SEO 关键词研究：优先考虑机会

优先排序和组织搜索机会可能是 SEO 关键字研究中最困难的部分。

关键字分组代表了关键字研究的最后也是最重要的部分。 如果您确定了对您的业务很重要的所有术语和短语，但瞄准了次优机会，您将无法获得想要的结果。

现在我已经建立了一个种子关键字列表并执行了关键字分析来识别潜在的机会，我需要优先考虑这些机会。 由于我为 CompTIA 完成了分析关键字的所有工作，因此我将继续使用它们作为我的运行示例，优先考虑我确定的术语。

为了快速查看，以下是我将使用的种子关键字（SV = 搜索量）：

• [a+认证] SV：22,200
• 【安全认证】SV：8,100
• [casp认证] SV：1,600
• 【网络认证】SV：3600
• [它认证] SV：8,100
• [网络安全认证] SV：8,100
• [网络安全工作] SV：14,800
• [信息技术职位] SV：8,100
• 【网络安全培训】SV：5,400
• [它职业] SV：4,400
• [它训练] SV：2,900
• [a+练习测试] SV：2,900
• 【网络安全事业】SV：2900

作为我初步 SEO 关键字研究的一部分，我还分析了以下领域的这些术语：

• 搜索者意图。
• 搜索量。
• 竞赛。
• SERP 功能。
• 排名页面。

我将审查我的发现并编译它们以确定最佳机会，然后为我的 SEO 活动优先考虑这些术语。

1. 从业务目标开始

在确定关键字目标的优先级时，您应该首先考虑公司的目标。

如果您没有朝着既定的 SEO 目标努力，那么您就是在浪费时间和精力。 这一点对于外部供应商或机构尤其重要，他们应该始终考虑他们的努力如何支持总体客户目标。

显然我不能确切地知道 CompTIA 的 SEO 目标是什么。 但是，我可以猜测他们转换页面的流量增加将是其中之一。 假设，他们的认证和考试将是重中之重。 在我的分析过程中已经确定了与这些页面相关的一些关键字，包括：

• 【a+认证】
• 【安全认证】
• 【casp认证】
• 【网络认证】
• [它认证]
• 【网络安全认证】
• [它训练]
• [a+练习测试]
• 等等。

出于这篇文章的目的，我们假设 CompTIA 的练习测试题是一个很好的潜在客户生成器，并且他们将此页面标记为高优先级：

考虑到将合格流量吸引到此页面的目标，[a+ 练习测试] 将是一个高优先级关键字。 此外，考虑到 CompTIA 已经排在第 11 位（根据 SEMrush），他们可能不需要太多时间就可以上升到第一页的顶部。

他们可以为更好地优化此页面而进行的两个简单调整是：

1. 在他们的标题中添加术语“A+”：“练习试题”=>“A+ 练习试题”。
2. 进一步展开副本以解释测试内容并包括一些示例问题。

通过我的关键字研究，我确定了一个符合 CompTIA 业务目标的高机会术语，并且只需很少的投资即可产生积极影响。 这绝对应该是一个高优先级的关键字。

2. 平衡困难和机会

在确保您的首要关键字目标与您的目标一致后，您可以通过分析困难和机会来确定优先级。

理想的关键字目标将具有低难度和高机会。 关键字难度当然是指竞争，或者理论上对给定术语进行排名的难度。 这些难度分数由各种关键字工具决定。

查看 CompTIA 的关键字，我删除了以下术语，因为它们的总难度分数较低：

• [a+练习测试]
• 【casp认证】
• 【网络安全认证】
• 【网络安全事业】
• [它职业]

这些分数是根据 Ahrefs 的：

莫兹：

和 SEMrush ：

为了衡量潜在的机会，我检查了搜索量——搜索一个词的人越多，直接转化为获得流量的机会就越多。 SEMrush 提供了对任何给定关键字的每月搜索量的相当准确的估计。

这些是具有更大搜索量和排名改进机会的术语：

• [网络安全认证] SV：8,100
• [信息技术职位] SV：8,100
• 【网络安全培训】SV：5,400
• [它职业] SV：4,400
• [它训练] SV：2,900
• [a+练习测试] SV：2,900

比较这两个列表，我可以快速找出一些低难度与高搜索量相吻合的机会：

• [a+练习测试]
• 【网络安全认证】
• [它职业]

这些术语应该在任何内容创建、页面优化和链接构建中优先考虑，因为它们提供了最好的机会。 此外，从我之前的研究中，我知道 CompTIA 在这些术语的第一页（11-12 范围）之外排名，这意味着最小的努力可以提供巨大的回报。

