Co to jest młyn treści? I czy powinieneś go zatrudnić?

Niezależnie od tego, czy nazywasz to młynem treści, czy młynem do pisania, jest to coś, na co warto zwrócić uwagę, jeśli chcesz rozwijać swojego bloga, a w szczególności, jeśli chcesz zwiększyć skalę produkcji.

Jak we wszystkim w biznesie, są kompromisy. Są sytuacje, w których młyny treści są właściwym posunięciem dla Twojej firmy. Są oczywiście sytuacje, w których tak nie jest, a użycie młynka treści byłoby strategicznie słabym posunięciem.

Aby ustalić, czy młyn treści jest czymś, czemu powinieneś się przyjrzeć, przygotuj super krótki przewodnik, który powie Ci wszystko, co musisz wiedzieć.

Ale najpierw odpowiedzmy na kluczowe pytanie…

Co to są młyny treści?

Content milli, jak sama nazwa wskazuje, to firmy usługowe, które pomagają zlecać produkcję treści na zewnątrz. Generalnie specjalizują się w szybkich, zoptymalizowanych pod kątem SEO treściach. W większości przypadków nie są to treści najwyższej jakości (choć nie zawsze tak jest). Niektóre wytwórnie treści zatrudniają wewnętrznych pisarzy, podczas gdy inne zatrudniają pisarzy na platformach niezależnych, takich jak Upwork, Peopleperhour i tak dalej.

W najbardziej ogólnym sensie, młyn treści to po prostu usługa, której można użyć do zlecania produkcji treści na zewnątrz. Pomyśl o tym jak o linii montażowej do produkcji treści.

W wielu przypadkach młyny treści są dość nieszczęśliwym sposobem dla niezależnych pisarzy na rozwój kariery. Godziny pracy są długie, a wynagrodzenie zazwyczaj nie jest wspaniałe. Są jednak wyjątki, o których będziemy mówić.

Content milli mogą być w pełni zarządzane w swoich ofertach usług (tj. wybierają i wybierają najlepszych autorów dla twojego przypadku), ale najczęściej są one bardziej rynkiem.

Oznacza to, że zazwyczaj działają jako pośrednik, łącząc pisarza z klientem, a w międzyczasie pobierają znaczną opłatę. Często współpracują z niedoświadczonymi pisarzami, którzy chcą pracować za niewielką opłatą. Ta strategia częściowo definiuje również ich profil klienta — firmy, które chcą się rozwijać, inwestując w marketing treści, ale nie są gotowe wydawać pieniędzy na najwyższej jakości treści.

Nie wszystkie młyny pisarskie są takie same. Występują w różnych kształtach i rozmiarach. Niektóre z nich przyjmują rzeczywiste zamówienia od firm, inne to autorzy „katalogów” treści publikują swoje materiały, a marketerzy, a nawet agencje niszowe, takie jak agencje marketingu hotelowego, mogą je kupić, jeśli uznają, że jest odpowiedni dla ich potrzeb.

Oto kilka przykładów:

• Contently i Clearvoice — to popularne platformy, na których freelancerom przypisuje się projekty na podstawie ich doświadczenia, zamiast osobiście aplikować do nich.
• Skyword to firma zaprojektowana jak wielka agencja content marketingowa, przyciągająca duże marki i łącząca je z odpowiednimi freelancerami. Koncentrują się na treściach wysokiej jakości.
• eByline — duży młyn treści, który przyciąga głównie projekty związane z dziennikarstwem. Zarabiają, pobierając opłaty od firm, a nie od freelancerów.

Jakie są zalety Content Mills?

Najwyraźniej są korzyści z wynajęcia młyna treści (w przeciwnym razie nie byłby to tak udany model biznesowy). Niektóre z takich korzyści obejmują:

• Produkcja treści częstotliwości
• Produkcja treści na żądanie
• Może być wysokiej jakości z odpowiednią agencją
• Wbudowane najlepsze praktyki SEO
• Oddani pisarze
• Oszczędzać pieniądze

Przejdziemy przez każdy z nich.

Zwiększ tempo produkcji treści (częsta produkcja treści)

60% blogerów, którzy publikują codziennie, stwierdziło, że widzi, że ma to znaczną różnicę w liczbie czytelników i wskaźnikach retencji. Problem z tym polega na tym, że możesz szybko znaleźć się z niewielką ilością czasu na nic innego. Jeśli chcesz mieć jeszcze czas, aby poświęcić się innym zajęciom, młyn treści będzie miał dostępne roboczogodziny, których potrzebujesz, aby to urzeczywistnić.

Dzieje się tak szczególnie w przypadku, gdy masz wysoki autorytet domeny, dzięki czemu możesz oceniać zawartość, która jest gorszej jakości, lub gdy jesteś właścicielem małej firmy, który równoważy wiele innych zadań.

