Riset Kata Kunci SEO: Memprioritaskan Peluang

Memprioritaskan dan mengatur peluang pencarian mungkin merupakan bagian tersulit dari penelitian kata kunci SEO.

Pengelompokan kata kunci mewakili bagian terakhir, dan paling penting, dari penelitian kata kunci. Jika Anda mengidentifikasi semua istilah dan frasa yang penting bagi bisnis Anda, tetapi menargetkan peluang yang kurang optimal, Anda tidak akan mencapai hasil yang Anda inginkan.

Sekarang setelah saya membuat daftar kata kunci awal dan melakukan analisis kata kunci untuk mengidentifikasi peluang potensial, saya perlu memprioritaskan peluang tersebut. Karena saya melakukan semua pekerjaan menganalisis kata kunci untuk CompTIA, saya akan terus menggunakannya sebagai contoh berjalan saya dengan memprioritaskan istilah yang telah saya identifikasi.

Untuk tinjauan singkat, berikut adalah kata kunci awal yang akan saya gunakan (SV = volume pencarian):

• [sertifikasi a+] SV: 22.200
• [sertifikasi keamanan] SV:8,100
• [sertifikasi casp] SV: 1.600
• [sertifikasi jaringan] SV: 3.600
• [itu sertifikasi] SV: 8.100
• [sertifikasi keamanan siber] SV: 8.100
• [pekerjaan keamanan dunia maya] SV: 14.800
• [pekerjaan teknologi informasi] SV: 8.100
• [pelatihan keamanan siber] SV: 5.400
• [itu karir] SV: 4.400
• [itu melatih] SV: 2.900
• [a+ tes latihan] SV: 2.900
• [karir keamanan siber] SV: 2.900

Sebagai bagian dari penelitian kata kunci SEO awal saya, saya juga menganalisis istilah-istilah ini sehubungan dengan bidang-bidang berikut:

• Niat pencari.
• Volume pencarian.
• Kompetisi.
• fitur SERP.
• Halaman peringkat.

Saya akan meninjau temuan saya dan menyusunnya untuk mengidentifikasi peluang terbaik, dan kemudian memprioritaskan istilah tersebut untuk kampanye SEO saya.

1. Mulailah dengan Tujuan Bisnis

Tempat pertama yang harus Anda mulai ketika memprioritaskan target kata kunci adalah dengan tujuan perusahaan Anda.

Jika Anda tidak bekerja menuju tujuan SEO yang ditentukan, Anda membuang-buang waktu dan tenaga. Poin ini sangat penting bagi vendor atau agensi luar, yang harus selalu mempertimbangkan bagaimana upaya mereka mendukung tujuan klien yang menyeluruh.

Jelas saya tidak tahu persis apa tujuan SEO CompTIA. Namun, saya dapat menebak bahwa peningkatan lalu lintas ke halaman konversi mereka akan menjadi salah satunya. Secara hipotesis, sertifikasi dan ujian mereka akan menjadi prioritas utama. Beberapa kata kunci yang terkait dengan halaman ini telah diidentifikasi selama analisis saya, termasuk:

• [a+ sertifikasi]
• [sertifikasi keamanan]
• [sertifikasi casp]
• [sertifikasi jaringan]
• [itu sertifikasi]
• [sertifikasi keamanan siber]
• [itu pelatihan]
• [a+ tes latihan]
• Dll.

Untuk tujuan posting ini, kami akan menganggap bahwa pertanyaan tes latihan CompTIA adalah generator prospek yang hebat dan mereka telah menandai halaman ini sebagai prioritas tinggi:

Dengan tujuan mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat ke halaman ini, [a+ tes latihan] akan menjadi kata kunci dengan prioritas tinggi. Juga, mengingat CompTIA sudah menempati peringkat 11 (menurut SEMrush), mungkin tidak perlu banyak bagi mereka untuk naik ke atas halaman satu.

Dua penyesuaian sederhana yang dapat mereka lakukan untuk mengoptimalkan halaman ini dengan lebih baik adalah:

1. Tambahkan istilah “A+” pada judulnya: “Pertanyaan Tes Praktik”=>”Pertanyaan Tes Praktik A+”.
2. Perluas salinannya lebih jauh untuk menjelaskan apa yang ada dalam tes dan sertakan beberapa contoh pertanyaan.

Melalui penelitian kata kunci saya, saya telah mengidentifikasi istilah peluang tinggi yang sejalan dengan tujuan bisnis CompTIA dan akan membutuhkan sedikit investasi untuk memberikan dampak positif. Ini pasti harus menjadi kata kunci prioritas tinggi.

