SEO-исследование ключевых слов: приоритезация возможностей

Приоритезация и организация возможностей поиска, пожалуй, самая сложная часть исследования ключевых слов SEO.

Группировка ключевых слов представляет собой последнюю и наиболее важную часть исследования ключевых слов. Если вы определите все термины и фразы, которые важны для вашего бизнеса, но нацелитесь на неоптимальные возможности, вы не достигнете желаемых результатов.

Теперь, когда я составил список исходных ключевых слов и выполнил анализ ключевых слов для определения потенциальных возможностей, мне нужно расставить приоритеты для этих возможностей. Поскольку я проделал всю работу по анализу ключевых слов для CompTIA, я продолжу использовать их в качестве рабочего примера, приоритезируя термины, которые я определил.

Для быстрого обзора вот основные ключевые слова, с которыми я буду работать (SV = объем поиска):

• [a + сертификация] SV: 22 200
• [сертификат безопасности] SV: 8 100
• [сертификация casp] SV: 1,600
• [сертификация сети] SV: 3 600
• [ИТ-сертификаты] SV: 8 100
• [сертификаты кибербезопасности] SV: 8 100
• [вакансии в сфере кибербезопасности] SV: 14 800
• [вакансии в сфере информационных технологий] SV: 8 100
• [обучение кибербезопасности] SV: 5 400
• [ИТ-карьера] SV: 4 400
• [ИТ-обучение] SV: 2 900
• [a + практический тест] SV: 2 900
• [карьера в сфере кибербезопасности] SV: 2 900

В рамках моего предварительного исследования ключевых слов для SEO я также проанализировал эти термины в отношении следующих областей:

• Намерение искателя.
• Объем поиска.
• Конкуренция.
• Возможности поисковой выдачи.
• Рейтинг страниц.

Я проанализирую свои выводы и соберу их, чтобы определить лучшие возможности, а затем расставлю эти термины по приоритетам для своей SEO-кампании.

1. Начните с бизнес-целей

Первое, с чего вам следует начать при расстановке приоритетов ключевых слов, - это цели вашей компании.

Если вы не работаете над определенными целями SEO, вы тратите время и силы. Этот момент особенно важен для внешних поставщиков или агентств, которые всегда должны учитывать, как их усилия поддерживают общие цели клиента.

Очевидно, я не могу точно знать, каковы цели CompTIA в области SEO. Тем не менее, я могу предположить, что увеличение трафика на их страницы-конвертеры было бы одной из них. Гипотетически их аттестация и экзамены будут главными приоритетами. Некоторые ключевые слова, связанные с этими страницами, уже были определены в ходе моего анализа, в том числе:

• [а + сертификация]
• [сертификат безопасности]
• [сертификат casp]
• [сертификация сети]
• [ИТ-сертификаты]
• [сертификаты кибербезопасности]
• [обучение ИТ]
• [а + практический тест]
• И т.п.

В рамках этого поста мы предполагаем, что вопросы практического теста CompTIA являются отличным лидогенератором, и они отметили эту страницу как высокоприоритетную:

С целью привлечения квалифицированного трафика на эту страницу, ключевое слово [a + практика] будет ключевым словом с высоким приоритетом. Кроме того, учитывая, что CompTIA уже занимает 11 позицию (согласно SEMrush), им может не потребоваться много времени, чтобы подняться в верхнюю часть первой страницы.

Они могут сделать две простых настройки, чтобы лучше оптимизировать эту страницу:

1. Добавьте к их заголовку термин «A +»: «Вопросы для практического теста» => «Вопросы для практического теста A +».
2. Разверните копию, чтобы объяснить, что входит в тест, и включите несколько примеров вопросов.

В ходе исследования ключевых слов я определил перспективный термин, который соответствует бизнес-целям CompTIA и потребует небольших вложений, чтобы оказать положительное влияние. Это обязательно должно быть ключевое слово с высоким приоритетом.

2. Уравновешивание трудностей и возможностей.

