
- logos de marques mondiales rafraîchis,
- nouvelle typographie propriétaire,
- une photo de maître héros (photo du produit),
- nouveau traitement de fond,
- et un guide de style global pour garder chaque sous-marque visuellement alignée.
Unir chaque sous-marque mondiale avec le même logo de marque principale et un style visuel similaire crée de la cohérence. Cela garantit que Lay's est facilement reconnaissable et mémorable où que vous les trouviez.
Vos cours :
- Abordez vos produits comme faisant partie d'une gamme cohérente, liée par des caractéristiques et des valeurs fondamentales de la marque. Le nom de votre entreprise reliera tout, mais vous devez penser de manière globale à l'ensemble de la gamme de produits, et non de manière isolée à chaque produit.
- Rebrand pour développer une identité de marque « principale » cohérente qui incarne ces traits et valeurs à utiliser dans tous les produits et régions géographiques.
- Créez un guide de style décrivant les règles d'utilisation pour assurer une présentation visuelle cohérente sur tous les produits et emplacements.
Nous venons de vous envoyer par e-mail le cahier d'exercices sur l'identité de la marque.
Nescafé : Investissez dans un système de branding visuel
Image reproduite avec l'aimable autorisation de l'ABC B&G
Nescafé est l'une des marques phares de l'empire Nestlé.
Ce pionnier du café instantané a fait ses débuts en 1938. Et ils ont dû mettre à jour leur marque à plusieurs reprises pour rester pertinents.
En fait, selon la brève histoire de Nestlé sur Nescafé, la mégamarque de café instantané :
…appris la nécessité d'une amélioration et d'un renouvellement continus.
Il est donc parfaitement logique que Nescafé mette non seulement régulièrement à jour sa marque, mais qu'elle apprécie la polyvalence qu'offre un système de marque visuelle.
Qu'est-ce qu'un système de branding visuel ?
Un système de branding visuel est une série d'éléments de conception qui peuvent être utilisés dans divers contextes de conception pour représenter et renforcer la reconnaissance d'une marque. Un système de marque visuelle comprend et est ancré par le logo de la marque. Le logo fournit une inspiration visuelle pour tous les autres éléments du système de marque. Tous les éléments individuels doivent fonctionner ensemble de manière cohérente pour communiquer la personnalité et les valeurs de la marque.
Le système de marque visuelle de Nescafé est dérivé de son logo emblématique, qui comporte l'accent dans son nom de marque. Le système comprend l'accent graphique, une réinvention de la tasse à café Nescafé classique et une icône inspirée d'une vue de dessus de la tasse.
Ces trois éléments graphiques sont directement liés à leur produit principal et à leur marque, ce qui les rend faciles à reconnaître, à associer à la marque et à mémoriser.
Ces graphiques permettent également une flexibilité visuelle dans leurs supports marketing et de marque, offrant à la marque un langage visuel plus large pour aider son public à identifier la marque Nescafé.
Vos cours :
- Envisagez d'étendre l'identité de votre marque au-delà d'un simple logo - développez des graphiques supplémentaires étroitement ancrés dans l'identité de votre marque principale.
- Utilisez systématiquement ces graphiques de marque pour créer un langage visuel familier pour votre public.
- Utilisez votre nouveau système de branding visuel sur tous les points de contact client (site Web, emballage du produit, e-mail, publicités, etc.) pour accroître la reconnaissance.
Tyson : partagez votre histoire authentique
Image reproduite avec l'aimable autorisation de Tyson
Tyson Foods est le plus grand transformateur de poulet, de bœuf et de porc au monde.
Et le joyau de la couronne de Tyson Foods est la marque Tyson elle-même.
La famille Tyson a dirigé la société Tyson pendant de nombreuses années. Et cet héritage relatable touche le cœur des Américains et rend l'entreprise accessible.
