Co to są Zakupy Google i jak to działa?

Zakupy online to nowa norma. Jasne, rzeczy takie jak jedzenie i ubrania prawdopodobnie zawsze będą sprzedawane w lokalnych sklepach, ale w dzisiejszych czasach nawet je można kupić w zaciszu własnego domu. Handel elektroniczny jest po prostu bardziej wydajny dla kupujących i sprzedających. Sprzedawcy mogą dotrzeć do większej liczby osób, a kupujący nie muszą wychodzić z domu. Rozwój marketingu Amazon i Amazon jasno to wyjaśnił. Ale wbrew powszechnemu przekonaniu Amazon nie ma monopolu na eCommerce.

Wejdź na zakupy Google, kolejną zewnętrzną platformę handlową online. Zakupy Google zawierają nieskończoną ilość produktów w swojej witrynie. Ale w przeciwieństwie do Amazon, wszystkie jego oferty są pobierane bezpośrednio od sprzedawców internetowych. Podobnie jak jego wyszukiwarka, Zakupy Google to gigantyczny agregator informacji, tyle że poświęcony fizycznym produktom na sprzedaż.

Z tego artykułu dowiesz się, jak wystawić własne produkty w Zakupach Google i wykorzystać ich ogromny zasięg. Nauczę Cię tajników i prostego sposobu na rozpoczęcie pracy. Więc zacznijmy.

Co to są Zakupy Google?

Zakupy Google to internetowa platforma do wyszukiwania, porównywania i kupowania produktów fizycznych w wielu sklepach internetowych. Każda lista produktów zawiera miniaturę obrazu z ceną i innymi informacjami o produkcie.

Wyniki wyszukiwania w Zakupach Google dla „Sukienki”

Piękno Zakupów Google polega na tym, że w jednym miejscu możesz porównywać opcje kupowania w dużej kolekcji sprzedawców. Dzięki dziesiątkom sklepów wystawionych na ten sam przedmiot możesz mieć pewność, że otrzymasz najlepszą ofertę:

Opcje zakupu błyskawicznej puli w Zakupach Google

Podobnie jak wyszukiwarka Google, Zakupy Google nie mają sobie równych w swoim zakresie. Łączy tak wiele produktów i opcji kupowania w sieci, że nie można się pomylić.

Historia Zakupów Google

Pierwsza wersja Zakupów Google opracowana przez Craiga Nevill-Manninga i wydana w grudniu 2002 roku nosiła nazwę Froogle. Froogle wykorzystał indeks robota internetowego Google, aby zaoferować prostą usługę porównywania cen, która ostatecznie stała się gałęzią Google AdWords.

W 2007 roku platforma została przemianowana na Wyszukiwarkę produktów Google, aby podkreślić jej integrację z wyszukiwarką Google. Listy produktów pojawiałyby się obok zwykłych wyników wyszukiwania.

Do 2012 r. usługa ponownie zmieniła markę i została przemianowana na Zakupy Google. Zakupy Google przeszły na model reklamy płatnej, w której sprzedawcy musieli płacić za umieszczenie ich w witrynie, co okazało się kontrowersyjnym posunięciem.

Od 27 kwietnia 2020 r. Zakupy Google są ponownie bezpłatną platformą, dzięki której każdy sprzedawca może bezpłatnie wyświetlać swoje produkty. Google określił tę zmianę jako próbę pomocy małym firmom podczas pandemii COVID-19. Bez względu na przyczynę, oznacza to nowe możliwości dla małych detalistów, którzy mają teraz dostęp do szerokiego grona odbiorców przy zerowych kosztach początkowych.

Niezależnie od tego, czy masz duży budżet na marketing cyfrowy, czy nie, umieszczanie produktów w Zakupach Google to sprytne posunięcie, ponieważ może Cię to kosztować niewiele.

Jak działają Zakupy Google?