Убедившись, что ваши основные целевые ключевые слова совпадают с вашими целями, вы можете расставить приоритеты, проанализировав сложность и возможности.

Идеальные целевые ключевые слова будут иметь низкую сложность и высокие возможности. Сложность ключевого слова, конечно же, относится к конкуренции или к тому, насколько сложно теоретически будет ранжироваться по заданному термину. Эти оценки сложности определяются различными инструментами подсказки ключевых слов.

Просматривая свои ключевые слова для CompTIA, я выделил следующие термины как имеющие низкие совокупные показатели сложности:

• [а + практический тест]
• [сертификат casp]
• [сертификаты кибербезопасности]
• [карьера в сфере кибербезопасности]
• [ИТ-карьера]

Эти оценки приведены по данным Ahrefs:

Моз:

И SEMrush :

Чтобы измерить потенциальные возможности, я изучаю объем поиска - чем больше людей ищут термины, тем больше возможностей для привлечения трафика. SEMrush обеспечивает довольно точную оценку ежемесячного объема поиска по любому заданному ключевому слову.

И это термины с большим объемом поиска и возможностью улучшения рейтинга:

• [сертификаты кибербезопасности] SV: 8 100
• [вакансии в сфере информационных технологий] SV: 8 100
• [обучение кибербезопасности] SV: 5 400
• [ИТ-карьера] SV: 4 400
• [ИТ-обучение] SV: 2 900
• [a + практический тест] SV: 2 900

Сравнивая эти два списка, я могу быстро выделить несколько возможностей, в которых низкая сложность совпадает с большим объемом поиска:

• [а + практический тест]
• [сертификаты кибербезопасности]
• [ИТ-карьера]

Эти термины должны иметь приоритет при создании любого контента, оптимизации страницы и создании ссылок, поскольку они предлагают наилучшую возможность сдвинуть с мертвой точки. Кроме того, из моего предыдущего исследования я знаю, что CompTIA занимает позицию чуть ниже первой страницы (диапазон 11–12) по этим терминам, что означает, что минимальные усилия могут принести огромную прибыль.

3. Рассмотрите доступные ресурсы

Наконец, вам необходимо рассмотреть доступные ресурсы и то, что может потребоваться для реалистичного ранжирования страницы по заданному набору ключевых слов.

Оценка сложности и объема поиска выделит основные возможности, но ваше SEO-исследование еще не закончено. Чтобы еще больше расставить приоритеты для этих возможностей, вам необходимо подумать о том, что действительно требуется для реализации этих возможностей. Задайте себе такие вопросы, как:

• Насколько далеко мой текущий рейтинг страницы от первой страницы?
• Мне нужно создать совершенно новую страницу? Какой тип страницы мне нужен?
• Как бы выглядела моя временная шкала оптимизации? Дней? Месяцы? Годы?
• Мне нужно настроить элементы на странице? Обеспечить больше ссылок? Оба?
• Какие ресурсы или отделы потребуются (дизайнеры, копирайтеры, веб-разработчики и т. Д.)?

Ответы на эти вопросы дадут лучшее представление о ресурсах и затратах времени, необходимых для эффективного использования возможности.

Что касается моего примера CompTIA, я вернусь к термину [a + практический тест], так как этот термин имеет хороший баланс между низкой сложностью и большим объемом поиска. Задание тех же вопросов в контексте CompTIA укрепит (или отменит) этот термин как высокоприоритетный.

Насколько далеко мой текущий рейтинг страницы от первой страницы?

Страница CompTIA уже конкурентоспособна, занимая место сразу за первой страницей (позиция 11). Это означает, что небольшие изменения в оптимизации или, возможно, несколько сильных ссылок могут быть всем, что нужно для перемещения страницы на первую страницу результатов поиска.

Мне нужно создать совершенно новую страницу? Какой тип страницы мне нужен?

CompTIA уже имеет сильный термин, который обслуживает этот запрос, поэтому нет необходимости создавать страницу с нуля.

