Jak budować zaufanie, zwiększać autorytet i zdobywać wysoką pozycję w Google

John Jantsch (00:00): Ten odcinek podcastu o marketingu taśm klejących jest prezentowany przez podcast Gain Grow, Retain, prowadzony przez Jeffa Brunsbacha i Jaya Nathana. Liderzy SaaS i technologii, z którymi mierzą się na co dzień. Wyzwania związane ze skalowaniem Jeff i Jay dzielą się rozmowami na temat rozwoju i skalowania biznesów subskrypcyjnych z podejściem do klienta, sprawdź wszystkie odcinki. Niedawno zrobili jeden na onboarding, co jest kluczową rzeczą, gdy chcesz zacząć, zatrzymać i utrzymać tych klientów. Więc słuchaj, aby zyskać, rozwijać się, zatrzymywać wszędzie tam, gdzie otrzymasz swój podcast.

John Jantsch (00:49): Witam i witam w kolejnym odcinku podcastu o marketingu taśm klejących. To jest John Jantsch. Dzisiaj moim gościem jest Dale Bertrand. Od dwóch dekad jest specjalistą SEO dla firm z fortuny 500 w startupach typu venture back na całym świecie. Przemawia na konferencjach branżowych, prowadzi, szkolenia firmowe, a także pełni funkcję przedsiębiorcy rezydenta w organizacji przedsiębiorców absolwentów Harvardu. Więc Dale, witaj w programie.

Dale Bertrand (01:17): Cóż, John, witaj, dziękuję, że mnie masz. Muszę cię powitać na twoim własnym pokazie.

John Jantsch (01:23): Cóż, doceniam to. Nie sądzę, żeby ktokolwiek kiedykolwiek to zrobił. Więc to jest niesamowite. Więc wiesz, porozmawiamy o SEO. Uh, porozmawiamy konkretnie o marce lub ewolucji SEO, ale to zabawne, zanim się w to zagłębimy, wiesz, wiele osób, wiesz, założę się, że często otrzymujesz to pytanie, wiesz, jakie są ostatnio duże zmiany w SEO i, wiesz, myślę, że SEO, jak wiele rzeczy, po prostu ewoluuje, wiesz, jak niektóre duże, jak prawdopodobnie największa zmiana, jeśli istnieje Jednym z nich jest, wiesz, rankingowy mózg, który naprawdę zmienił sposób, w jaki ludzie SEO muszą myśleć o SEO, ale nadchodzi to siedem lat temu. Więc myślę, że wiele, wiele osób chce widzieć jak nagłą zmianę, ale myślę, że jest taka ewolucja, ale i tak zapytam, jakie są największe zmiany w SEO, które obserwujesz?

Dale Bertrand (02:11): Cóż, myślenie o tym jako o ewolucji jest zdecydowanie właściwym sposobem myślenia o tym. Wierz lub nie, kiedy zaczynałem z SEO w 1999 roku, dawno temu. I, um, nawet wtedy wiedzieliśmy, dokąd zmierza krążek. Że tak powiem, no wiesz, metafora, jak jazda na łyżwach, dokąd zmierza krążek. Dlatego od dawna wiemy, że Google stara się pomagać ludziom w znalezieniu właściwych informacji, odpowiedzi na ich pytanie. Tak więc Google jest w tym coraz lepszy dzięki, hm, sztucznej inteligencji i wszystkim innym algorytmom, które należą do parasola sztucznej inteligencji. Dlatego teraz nazywamy Google wyszukiwarką opartą na sztucznej inteligencji. Wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji są po prostu o wiele lepsze w wyborze odpowiedniej treści do zapytania, dając właściwą odpowiedź na dużą skalę niż wyszukiwarka oparta na regułach, gdzie Google zaczynał

John Jantsch (03:00): Cóż. I myślę, że możesz sam to przetestować. Mam na myśli, że zaczynasz już szukać, a dziewięć razy na 10, oni wiedzą, czego szukasz, zanim skończysz. Dobrze? Mam na myśli, tak,

Dale Bertrand (03:10): Tak. Mają dane. Mam na myśli, że przetwarzają miliardy wyszukiwań dziennie i za każdym razem, gdy wchodzisz w interakcję z Google, za każdym razem, gdy coś w nim wpisujesz lub klikasz wynik, obserwuje Cię, a Google używa tego, aby w zasadzie zapewnić lepsze rankingi.

