Cercetarea cuvintelor cheie SEO: prioritizarea oportunităților

Prioritizarea și organizarea oportunităților de căutare este probabil cea mai dificilă parte a cercetării cuvintelor cheie SEO.

Gruparea cuvintelor cheie reprezintă ultima și cea mai importantă parte a cercetării cuvintelor cheie. Dacă identificați toți termenii și expresiile care sunt importante pentru afacerea dvs., dar vizați oportunități sub-optime, nu veți obține rezultatele dorite.

Acum, că am construit o listă de cuvinte cheie de bază și am efectuat analize de cuvinte cheie pentru a identifica oportunitățile potențiale, trebuie să acordăm prioritate acelor oportunități. Întrucât am făcut toată munca de analiză a cuvintelor cheie pentru CompTIA, voi continua să le folosesc ca exemplu de execuție, acordând prioritate termenilor pe care i-am identificat.

Pentru o analiză rapidă, iată cuvintele cheie de bază cu care voi lucra (SV = volumul căutărilor):

• [a + certificare] SV: 22.200
• [certificare de securitate] SV: 8.100
• [certificare casp] SV: 1.600
• [certificare rețea] SV: 3.600
• [certificări IT] SV: 8.100
• [certificări de securitate cibernetică] SV: 8.100
• [locuri de muncă de securitate cibernetică] SV: 14.800
• [locuri de muncă în tehnologia informației] SV: 8.100
• [instruire în domeniul securității cibernetice] SV: 5.400
• [are o carieră] SV: 4.400
• [instruire IT] SV: 2.900
• [a + test de practică] SV: 2.900
• [carieră în securitate cibernetică] SV: 2.900

Ca parte a cercetării preliminare a cuvintelor cheie SEO, am analizat și acești termeni cu privire la următoarele domenii:

• Intenția căutătorului.
• Volumul căutărilor.
• Competiție.
• Caracteristici SERP.
• Clasarea paginilor.

Voi examina constatările mele și le voi compila pentru a identifica cele mai bune oportunități și apoi voi acorda prioritate acestor termeni pentru campania mea SEO.

1. Începeți cu obiectivele de afaceri

Primul loc pe care ar trebui să-l începeți atunci când acordați prioritate țintelor de cuvinte cheie este obiectivele companiei dvs.

Dacă nu lucrați spre obiective SEO definite, pierdeți timp și efort. Acest punct este deosebit de important pentru furnizorii sau agențiile externe, care ar trebui să ia în considerare întotdeauna modul în care eforturile lor susțin obiectivele generale ale clienților.

Evident, nu pot să știu exact care sunt obiectivele SEO ale CompTIA. Cu toate acestea, pot presupune că traficul crescut către paginile lor de conversie ar fi unul dintre ele. Ipotetic, certificările și examenele lor ar fi priorități de top. Unele dintre cuvintele cheie asociate acestor pagini au fost deja identificate în timpul analizei mele, inclusiv:

• [a + certificare]
• [certificare de securitate]
• [certificare casp]
• [certificare rețea]
• [certificări IT]
• [certificări de securitate cibernetică]
• [instruire IT]
• [a + test de practică]
• Etc.

În scopul acestei postări, vom presupune că întrebările de testare practică ale CompTIA sunt un generator excelent de clienți potențiali și au marcat această pagină ca fiind prioritară:

Având în vedere obiectivul de a conduce traficul calificat către această pagină, [un + test de practică] ar fi un cuvânt cheie cu prioritate ridicată. De asemenea, având în vedere că CompTIA se clasează deja pe poziția 11 (conform SEMrush), s-ar putea să nu fie nevoie de mult pentru ca aceștia să se deplaseze în partea de sus a primei pagini.

Două modificări simple pe care le-ar putea face pentru a optimiza mai bine această pagină ar fi:

1. Adăugați termenul „A +” la titlul lor: „Întrebări de testare practică” => „A + Întrebări de testare practică”.
2. Extindeți copia în continuare pentru a explica ce este în test și includeți câteva exemple de întrebări.

Prin cercetarea mea pe cuvinte cheie, am identificat un termen cu oportunități ridicate care se aliniază obiectivelor de afaceri ale CompTIA și ar necesita investiții mici pentru a avea un impact pozitiv. Acesta ar trebui să fie cu siguranță un cuvânt cheie cu prioritate ridicată.

