Google ile Nasıl Güven Oluşturulur, Otoriteyi Artırır ve Üst Sıralarda Yer Alırsınız

John Jantsch (00:00): Koli bandı pazarlama podcast'inin bu bölümü size Jeff Brunsbach ve Jay Nathan'ın ev sahipliği yaptığı Gain Grow, Retain podcast'i tarafından getirildi HubSpot podcast ağı kazanç büyümesini koru, ilham vermek için oluşturuldu Her gün karşılaştığımız SaaS ve teknoloji liderleri. Ölçeklendirmenin zorlukları Jeff ve Jay, büyümekte olan ve abonelik işletmelerini ilk müşteri yaklaşımıyla büyütme hakkında sohbetler paylaşıyor, tüm bölümlere göz atın. Son zamanlarda, işe alım konusunda bir tane yaptılar, bu çok önemli bir şey, devam etmek, bu müşterileri tutmak ve elde tutmak istediğinizde. Bu nedenle, podcast'inizi aldığınız her yerde kazanmak, büyümek ve elde tutmak için dinleyin.

John Jantsch (00:49): Merhaba, koli bandı pazarlama podcast'inin başka bir bölümüne hoş geldiniz. Bu John Jantsch. Bugünkü konuğum Dale Bertrand. Yirmi yıldır dünyanın dört bir yanındaki girişimlerde bulunan 500 şirkete servet kazandıran bir SEO uzmanıdır. Endüstri konferanslarında konuşuyor, liderler, kurumsal eğitim etkinliklerinde konuşuyor ve Harvard mezunları girişimciler organizasyonunda asistanlarda girişimci olarak hizmet veriyor. Dale, gösteriye hoş geldiniz.

Dale Bertrand (01:17): Pekala, John, hoş geldin, beni kabul ettiğin için teşekkür ederim. Sizi kendi şovunuza davet etmeliyim.

John Jantsch (01:23): Bunu takdir ediyorum. Bunu şimdiye kadar kimsenin yaptığını sanmıyorum. Yani bu harika. Yani, bilirsiniz, SEO hakkında konuşacağız. Uh, özellikle bir marka ya da SEO'nun evrimi hakkında konuşacağız, ama konuya girmeden önce komik, bilirsiniz, birçok insan, bilirsiniz, bahse girerim bu soruyu çok alırsınız, bilirsiniz, Son zamanlarda SEO'daki büyük değişiklikler nelerdir ve bilirsiniz, bence SEO'lar, pek çok şey gibi sadece bir şekilde gelişir, bilirsiniz, bilirsiniz, büyüklerden bazıları gibi, muhtemelen en büyük değişiklik, eğer varsa Birincisi, bilirsiniz, sıralama beyni, bu da SEO insanlarının SEO hakkında nasıl düşünmesi gerektiğini gerçekten değiştirdi, ancak bu yedi yıl önce ortaya çıkıyor. Bence birçok insan ani bir değişiklik gibi görmek istiyor, ama bence bu evrim var, ama yine de size soracağım, SEO'da takip ettiğiniz en büyük değişikliklerden bazıları nelerdir?

Dale Bertrand (02:11): Bunu bir evrim olarak düşünmek kesinlikle doğru bir yoldur. SEO ile başladığımda, ister inanın ister inanmayın, uzun zaman önce 1999'daydı. Ve, um, o zaman bile diskin nereye gittiğini biliyorduk. Yani, tabiri caizse, bilirsin, pakın gittiği yere kayma gibi bir metafor. Bu nedenle, Google'ın yapmaya çalıştığı şeyin, insanların doğru bilgileri, sorularına yanıt bulmalarına yardımcı olmak olduğunu çok uzun zamandır biliyoruz. Yani Google, AI ve AI şemsiyesi altına giren tüm farklı algoritmalarla bu konuda çok daha iyi hale geliyor. Bu yüzden artık Google'a yapay zeka tabanlı bir arama motoru diyoruz. Ve AI tabanlı arama motorları, sorgu için doğru içeriği seçmede çok daha iyidir ve size Google'ın nerede, nerede başladığı, kurallara dayalı arama motoruna göre ölçekte doğru yanıtı verir.