John Jantsch (03:24): Tak. I to naprawdę, wiesz, wiele razy ludzie postrzegają SEO jako sposób na oszukanie Google, jak sądzę. To znaczy, i tak kiedyś na to patrzyliśmy. W pewnym sensie. I naprawdę ludzie zapominają, że Google nie dba o nas, nasze SEO ani nasze strony internetowe. Chodzi mi o to, że próbują obsłużyć swoich klientów, prawda?

Dale Bertrand (03:47): Tak. To naprawdę ważne. I myślę, że to, jak tworzysz SEO i jak o tym myślisz, ma duże znaczenie. Więc jeśli rozumiesz, że próbujesz pomóc Google służyć swoim odbiorcom, wyszukiwarkom, dobrze. Pomóż, udostępniając Google potrzebne treści. Jeśli piszesz, powiedzmy, że piszesz przepis na drinka Manhattan lub inny bourbon, prawda? Jakby Google ma już dostęp do tysięcy przepisów na Manhattany. Więc jakbyś po prostu nie dawał mu czegoś pożytecznego. Więc to jeden ze sposobów myślenia o tym. A druga część tego jest,

John Jantsch (04:18): Wiesz, jest dopiero druga albo jestem Dale, ale Manhattan brzmi naprawdę dobrze. Przepraszam, śmiało.

Dale Bertrand (04:24): Powinienem wypić przedtem pudełko z mieszanką koktajli. Więc moglibyśmy się naprawdę zabawić i jednocześnie to nagrać. Innym sposobem, w jaki ludzie myślą o SEO, jest to, czy jest to dyscyplina techniczna. Tak jak ludzie myślą, cóż, optymalizuję swoją witrynę, więc przesuwam znaczniki HTML lub przesuwam elementy lub, hm, dodaję słowa, takie jak dodawanie moich słów kluczowych, i to jest to, co sprawi, że wszystko różnica. I to jest naprawdę największa zmiana, jaką widzimy wraz z ewolucją, jaką przeszedł Google, przechodząc na algorytmy sztucznej inteligencji.

John Jantsch (04:56): Więc biorę to bezpośrednio z czegoś, co napisałeś pod koniec, uh, techniczne SEO nie oznacza śmierci SEO. Oznacza to, że Twoje zasoby SEO są lepiej wydawane na optymalizację dla klientów, a nie algorytm Google.

Dale Bertrand (05:10): Absolutnie. Tak więc algorytm Google jest wyszkolony, aby znaleźć odpowiednią treść, aby znaleźć treść, której szukają Twoi klienci, gdy podejmują decyzję o zakupie. Więc tym lepiej, wiesz, twoi klienci, uh, informacje, których potrzebują, pytania, które zadają, a następnie jak odpowiedzieć na te pytania i przekazać im informacje, których potrzebują, aby ułatwić zakup. Miejmy nadzieję, że kupują od Ciebie, ale im lepiej i lepiej zrozumiesz swoich klientów, będziesz w stanie tworzyć treści, które Google obsługuje, ponieważ Google wykonuje cholernie dobrą robotę, rozgryzając to w dzisiejszych czasach

John Jantsch (05:44): Rób takie rzeczy, jak słowa kluczowe w tytułach i metadanych oraz adres URL, aby mieć słowo kluczowe. Chodzi mi o to, czy to już nie ma znaczenia, ponieważ oni wiedzą, co to mówi.

Dale Bertrand (05:54): Nie chodzi o to, że to nie ma znaczenia. Jakby po prostu sprawiało to, że było to jednocześnie trudniejsze i łatwiejsze. Niby jest to proste, ale trudno to zrobić, wiesz, po prostu stworzyć odpowiednią treść, stworzyć treść, której szukają Twoi, hm, klienci, ale naprawdę można to sprowadzić do procesu składającego się z trzech kroków. Tak jak pierwszy z nich buduje swoją platformę. Upewnij się więc, że w Twojej witrynie nie ma nic bardzo zepsutego, co uniemożliwiłoby Google wywołanie Twojego indeksowania, Twojej treści. Nie oznacza to, że optymalizujesz, aby uzyskać ostatnią milisekundę szybkości strony w witrynie, ale naprawiasz duże problemy, które uniemożliwiałyby Google zobaczenie Twoich treści. A potem drugim krokiem byłoby słowo kluczowe, widoczność. Jakie są właściwe słowa kluczowe? Upewnij się, że są we właściwych miejscach. To różni się od upychania słów kluczowych, a nawet upewniania się, że wiesz, masz, masz rozwianie lub synonim i tak dalej.

