Linkarati Live #4: Opowieść o dwóch ogniwach

Witam wszystkich i witam w pełnym filmie i podsumowaniu Linkarati Live #4: A Tale of Two Links.

W tym Linkarati Live poprosiliśmy Amy Merrill, kierownik zespołu w Page One Power, i Norma Vogele, specjalistę SEO, aby opowiedzieli historię o dwóch linkach stworzonych dla klientów.

Podzielili się dokładnie tym, jak zostały zbudowane dwa różne linki i co dokładnie sprawia, że ​​te linki są warte zachodu. Celem webinaru jest nie tylko opowiedzenie historii, ale podzielenie się krytycznymi filozofiami i wartościami, które sprawiają, że nasze linki przetrwają próbę czasu.

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, w jaki sposób Page One Power – lub jakikolwiek profesjonalny SEO – buduje linki, to jest Twoja szansa na poznanie soczystych szczegółów na żywo.

Po prezentacji zorganizowaliśmy także rozszerzone pytania i odpowiedzi, w których uczestniczyliśmy ja (Cory Collins, menedżer ds. marketingu treści w Page One Power) i nasz gospodarz Jesse Stoler, specjalista ds. marketingu treści w Page One Power.

Jeśli chcesz zobaczyć wideo w całości tutaj, to:

Przejdźmy do awarii, dobrze?

Uczestnicy

Z dumą gościliśmy:

• Moderator na żywo: Jesse Stoler, specjalista ds. marketingu treści
• Moderator pytań: Andrew Dennis, specjalista ds. marketingu treści
• Panelista #1: Amy Merrill, kierownik zespołu
• Panelista #2: Norm Vogele, Specjalista SEO
• Panelista #3: Cory Collins, menedżer ds. marketingu treści.

Przegląd

Cały webinar trwał 56:04 od początku do końca. Różne części:

• Wstęp zaczyna się na początku i trwa do 4:37.
• Historia łącza nr 1 zaczyna się o 4:37 i trwa do 15:42.
• Historia linku nr 2 zaczyna się o 16:02 i trwa do 28:33.
• Q&A zaczyna się o 29:15
  • Q1 startuje o 29:15 - przerwany link building i Xenu Link Slueth.
  • Drugi kwartał rozpoczyna się o 35:35 – budowanie linków na poziomie przedsiębiorstwa.
  • Q3 zaczyna się o 43:11 - obsługa wniosków o pieniądze.
  • Q4 startuje o 50:12 - budowanie linków stypendialnych.

Przyjrzyjmy się każdej części.

Historia linku nr 1: Budowanie linków do zasobów z wartością dodaną (za pośrednictwem uszkodzonych linków)

Amy Merrill, kierownik zespołu w Page One Power, zaczyna o 4:37 od omówienia procesu i szczegółów Page One Power, jeśli chodzi o tworzenie linków.

Amy wchodzi w historię linku nr 1 o 7:11:

Historia pierwszego linku dotyczy tego, jak Page One Power SEO zbudował doskonały link do zasobów, zapewniając jednocześnie najwyższą możliwą wartość. Zamiast po prostu szukać linku na stronie zasobów – co jest standardową metodą tworzenia linków do wartościowych treści, narzędzi, produktów i wszystkiego, co można uznać za zasób – nasze SEO obejmowało wrażenia użytkownika i dodawanie wartości do strony w jego procesie.