2. Echilibrarea dificultății și oportunității

După ce vă asigurați că cele mai importante ținte ale cuvintelor cheie se aliniază cu obiectivele dvs., puteți acorda prioritate analizând dificultatea și oportunitatea.

Țintele de cuvinte cheie ideale vor avea dificultăți mici și oportunități mari. Desigur, dificultatea cuvântului cheie se referă la competiție sau cât de greu ar fi teoretic să se claseze pentru un termen dat. Aceste scoruri de dificultate sunt determinate de diferite instrumente de cuvinte cheie.

Revizuind cuvintele mele cheie pentru CompTIA, am scos următorii termeni ca având scoruri mici de dificultate agregată:

• [a + test de practică]
• [certificare casp]
• [certificări de securitate cibernetică]
• [cariera de securitate cibernetica]
• [carieră]

Aceste scoruri sunt conform lui Ahrefs:

Moz:

Și SEMrush :

Pentru a măsura oportunitatea potențială, examinez volumul căutărilor - cu cât mai mulți oameni caută un termen se traduce direct în mai multe oportunități de a capta trafic. SEMrush oferă o estimare destul de precisă a volumului lunar de căutare pentru orice cuvânt cheie dat.

Și aceștia sunt termenii cu volume mai mari de căutare și oportunitate de îmbunătățire a clasamentului:

• [certificări de securitate cibernetică] SV: 8.100
• [locuri de muncă în tehnologia informației] SV: 8.100
• [instruire în domeniul securității cibernetice] SV: 5.400
• [are o carieră] SV: 4.400
• [instruire IT] SV: 2.900
• [a + test de practică] SV: 2.900

Comparând aceste două liste, pot extrage rapid câteva oportunități în care dificultatea redusă coincide cu volumul ridicat de căutare:

• [a + test de practică]
• [certificări de securitate cibernetică]
• [carieră]

Acești termeni ar trebui să aibă prioritate în orice creare de conținut, optimizarea paginii și crearea de linkuri, deoarece oferă cea mai bună oportunitate de a muta acul. Mai mult, din cercetările mele anterioare știu că CompTIA se clasează chiar în prima pagină (intervalul 11-12) pentru acești termeni, ceea ce înseamnă că efortul minim ar putea oferi profituri uriașe.

3. Luați în considerare resursele disponibile

În cele din urmă, trebuie să luați în considerare resursele disponibile și ce ar putea dura pentru a clasa în mod realist o pagină pentru un anumit set de cuvinte cheie.

Evaluarea dificultății și a volumului de căutare va evidenția oportunitățile principale, dar cercetarea dvs. SEO nu este terminată. Pentru a acorda prioritate acestor oportunități și mai mult, trebuie să luați în considerare ceea ce este necesar pentru a executa efectiv aceste oportunități. Puneți-vă întrebări precum:

• Cât de departe este clasamentul meu actual de pagină de la prima pagină?
• Trebuie să creez o pagină complet nouă? De ce tip de pagină am nevoie?
• Cum ar arăta cronologia mea de optimizare? Zile? Luni? Ani?
• Trebuie să modific elementele de pe pagină? Aveți mai multe linkuri sigure? Ambii?
• De ce resurse sau departamente vor fi necesare (designeri, redactori, dezvoltatori web etc.)?

Răspunsurile la aceste întrebări vor oferi o imagine mai bună a resurselor și a timpului necesar pentru a căuta în mod eficient o oportunitate.

În ceea ce privește exemplul meu CompTIA, mă întorc la termenul [a + test de practică], deoarece acest termen are un echilibru frumos de dificultate mică și volum mare de căutare. A pune aceleași întrebări în contextul CompTIA ar consolida (sau nega) acest termen ca fiind de înaltă prioritate.

Cât de departe este clasamentul meu actual de pagină de la prima pagină?

Pagina CompTIA este deja competitivă, clasându-se chiar în afara primei pagini (poziția 11). Acest lucru înseamnă ușoare modificări la optimizare sau poate o mână de legături puternice ar putea fi tot ce este necesar pentru a muta pagina pe primul SERP.

Trebuie să creez o pagină complet nouă? De ce tip de pagină am nevoie?

CompTIA are deja un termen puternic care servește acestei interogări, deci nu este nevoie să creați o pagină de la zero.

