Ricerca di parole chiave SEO: dare priorità alle opportunità

Dare priorità e organizzare le opportunità di ricerca è forse la parte più difficile della ricerca di parole chiave SEO.

Il raggruppamento delle parole chiave rappresenta l'ultima e più importante parte della ricerca delle parole chiave. Se identifichi tutti i termini e le frasi che sono importanti per la tua attività, ma prendi di mira opportunità non ottimali, non otterrai i risultati desiderati.

Ora che ho creato un elenco di parole chiave iniziali ed eseguito l'analisi delle parole chiave per identificare potenziali opportunità, devo dare la priorità a tali opportunità. Dal momento che ho svolto tutto il lavoro di analisi delle parole chiave per CompTIA, continuerò a usarle come esempio corrente dando la priorità ai termini che ho identificato.

Per una rapida revisione, ecco le parole chiave seme con cui lavorerò (SV = volume di ricerca):

• [certificazione a+] SV: 22,200
• [certificazione di sicurezza] SV:8,100
• [certificazione casp] SV: 1.600
• [certificazione di rete] SV: 3.600
• [certificazioni] SV: 8,100
• [certificazioni di sicurezza informatica] SV: 8.100
• [lavori di sicurezza informatica] SV: 14.800
• [lavori informatici] SV: 8,100
• [formazione sulla sicurezza informatica] SV: 5.400
• [fa carriera] SV: 4,400
• [si allena] SV: 2,900
• [a+ prova pratica] SV: 2,900
• [carriera nella sicurezza informatica] SV: 2.900

Come parte della mia ricerca preliminare di parole chiave SEO, ho anche analizzato questi termini in relazione alle seguenti aree:

• Intento del ricercatore.
• Volume di ricerca.
• Concorrenza.
• Caratteristiche della SERP.
• Pagine di classifica.

Esaminerò i miei risultati e li compilerò per identificare le migliori opportunità, quindi darò priorità a quei termini per la mia campagna SEO.

1. Inizia con obiettivi aziendali

Il primo punto da cui dovresti iniziare quando dai la priorità ai target delle parole chiave è con gli obiettivi della tua azienda.

Se non stai lavorando per obiettivi SEO definiti, stai perdendo tempo e fatica. Questo punto è particolarmente importante per i fornitori o le agenzie esterni, che dovrebbero sempre considerare come i loro sforzi supportano gli obiettivi generali del cliente.

Ovviamente non posso sapere esattamente quali siano gli obiettivi SEO di CompTIA. Tuttavia, posso immaginare che l'aumento del traffico verso le loro pagine di conversione sarebbe uno di questi. Ipoteticamente, le loro certificazioni ed esami sarebbero le priorità principali. Alcune delle parole chiave associate a queste pagine sono già state identificate durante la mia analisi, tra cui:

• [certificazione a+]
• [certificazione di sicurezza]
• [certificazione casca]
• [certificazione di rete]
• [certificazioni]
• [certificazioni di sicurezza informatica]
• [si allena]
• [a+ prova pratica]
• Eccetera.

Ai fini di questo post supponiamo che le domande del test pratico di CompTIA siano un ottimo generatore di lead e abbiano contrassegnato questa pagina come ad alta priorità:

Con l'obiettivo di indirizzare traffico qualificato a questa pagina in mente, [a+ test pratico] sarebbe una parola chiave ad alta priorità. Inoltre, considerando che CompTIA è già in posizione 11 (secondo SEMrush), potrebbe non volerci molto per salire verso la parte superiore della prima pagina.

Due semplici modifiche che potrebbero apportare per ottimizzare al meglio questa pagina sarebbero:

1. Aggiungi il termine "A+" al titolo: "Domande del test pratico"=>"Domande del test pratico A+".
2. Espandi ulteriormente la copia per spiegare cosa c'è nel test e includi alcune domande di esempio.

Attraverso la mia ricerca di parole chiave ho identificato un termine ad alta opportunità che si allinea con gli obiettivi aziendali di CompTIA e richiederebbe pochi investimenti per avere un impatto positivo. Questa dovrebbe essere sicuramente una parola chiave ad alta priorità.