Dale Bertrand (06:43): Podoba mi się, tak naprawdę bardziej chodzi o intencje stojące za słowami kluczowymi. Chcesz ludzi, chcesz słowa kluczowe intencji zakupu. Więc tak, cokolwiek sprzedajesz, chcesz mieć pewność, że są to słowa kluczowe, które ludzie wpisują. Kiedy próbują zdecydować, wiesz, co kupią w tej kategorii. A potem trzecim krokiem jest naprawdę budowanie ukierunkowanej treści i tego, co nazywam autorytetem wieloczynnikowym. Tak więc docelowa treść to odpowiedni rodzaj treści wokół intencji tych słów kluczowych, które zidentyfikowałeś w pierwszym kroku. Może to przybierać różne formy, ale tak naprawdę zależy to od tego, co sprzedajesz i czego szukają nas Twoi klienci. Pamiętaj więc, że musisz znać swoich klientów. A potem druga część, autor wieloczynnikowy, udowadnia Google, że masz odpowiedź. Więc jeśli piszę o tym, coś tu wymyślam, przepisy na napoje bezalkoholowe czy coś w tym stylu, bo sprzedaję bezalkoholowy, hm, spirytus.

Dale Bertrand (07:35): Wtedy Google musi uwierzyć, że to my jesteśmy marką. Jesteśmy stroną, z której powinny pochodzić te informacje. A więc to są linki wsteczne, czyli zaangażowanie w witrynę, zmniejszenie współczynnika odrzuceń, upewnienie się, że kiedy ludzie wejdą na Twoją witrynę, pozostaną, ponieważ Google zauważy, że po prostu przejdą z powrotem do strony wyszukiwania Google, a następnie firma, którą prowadzisz, ma znaczenie. Tak jak gdybyś sprzedawał napoje bezalkoholowe, możesz sobie wyobrazić, że istnieje wiele organizacji medycznych lub organizacji lub matek przeciwko jeździe pod wpływem alkoholu, które dbałyby o misję stojącą za Twoim produktem. I chcesz się upewnić, że Google widzi, że masz wszelkiego rodzaju rekomendacje. Możesz sobie wyobrazić autorytatywnych ludzi w swojej przestrzeni.

John Jantsch (08:12): A teraz posłuchajmy od sponsora. Prowadzenie biznesu przypomina, nie wiem, kierowanie statkiem pirackim. Masz oko na nagrodę i całą załogę, aby skoordynować z dostosowywanymi opcjami. Platforma HubSpot CRM jest starannie dopracowana we własnym zakresie. Aby Twoja firma mogła nadal działać w formie statku. To potężny zestaw narzędzi marketingowych, które płynnie ze sobą współpracują. Dzięki temu Ty i Twoje zespoły możecie zapewnić lepsze wrażenia swoim klientom. Potraktuj to jako mapę skarbów z bardzo wyraźnym X oznaczającym miejsce za pomocą HubSpot, zapisuj, ponownie używaj i udostępniaj swoje najlepsze e-maile swojemu zespołowi, aby uzyskać szybszy i bardziej spójny sposób komunikowania się z potencjalnymi klientami. Korzystaj z narzędzi mediów społecznościowych, aby planować i publikować aktualizacje, monitorować warunki i analizować wydajność. Możesz nawet użyć kreatorów botów do tworzenia solidnych, zautomatyzowanych kampanii wielokanałowych, dowiedzieć się, jak lepiej się rozwijać, łącząc swoich ludzi, klientów i firmę @ hubspot.com.

John Jantsch (09:11): I znam odpowiedź na to pytanie, ale wiesz, po prostu to dla ciebie zrobię. Dobra. Więc niektórzy mogą zinterpretować to, co właśnie powiedziałeś, jako odzyskanie linków, ale mówisz o czymś znacznie głębszym, prawda?