Ale jak dokładnie działają Zakupy Google? Przy wszystkich jego zmianach w czasie może to być trochę mylące. Oto podstawowe mechanizmy działania Zakupów Google:

Przede wszystkim nie każdy produkt dostępny na stronie internetowej automatycznie pojawi się w Zakupach Google. Sprzedawcy muszą zarejestrować się w Merchant Center Google. Aby to zrobić, zacznij od utworzenia konta lub zarejestrowania się przy użyciu istniejącego konta Google.

Rejestracja w Google Merchant Center

Podczas rejestracji najpierw zostaniesz poproszony o podanie nazwy firmy, kraju i strefy czasowej. Możesz jednak wprowadzić tylko swój kraj, aby rozpocząć, a resztę wypełnić później.

Po drugie, możesz wybrać, gdzie klienci mają dokonywać zakupów podczas zakupów: w Twojej witrynie, w Google lub w lokalnym sklepie. Możesz wybrać dowolną kombinację tych trzech opcji i zmienić je również w dowolnym momencie później.

Na koniec Google zapyta Cię, z jakich innych narzędzi eCommerce korzystasz, czy chcesz zarejestrować się na ich e-maile i wyrazić zgodę na ich warunki korzystania z usługi.

I to wystarczy, aby utworzyć konto Google Merchant! Pierwszy krok jest zakończony.

Jak Google wyświetla Twoje produkty

Teraz, gdy masz konto Google Merchant, nadszedł czas, aby zgłosić swoje produkty do umieszczenia na liście.

Najpierw musisz udowodnić Google, że Twoje produkty mają wyjątkową głębię produktu i oferują rzeczywistą wartość. Innymi słowy, Google nie wyświetla tylko dowolnego produktu. Musi przejść pewien standard.

Przy kasie klienci kupują produkty bezpośrednio od sprzedawców i rzadko przez samo Google. W przypadku większości produktów użytkownik jest kierowany do witryny innej firmy, niezależnie od tego, czy jest to witryna Walmart, Target lub mniejsza witryna sprzedawcy.

Każda lista produktów zawiera nazwę produktu, szczegóły produktu, zdjęcia, recenzje i różne opcje zakupu. Wiele list produktów podaje nawet typowy przedział cenowy. W ten sposób możesz na pierwszy rzut oka wiedzieć, jak dobrą ofertę otrzymujesz.

Zakres cen produktów w Zakupach Google

Podczas przeglądania list produktów klienci mogą filtrować produkty według ceny (od najniższej do najwyższej lub od najwyższej do najniższej), oceny, marki, sprzedawcy i nie tylko. Pozwala to kupującym zawęzić wyszukiwanie do swoich potrzeb. W połączeniu z ogromnym zakresem Google filtry stanowią potężne narzędzie dla konsumentów.

Jeśli nie wybrano żadnych filtrów, wyniki wyszukiwania produktów są klasyfikowane na podstawie trafności wyszukiwania, informacji w pliku danych produktów i liczby ofert reklamowych.

Podobnie jak wyszukiwarka Google, Zakupy Google oferują płatne lub sponsorowane oferty. W przeciwieństwie do bezpłatnych ofert organicznych, płatne oferty kosztują. W zamian Twój produkt unosi się na górę strony, aby wyróżnić się na tle innych ofert.

Wielu sprzedawców prowadzi nawet kampanie Zakupów Google, aby kierować swoje listy produktów do określonych odbiorców za pomocą reklam opartych na słowach kluczowych.

Jak widać, Zakupy Google to dynamiczna usługa, która oferuje kilka różnych sposobów na promowanie Twojego produktu.

Dlaczego warto korzystać z Zakupów Google?

Jeśli nadal nie jesteś przekonany, że musisz skorzystać z Zakupów Google, rozważ następujące kwestie:

• 51% kupujących ankietowanych przez Google twierdzi, że używa Google do wyszukiwania informacji o zakupach, których planują dokonać online.
• Średni czas między wyszukaniem produktu w Google a zakupem wynosi 20 dni (w Amazon 26 dni)
• 35% wyszukiwań produktów Google zamienia się w transakcje w ciągu 5 dni.