Korzystając z narzędzia do uszkodzonych linków, takiego jak rozszerzenia Chrome Check My Links i Domain Hunter+, nasz SEO znalazł uszkodzone linki na stronie. Zwykle dzieje się to z czasem, gdy sieć ewoluuje i zmienia się. Więc teraz nasz SEO jest uzbrojony w wiedzę, że strona wymaga konserwacji. Oznacza to, że musi wykonać jeszcze kilka kroków, aby zbudować link i uczynić go idealnym i wartościowym (dla klienta, witryny i jej odbiorców):

1. Najpierw sprawdź ponownie stronę, aby ustalić wartość i zaufanie. Analiza potwierdza, że ​​jest to opłacalna strona i byłaby odpowiednim hostem dla linku do naszego klienta.
2. Potwierdź, że sama witryna jest aktywna i ogólnie utrzymywana.
3. Skontaktuj się z właścicielem witryny, informując go o uszkodzonych linkach na stronie.
4. Zaproponuj poprawki dla wszystkich linków, w tym link klienta, aby zastąpić zasób 404.
5. Podziękuj właścicielowi strony i kontynuuj budowanie relacji, jak to tylko możliwe.

Nic z tego nie dzieje się z dnia na dzień, ale jest to właściwy sposób na zbudowanie powiązania przy jednoczesnym zapewnieniu maksymalnej wartości dla wszystkich zaangażowanych osób. Ten dokładny proces tworzy możliwości marketingowe i partnerstwa, dodaje wartość do sieci i naprawdę porusza igłę pod koniec dnia.

O tym pierwszym linku dyskutujemy do 15:42.

Historia linku nr 2: odpowiednia okazja do treści i rozmowa

Amy wchodzi w historię Link #2 o 16:02.

W tej historii Norm opowiada, jak zainteresował się pracą innego SEO, co spowodowało, że zostawił komentarz do artykułu. Doprowadziło to do powstania nowej możliwości treści, prowadzącej do dalszych rozmów, dyskusji i ogólnego zaangażowania właściciela witryny.

Ta naturalna i zaangażowana interakcja pozwoliła zarówno Normowi, jak i jego kolegom z SEO nawiązać relacje z właścicielem witryny i nadal angażować się w społeczność, tworząc dodatkowe możliwości dla klientów.

Historia Norma pokazuje ludzką wartość budowania linków - strony internetowe nie zawierają linków do stron internetowych; to naprawdę ludzie łączą się z innymi ludźmi. Tworzenie linków może wydawać się skomplikowanym zadaniem, w którym po prostu próbujesz umieścić kod na stronie internetowej. W rzeczywistości musisz przekonać osobę, która zainwestowała czas, energię i troskę w stronę internetową, że Twoja strona jest warta udostępnienia jej odbiorcom. To bardzo ludzkie przedsięwzięcie.

Jeśli po prostu to czytasz, gorąco zachęcam do wysłuchania samej historii - Norm wykonuje fantastyczną robotę wyjaśniając ludzką wartość linków.

Opowiadamy historię linku nr 2 do 28:33.

Pytanie #1: Czy poleciłbyś Xenu Link Sleuth? Czy możesz omówić budowanie uszkodzonych linków?

Pierwsze pytanie zaczyna się o 29:15:

Amy: Nie używałam osobiście Xenu Link Sleuth. Po webinarze będę musiał zagłębić się w to narzędzie i sprawdzić.

Jeśli chodzi o zepsuty link building, to uważam, że jest to taktyka, której nie używamy wystarczająco w Page One Power. To świetna taktyka, która często dodaje wartości do sieci.

Zazwyczaj używam narzędzia takiego jak Screaming Frog, aby odkryć błędy 404 na stronie internetowej lub Check My Links, aby znaleźć pojedyncze uszkodzone linki na stronie. Znalezienie tych uszkodzonych linków zapewnia ogromną wartość dodaną do każdego zasięgu w budowaniu linków.

Cory: Ja też nie używałem tego narzędzia - jestem przelotnie znajomy. Przeczytałem treści pokazujące, jak działa narzędzie.

W budowaniu linków chodzi tak naprawdę o zastosowanie, a nie taktykę. Nie mogę tego wystarczająco podkreślić. Nasz dyrektor generalny Jon Ball napisał fantastyczny artykuł na temat SEW o tym, jak zmienia się tworzenie linków w zależności od sposobu, w jaki jest on realizowany. Każda taktyka może być spamerska lub wartościowa, w zależności od tego, jak zastosujesz ją w swojej ogólnej strategii linków.