Cum ar arăta cronologia mea de optimizare? Zile? Luni? Ani?

Întrucât pagina CompTIA este deja clasată pe pagina a doua, calendarul pentru obținerea clasamentului în prima pagină nu ar trebui să depășească o lună sau două - dacă se fac modificările corespunzătoare pe pagină și legăturile sunt securizate.

Trebuie să modific elementele de pe pagină? Aveți mai multe linkuri sigure? Ambii?

Da și da. Aș recomanda abordarea simultană a ambelor.

Pagina curentă nu este extrem de conectabilă, iar achiziția de linkuri ar putea începe lent. Dar, optimizarea paginii cu mai mult conținut și o formatare mai bună ar îmbunătăți și caracterul legăturii.

De ce resurse sau departamente vor fi necesare (designeri, redactori, dezvoltatori web etc.)?

În funcție de modul în care este structurată CompTIA, optimizarea paginii existente a CompTIA ar necesita implicarea de la designeri, dezvoltatori web și redactori. Acest lucru demonstrează modul în care chiar și modificările mici pot deveni rapid complicate, iar această problemă crește exponențial cu proiecte mai mari.

După ce am răspuns la aceste întrebări, știu cu siguranță că [un + test de practică] este într-adevăr o oportunitate primordială și ar trebui să fie prioritară ca atare.

Găsirea căii celei mai puțin rezistente este de obicei o strategie solidă în orice aspect al afacerii. Pentru companiile mari în care birocrația poate intra în joc, prioritizarea câștigurilor mai rapide care necesită mai puține investiții în resurse poate fi crucială pentru a dovedi eficacitatea SEO.

Direcționați mai întâi cele mai ușoare oportunități de cuvinte cheie și treceți la nivelul de acolo. Un obiective ideale campanie SEO rapide, oportunități reduse de investiții și pe termen lung, oportunități de investiții mai mari simultan.

Revizuire

După ce ați făcut toate cercetările preliminare pentru a construi o listă de cuvinte cheie inițiale și a analiza acești termeni, prioritizarea oportunităților de cuvinte cheie este destul de simplă. Criteriile principale pe care ar trebui să le utilizați pentru a clasifica oportunitățile sunt următoarele:

1. Începeți cu oportunități care se aliniază cel mai bine cu obiectivele dvs.
2. Vizați termenii de dificultate mică, volum mare.
3. Luați în considerare investițiile în resurse și alegeți calea cu cea mai mică rezistență.

Folosind aceste criterii, puteți acorda prioritate cuvintelor cheie și le puteți grupa în prioritate ridicată, medie sau scăzută.

Orice strategie SEO de succes se bazează pe cercetarea puternică a cuvintelor cheie. Cercetarea suficientă vă ajută să descoperiți oportunitățile pe care altfel le-ați pierde și să vă asigurați că lucrați eficient. Această cercetare vă informează și despre strategia dvs. de conținut, permițându-vă să creați conținut pe care vizitatorii și motoarele de căutare îl apreciază.

Nu lucrați orbește - identificați, analizați și acordați prioritate cuvintelor cheie SEO.

Sfat bonus: utilizați concurenții pentru o comandă rapidă

Toate cercetările și analizele pe care le-am subliniat în timpul acestei serii privind cercetarea cuvintelor cheie SEO sunt importante și necesare pentru succesul SEO pe termen lung.

Cu toate acestea, din moment ce v-ați blocat cu mine în aceste peste 4.000 de cuvinte, vă voi oferi încă o strategie bonus care poate scurta o parte din aceste lucruri pentru câteva oportunități rapide. Desigur, dacă doriți să susțineți o campanie SEO continuă și durabilă (presupunând că intenționați să vă ocupați mult timp), va trebui să efectuați cercetările necesare.

Trucul pentru această comandă rapidă este utilizarea concurenților dvs. pentru a găsi oportunități profitabile de cuvinte cheie. Deoarece concurenții dvs. împărtășesc un public cu dvs., cuvintele cheie care generează trafic către site-urile lor sunt probabil oportunități relevante și pentru site-ul dvs.

Deci, cum găsiți cuvintele cheie importante ale concurenților dvs.? Simplu: utilizați SEMrush.

Citiți postarea lui Cory Collins despre utilizarea SEMrush pentru cercetarea cuvintelor cheie pentru a afla mai multe despre această strategie.