Powinieneś wystawiać swoje produkty w Zakupach Google, ponieważ jest to bezpłatna ekspozycja. Jest nie tylko bezpłatny, ale masz dostęp do ogromnej bazy użytkowników. Wszyscy korzystają z Google. To największa wyszukiwarka na świecie, zajmująca 87,6% rynku wyszukiwarek.

Zakupy Google mogą tylko zwiększyć ruch w Twoim produkcie. To nie może zaszkodzić.

Płatne informacje również się opłacają: współczynniki konwersji reklam z listą produktów Google (PLA) są o 30% wyższe niż porównywalnych reklam tekstowych na komputerach stacjonarnych. Reklamy w Zakupach Google mogą znacznie usprawnić Twoją strategię marketingu cyfrowego.

Ponadto Zakupy Google są zintegrowane z innymi usługami Google. Na przykład każdy produkt wymieniony w Zakupach Google może pojawić się w zwykłych SERPach Google. Tak więc Twój produkt może być prezentowany jako strona internetowa, wynik zakupów, a nawet wynik reklamy PPC (płatność za kliknięcie).

Zakupy Google to wizualne doświadczenie. Naśladuje fizyczne zakupy, wyświetlając Twój produkt wśród innych produktów i sklepów. Wielu nowych klientów może znaleźć Twój produkt podczas swobodnego przeglądania Zakupów Google, podczas gdy klienci, którzy bezpośrednio odwiedzają Twoją witrynę, muszą najpierw dowiedzieć się o Tobie.

Niezależnie od tego, czy wybierzesz bezpłatne, czy płatne informacje, Zakupy Google pomogą dotrzeć z Twoim produktem do większej liczby osób. Dlatego powinieneś go używać.

Jak zacząć korzystać z Zakupów Google

Po zarejestrowaniu się w Google Merchant Center możesz samodzielnie wystawić swoje produkty lub zatrudnić firmę zewnętrzną, która zajmie się konfiguracją za Ciebie. Cokolwiek zdecydujesz, oto kluczowe informacje, które Ty lub oni powinni wiedzieć:

W przypadku płatnych informacji musisz połączyć konto Merchant Center z kontem Google Ads. Jeśli nie masz konta Google Ads, tutaj możesz dowiedzieć się, jak się zarejestrować. Stamtąd możesz rozpocząć inteligentną kampanię produktową, aby Twój produkt wyświetlał się jako reklama na platformach Google, takich jak wyszukiwarka Google, YouTube i Gmail.

W przypadku bezpłatnych informacji o produkcie musisz przesłać szczegółowe informacje o produkcie do podstawowego pliku danych. Bogate informacje o produkcie obejmują opis, dane techniczne, recenzje i nie tylko. Podstawowy plik danych jest głównym źródłem danych używanym do uzyskiwania dostępu do informacji o produkcie i ich wyświetlania.

Oto lista wszystkich szczegółowych informacji o produkcie, których będziesz potrzebować:

• Tytuł — tytuł produktu musi być spójny w całej sieci. Więc porównaj z tytułem produktu podanym na Twojej stronie.
• Identyfikator produktu — każdy produkt powinien mieć unikalny identyfikator, aby odróżnić go od innych produktów.
• Opis — Twój najlepszy copywriter powinien zająć się opisem produktu. W kilku linijkach zwięźle i dokładnie opisz produkt. Może to spowodować lub zepsuć sprzedaż.
• Cena — cena jest kluczową informacją. Jeśli cena się zmieni, możesz ją aktualizować, korzystając z automatycznych aktualizacji produktów w Merchant Center.
• Marka — nazwą marki może być Twoja własna marka, ale jeśli prowadzisz sprzedaż detaliczną produktów innych marek, pamiętaj o podaniu ich nazwy.
• Dostępność — podobnie jak cena, dostępność produktu może się różnić. Będziesz chciał zachować tę aktualność dzięki automatycznym aktualizacjom produktów na wypadek, gdyby produkt wyszedł z magazynu.
• Link- dwukrotnie sprawdzić, czy masz pracę Product Link do Google Shopping przekierować do.
• Łącze do obrazu — podaj łącza do dowolnych obrazów produktów. Upewnij się, że obrazy są wysokiej jakości.