2. Bilanciare difficoltà e opportunità

Dopo esserti assicurato che i tuoi obiettivi principali per le parole chiave siano in linea con i tuoi obiettivi, puoi stabilire le priorità analizzando difficoltà e opportunità.

I target di parole chiave ideali avranno una difficoltà bassa e un'opportunità elevata. La difficoltà delle parole chiave si riferisce ovviamente alla concorrenza, o quanto sarebbe teoricamente difficile classificare per un determinato termine. Questi punteggi di difficoltà sono determinati da vari strumenti per le parole chiave.

Rivedere le mie parole chiave per CompTIA, ho tirato fuori i seguenti termini come aventi bassi punteggi di difficoltà aggregata:

• [a+ prova pratica]
• [certificazione casca]
• [certificazioni di sicurezza informatica]
• [carriera nella sicurezza informatica]
• [fa carriera]

Questi punteggi sono secondo Ahrefs:

Moz:

E SEMrush :

Per misurare le potenziali opportunità, esamino il volume di ricerca: più persone cercano un termine si traduce direttamente in più opportunità di acquisire traffico. SEMrush fornisce una stima abbastanza accurata del volume di ricerca mensile per una determinata parola chiave.

E questi sono i termini con volumi di ricerca più grandi e opportunità di miglioramento del ranking:

• [certificazioni di sicurezza informatica] SV: 8.100
• [lavori informatici] SV: 8,100
• [formazione sulla sicurezza informatica] SV: 5.400
• [fa carriera] SV: 4,400
• [si allena] SV: 2,900
• [a+ prova pratica] SV: 2,900

Confrontando questi due elenchi posso estrarre rapidamente alcune opportunità in cui una bassa difficoltà coincide con un volume di ricerca elevato:

• [a+ prova pratica]
• [certificazioni di sicurezza informatica]
• [fa carriera]

Questi termini dovrebbero avere la priorità in qualsiasi creazione di contenuti, ottimizzazione onpage e link building in quanto offrono la migliore opportunità per spostare l'ago. Inoltre, dalla mia ricerca precedente so che CompTIA si classifica appena fuori pagina uno (intervallo 11-12) per questi termini, il che significa che uno sforzo minimo potrebbe fornire enormi ritorni.

3. Considera le risorse disponibili

Infine, devi considerare le tue risorse disponibili e cosa potrebbe essere necessario per classificare realisticamente una pagina per un determinato insieme di parole chiave.

La valutazione della difficoltà e del volume di ricerca metterà in evidenza le opportunità principali, ma la tua ricerca SEO non è finita. Per dare ancora più priorità a queste opportunità, è necessario considerare ciò che è necessario per eseguire effettivamente queste opportunità. Porsi domande come:

• Quanto dista la mia posizione attuale dalla prima pagina?
• Devo creare una pagina completamente nuova? Di che tipo di pagina ho bisogno?
• Come sarebbe la mia cronologia di ottimizzazione? giorni? Mesi? Anni?
• Devo modificare gli elementi sulla pagina? Proteggi più collegamenti? Entrambi?
• Quali risorse o dipartimenti saranno necessari (designer, copywriter, sviluppatori web, ecc.)?

Le risposte a queste domande forniranno un quadro migliore delle risorse e del tempo necessari per perseguire efficacemente un'opportunità.

Per quanto riguarda il mio esempio CompTIA, tornerò al termine [a+ test pratico] poiché questo termine ha un buon equilibrio tra bassa difficoltà e alto volume di ricerca. Porre queste stesse domande nel contesto di CompTIA rafforzerebbe (o negherebbe) questo termine come ad alta priorità.

Quanto dista la mia posizione attuale dalla prima pagina?

La pagina di CompTIA è già competitiva, classificandosi appena fuori dalla prima pagina (posizione 11). Ciò significa che leggere modifiche all'ottimizzazione o forse una manciata di collegamenti forti potrebbero essere tutto ciò che è necessario per spostare la pagina nella prima SERP.

Devo creare una pagina completamente nuova? Di che tipo di pagina ho bisogno?

CompTIA ha già un termine forte che serve questa query, quindi non è necessario creare una pagina da zero.