Powiem jednak, że najlepsze zespoły zajmujące się treścią są wewnętrznymi (lub przynajmniej długoterminowymi wykonawcami) i mają skórę w grze, przynajmniej na dłuższą metę. Treść jest obecnie konkurencyjna, więc sama produkcja treści na dużą skalę zwykle nie porusza igły (przynajmniej sama).

Szybko otrzymuj treści na żądanie

Czasami będziesz także musiał napisać treść w krótkim czasie, która nie jest zgodna z twoją wcześniej zaplanowaną strategią treści. Prawdopodobnie najlepszym tego przykładem byłaby informacja prasowa dotycząca nowego nabycia lub wydania produktu, albo sezonowa promocja w ostatniej chwili.

Jeśli chcesz mieć pewność, że korzystasz z kąta sezonowego, to posiadanie danych kontaktowych renomowanej fabryki treści może być właśnie tym, czego potrzebujesz, aby zapewnić, że tego rodzaju krótkie terminy nie będą się ślizgać.

Uzyskaj wysokiej jakości treści, jeśli znajdziesz odpowiednią agencję

Pisanie o obszarach niszowych to jedna z trudniejszych umiejętności do zatrudnienia, która może okazać się nieoceniona dla Twojej firmy. Możesz znać tę dziedzinę lepiej niż ktokolwiek inny, ale to nie gwarantuje, że będziesz w stanie znaleźć słowa, które oddadzą jej sprawiedliwość i naprawdę ożywisz swoje osiągnięcia na papierze.

Dzięki możliwości natychmiastowego nawiązania kontaktu z dziesiątkami profesjonalistów, którzy zarabiają na życie, istnieje duże prawdopodobieństwo, że znajdziesz kogoś z odpowiednim zestawem wiedzy połączonym ze świetnymi umiejętnościami pisania. Jest to oczywiście ogromna wartość dodana, chociaż trudno ją znaleźć (dlatego, gdy znajdziesz dobrego niezależnego pisarza, powinieneś się go trzymać i dobrze mu zapłacić).

Uzyskaj dostęp do profesjonalisty, który rozumie SEO

Content Mills zazwyczaj mają wewnętrznych specjalistów SEO, którzy będą odpowiedzialni za optymalizację otrzymywanych treści. Będą w stanie doradzić idealną długość i gęstość słów kluczowych dla danego zadania i stworzyć czytelny artykuł, który nie tylko wypełni stronę jak największą liczbą rzucających się w oczy słów kluczowych.

Mój argument tutaj jest taki sam jak powyżej: prawdopodobnie najlepiej jest mieć tę wiedzę w domu lub przynajmniej mieć kogoś z branży, która zajmuje się nią przez długi czas. Miło jest jednak mieć specjalistów od produkcji treści, którzy wiedzą wystarczająco dużo o SEO, aby uzyskać pozycję w rankingu.

Możesz otrzymać dedykowanego pisarza przypisanego do Ciebie

Widać, że firmy takie jak Trust My Paper szczycą się obsługą klienta. Tak więc, będąc w stanie skontaktować się ze swoim własnym oddanym pisarzem, będziesz mógł przerzucać pomysły tam iz powrotem i tworzyć treści, które naprawdę kochasz.

Jest to raczej niewielka korzyść, ponieważ z definicji będziesz pracować z oddanym pisarzem, jeśli zatrudnisz jednego na pełny etat lub jeśli pracujesz z oddanymi freelancerami, znajdziesz siebie. Jeśli jednak korzystasz z młyna treści, powinno to być coś, o co prosisz. Praca z anonimowym zespołem, który odpowiada za głos i treść Twojej marki, nie jest zbyt uspokajająca.

Oszczędzaj pieniądze, korzystając z elastycznej siły roboczej

Młyny do zawartości są tanie. To największa korzyść.

To nie jest głupie: taniość to prawdziwa użyteczność, jeśli próbujesz skalować.

Kiedy jesteś startupem, tanie treści prawdopodobnie nie zrobią ci dobrze. Ale jeśli masz już duży blog i chcesz uzyskać opłacalne treści produkowane na dużą skalę, warto rozważyć młyn treści.

Moim zdaniem to jedyny prawdziwy powód, aby go użyć.

Jakie są wady Content Mills?

Oczywiście, jak prawdopodobnie już zdałeś sobie sprawę czytając powyższe, istnieje kilka wad zlecania produkcji treści na linię montażową. Tutaj jest kilka z nich.

Niespójny dostęp może powodować niespójne style pisania

Twoja marka i głos Twojej marki opierają się na spójności. Jeśli w Twojej komunikacji pojawia się nierówny, dziwny i niespójny głos, trudno jest stworzyć spójną tożsamość, którą zrozumieją Twoi klienci.