John Jantsch (03:00): Şey. Ve bence bunu kendin test edebilirsin. Yani, artık bir arama yapmaya başlıyorsunuz ve 10'dan dokuzunda, bitirmeden önce ne aradığınızı biliyorlar. Doğru? Yani evet,

Dale Bertrand (03:10): Evet. Verileri aldılar. Yani, günde milyarlarca aramayı işliyorlar ve Google ile her etkileşimde bulunduğunuzda, ona bir şey girdiğinizde veya bir sonuca tıkladığınızda, sizi ve Google'ın temelde daha iyi sıralamalar sunmak için bunu kullandığını izliyorlar.

John Jantsch (03:24): Evet. Ve gerçekten, bilirsiniz, insanlar çoğu zaman SEO'ya Google'ı kandırmanın bir yolu olarak bakar, sanırım. Demek istediğim, biz de eskiden böyle bakardık. Bazı şekillerde. Ve insanların gerçekten unuttuğu şey, Google'ın bizi, SEO'muzu veya web sitelerimizi umursamadığıdır. Yani, müşterilerine hizmet etmeye çalışıyorlar, değil mi?

Dale Bertrand (03:47): Evet. Bu gerçekten önemli. Ve bence SEO'yu nasıl çerçevelediğiniz ve bunun hakkında nasıl düşündüğünüz çok önemli. Dolayısıyla, Google'ın hedef kitlesine, arama yapanlarına hizmet etmesine yardımcı olmaya çalıştığınızı anlarsanız, doğru. Google'a ihtiyaç duyduğu içeriği vererek yardımcı olun. Yazıyorsanız, diyelim ki Manhattan veya başka bir burbon içeceği için bir tarif yazıyorsunuz, değil mi? Google'ın Manhattan'lar için binlerce ve binlerce tarife erişimi olduğu gibi. Yani işe yarar bir şey vermiyormuşsun gibi. Yani bunu düşünmenin bir yolu bu. Ve sonra bunun diğer kısmı,

John Jantsch (04:18): Biliyorsun, saat daha iki ya da ben Dale'im ama Manhattan kulağa gerçekten iyi geliyor. Üzgünüm, devam et.

Dale Bertrand (04:24): Bundan önce karışık bir kokteyl kutusu içmeliyim. Böylece gerçekten biraz eğlenebilir ve aynı anda kaydedebiliriz. İnsanların SEO hakkında düşünmelerinin diğer yolu, bunun teknik bir disiplin gibi olup olmadığıdır. İnsanların düşündüğü gibi, web sitemi optimize ediyorum, bu yüzden HTML etiketlerini hareket ettiriyorum veya öğeleri hareket ettiriyorum veya, um, anahtar kelimelerimi eklemek gibi kelimeler ekliyorum ve işte bu, her şeyi yapacak olan şey fark. Ve bu, Google'ın AI algoritmalarına geçerken geçirdiği evrimde gördüğümüz en büyük değişiklik.

John Jantsch (04:56): Yani, bunu doğrudan yazdığınız bir şeyden alıyorum, uh, teknik SEO, SEO'nun öldüğü anlamına gelmez. Bu, SEO kaynaklarınızın Google'ın algoritması için değil, müşterileriniz için optimize edilmeye daha iyi harcandığı anlamına gelir.

Dale Bertrand (05:10): Kesinlikle. Bu nedenle Google'ın algoritması, müşterilerinizin satın alma kararı verirken aradıkları içeriği bulmak için doğru içeriği bulmak üzere eğitilmiştir. Müşterileriniz, ihtiyaç duydukları bilgiler, sordukları sorular ve daha sonra bu soruları nasıl yanıtlayacakları ve satın almayı kolaylaştırmak için ihtiyaç duydukları bilgileri onlara nasıl verecekleri o kadar iyi. Umarım sizden satın alırlar, ancak müşterilerinizi ne kadar iyi anlarsanız ve ne kadar iyi anlarsanız, Google'ın sunduğu içeriği oluşturabileceksiniz çünkü Google bugünlerde bunu çözmek için çok iyi bir iş çıkarıyor.