Powiedziawszy, że wierzę, że zepsuty budowanie linków jest jedną z lepszych taktyk w dzisiejszych czasach. Sieć jest tak dynamiczna, że ​​linki w naturalny sposób psują się z czasem. Uszkodzone budowanie linków z natury ma wartość, ponieważ znajdujesz te uszkodzone linki i zastępujesz je linkiem do swojego klienta.

Ostatecznie, jeśli możesz powiedzieć przyjacielowi, koledze lub klientowi, dlaczego link jest cenny, to prawdopodobnie jest on cenny. Jeśli wychodzisz i budujesz linki tylko po to, by mieć więcej linków, to jesteś zagrożony, niezależnie od taktyki. Pomyśl krytycznie o wartości, jaką link wnosi do sieci, a trudno się pomylić.

Norma: Oprócz listy osób, którym należy wyjaśnić wartość, nie zapomnij o właścicielach strony.

Ponieważ tworzymy prawdziwe linki w prawdziwych witrynach, nie kontrolujemy ich aktywowania. Musisz przekonująco wyjaśnić osobie stojącej za stroną internetową. Jeśli nie możesz tego zrobić, nigdy nie zbudujesz jednego łącza. Powinna istnieć dyskrecja redakcyjna.

Pytanie #2: Czy możesz omówić taktykę budowania linków dla klientów na poziomie korporacyjnym?

Pytanie zaczyna się o 35:35:

Amy: Klienci na poziomie korporacyjnym są zabawni i zupełnie różnią się od klientów średniego poziomu.

Często pierwszą rzeczą, o której myśli większość SEO, gdy słyszą o poziomie przedsiębiorstwa, jest skala. Skala z pewnością ma znaczenie ze względu na wyższy poziom konkurencji, ale ilość jest nadal problemem numer jeden. Skalą należy zajmować się dodatkowym personelem, a nie próbą skalowania jednej taktyki lub automatyzacji procesów.

Z mojego doświadczenia taktyka tak naprawdę zależy od tego, co klient ma do zaoferowania. Marka, obecny marketing, odbiorcy, obecność w sieci będą odgrywać pewną rolę.

Świeże wzmianki – ogólnie wzmianki – to jedna z moich ulubionych taktyk dla klientów na poziomie korporacyjnym. Ponieważ te większe firmy będą bardziej obecne w sieci i interakcji z marką, często można znaleźć wzmianki, które naprawdę powinny być linkami, ale są tylko wzmiankami. Ułatwia nam to wyjście i zabezpieczenie linku, ponieważ zmiana wzmianki na link jest całkowicie naturalna i faktycznie poprawia wrażenia użytkownika. Jesteśmy naprawdę szczęśliwi, gdy tylko uda nam się zbudować link, który poprawia wrażenia użytkownika i dodaje wartość.

Znowu jakość jest niezwykle, niezwykle ważna.

Norma: Świeże wzmianki są naprawdę fantastyczne.

Jednym z narzędzi, o którym warto wspomnieć, jest BuzzSumo. Świetnie nadaje się nie tylko do znajdowania wzmianek, ale także do zrozumienia całego internetowego wszechświata otaczającego klienta, jego markę i branżę.

Często w przypadku klientów na poziomie korporacyjnym celem jest dalsze eksplorowanie sieci w celu znalezienia odpowiednich odbiorców klienta oraz nawiązania kontaktów i powiązania z marką. Większe marki będą już miały rozpoznawalność i znajomość marki w swojej branży. Musimy tylko dalej zwiększać świadomość i budować połączenia.

Jesse: BuzzSumo naprawdę świetnie nadaje się do zrozumienia trafności i ogólnego odkrywania odbiorców.

Cory: W przypadku klientów na poziomie korporacyjnym naprawdę musisz przyjrzeć się temu, w co są już zaangażowani. Integracja jest kluczem.