L'empire Tyson a commencé humblement pendant la Grande Dépression lorsque John W. Tyson "a chargé son vieux camion et a commencé à livrer du poulet de qualité à d'autres personnes qui travaillent dur".
Nous le savons - et de nombreux autres détails sur l'entreprise familiale - parce que Tyson a fait de son histoire d'origine un aspect essentiel de sa marque.
En visitant le site Web de Tyson, vous constaterez que les options de navigation proposées sur leur page d'accueil sont limitées à « Nos produits », « Recettes », « Comment faire » et « Notre histoire ». La marque a intelligemment dirigé ses visiteurs uniquement vers des pages qui parlent de la marque et de la manière dont elle s'intégrera dans leur vie.
Tyson sait que les gens aiment les histoires. Les histoires sont au cœur du marketing émotionnel et un principe clé de la psychologie du marketing. En utilisant l'expression « Notre histoire » au lieu du plus générique « À propos de nous », Tyson réussit à piquer la curiosité des gens.
Vos cours :
- Partagez votre histoire authentique avec votre public. Les acheteurs d'aujourd'hui accordent plus d'importance aux marques authentiques qu'à tout autre moment de l'histoire.
- Présentez l'histoire de votre marque en bonne place sur le site Web de votre entreprise et dans votre marketing.
- Racontez votre histoire avec une voix de marque authentique et conversationnelle. L'histoire la plus authentique peut être minée par une narration inauthentique.
Vous pensez pouvoir obtenir un score parfait ?
Corona : restez fidèle à votre identité de marque unique
Image reproduite avec l'aimable autorisation de Corona USA
La célèbre marque de bière mexicaine Corona appartient au géant des boissons Anheuser-Busch InBev.
Mais malgré la protection de leur puissante société mère, Corona a fait face à une catastrophe potentielle en 2020.
À l'heure actuelle, tout le monde sur la planète connaît le coronavirus. Beaucoup ont prédit que le nom partagé entraînerait une baisse des ventes de la célèbre marque de bière.
Mais cela ne s'est pas produit.
Mis à part une légère baisse des ventes (en raison de la fermeture temporaire de leur usine en réponse à Covid-19), la marque a poursuivi sa croissance prévue.
Alors, comment la bière Corona a-t-elle survécu et même prospéré à l'ère du coronavirus ?
Une image de marque cohérente a sauvé la mise.
Alors que les gens ne pouvaient pas manquer la malheureuse connexion de nommage (des milliers de personnes ont taquiné la marque de bière sur leur compte Instagram), la base solide de développement de la marque de Corona a porté ses fruits.
Le public acheteur connaît bien Corona. Des années d'image de marque visuelle cohérente, de messages de marque et même le rituel du citron vert dans le goulot de la bouteille ont cimenté l'identité de Corona dans l'esprit des consommateurs.
Les gens étaient à l'aise de citer Corona pour leur chevauchement de noms. Ils connaissaient suffisamment la marque pour savoir que toute connexion était purement fortuite et ne représentait aucune menace réelle.
Vos cours :
- La création d'une marque n'est jamais un effort inutile.
- Développez une marque authentique soutenue par une forte identité visuelle de marque qui peut grandir avec votre entreprise pendant des années.
- Attendez-vous à ce que votre marque visuelle prenne du temps (des années) pour faire une forte impression sur votre public. Et; donnez-lui ce temps.
Votre marque, votre avenir
L'image de marque n'est pas un luxe.
Et une identité de marque unique n'est pas réservée aux grandes entreprises.
Chaque entreprise - en particulier les entreprises sur des marchés encombrés comme l'alimentation et les boissons - doit avoir une identité distincte fondée sur des traits et des valeurs authentiques et exprimée par des actifs visuels clairs.
Prenez le temps de découvrir les traits et les valeurs qui définissent votre marque. Investissez ensuite dans les actifs de conception visuelle nécessaires pour communiquer votre identité de marque unique à votre public unique.