John Jantsch (05:44): Bir anahtar kelimeye sahip olmak için başlıklarınızdaki ve meta verilerinizdeki ve URL'nizdeki anahtar kelimeler gibi şeyler yapın. Yani, ne yazdığını bildikleri için bu şeyler artık önemli değil mi?

Dale Bertrand (05:54): Önemli olmadığı için değil. Sanki aynı anda hem zorlaştırıyor hem de kolaylaştırıyormuş gibi. Basit gibi ama yapması zor, bilirsiniz, sadece doğru içeriği yaratmak, müşterilerinizin aradığı içeriği yaratmak, ama bunu gerçekten üç adımlı bir sürece indirgeyebilirsiniz. Birincisi platformunuzu oluşturmak gibi. Bu nedenle, web sitenizde, Google'ın dizine eklemenizi, içeriğinizi aramasını engelleyecek çok bozuk bir şey olmadığından emin olun. Dolayısıyla bu, sitenizdeki son milisaniyelik sayfa hızını elde etmek için optimizasyon yaptığınız anlamına gelmez, ancak Google'ın içeriğinizi görmesini engelleyecek büyük sorunları düzeltiyorsunuz. Ve sonra ikinci adım, anahtar kelime, görünürlük olacaktır. Doğru anahtar kelimeler nelerdir? Doğru yerlerde olduklarından emin olun. Bu, anahtar kelime doldurmadan, hatta bildiğinizden emin olmaktan farklıdır, bilirsiniz, siz, sahipsiniz, yok eden veya eşanlamlıya sahipsiniz ve bunların hepsi.

Dale Bertrand (06:43): Beğenin, bu gerçekten daha çok anahtar kelimelerin arkasındaki niyetle ilgili. İnsanları istiyorsunuz, satın alma amaçlı anahtar kelimeler istiyorsunuz. Yani evet, ne satarsanız satarsanız, bunların insanların girdiği anahtar kelimeler olduğundan emin olmak istersiniz. Onlar o kategoride ne satın alacaklarına karar vermeye çalışırken, bilirsiniz. Ve sonra üçüncü adım, gerçekten hedeflenen içeriği ve benim çok faktörlü otorite dediğim şeyi oluşturmaktır. Bu nedenle, hedeflenen içerik, ilk adımda tanımladığınız anahtar kelimelerin arkasındaki niyete göre doğru içerik türüdür. Bu, bir dizi farklı biçim alabilir, ancak bu gerçekten ne sattığınıza ve müşterilerinizin bizi ne aradığına bağlıdır. Bu yüzden müşterilerinizi tanımanız gerektiğini unutmayın. Ve diğer kısım, çok faktörlü yazar Google'a cevabın sizde olduğunu kanıtlıyor. Yani eğer burada yazıyorsam, alkolsüz içecek tarifleri ya da bunun gibi bir şey uyduruyorum çünkü alkolsüz, um, ruh satıyorum.

Dale Bertrand (07:35): O zaman Google'ın markanın biz olduğumuza inanması gerekiyor. Bu bilgilerin gelmesi gereken web sitesi biziz. Ve bu geri bağlantılar, bu siteyle etkileşim, hemen çıkma oranınızı düşürmek, insanlar sitenize geldiğinde kaldıklarından emin olmak, çünkü Google, doğrudan Google'ın arama sayfasına geri dönerlerse fark edecek ve ardından önemli olan şirket. Yani, alkolsüz içecekler satıyor olsaydınız, ürününüzün arkasındaki misyonu önemseyen, alkollü araç kullanmaya karşı çok sayıda tıbbi kurum veya kuruluş ya da anne olduğunu hayal edebilirsiniz. Ve Google'ın her türden onay aldığınızı görmesini sağlamak istiyorsunuz. Alanınızdaki yetkili insanlardan hayal edebilirsiniz.