Dale Bertrand (09:22): Tak. Więc linki zwrotne są nadal ważne i wiesz, pracujemy nad uzyskaniem białego kapelusza, wiesz, przepraszam, że pracujemy, aby odzyskać linki, hm, w naszych projektach. Może to być PR, ale wiele z tego to po prostu upewnienie się, że prowadzisz dobry biznes. Więc masz klientów, którzy zachwycają się tobą. Masz produkty, o których warto pisać, a Twoja firma wywiera wpływ na klientów, społeczność lub coś takiego, gdzie Google widzi, że zyskujesz na popularności. Więc dlatego wykracza poza linki wsteczne. Bo jeśli o tym pomyślisz, linki wsteczne są tak naprawdę pełnomocnikiem do czegoś tam, pełnomocnikiem do rekomendacji w twojej przestrzeni, na twoim rynku. Jeśli jesteś może w przestrzeni medycznej i masz klinikę Mayo, wiesz, pisząc o tobie, możesz mieć z nimi partnerstwo. A artefaktem tego jest fakt, że łączą się z tobą. Tak. Więc chcemy zacząć od początku, chcemy zacząć od biegu, dobrego biznesu, nawiązania dobrych przyjaciół, wiesz, abyś zdobył te poparcie. A potem, kiedy już to mamy, szukamy sposobów na przetłumaczenie ich na techniczne artefakty w sieci, które Google może zobaczyć.

John Jantsch (10:25): I z pewnością jedną z rzeczy, które widzą lepiej niż kiedykolwiek, jest to, że są właściwymi linkami, prawda? Tam są linki zwrotne linki. To ma sens. To byłoby logiczne, to faktycznie przyczyniłoby się do rozmowy, wiesz, w przeciwieństwie do, wiesz, katalogów Robina, których nikt tak naprawdę nie widzi i nie mają one żadnego autorytetu. To znaczy, myślę, że to było coś, co było z nami może co najmniej pięć lub sześć lat, prawda?

Dale Bertrand (10:47): Och, dłużej. Powinnam więc wiedzieć, bo my, to znaczy robiłam, zajmuję się SEO od bardzo dawna. Kiedyś istniały techniki black hat, które działały i zrobiliśmy to, ponieważ działały w dzisiejszych czasach. Po prostu muszą to być naturalne linki. Tak jak naprawdę musisz budować społeczność wokół swojej marki i treści. Wiele zależy od tego, czy prowadzisz działalność B2C, czy B2B. Jeśli jesteś B2C, chcesz zbudować społeczność, hm, wokół swojej marki, zdobyć przyczepność i upewnić się, że Google to widzi. A jeśli Twój B2B, liczba wyszukiwań będzie mniejsza, po prostu będzie mniejsza, ale nadal będą wartościowe. Ruch organiczny jest cenny. Ale w takim przypadku bardziej chodzi o to, aby upewnić się, że Google widzi firmę, którą prowadzisz, dzięki czemu masz relacje z branżowymi organizacjami branżowymi i konferencjami. A jeśli pracujesz w branży medycznej, to są to doktoraty, przepraszam, doktorowie medycyny lub doktorowie medycyny, co jest jeszcze lepsze i cokolwiek działa w twojej branży.

John Jantsch (11:42): Tak więc jest tutaj naprawdę wiele elementów. Chodzi mi o to, że istnieją techniczne aspekty zawartości strony, które prowadzą do SEO, to właściwie dobra, głęboka treść sama w sobie. Ale w pewnym sensie jest to promocja tej treści, wiesz, do właściwych odbiorców, która następnie prowadzi, wiesz, właściwe linki lub prowadzi właściwe wzmianki lub właściwe. Ruch drogowy. Więc, mam na myśli, czy postrzegasz to w ten sposób, jak prawie jak trzy dyscypliny?

