O que é um moinho de conteúdo? E você deve contratar um?

Quer você chame de moinho de conteúdo ou moinho de escrita, é algo que vale a pena investigar se você quiser fazer seu blog crescer e, em particular, se quiser escalar as coisas em termos de produção.

Como acontece com qualquer coisa nos negócios, existem compensações. Existem situações em que os moinhos de conteúdo são a medida certa para o seu negócio. Há, é claro, situações em que esse não é o caso e usar um moinho de conteúdo seria uma jogada ruim, estrategicamente.

Para determinar se um moinho de conteúdo é ou não algo que você deve examinar, monte um guia super rápido que contará tudo o que você precisa saber.

Mas primeiro, vamos responder à pergunta chave ...

O que são Content Mills?

Content mills, como o nome sugere, são empresas de serviços que ajudam a terceirizar a produção de conteúdo. Geralmente, eles se especializam em conteúdo rápido e otimizado para SEO. Na maioria dos casos, não é o conteúdo da mais alta qualidade (embora isso nem sempre seja verdade). Algumas fábricas de conteúdo contratam redatores internos, enquanto outras empregam redatores em plataformas freelance, como Upwork, Peopleperhour e assim por diante.

No sentido mais geral, um gerador de conteúdo é simplesmente um serviço que você pode usar para terceirizar sua produção de conteúdo. Pense nisso como uma linha de montagem para produção de conteúdo.

Em muitos casos, as fábricas de conteúdo são uma forma um tanto infeliz para os escritores freelance desenvolverem suas carreiras. As horas são longas e o pagamento geralmente não é maravilhoso. No entanto, há exceções, como veremos.

Os moinhos de conteúdo podem ser totalmente gerenciados em suas ofertas de serviço (ou seja, eles escolhem os melhores escritores para o seu caso), mas na maioria das vezes são mais um mercado.

Isso significa que eles normalmente atuam como intermediários, conectando o redator e seus clientes e, enquanto isso, cobrando uma taxa substancial. Eles costumam colaborar com escritores inexperientes, que estão dispostos a trabalhar por uma pequena taxa. Essa estratégia também define parcialmente o perfil do cliente - empresas que desejam crescer, investindo em marketing de conteúdo, mas não estão prontas para gastar muito dinheiro em conteúdo de primeira linha.

As fábricas de escritores não são todas iguais. Eles vêm em diferentes formas e tamanhos. Alguns deles aceitam pedidos reais de empresas, outros são redatores de “catálogos” de conteúdo que publicam seu material e os comerciantes, ou mesmo agências de nichos específicos, como agências de marketing de hotéis, podem comprá-lo se o acharem adequado às suas necessidades.

Aqui estão alguns exemplos:

• Contently e Clearvoice - são plataformas populares, onde freelancers são atribuídos a projetos com base em sua experiência, em vez de se candidatarem pessoalmente a eles.
• Skyword é uma empresa projetada como uma grande agência de marketing de conteúdo, atraindo grandes marcas e conectando-as aos freelancers certos. Eles se concentram em conteúdo de alta qualidade.
• eByline - uma grande fábrica de conteúdo que atrai principalmente projetos relacionados ao jornalismo. Eles monetizam cobrando taxas de empresas, não de freelancers.

Quais são os benefícios do Content Mills?

Claramente, há benefícios em contratar uma fábrica de conteúdo (caso contrário, não seria um modelo de negócios tão bem-sucedido). Alguns desses benefícios incluem:

• Produção de conteúdo de frequência
• Produção de conteúdo sob demanda
• Pode ser de alta qualidade com a agência certa
• Construído nas melhores práticas de SEO
• Escritores dedicados
• Economizar

Examinaremos cada um deles.

Aumente sua taxa de produção de conteúdo (produção de conteúdo frequente)

60% dos blogueiros que postam diariamente relataram que vêem isso fazendo uma diferença substancial no número de leitores e nas taxas de retenção. O problema com isso é que você pode rapidamente ficar com pouco ou nenhum tempo para mais nada. Se você quiser ainda ter tempo para se dedicar a outras atividades, uma fábrica de conteúdo terá as horas de trabalho disponíveis de que você precisa para torná-la realidade.

Esse é particularmente o caso quando você tem uma alta autoridade de domínio para que possa realmente classificar o conteúdo de qualidade inferior, ou quando você é um pequeno empresário que está equilibrando muitas outras tarefas.

Eu direi, no entanto, que as melhores equipes de conteúdo são internas (ou pelo menos contratadas de longo prazo) e têm pele no jogo, pelo menos a longo prazo. O conteúdo é competitivo hoje em dia, então a produção de conteúdo em alto volume tende a não mover a agulha (pelo menos por si mesma).

Obtenha conteúdo sob demanda produzido rapidamente

Às vezes, você também precisará ter conteúdo escrito em um curto espaço de tempo que não está em conformidade com sua estratégia de conteúdo pré-planejada. Provavelmente, o melhor exemplo disso seria um comunicado à imprensa para uma nova aquisição ou lançamento de produto, ou uma promoção sazonal de última hora.