John Jantsch (08:12): Şimdi de bir sponsordan haber alalım. İş yapmak, bilmiyorum, korsan gemisi işletmek gibi bir şey. Özelleştirilebilir seçeneklerle koordine etmek için gözünüz ödülde ve tüm mürettebatta. HubSpot CRM platformu, şirket içinde özenle hazırlanmıştır. Böylece işletmeniz gemi şeklinde çalışmaya devam edebilir. Güçlü pazarlama araçları paketi birlikte sorunsuz bir şekilde çalışır. Böylece siz ve ekipleriniz müşterilerinize daha iyi bir deneyim sunabilirsiniz. Bunu bir hazine haritası olarak düşünün, çok net bir X, HubSpot ile yeri işaretler, potansiyel müşterilerle daha hızlı ve daha tutarlı bir şekilde iletişim kurmak için en iyi performans gösteren e-postalarınızı kaydedin, yeniden kullanın ve ekibinizle paylaşın. Güncellemeleri planlamak ve yayınlamak, şartları izlemek ve performansı analiz etmek için sosyal medya araçlarını kullanın. Sağlam, otomatikleştirilmiş çok kanallı kampanyalar oluşturmak için bot oluşturucuları bile kullanabilir, çalışanlarınızı, müşterilerinizi ve işletmenizi @ hubspot.com'da birbirine bağlayarak nasıl daha iyi büyüyeceğinizi öğrenebilirsiniz.

John Jantsch (09:11): Ve bunun cevabını biliyorum, ama biliyorsun, senin için hazırlayacağım. Peki. Yani bazıları az önce söylediklerinizi bağlantıları geri almak olarak yorumlayabilir, ancak çok daha derin bir şeyden bahsediyorsunuz, değil mi?

Dale Bertrand (09:22): Evet. Yani geri bağlantılar hala önemli ve biliyorsunuz, beyaz şapka elde etmek için çalışıyoruz, bilirsiniz, ne yazık ki projelerimizde geri bağlantılar kazanmak için çalışıyoruz. Yani bu PR olabilir, ancak çoğu sadece iyi bir iş yürüttüğünüzden emin olmak içindir. Demek senin hakkında çılgına dönen müşterilerin var. Hakkında yazmaya değer ürünleriniz var ve işletmeniz müşterileriniz veya bir topluluk ya da başka bir şey üzerinde bir etki yaratıyor, uh, Google'ın ilgi çektiğinizi görebileceği bir yerde. Yani, bu yüzden arka bağlantıların ötesine geçiyor. Çünkü eğer düşünürseniz, geri bağlantılar gerçekten orada bir şey için bir vekildir, alanınızdaki, pazarınızdaki onaylar için bir vekildir. Tıp alanındaysanız ve Mayo kliniğiniz varsa, bilirsiniz, hakkınızda yazıyorsanız, onlarla bir ortaklığınız olabilir. Ve bunun bir eseri, sizinle bağlantı kurdukları gerçeğidir. Evet. Yani, biz başlamak istiyoruz, koşuyla başlamak istiyoruz, iyi bir iş, iyi arkadaşlar edinmek, bilirsiniz, bu onayları kazanmanızı sağlamak. Ve bir kez, buna sahip olduğumuzda, bunları web'de Google'ın görebileceği teknik eserlere çevirmenin yollarını arıyoruz.

John Jantsch (10:25): Ve kesinlikle her zamankinden daha iyi görebildikleri şeylerden biri de doğru bağlantılar olmaları, değil mi? Bağlantıları geri bağlantıları var. Bu mantıklı. Bu mantıklı olurdu, aslında konuşmaya katkıda bulunurdu, bilirsiniz, bilirsiniz, yuvarlak Robin dizinlerinin aksine, bilirsiniz, aslında hiç kimse görmez ve hiçbir yetkileri yoktur. Yani, sanırım bu, belki de en az beş ya da altı yıldır bizimle olan bir şeydi, değil mi?