Dale Bertrand (12:11): Próbuję. Więc tak, ale staram się tego nie robić. Więc jeśli chodzi o udaną kampanię SEO, będzie wiele elementów. Jak powiedziałeś, platforma techniczna, badanie słów kluczowych, badanie klientów, treść, a następnie budowanie autorytetu. No i jest w tym PR, jest w tym wiele dysproporcji, ale jest to naprawdę trudne, szczególnie dla właścicieli małych firm, aby pomyśleć o, hm, nawet, wiecie, mieć odwagę, aby to zrobić SEO, gdy wymaga tak wiele. Więc zamiast. I ja, myślę, że się o tym dowiedziałem, John siedzący obok ciebie na kolacji dawno temu, gdzie w pewnym sensie pomogłeś mi uprościć niektóre z moich pomysłów, tak jak lubię o tym myśleć. My, Ty masz cel za SEO i za tym, co ja, a kiedy mówię, że masz cel za SEO, jest to, że masz cel za swoją marką, cel za swoim biznesem. I szybkim przykładem, który podam, jest to, że pracowaliśmy z firmą, która była firmą produkcyjną i to, co produkowała, to paski na rzepy. I to jest cholernie nudne. I mam nadzieję, że tego nie słuchają, bo ekscytują się produkcją. Jest prowadzony przez dwóch inżynierów. A te paski na rzepy są używane przez elektryków. Jeśli instalujesz wiązki przewodów w dużym budynku, potrzebujesz wielu tych pasków na rzepy, aby upewnić się, że nie jest to wszędzie spaghetti przewodów. I

John Jantsch (13:23): Mam kilka z nich tutaj z całą moją technologią, która się tutaj podłączyła.

Dale Bertrand (13:26): Idealnie, idealnie. A dla nich my chcieliśmy zająć się pozycjonowaniem. Chcieli tworzyć treści, ale co zamierzali zrobić? Zamierzają napisać 50 artykułów typu: Hej, rzepy są niesamowite. Z tych wszystkich powodów napiszemy po jednym artykule o każdym z powodów. Możesz to zrobić, ale nie pomoże ci to zbudować społeczności, zbudować autorytetu i sprawić, by Google widziało, że zyskujesz na popularności. Więc co z tego, co zdaliśmy sobie sprawę, gdy z nimi rozmawialiśmy, to jeden z założycieli tej firmy, był wolontariatem weekendowym w technikum niedaleko miejsca, w którym się znajdują. I tak zrobiliśmy, że stworzyliśmy kampanię. Nazwaliśmy to kampanią rekrutacji nowej generacji elektryków. I w zasadzie chodziło o to, że zamierzali zidentyfikować młodych ludzi, pomóc im opłacić niektóre egzaminy, jakieś licencje, a także pomóc im zainwestować trochę pieniędzy w ich edukację.

Dale Bertrand (14:15): I to, co zrobiliśmy, to promowanie tej kampanii. Powiedzieliśmy: Hej, jeśli Ci zależy, i skontaktowaliśmy się z podobnie myślącymi organizacjami, takimi jak organizacje, którym zależy na zapewnieniu, no wiesz, możliwości zatrudnienia dla młodych ludzi. A była taka, która dotyczyła znalezienia możliwości pracy dla niedawno osadzonych osób. I powiedzieliśmy im, że szukamy dzieci do pomocy. Czy możesz pomóc w promocji tej kampanii? I zasadniczo, kiedy patrzymy na to w ten sposób, a powodem, dla którego nazywam to SEO ukierunkowane na cel, jest to, że chcemy znaleźć coś za naszą marką, co możemy promować i wokół niej budować kampanię. A potem otrzymujemy wszystkie inne artefakty SEO, treści, platformę techniczną, przyczepność, linki, budowanie autorytetu, aprobaty podobnych relacji z innymi organizacjami, które pomagają nam promować naszą kampanię. Wszystko to uzyskujemy, skupiając się tylko na jednym celu. Dlatego właśnie lubię myśleć o kampaniach SEO jak o kampaniach SEO nastawionych na cel.

John Jantsch (15:11): I uwielbiam to. I zanim ludzie pomyślą, och, muszę się nauczyć tej nowej, no wiecie, taktyki lub nowej techniki. To, co właśnie opisałeś, to to, co ludzie tacy jak ja robili w latach osiemdziesiątych. Dobrze. To był tylko PR i budowanie społeczności, ale rozrzuciliśmy gazetę, wiesz, albo poszliśmy do agencji non-profit i poprosiliśmy ich, wiesz, do współpracy z czym? Więc im więcej rzeczy się zmienia, tym więcej mówią to samo, to znaczy, tak,

Dale Bertrand (15:35): Tak.