2. Menyeimbangkan Kesulitan dan Peluang

Setelah memastikan target kata kunci teratas Anda selaras dengan tujuan Anda, Anda dapat memprioritaskan dengan menganalisis kesulitan dan peluang.

Target kata kunci yang ideal akan memiliki kesulitan rendah dan peluang tinggi. Kesulitan kata kunci tentu saja mengacu pada persaingan, atau seberapa sulit secara teoritis untuk menentukan peringkat untuk istilah tertentu. Skor kesulitan ini ditentukan oleh berbagai alat kata kunci.

Meninjau kata kunci saya untuk CompTIA, saya mengeluarkan istilah berikut karena memiliki skor kesulitan agregat rendah:

• [a+ tes latihan]
• [sertifikasi casp]
• [sertifikasi keamanan siber]
• [karir keamanan siber]
• [itu karir]

Skor ini menurut Ahrefs:

Moz:

Dan SEMrush :

Untuk mengukur peluang potensial, saya memeriksa volume penelusuran — semakin banyak orang yang menelusuri istilah berarti semakin banyak peluang untuk menangkap lalu lintas. SEMrush memberikan perkiraan volume pencarian bulanan yang cukup akurat untuk kata kunci tertentu.

Dan ini adalah istilah dengan volume pencarian yang lebih besar dan peluang untuk peningkatan peringkat:

• [sertifikasi keamanan siber] SV: 8.100
• [pekerjaan teknologi informasi] SV: 8.100
• [pelatihan keamanan siber] SV: 5.400
• [itu karir] SV: 4.400
• [itu melatih] SV: 2.900
• [a+ tes latihan] SV: 2.900

Membandingkan dua daftar ini, saya dapat dengan cepat menarik beberapa peluang di mana kesulitan rendah bertepatan dengan volume pencarian yang tinggi:

• [a+ tes latihan]
• [sertifikasi keamanan siber]
• [itu karir]

Istilah-istilah ini harus diprioritaskan dalam setiap pembuatan konten, pengoptimalan halaman, dan pembuatan tautan karena mereka menawarkan peluang terbaik untuk menggerakkan jarum. Selanjutnya, dari penelitian saya sebelumnya, saya tahu bahwa CompTIA berada di peringkat satu halaman (rentang 11-12) untuk istilah-istilah ini yang berarti upaya minimal dapat memberikan pengembalian besar.

3. Pertimbangkan Sumber Daya yang Tersedia

Terakhir, Anda perlu mempertimbangkan sumber daya yang tersedia dan apa yang mungkin diperlukan untuk menentukan peringkat halaman secara realistis untuk serangkaian kata kunci tertentu.

Mengevaluasi kesulitan dan volume pencarian akan menyoroti peluang utama, tetapi penelitian SEO Anda belum selesai. Untuk memprioritaskan peluang ini lebih jauh, Anda perlu mempertimbangkan apa yang diperlukan untuk benar-benar mengeksekusi peluang ini. Ajukan pertanyaan pada diri sendiri seperti:

• Seberapa jauh peringkat halaman saya saat ini dari halaman satu?
• Apakah saya perlu membuat halaman yang sama sekali baru? Jenis halaman apa yang saya butuhkan?
• Seperti apa garis waktu pengoptimalan saya? hari? Bulan? Bertahun-tahun?
• Apakah saya perlu men-tweak elemen onpage? Amankan lebih banyak tautan? Keduanya?
• Sumber daya atau departemen apa yang akan dibutuhkan (desainer, copywriter, pengembang web, dll.)?

Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan memberikan gambaran yang lebih baik tentang sumber daya dan investasi waktu yang diperlukan untuk mengejar peluang secara efektif.

Dalam hal contoh CompTIA saya, saya akan kembali ke istilah [tes latihan +] karena istilah ini memiliki keseimbangan yang bagus antara kesulitan rendah dan volume pencarian tinggi. Mengajukan pertanyaan yang sama dalam konteks CompTIA akan memperkuat (atau meniadakan) istilah ini sebagai prioritas tinggi.

Seberapa jauh peringkat halaman saya saat ini dari halaman satu?

Halaman CompTIA sudah kompetitif, peringkat hanya dari halaman satu (posisi 11). Ini berarti sedikit penyesuaian untuk pengoptimalan atau mungkin beberapa tautan kuat dapat menjadi semua yang diperlukan untuk memindahkan halaman ke SERP pertama.

Apakah saya perlu membuat halaman yang sama sekali baru? Jenis halaman apa yang saya butuhkan?

CompTIA sudah memiliki istilah kuat yang melayani kueri ini, jadi tidak perlu membuat halaman dari awal.