Dale Bertrand (10:47): Oh, bundan daha uzun. Yani ben, bilmeliyim çünkü biz, yani, ben yapıyordum, çok uzun zamandır SEO yapıyorum. Yani eskiden işe yarayan siyah şapka teknikleri vardı ve biz de bugünlerde işe yaradığı için yaptık. Sadece, doğal bağlantılar olmalılar. Gerçekten de markanız ve içeriğiniz etrafında bir topluluk oluşturmanız gerekiyormuş gibi. Çoğu, B2C veya B2B olmanıza bağlıdır. B2C'niz varsa, markanızın etrafında bir topluluk oluşturmak, ilgi çekmek ve Google'ın bunu görebilmesini sağlamak istiyorsanız. Ve sonra B2B'niz varsa, arama sayısı daha düşük olacak, sadece daha düşük hacimli olacak, ancak yine de değerli olacaklar. Organik trafik değerlidir. Ancak bu durumda, Google'ın tuttuğunuz şirketi görebildiğinden emin olmak istersiniz, böylece sektörel ticaret organizasyonları ve konferanslarla ilişkileriniz olur. Ve eğer tıp alanındaysanız, bu doktoralar, üzgünüm, MD'ler veya MD'lerdir, ki bu daha da iyidir ve sektörünüzde ne işe yararsa, ne olursa olsun.

John Jantsch (11:42): Yani burada gerçekten çok fazla unsur var. Demek istediğim, SEO'yu yönlendiren web sitesinin içeriğinin teknik yönleri var, asıl iyi derin içeriğin kendisi. Ama sonra bir bakıma aslında o içeriğin doğru kitlelere tanıtımıdır, bu da, bilirsiniz, doğru bağlantıları yönlendirir veya doğru sözleri veya hakkı yönlendirir. Trafik. Yani, neredeyse üç disiplin gibi mi görüyorsunuz?

Dale Bertrand (12:11): Ben, deniyorum. Yani evet, ama yapmamaya çalışıyorum. Dolayısıyla, başarılı bir SEO kampanyasını beğenmek söz konusu olduğunda, birçok unsur olacaktır. Dediğiniz gibi, teknik platform, anahtar kelime araştırması, müşteri araştırması, içerik ve ardından otorite inşası. Ve sonra, bilirsiniz, bunun içinde halkla ilişkiler var, bunun içinde birçok disiplin var, ama gerçekten zor, özellikle küçük işletme sahipleri için düşünmek, uh, hatta, bilirsiniz, cesarete sahip olmak SEO çok şey gerektirdiğinde. Bunun yerine. Ve ben, sanırım bunu öğrendim, John uzun zaman önce bir akşam yemeğinde yanınızda oturuyordu, burada bazı fikirlerimi basitleştirmeme yardım ettiniz, bu konuda düşünmeyi seviyorum. SEO'nuzun arkasında bir amacınız var ve benim SEO'nuzun arkasında bir amacınız olduğunu söylediğimde, markanızın arkasında bir amacınız, işinizin arkasında bir amacınız var. Ve hızlı bir örnek vereceğim, imalat şirketi olan bir şirketle çalıştık ve ürettikleri şey Velcro kayışlardı. Ve bu oldukça sıkıcı. Ve umarım bunu dinlemiyorlardır çünkü üretim konusunda heyecanlanıyorlar. İki mühendis tarafından yönetiliyor. Ve bu Velcro kayışlar elektrikçiler tarafından kullanılıyor. Büyük bir binaya kablo demetleri yerleştiriyorsanız, her yerde kablo spagetti olmadığından emin olmak için bu Velcro kayışlardan çok sayıda gerekir. İ

John Jantsch (13:23): Buraya bağlanan tüm teknolojimle birkaçını burada buldum.