John Jantsch (15:36): Wpływ człowieka tak naprawdę się nie zmienił, ani jakie są ludzkie pragnienia, ani co je rozświetla. Nie zmienił się. Musimy tylko dowiedzieć się, że są teraz w różnych podróżach. Są, są na różnych platformach, są w różnych miejscach, aby w inny sposób uzyskać informacje. A my po prostu musimy, musimy tylko pamiętać o tych zasadach. Tak. A następnie zastosuj to do technologii. nie my,

Dale Bertrand (15:56): I wtedy zdałem sobie sprawę, że w przestrzeni marketingowej pojawiła się czkawka, gdzie nagle ci techniczni ludzie, ja mam techniczne przygotowanie. Byłem programistą, zanim zacząłem robić SEO, ale ludzie techniczni nagle mieli tę wartość, ponieważ pojawiła się sieć. A gdybyś mógł zoptymalizować stronę internetową, po prostu napisz lub poproś o to swojego programistę, uzyskasz ruch z Google. Tak. A te czasy są naprawdę za nami. Tak. Podczas gdy sztuczna inteligencja Google dotarła do punktu, w którym rozumie, kiedy marka buduje trakcję lub czy, lub jeśli lubisz sprzedawać usługę B2B lub coś w tym rodzaju. Kiedy masz, miej rekomendacje i relacje z ludźmi w swojej przestrzeni, które sprawiają, że jesteś godny ruchu organicznego i rankingów. Więc teraz Google robi się tak dobry w tym, co robią, że wracamy do faktycznego generowania odpowiednich treści, których szukają Twoi klienci, i udowadniania Google, że jesteś autorytatywny w swojej przestrzeni.

John Jantsch (16:52): Tak więc ten przykład, który ci podałeś, podajesz mu imię lub przynajmniej punkt widzenia, który myślę, że ludzie, których chciałbym, żeby trochę z tego riffowali, ponieważ myślę, że ludzie muszą to przyznać i myśleć o tym więcej, a ty nazywasz to promowaniem historii, wiesz, nie promując swoich treści lub nie promując swoich produktów lub, wiesz, stron internetowych lub cokolwiek innego, ale promowanie czegoś w rodzaju cała historia, która dla mnie była techniczna, no wiesz, szkoła, no wiesz, historia, którą ludzie się interesowali, a efektem ubocznym były linki, ruch i gałki oczne.

Dale Bertrand (17:29): Tak, dokładnie. Tak właśnie szuka Google. Pomyśl o tym jak o markach, które budują trakcję lub budują jak publiczność. A jeśli możesz pokazać ten początkowy wzrost, Google zapewni ci resztę ruchu i będzie musiało pomóc ci podążać tą trajektorią, aby pomóc ci rozwijać się wzdłuż tej trajektorii.

John Jantsch (17:47): Tak więc jednym z elementów tego rodzaju idei autorytetu jest znajdowanie i aktywowanie influencerów. Mam na myśli ludzi, których ty, wiesz, wszyscy myślimy o, och, wiesz, 10 najlepszych nazwiskach, które każda osoba może nazwać. Pewny. Chcemy, żeby mówili o nas, naszych historiach i, hm, treści. Ale wiesz, ponieważ jesteś osobą zapinaną na rzepy, Gary V, mówiąc o nich, prawdopodobnie nie zrobi wiele dobrego, wiesz, jak, w jaki sposób rzepy, wiesz, producent wychodzi tam i znajduje odpowiednich influencerów do , aby opowiedzieć o ich historii.