3. 考虑可用资源

最后，您需要考虑可用资源以及为一组给定的关键字对页面进行实际排名可能需要什么。

评估难度和搜索量将突出主要机会，但您的 SEO 研究尚未完成。 为了进一步优先考虑这些机会，您需要考虑实际执行这些机会所需的条件。 问自己一些问题，例如：

• 我当前的页面排名与第一页相差多远？
• 我需要创建一个全新的页面吗？ 我需要什么类型的页面？
• 我的优化时间表是什么样的？ 天？ 几个月？ 年？
• 我需要调整页面元素吗？ 保护更多链接？ 两个都？
• 需要哪些资源或部门（设计师、撰稿人、网络开发人员等）？

这些问题的答案将更好地了解有效追求机会所需的资源和时间投资。

就我的 CompTIA 示例而言，我将回到术语 [a+ 练习测试]，因为该术语在低难度和高搜索量之间取得了很好的平衡。 在 CompTIA 的上下文中提出这些相同的问题将巩固（或否定）该术语为高优先级。

我当前的页面排名与第一页相差多远？

CompTIA 的页面已经非常具有竞争力，排名第一（第 11 位）。 这意味着对优化的轻微调整或者可能需要一些强链接才能将页面移动到第一个 SERP。

我需要创建一个全新的页面吗？ 我需要什么类型的页面？

CompTIA 已经有一个强大的术语来服务这个查询，所以没有必要从头开始创建一个页面。

我的优化时间表是什么样的？ 天？ 几个月？ 年？

由于 CompTIA 的页面已经在第二页上排名，因此实现第一页排名的时间不应超过一两个月——如果进行了适当的页面更改并且链接是安全的。

我需要调整页面元素吗？ 保护更多链接？ 两个都？

是的，是的。 我建议同时解决这两个问题。

当前页面不是高度可链接的，链接获取可能开始缓慢。 但是，使用更多内容和更好的格式优化页面也会提高链接价值。

需要哪些资源或部门（设计师、撰稿人、网络开发人员等）？

根据 CompTIA 的结构，优化 CompTIA 的现有页面需要设计人员、Web 开发人员和撰稿人的参与。 这表明即使是很小的调整也会很快变得复杂，并且这个问题随着大型项目呈指数增长。

回答完这些问题后，我确信 [a+ 练习测试] 确实是一个绝佳的机会，应该优先考虑。

找到阻力最小的路径通常是业务任何方面的可靠策略。 对于官僚主义可以发挥作用的大公司，优先考虑需要较少资源投资的快速胜利对于证明 SEO 有效性至关重要。

首先定位最简单的关键字机会，然后从那里升级。 理想的 SEO 活动同时针对快速、低投资的机会和长期、较高的投资机会。

审查

一旦您完成了构建种子关键字列表并分析这些术语的所有初步研究，确定关键字机会的优先级就相当简单了。 您应该用来对机会进行排名的主要标准如下：

1. 从与您的目标最接近的机会开始。
2. 目标低难度，高容量条款。
3. 考虑资源投入，选择阻力最小的路径。

使用这些标准，您可以确定关键字的优先级并将它们分为高、中或低优先级。

任何成功的 SEO 策略都建立在强大的关键字研究之上。 充分的研究可帮助您发现可能错失的机会，并确保您高效工作。 这项研究还为您的内容策略提供信息，使您能够创建访问者和搜索引擎重视的内容。

不要盲目工作 - 识别、分析和优先考虑您的 SEO 关键字。

额外提示：使用竞争对手作为捷径

我在本系列 SEO 关键字研究中概述的所有研究和分析对于 SEO 的长期成功都是重要且必要的。

但是，由于您在这 4,000 多个单词中一直坚持我，我将给您一个额外的奖励策略，可以缩短一些跑腿工作以获得一些快速机会。 当然，如果您想维持持续、持久的 SEO 活动（假设您打算长期从事业务），则需要进行所需的研究。

这条捷径的诀窍是利用您的竞争对手来寻找有利可图的关键字机会。 由于您的竞争对手与您共享受众，因此为他们的网站带来流量的关键字也可能是您网站的相关机会。

那么如何找到竞争对手的重要关键词呢？ 简单：使用SEMrush。

阅读 Cory Collins 关于使用 SEMrush 进行关键字研究的帖子，以了解有关此策略的更多信息。