Dale Bertrand (13:26): Mükemmel, mükemmel. Ve onlar için biz SEO yapmak istedik. İçerik oluşturmak istediler ama ne yapacaklardı? Hey, Velcro harikadır hakkında 50 makale yazacaklar. Tüm bu nedenlerle, her bir nedenle ilgili bir makale yazacağız. Yani bunu yapabilirsiniz, ancak bir topluluk oluşturmanıza, otorite oluşturmanıza ve Google'ın ilgi çektiğinizi görmesine yardımcı olmaz. Ne yani, onlarla konuşurken fark ettiğimiz şey, bu şirketin kurucularından biri, hafta sonları bulundukları yere yakın bir teknik lisede gönüllü olarak çalışıyordu. Ve böylece bir kampanyayı bir araya getirdik. Biz buna yeni nesil elektrikçileri işe alma kampanyası adını verdik. Ve temelde, bilirsiniz, gençleri belirleyeceklerdi, bazı sınavlar için ödeme yapmalarına, bazı lisans almalarına yardımcı olacaklardı ve ayrıca okullarına biraz para yatırmalarına yardımcı olacaklardı.

Dale Bertrand (14:15): Yaptığımız şey bu kampanyayı desteklemekti. Hey, umursarsan, dedik ve dernekler gibi, gençlere iş imkanı sağlamaya özen gösteren benzer düşüncedeki kuruluşlara ulaştık. Ve yakın zamanda hapsedilen insanlar için iş fırsatları bulmakla ilgili bir tane vardı. Ve onlara yardım edecek çocuklar aradığımızı söyledik. Bu kampanyanın tanıtımına yardımcı olabilir misiniz? Temel olarak bu şekilde baktığımızda ve buna amaca yönelik SEO dememin nedeni, markamızın arkasında tanıtabileceğimiz ve etrafında bir kampanya oluşturabileceğimiz bir şey bulmak istememizdir. Ardından, SEO'nun diğer tüm eserlerini, içeriği, teknik platformu, çekişi, bağlantıları, otoriteyi oluşturma, kampanyamızı tanıtmamıza yardımcı olan diğer kuruluşlarla benzer ilişkilerin onaylarını alıyoruz. Bunların hepsini sadece bu tek amaca odaklanarak elde ederiz. İşte bu yüzden, SEO kampanyalarını amaca yönelik SEO kampanyaları olarak düşünmeyi seviyorum.

John Jantsch (15:11): Ve buna bayılıyorum. Ve insanlar düşünmeden önce, oh, bu yeni, bilirsin, taktiği ya da bu yeni tekniği öğrenmeliyim. Az önce tarif ettiğin şey benim gibi insanların seksenlerde yaptıklarıydı. Doğru. Sadece halkla ilişkiler ve topluluk inşasıydı, ama bir gazete kurduk, bilirsiniz, ya da kar amacı gütmeyen bir ajansa gittik ve onları, bilirsin, ortak olmaya ikna ettik. Yani, işler ne kadar çok değişirse, o kadar çok aynı şeyi söylüyorlar, yani, evet,

Dale Bertrand (15:35): Evet.

John Jantsch (15:36): İnsan etkisi ya da insanların arzularının ne olduğu ya da onları neyin aydınlattığı gerçekten değişmedi. Değişmedi. Şimdi onların farklı yolculuklarda olduklarını anlamamız gerekiyor. Onlar, farklı platformlardalar, bilgilerini farklı şekilde almak için farklı yerlerdeler. Ve sadece yapmalıyız, sadece bu ilkeleri hatırlamalıyız. Evet. Ve sonra teknolojiye uygulayın. değil mi?