Как бы выглядела моя временная шкала оптимизации? Дней? Месяцы? Годы?

Поскольку страница CompTIA уже ранжируется на второй странице, срок для достижения ранжирования первой страницы не должен превышать месяца или двух - если на странице внесены надлежащие изменения и ссылки защищены.

Мне нужно настроить элементы на странице? Обеспечить больше ссылок? Оба?

Да и да. Я бы рекомендовал заняться обоими одновременно.

На текущую страницу нельзя ссылаться, и получение ссылок может начаться медленно. Но оптимизация страницы с большим количеством контента и лучшим форматированием также повысит ценность ссылок.

Какие ресурсы или отделы потребуются (дизайнеры, копирайтеры, веб-разработчики и т. Д.)?

В зависимости от структуры CompTIA оптимизация существующей страницы CompTIA потребует участия дизайнеров, веб-разработчиков и копирайтеров. Это демонстрирует, как даже небольшие настройки могут быстро стать запутанными, и эта проблема растет экспоненциально с более крупными проектами.

Отвечая на эти вопросы, я точно знаю, что [+ практический тест] действительно является отличной возможностью и как таковой должен иметь приоритет.

Поиск пути наименьшего сопротивления обычно является надежной стратегией в любом аспекте бизнеса. Для крупных компаний, где в игру может вступить бюрократия, расстановка приоритетов для более быстрых результатов, требующих меньших вложений ресурсов, может иметь решающее значение для доказательства эффективности SEO.

Сначала настройте таргетинг на самые простые ключевые слова, а затем поднимайтесь на новый уровень. Идеальная SEO-кампания одновременно нацелена на быстрые возможности с низкими инвестициями и на долгосрочные более высокие инвестиционные возможности.

Рассмотрение

После того, как вы выполните все предварительные исследования по созданию списка ключевых слов и их анализу, расставить приоритеты по возможностям ключевых слов будет довольно просто. Основные критерии, которые вы должны использовать для ранжирования возможностей, следующие:

1. Начните с возможностей, которые наиболее точно соответствуют вашим целям.
2. Ориентируйтесь на термины с низкой сложностью и большим объемом.
3. Учитывайте инвестиции в ресурсы и выбирайте путь наименьшего сопротивления.

Используя эти критерии, вы можете расставить приоритеты для своих ключевых слов и сгруппировать их по высокому, среднему или низкому приоритету.

Любая успешная стратегия SEO основана на тщательном исследовании ключевых слов. Достаточное исследование поможет вам раскрыть возможности, которые вы иначе упустили бы, и обеспечить эффективность вашей работы. Это исследование также дает информацию о вашей контент-стратегии, давая вам возможность создавать контент, который ценится вашими посетителями и поисковыми системами.

Не работайте вслепую - определите, проанализируйте и расставьте приоритеты для ключевых слов SEO.

Бонусный совет: используйте конкурентов для быстрого доступа

Все исследования и анализ, которые я описал в этой серии статей об исследовании ключевых слов для SEO, важны и необходимы для долгосрочного успеха SEO.

Однако, поскольку вы придерживались меня на протяжении этих 4000+ слов, я дам вам еще одну бонусную стратегию, которая может сократить часть этой беготни для некоторых быстрых возможностей. Конечно, если вы хотите поддерживать постоянную, устойчивую SEO-кампанию (при условии, что вы собираетесь заниматься бизнесом в течение длительного времени), вам необходимо провести необходимое исследование.

Уловка этого ярлыка заключается в том, чтобы использовать ваших конкурентов, чтобы найти выгодные варианты ключевых слов. Поскольку ваши конкуренты разделяют с вами аудиторию, ключевые слова, привлекающие трафик на их сайты, вероятно, также будут релевантными возможностями для вашего сайта.

Итак, как вам найти важные ключевые слова ваших конкурентов? Просто: используйте SEMrush.

Прочтите сообщение Кори Коллинза об использовании SEMrush для исследования ключевых слов, чтобы узнать больше об этой стратегии.