To jedna z moich ulubionych części klientów korporacyjnych. Po prostu mają o wiele więcej do zrobienia w porównaniu nawet z firmami i witrynami średniego szczebla. Poznaj możliwości, które już tworzą, i wykorzystaj je do tworzenia linków i dodatkowego marketingu. Niektóre typowe przykłady to znajdowanie wzmianek o marce, odzyskiwanie uszkodzonych linków, ogólne budowanie uszkodzonych linków, zaangażowanie społeczności, promocja treści, budowanie partnerstwa itp.

Integracja jest kluczowa — zajrzyj do ich bieżących działań, zaangażowania marki i upewnij się, że odpowiednio wykorzystujesz każdą okazję.

Norma: Na poziomie przedsiębiorstwa tak naprawdę sprowadza się to do przeprowadzenia odpowiednich badań, zanim zaangażujesz się w praktyczne budowanie linków. Musisz wiedzieć, o kim mówisz, do jakich odbiorców i jak dobrze reprezentować ich markę.

Pytanie 3: Co z właścicielami witryn, którzy żądają pieniędzy? Jak sobie z nimi radzisz?

Pytanie zaczyna się o 43:11.

Norma: Cały czas na to wpadamy.

Szczerze mówiąc, kwestionuję zasadność zarabiania na sprzedaży linków. Często zastanawiam się, czy prośba o pieniądze nie jest tylko sposobem na odfiltrowanie twórców linków i SEO. Linki to podstawowy element architektury sieci, a nie coś, co dzieje się na uboczu.

Sposób, w jaki sobie z tym radzę, to bycie szczerym, bezpośrednim i uczciwym. Kiedy próbuję uzyskać link w witrynie, istnieje powód, dla którego jest to link. Możliwość istnieje po obu stronach, nie tylko dla mnie i mojego klienta, ale także dla witryny i jej odbiorców. Wskazywanie tej wzajemnej wartości ze szczerością, szacunkiem i ogólną uprzejmością to tak naprawdę jedyne, co możesz zrobić. I zwykle współpracuje z prawdziwymi właścicielami witryn, którzy dbają o swoje witryny. Jako twórca linków nie próbujesz ich szybko naciągnąć - tworzysz wzajemną wartość.

Amy: Po prostu nie ma sposobu na uniknięcie próśb o pieniądze.

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to być ludzkim i uczciwym, demonstrując, że dbasz i szanujesz ich witrynę, a nie próbując oszukać systemu lub iść na skróty.

Jeśli możesz sprawić, by postrzegali cię jako osobę po drugiej stronie, znacznie rzadziej będą żądać pieniędzy. Naprawdę zastanów się, jak się prezentujesz i jak spotykasz się w swojej komunikacji.

Cory: Chodzi o wartość. Musisz prowadzić z wartością dla osoby i dlaczego powinna się łączyć. Jeśli budujesz linki we właściwy sposób, powinny być dla nich wartościowe. Więc prowadź z tym i bądź szczery w swojej prośbie.

Dodam też, że jak tylko dostanę prośbę o pieniądze to od razu wracam i ponownie analizuję stronę. Chcemy, aby nasze linki znajdowały się na stronach, które są istotne, autorytatywne i wartościowe dla naszych klientów. Jeśli są gotowi wziąć 100 USD za link, na stronie mogą znajdować się złe treści lub nieistotne linki.

Jesse: Czy ktoś z was kiedyś wyjaśnił, że Google jest odpłatny za linki? Wysłać link do wskazówek Google dla webmasterów?

Norma: Nigdy nie używałem tego argumentu, ponieważ nie chcę uchodzić za oskarżyciela. Jeśli jest czerwona flaga, to nie chcę kontynuować związku. Jeśli myślę, że chcą mnie odstraszyć, żeby zobaczyć, czy jestem prawdziwy, po prostu pokazuję im, że jestem prawdziwy. Bądź szczery, ludzki i pokaż im, że mi zależy.

Rzucenie prawa na ich biurko prawdopodobnie nie pomoże.