Dale Bertrand (15:56): Ve sonra pazarlama alanında zamanın dokusunda bir hıçkırık olduğunu fark ettim ve birden bire bu teknik adamların, benim teknik bir geçmişim oldu. SEO yapmaya başlamadan önce bir programcıydım, ancak teknik insanlar birdenbire tüm bu değere sahip oldular çünkü web ortaya çıktı. Ve bir web sitesini optimize edebilirseniz, sadece yazın veya programcınıza yaptırın, Google'dan trafik alırsınız. Evet. Ve o günler gerçekten geride kaldı. Evet. Google'ın yapay zekası, bir markanın ne zaman çekiş yarattığını veya bir B2B hizmeti veya bunun gibi bir şey satmayı sevip sevmediğinizi anladığı noktaya geldi. Sahip olduğunuzda, alanınızdaki insanlarla sizi organik trafik ve sıralamaya layık kılan onaylar ve ilişkilere sahip olun. Google artık beğeniyor, yaptıkları işte o kadar iyi oluyor ki, müşterilerinizin aradığı doğru içeriği gerçekten oluşturmaya ve Google'a alanınızda yetkili olduğunuzu kanıtlamaya geri dönüyoruz.

John Jantsch (16:52): Yani, yani sana verdiğin örneğe, ona bir isim ya da en azından bir bakış açısı veriyorsun, ki bence insanlar bu konuda biraz yorum yapmanı isterim, çünkü insanların bunu kabul etmesi gerektiğini düşünüyorum ve ve bunun hakkında daha fazla düşünün ve siz buna hikayeyi tanıtmak diyorsunuz, bilirsiniz, içeriğinizi tanıtmayın ya da ürünlerinizi ya da web sayfalarınızı ya da her neyse tanıtmayı değil, bir tür tanıtım yapmayı Bana göre tüm hikaye teknikti, bilirsiniz, okul, bilirsiniz, insanların ilgilendiği hikaye ve yan ürün, bağlantılarınız, trafiğiniz ve gözbebekleriniz oldu.

Dale Bertrand (17:29): Evet, aynen. Google'ın aradığı şey bu. Bu yüzden, bunu sadece ilgi çeken veya bir izleyici kitlesi oluşturan markalar gibi düşünün. Ve bu ilk artışı gösterebilirseniz, o zaman Google trafiğin geri kalanını size verir ve bu yörüngede ilerlemenize yardımcı olması gerekir, bu yörünge boyunca büyümenize yardımcı olur.

John Jantsch (17:47): Yani bu tür otorite fikirlerinin unsurlarından biri aslında etkileyicileri bulmak ve harekete geçirmek. Demek istediğim, sizin, bilirsiniz, hepimizin düşündüğü insanlar, oh, bilirsiniz, herkesin isimlendirebileceği ilk 10 isim. Emin. Bizim hakkımızda, hikayelerimiz ve içeriğimiz hakkında konuşmalarını istiyoruz. Ama biliyorsun, sen Velcro kişisi olduğun için, Gary V onlardan bahsetmek muhtemelen gerçekten pek iyi olmayacak, bilirsin, nasıl, bilirsin, Velcro, bilirsiniz, üretici oraya gidip doğru etkileyicileri nasıl buluyor? , onların hikayesi hakkında konuşmak için.

Dale Bertrand (18:17): Müşterileriniz olsaydı ne hoşunuza giderdi ve bu büyük ölçüde ne sattığınıza bağlı. Yani temelde, um, temelde teşvik ettiğiniz ve müşterilerinizi marka müjdecisi olmaya ve ürünler hakkında konuşmaya, ürünleri gözden geçirmeye, onları bunu yapmaya ikna etmek için ne yaparsanız yapın, bir tüketici alanında olabilirsiniz. çalışacaktı. Büyükelçi programı olabilir. Ve sonra B2B alanında, müşterileriniz olmayabilir. Verdiğim diğer bir örnek, milyonlarca dolarlık yüksek kaliteli 3d baskılar satan 3d baskı şirketiyle çalışıyoruz, ancak bunu Google'ın göreceği bağlantılara ve ilişkilere dönüştürmek için gerçekten yeterli müşteri yok. Bu nedenle, sattığımız ve para kazandığımız şey asla karşılayamayacakları yüksek kaliteli 3d baskı makineleri olsa da, içerik üretmek ve marka etrafında bir topluluk oluşturmak için 3d baskı hobilerine odaklandık. Ancak Google'ın gördüğü marka etrafında bir topluluk oluşturabildik ve trafikte sıralamalar oluşturduk.