Come sarebbe la mia cronologia di ottimizzazione? giorni? Mesi? Anni?

Poiché la pagina di CompTIA si trova già nella seconda pagina, la tempistica per raggiungere le classifiche della prima pagina non dovrebbe essere più lunga di un mese o due, se vengono apportate le modifiche corrette sulla pagina e i collegamenti sono protetti.

Devo modificare gli elementi sulla pagina? Proteggi più collegamenti? Entrambi?

Sì e sì. Consiglierei di affrontarli entrambi contemporaneamente.

La pagina corrente non è altamente collegabile e l'acquisizione del collegamento potrebbe iniziare lentamente. Tuttavia, l'ottimizzazione della pagina con più contenuti e una migliore formattazione migliorerebbe anche la validità del collegamento.

Quali risorse o dipartimenti saranno necessari (designer, copywriter, sviluppatori web, ecc.)?

A seconda di come è strutturato CompTIA, l'ottimizzazione della pagina esistente di CompTIA richiederebbe il coinvolgimento di designer, sviluppatori web e copywriter. Ciò dimostra come anche piccole modifiche possono diventare rapidamente contorte e questo problema cresce esponenzialmente con progetti più grandi.

Dopo aver risposto a queste domande, so per certo che [a+ test di pratica] è davvero un'opportunità privilegiata e dovrebbe avere la priorità in quanto tale.

Trovare il percorso di minor resistenza è in genere una solida strategia in qualsiasi aspetto del business. Per le grandi aziende in cui può entrare in gioco la burocrazia, dare priorità a vittorie più rapide che richiedono meno investimenti in risorse può essere cruciale per dimostrare l'efficacia della SEO.

Individua prima le opportunità di parole chiave più semplici e poi sali di livello. Una campagna SEO ideale mira contemporaneamente a opportunità di investimento rapide e a basso investimento e opportunità di investimento a lungo termine e più elevate.

Recensione

Dopo aver svolto tutte le ricerche preliminari per la creazione di un elenco di parole chiave seme e l'analisi di tali termini, dare la priorità alle opportunità di parole chiave è piuttosto semplice. I criteri principali da utilizzare per classificare le opportunità sono i seguenti:

1. Inizia con le opportunità più in linea con i tuoi obiettivi.
2. Target a bassa difficoltà, termini ad alto volume.
3. Considera l'investimento in risorse e scegli il percorso di minor resistenza.

Utilizzando questi criteri puoi dare la priorità alle tue parole chiave e raggrupparle in priorità alta, media o bassa.

Qualsiasi strategia SEO di successo si basa su una forte ricerca di parole chiave. Una ricerca sufficiente ti aiuta a scoprire opportunità che altrimenti perderesti e ad assicurarti di lavorare in modo efficiente. Questa ricerca informa anche la tua strategia di contenuto, consentendoti di creare contenuti che i tuoi visitatori e i motori di ricerca apprezzano.

Non lavorare alla cieca: identifica, analizza e dai priorità alle tue parole chiave SEO.

Suggerimento bonus: usa i concorrenti per una scorciatoia

Tutte le ricerche e le analisi che ho delineato durante questa serie sulla ricerca di parole chiave SEO sono importanti e necessarie per il successo SEO a lungo termine.

Tuttavia, dal momento che sei rimasto con me durante queste oltre 4.000 parole, ti darò un'altra strategia bonus che può abbreviare alcune di queste faccende per alcune rapide opportunità. Ovviamente, se vuoi sostenere una campagna SEO continuativa e duratura (supponendo che tu abbia intenzione di essere in attività per molto tempo) dovrai condurre la ricerca richiesta.

Il trucco per questa scorciatoia è usare i tuoi concorrenti per trovare opportunità di parole chiave redditizie. Poiché i tuoi concorrenti condividono un pubblico con te, è probabile che le parole chiave che indirizzano il traffico ai loro siti siano opportunità rilevanti anche per il tuo sito.

Quindi, come trovi le parole chiave importanti dei tuoi concorrenti? Semplice: usa SEMrush.

Leggi il post di Cory Collins sull'utilizzo di SEMrush per la ricerca di parole chiave per saperne di più su questa strategia.