Amy: Właściwie miałam współpracownika, który tego spróbował i tak, to nie zadziałało. To naprawdę nie poszło dobrze. Nikt nie chce rzucić w nich książką lub powiedzieć, że jest palantem. Nawet dobrzy przyjaciele nie lubią, gdy mówisz im, że są palantami, więc jeśli próbujesz budować nowe relacje, prawdopodobnie nie zadziała.

Pytanie 4: Jakie są twoje przemyślenia na temat budowania linków sponsorskich i stypendialnych? Czy przewidujesz, że Google je zdewaluuje?

Pytanie zaczyna się o 50:12:

Cory: Ponownie, budowanie linków to znacznie więcej aplikacji, a nie taktyki. Istnieje milion taktyk, które działają i działają dobrze, a te same taktyki mogą być nadużywane i źle wykonywane.

Linki sponsorskie i stypendialne są trochę niejasne, ponieważ często wiążą się z nimi pieniądze, więc pytanie brzmi, czy Google uzna to za płatny link? Nie sądzę, żeby tak było, chyba że naprawdę nadużywasz tego w bardzo zauważalnym stopniu.

Ale znowu chodzi o zastosowanie. Jeśli Twój klient robi coś godnego uwagi lub już oferuje stypendium, powinieneś wykorzystać te możliwości, aby upewnić się, że otrzymujesz linki, na które zasługujesz. Jeśli tworzysz wątpliwe stypendia, próbując uzyskać jak najwięcej linków i skalować jak najwięcej, a konkretnie celujesz w .EDU, ponieważ uważasz, że są one potężniejsze, to jest to zła ścieżka. Wtedy aplikacja jest nieprawidłowa i tworzysz linki, które Google prawdopodobnie będzie chciał zdewaluować, a nawet ukarać.

Zamiast pytać o tę czy tamtą taktykę, naprawdę zachęcam Cię do krytycznego zastanowienia się nad tym, jak dana taktyka odnosi się do Twojego klienta, jak to pasuje do naturalnej rozmowy online i zakwestionowania, czy zajmujesz się marketingiem i promowaniem swojego klienta, aby zarabiać linki, lub po prostu próbując zbudować jak najwięcej linków. To naprawdę ważne, abyśmy jako twórcy linków dobrze reprezentowali naszych klientów i dokładnie reklamowali to, co robią, w taki sposób, aby otrzymali linki, na które zasługują, a nie tylko próbowali tworzyć linki dla algorytmu Google.

Amy: Generalnie nie lubię linków stypendialnych. Nie chcę przez to powiedzieć, że nienawidzę wszystkich powiązań stypendialnych, ale te, które są wyraźnie łączone za powiązania, pozostawiają niesmak w ustach.

Uniwersytety nie są głupie. Łapią tę taktykę i szybko ją łapią.

Nie znaczy to, że nie oferuj stypendiów. Stypendia są niesamowite – po prostu upewnij się, że robisz to we właściwy sposób, z właściwych powodów. Nie twórz stypendiów tylko dla linków, twórz stypendia dla ludzi.

Norma: W drugiej części, czy myślisz, że Google może zacząć dewaluować linki stypendialne, myślę, że odpowiedź brzmi tak.

SEO może łatwo wykryć stypendia przeznaczone do manipulacji linkami. Jeśli nie ma Google, myślę, że wkrótce będą.

I to jest okład!

To był ostatni Linkarati Live Jessego i osobiście chciałbym mu podziękować za wszystko podczas jego kadencji w Page One Power. Był niesamowitym członkiem zespołu content marketingu i już za nim tęsknimy.

Dziękuję wszystkim za poświęcony czas i uwagę i mam nadzieję, że dowiedziałeś się czegoś nowego o SEO i ogólnie o budowaniu linków.

Specjalne podziękowania dla Amy i Norma za wspaniałą prezentację i pozostawanie w pobliżu na pytania i odpowiedzi!