Dale Bertrand (18:17): Więc chciałbyś, żeby byli to Twoi klienci, a wiele zależy od tego, co sprzedajesz. Więc możesz być w przestrzeni konsumenckiej, w której zasadniczo, hm, zasadniczo zachęcasz i swoich klientów do bycia ewangelistami marki i rozmawiania o produktach, recenzowania produktów, cokolwiek możesz zrobić, aby to zrobić pracowałbym. To mógłby być program ambasadorski. A w przestrzeni B2B to mogą nie być Twoi klienci. Innym przykładem, który podałem, jest współpraca z drukarnią 3D, która sprzedawała wysokiej jakości wydruki 3D warte wiele milionów dolarów, ale po prostu nie ma wystarczającej liczby klientów, aby naprawdę, no wiesz, przekształcić to w linki i relacje, które zobaczy Google. Skupiliśmy się więc na hobbystach druku 3d, aby generować treści i budować społeczność wokół marki, mimo że to, co sprzedawaliśmy i zarabialiśmy, to wysokiej klasy maszyny do drukowania 3d, na które nigdy nie było ich stać. Ale udało nam się zbudować społeczność wokół marki, którą widział Google i wygenerować rankingi w ruchu.

John Jantsch (19:15): Mam więc jedno ostatnie pytanie, które po prostu ciekawi mnie Twoja opinia na ten temat, ponieważ jest wiele różnych opinii, wiesz, na stronach związanych z SEO, jak cenne są sygnały w mediach społecznościowych. Więc ludzie linkujący z Twittera, ludzie mówiący o Twojej marce z czystego punktu widzenia SEO, jak cenne są te osoby?

Dale Bertrand (19:37): Więc są dwie odpowiedzi, obie są poprawne, co jest bezpośrednią wartością linków. A wzmianka nie jest cenna. Tak. Ale nadal używamy mediów społecznościowych jako narzędzia PR, które pomaga nam budować prawdziwe relacje, odzyskiwać linki na stronach internetowych, na których Google może zobaczyć takie rzeczy. I wiemy, że to nie jest wartościowa, bo krótka wersja historii, Bing próbował używać mediów społecznościowych zamiast linków zwrotnych, ponieważ Google zaczynał, wiesz, naprawdę skupiał się na linkach zwrotnych, aby określić autorytet i najlepsze strony internetowe. A kiedy Microsoft uruchomił swoją wyszukiwarkę, powiedzieli, że zrobimy to lepiej. Będziemy polegać na mediach społecznościowych. I to po prostu nie działało. Tak. Więc porzucili to. Poszli do linków, tak jak Google, a teraz Google i Microsoft, a obaj próbują dowiedzieć się, jak włączyć sygnały społecznościowe. Ale najwyraźniej to, co widzimy w badaniach, to to, że po prostu nie jest, po prostu nie jest dobre. Jakby im to nie pomogło. Identyfikuję najlepsze treści, te same linki zwrotne, zaangażowanie i te inne artefakty relacji w świecie rzeczywistym.

John Jantsch (20:41): Więc Dale mówi ludziom, gdzie mogą dowiedzieć się więcej o ogniu, iskrze i pracy, którą wykonujesz.

Dale Bertrand (20:48): Tak. Więc jesteśmy w ogniu i spark.com wszystko napisane i możesz wysłać mi bezpośrednio e-mail Dale, D a LE fire i spark.com um, wszystko napisane. I zawsze uwielbiam rozmawiać o SEO. Więc jeśli ktoś ma jakieś pytania dotyczące SEO, chętnie je słyszę.

John Jantsch (21:03): Niesamowite. Cóż, doceniam cię, uh, poświęcenie chwili na zatrzymanie się przy podkaście o marketingu punktowym i mam nadzieję, że zobaczymy się znowu na trasie, może w pięknym, hm, stanie Maine.

Dale Bertrand (21:12): Super, John, i dziękuję za możliwość.

John Jantsch (21:15): W porządku. To kończy kolejny odcinek podcastu o marketingu taśm klejących. Bardzo ci dziękuję za dołączenie. Zapraszam do podzielenia się tym programem. Zachęcamy do dzielenia się opiniami. Wiesz, kochamy te rzeczy. Również. Czy wiesz, że stworzyliśmy szkolenia, szkolenia marketingowe dla Twojego zespołu? Jeśli masz pracowników, jeśli masz członka personelu, który chce nauczyć się systemu marketingowego, jak zainstalować ten system marketingowy w swojej firmie, sprawdź to. Nazywa się to programem certyfikowanego menedżera marketingu od marketingu taśmą klejącą. Możesz go znaleźć na ducttapemarketing.com i po prostu przewiń w dół. I w tej zakładce, która mówi o treningu dla twojego zespołu.