John Jantsch (19:15): Son bir sorum var ve bununla ilgili fikrinizi merak ediyorum, çünkü SEO ile ilgili sitelerde ne kadar değerli oldukları konusunda çok çeşitli görüşler var. sosyal medyadaki sinyaller Yani Twitter'dan bağlantı kuran insanlar, saf bir SEO açısından markanız hakkında konuşan insanlar, bunlar ne kadar değerli?

Dale Bertrand (19:37): Yani iki cevap var, ikisi de doğru, bu da bağlantıların doğrudan değeri. Ve söz değerli değil. Evet. Ancak yine de sosyal medyayı, gerçek ilişkiler kurmamıza, Google'ın bu tür şeyleri görebileceği web sitelerinde geri bağlantılar almamıza yardımcı olan bir Halkla İlişkiler aracı olarak kullanıyoruz. Ve bunun değerli olmadığını biliyoruz çünkü hikayenin kısa versiyonu, Bing geri bağlantılar yerine sosyal medyayı kullanmaya çalıştı çünkü Google, bilirsiniz, otoriteyi ve en iyi web sitelerini belirlemek için gerçekten geri bağlantılara odaklandı. Ve Microsoft arama motorunu çalıştırdığında, ah, daha iyisini yapacağız dediler. Sosyal medyaya güveneceğiz. Ve işe yaramadı. Evet. Böylece onu terk ettiler. Tıpkı Google ve şimdi Google gibi bağlantılara gittiler ve Microsoft, her ikisi de sosyal sinyallerin nasıl dahil edileceğini bulmaya çalışıyor. Ama görünüşe göre araştırmada gördüğümüz şey öyle değil, sadece iyi değil. Sanki onlara yardımcı olmuyor. En iyi içeriği, aynı şekilde geri bağlantıları, etkileşimi ve gerçek dünya ilişkilerinin diğer ürünlerini de tanımlarım.

John Jantsch (20:41): Dale insanlara ateş, kıvılcım ve yaptığınız iş hakkında daha fazla bilgiyi nereden bulabileceklerini söyleyin.

Dale Bertrand (20:48): Evet. Bu yüzden ateşteyiz ve spark.com'un tamamı yazılı olarak ve bana doğrudan e-posta gönderebilirsiniz Dale, D a LE fire ve spark.com um, hepsini heceleyerek. Ve um, her zaman, ben, SEO hakkında konuşmayı seviyorum. Bu nedenle, herhangi birinin SEO sorusu varsa, bunu duyduğuma sevindim.

John Jantsch (21:03): Harika. Nokta bant pazarlama podcast'ine bir dakikanızı ayırdığınız için teşekkür ederim ve umarım sizi tekrar yollarda görürüz, belki güzel, uh, Maine eyaletinde.

Dale Bertrand (21:12): Harika John ve bu fırsat için teşekkürler.

John Jantsch (21:15): Pekala. Bu, koli bandı pazarlama podcast'inin başka bir bölümünü tamamlıyor. Katıldığınız için çok teşekkür etmek istiyorum. Bu gösteriyi paylaşmaktan çekinmeyin. Bize yorum yapmaktan çekinmeyin. Biliyorsun, biz bu şeyleri seviyoruz. Ayrıca. Ekibiniz için eğitim, pazarlama eğitimi oluşturduğumuzu biliyor muydunuz? Çalışanlarınız varsa, pazarlama sistemini öğrenmek isteyen bir çalışanınız varsa, o pazarlama sistemini işinize nasıl kuracağınızı kontrol edin. Buna koli bandı pazarlamasından sertifikalı pazarlama yöneticisi programı denir. Bunu ducttapemarketing.com'da bulabilir ve biraz aşağı kaydırmanız yeterlidir. Ve bu sekmede ekibiniz için antrenman yazıyor.