Seperti apa garis waktu pengoptimalan saya? hari? Bulan? Bertahun-tahun?

Karena halaman CompTIA sudah mendapat peringkat di halaman dua, garis waktu untuk mencapai peringkat halaman satu tidak boleh lebih dari satu atau dua bulan — jika perubahan pada halaman yang tepat dilakukan dan tautan diamankan.

Apakah saya perlu men-tweak elemen onpage? Amankan lebih banyak tautan? Keduanya?

Ya dan ya. Saya akan merekomendasikan menangani keduanya secara bersamaan.

Halaman saat ini sangat tidak dapat ditautkan dan akuisisi tautan dapat dimulai dengan lambat. Namun, mengoptimalkan halaman dengan lebih banyak konten dan format yang lebih baik akan meningkatkan kelayakan tautan juga.

Sumber daya atau departemen apa yang akan dibutuhkan (desainer, copywriter, pengembang web, dll.)?

Bergantung pada bagaimana CompTIA disusun, mengoptimalkan halaman CompTIA yang ada akan membutuhkan keterlibatan dari desainer, pengembang web, dan copywriter. Ini menunjukkan bagaimana bahkan tweak kecil dapat dengan cepat menjadi berbelit-belit, dan masalah ini tumbuh secara eksponensial dengan proyek yang lebih besar.

Setelah menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, saya tahu pasti bahwa [tes latihan a+] memang merupakan peluang utama dan harus diprioritaskan.

Menemukan jalan yang paling tidak tahan biasanya merupakan strategi yang solid dalam setiap aspek bisnis. Untuk perusahaan besar di mana birokrasi dapat ikut bermain, memprioritaskan kemenangan yang lebih cepat yang membutuhkan lebih sedikit investasi sumber daya dapat menjadi penting untuk membuktikan kemanjuran SEO.

Targetkan peluang kata kunci termudah terlebih dahulu, dan naik level dari sana. Kampanye SEO yang ideal menargetkan peluang investasi yang cepat dan rendah serta peluang investasi jangka panjang yang lebih tinggi secara bersamaan.

Tinjauan

Setelah Anda melakukan semua penelitian awal untuk membangun daftar kata kunci awal dan menganalisis istilah tersebut, memprioritaskan peluang kata kunci cukup mudah. Kriteria utama yang harus Anda gunakan untuk menentukan peringkat peluang adalah sebagai berikut:

1. Mulailah dengan peluang yang paling sesuai dengan tujuan Anda.
2. Targetkan kesulitan rendah, istilah volume tinggi.
3. Pertimbangkan investasi sumber daya dan pilih jalur dengan hambatan paling kecil.

Dengan menggunakan kriteria ini, Anda dapat memprioritaskan kata kunci dan mengelompokkannya ke dalam prioritas tinggi, sedang, atau rendah.

Setiap strategi SEO yang sukses dibangun di atas penelitian kata kunci yang kuat. Riset yang memadai membantu Anda menemukan peluang yang akan Anda lewatkan dan memastikan Anda bekerja secara efisien. Penelitian ini juga menginformasikan strategi konten Anda, memberdayakan Anda untuk membuat konten yang dihargai oleh pengunjung dan mesin telusur Anda.

Jangan bekerja membabi buta — identifikasi, analisis, dan prioritaskan kata kunci SEO Anda.

Kiat Bonus: Gunakan Pesaing untuk Jalan Pintas

Semua penelitian dan analisis yang telah saya uraikan selama seri penelitian kata kunci SEO ini penting dan diperlukan untuk kesuksesan SEO jangka panjang.

Namun, karena Anda telah terjebak dengan saya selama 4.000+ kata ini, saya akan memberi Anda satu lagi strategi bonus yang dapat mempersingkat beberapa kerja keras ini untuk beberapa peluang cepat. Tentu saja, jika Anda ingin mempertahankan kampanye SEO yang berkelanjutan dan berkelanjutan (dengan asumsi Anda berniat berbisnis untuk waktu yang lama), Anda perlu melakukan penelitian yang diperlukan.

Trik untuk jalan pintas ini adalah menggunakan pesaing Anda untuk menemukan peluang kata kunci yang menguntungkan. Karena pesaing Anda berbagi pemirsa dengan Anda, kata kunci yang mengarahkan lalu lintas ke situs mereka kemungkinan juga merupakan peluang yang relevan untuk situs Anda.

Jadi bagaimana Anda menemukan kata kunci penting pesaing Anda? Sederhana: gunakan SEMrush.

Baca posting Cory Collins tentang menggunakan SEMrush untuk penelitian kata kunci untuk mempelajari lebih lanjut tentang strategi ini.