Po zebraniu powyższych informacji możesz przesłać je do podstawowego pliku danych w jeden z następujących sposobów:

• Prześlij informacje w Arkuszu Google. Merchant Center udostępnia opcjonalny szablon, którego możesz użyć.
• Poproś Google o pobranie informacji o produkcie z Twojego serwera.
• Ręcznie prześlij informacje do Google Merchant Center.
• Zezwól Google na indeksowanie Twojej witryny i samodzielne znajdowanie informacji.

Po przesłaniu informacji o produkcie będziesz na dobrej drodze do umieszczenia swoich produktów w Zakupach Google. Tylko pamiętaj, aby zoptymalizować tekst i obrazy przed przesłaniem. Chcesz, aby były tak ostre i dokładne, jak to tylko możliwe.

Wskazówki dotyczące korzystania z Zakupów Google

Teraz, gdy znasz już podstawy rozpoczęcia korzystania z Zakupów Google, oto kilka pomocnych wskazówek, które pomogą Ci w drodze:

Zoptymalizuj swój sklep, aby zapewnić wysoką konwersję. Samo umieszczenie swoich produktów w Zakupach Google niekoniecznie prowadzi do sprzedaży. Potrzebujesz skutecznych tytułów produktów, wypunktowań, wysokiej jakości zdjęć, konkurencyjnych cen i pozytywnych recenzji. Projekt wizualny własnej witryny jest tak samo ważny jak wygląd produktu w Zakupach Google, jeśli nie ważniejszy.

Poważnie rozważ prowadzenie inteligentnej kampanii produktowej. Inteligentna kampania produktowa pozwala dotrzeć do klientów szukających Twojego produktu. Inwestując w płatne miejsca docelowe reklam, możesz mieć pewność, że Twój docelowy klient zobaczy Twój produkt u góry strony wyników w Zakupach Google. Dodatkowo płacisz tylko wtedy, gdy ktoś faktycznie kliknie Twoją wizytówkę. Dlatego jest również znany jako marketing typu pay-per-click (PPC).

Poznaj różnicę między ROI (zwrotem z inwestycji) a ROAS (zwrotem z nakładów na reklamę). ROI może Ci powiedzieć, czy Twoja kampania marketingowa przynosi korzyści Twojej firmie, ale ROAS informuje, czy Twoje reklamy generują jakiekolwiek przychody. Oba są ważnymi wskaźnikami, ale ROAS lepiej sprawdza się w ocenie sukcesu wydatków na reklamę.

Wreszcie, mimo że w Zakupach Google możesz wymienić większość produktów, niektóre są zakazane: podróbki, produkty niebezpieczne, nieodpowiednie towary, nieobsługiwane treści reklamowe, treści dla dorosłych, alkohol i treści związane z hazardem. Jeśli publikujesz zabronione treści lub usługi, nie tylko otrzymasz ostrzeżenie, ale także większe prawdopodobieństwo całkowitego zawieszenia konta Google Ads.

Podczas korzystania z Zakupów Google wiele się nauczysz, ale te wskazówki zapewnią Ci dobry początek.

Praca z SEO.co

W SEO.co rozumiemy, jak ważne są Zakupy Google w strategii marketingowej e-commerce. Jeśli chcesz skorzystać z Zakupów Google, ale nie masz czasu ani środków, służymy pomocą.

Niezależnie od tego, czy potrzebujesz zarządzania PPC, czy po prostu potrzebujesz pomocy w konfiguracji Zakupów Google, nadszedł czas. Skontaktuj się z nami dziś, aby rozpocząć.