Niestety, wytwórnie treści są znane z wysokich rotacji (ponieważ zwykle są do bani), co oznacza, że ​​może się okazać, że Twój pisarz, którego chcesz, nie jest już częścią operacji. Jeśli zespół, z którym pracujesz, jest anonimowy, możesz nawet nie wiedzieć, że za kulisami dostajesz grupę różnych pisarzy.

To jest ważne. Treść jest siłą napędową Twojego silnika pozyskiwania, ale także długoterminowej wartości marki. Weź to na poważnie.

Młyny treści różnią się znacznie jakością

W każdej branży znajdziesz dobre i nie tak dobre, i po prostu nie byłby to zrównoważony kawałek, gdybyśmy nie podkreślili, że tak samo jest w świecie content mill.

Sprawdzanie ocen online to najlepszy sposób na porównanie wysokiej i niskiej jakości. Na szczęście w dzisiejszych czasach zazwyczaj można znaleźć mnóstwo recenzji i informacji, zanim zatrudnisz firmę.

Możesz także wypróbować różne usługi i wybrać te, które Ci odpowiadają. To duża zaleta zatrudniania młynarzy treści: możesz je szybko zwolnić i nie czuć się z tym zbytnio.

Nie bój się zanurzyć palców u stóp i dać łatwe zadanie. Jeśli się nie powiedzie, zwolnij i znajdź innego dostawcę lub lepszą opcję.

Mogą istnieć ukryte opłaty

Zapytaj dowolnego niezależnego autora, jaka jest jego polityka dotycząca poprawek, a od razu Ci powie. Wyszukiwanie na stronie internetowej Content Mill może nie być takie proste.

Rewizje są naturalną częścią procesu pisania i to bardzo ważną, ale zawsze oznaczają dodatkową pracę dla pisarza.

Upewnij się, że w pełni je rozumiesz, zanim zarejestrujesz się w młynie treści, a następnie zaplanuj wszelkie poprawki, zwłaszcza zanim znajdziesz swojego autora.

Czym różni się content mill od wewnętrznego pisarza lub agencji contentowej?

Agencje treści mają jedną zasadniczą różnicę w porównaniu z młynem — ich autorami są ich pracownicy. To implikuje, że płacą im pensję, przechodzą rozmowy kwalifikacyjne, są regularnie sprawdzani pod kątem jakości. Pisarzy nie da się łatwo zamienić. Będąc w młynie, pisarz po prostu oferuje usługi freelancerskie na zasadzie trustu lub depozytu.

Wewnętrzni pisarze to doskonały wybór dla firm, ale tylko wtedy, gdy dysponujesz odpowiednim budżetem. Zatrudnienie jednego lub dwóch autorów treści do Twojej firmy może być kosztowne, a znalezienie odpowiedniej osoby może zająć trochę czasu. Jednak na dłuższą metę, jeśli poważnie podchodzisz do treści i uważasz, że jest to ważna rzecz dla Twojej firmy, kluczowe znaczenie ma pozyskanie kogoś ze skórą w grze.

Często firmy proszą swoich pracowników o generowanie treści, ale inwestują sporo pieniędzy w świetnego redaktora, co jest równie ważnym elementem silnej strategii treści.

Wniosek

Dla większości firm młyny treści prawdopodobnie nie są najlepszym pomysłem. Możesz zmieniać jakość i nie mają one w grze skórki wymaganej do budowania nowych i ciekawych pomysłów. Na początkowych etapach programu treści ma to kluczowe znaczenie. nawet na późniejszych etapach ważne jest, abyś nadal tworzył najwyższej jakości treści ze względu na swoją reputację.

Jednak wytwórnie treści są tanie, a jeśli masz zaległości w zakresie tanich i łatwych treści do wyprodukowania, mogą być świetne do ekonomicznego skalowania.

Możesz ich również z łatwością zatrudniać i zwalniać, dzięki czemu jako właściciel firmy możesz uzyskać świetną opcjonalność.

W każdym razie, młyny treści są dobrym pomysłem dla niektórych firm przez pewien czas, ale zdecydowanie nie dla wszystkich firm przez cały czas.

Zaoszczędziłem 2 godziny, przesyłając ten post z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Spróbuj sam tutaj.

Diana Nadim jest pisarką i redaktorką, która ma tytuł magistra marketingu. Pasję do pisania łączy z zainteresowaniami badawczymi i tworzy inspirujące treści z różnych dziedzin. Diana prowadzi również własny blog 3to5Marketing. To, co najbardziej inspiruje ją w jej pisaniu, to podróże i poznawanie nowych ludzi. Śledź ją na Twitterze.