Se você quiser garantir o uso do ângulo sazonal, ter os detalhes de contato de uma fábrica de conteúdo confiável pode ser exatamente o que você precisa para garantir que esses prazos de aviso prévio nunca diminuam.

Obtenha conteúdo de alta qualidade se encontrar a agência certa

Escrever sobre áreas de nicho é uma das habilidades mais difíceis de contratar e pode ser inestimável para o seu negócio. Você pode conhecer o campo melhor do que ninguém, mas isso não garante que você será capaz de encontrar as palavras que fazem justiça e realmente dão vida às suas realizações no papel.

Ao ser capaz de se conectar instantaneamente com dezenas de profissionais que escrevem para ganhar a vida, há uma grande probabilidade de você encontrar alguém com o conjunto de conhecimentos certo misturado com excelentes habilidades de escrita. Obviamente, isso é um valor agregado enorme, embora seja difícil de encontrar (por isso, quando você encontra um bom escritor freelance, deve mantê-lo e pagá-lo bem).

Obtenha acesso a um profissional que entende de SEO

A Content Mills costuma ter especialistas internos em SEO, que serão responsáveis ​​pela otimização do conteúdo que você recebe. Eles poderão aconselhar sobre o comprimento ideal e densidade de palavras-chave para a tarefa em questão e criar um artigo legível que faz muito mais do que simplesmente preencher a página com o máximo de palavras-chave visíveis.

Meu argumento aqui é o mesmo acima: provavelmente é melhor ter esse conhecimento internamente ou, pelo menos, ter alguém no negócio cuidando dele a longo prazo. No entanto, é bom ter especialistas em produção de conteúdo que conheçam o suficiente sobre SEO para obter uma classificação.

Você pode ter um escritor dedicado atribuído a você

Você pode ver que empresas como a Trust My Paper se orgulham do atendimento ao cliente. Portanto, ao ser capaz de entrar em contato com seu próprio escritor dedicado, você será capaz de trocar ideias e apresentar um conteúdo que realmente adora.

Este é um benefício bastante pequeno, já que você estará trabalhando com um redator dedicado por definição se contratar um em tempo integral ou se trabalhar com freelancers dedicados, você se encontrará. No entanto, se você estiver usando um moinho de conteúdo, isso deve ser algo que você pede. Não é muito calmante trabalhar com uma equipe anônima que é responsável pela voz e pelo conteúdo da sua marca.

Economize dinheiro usando uma força de trabalho flexível

As fábricas de conteúdo são baratas. Esse é o maior benefício.

Isso não é loucura: o baixo custo é uma utilidade real se você está tentando escalar.

Quando você é iniciante, conteúdo barato provavelmente não vai te fazer bem. Mas se você já construiu um grande blog e deseja que um conteúdo econômico seja produzido em grande escala, um moinho de conteúdo é uma boa consideração.

Em minha opinião, esta é a única razão real para usar um.

Quais são as desvantagens da Content Mills?

Claramente, como você provavelmente já percebeu ao ler o texto acima, existem várias desvantagens em terceirizar sua produção de conteúdo para uma linha de montagem. Aqui estão alguns deles.

O acesso inconsistente pode causar estilos de escrita inconsistentes

A sua marca e a voz da sua marca dependem da consistência. Se você tem uma voz instável, estranha e inconsistente em suas comunicações, é difícil desenvolver uma identidade coerente que seus clientes possam entender.

Infelizmente, as fábricas de conteúdo são conhecidas por altas taxas de rotatividade (porque geralmente são péssimos para trabalhar), o que significa que você pode descobrir que seu redator de referência não faz mais parte da operação. Se a equipe com a qual você está trabalhando for anônima, você pode nem saber que, nos bastidores, está recebendo um monte de escritores diferentes.

Isso é importante. O conteúdo é a força vital do seu mecanismo de aquisição, mas também o valor da sua marca a longo prazo. Leve isso a sério.

Os moinhos de conteúdo variam amplamente em qualidade

Em qualquer setor, você encontrará o que é bom e o que não é tão bom, e não seria uma peça equilibrada se não destacássemos que isso é o mesmo no mundo da usina de conteúdo.

Verificar as classificações online é a melhor maneira de avaliar a qualidade alta vs. baixa. Felizmente, você geralmente pode encontrar toneladas de comentários e informações antes de contratar uma empresa hoje em dia.

Você também pode testar diferentes serviços e escolher aqueles que funcionam para você. Essa é uma grande vantagem de contratar moinhos de conteúdo: você pode despedi-los rapidamente e não se sentir mal por isso.

Não tenha medo de mergulhar os pés e dar uma tarefa fácil. Se eles falharem, saia e encontre um provedor diferente ou melhor opção.

Pode haver algumas taxas ocultas

Pergunte a qualquer redator autônomo qual é a política de revisões e ele poderá responder imediatamente. Pesquise em uma página da web do moinho de conteúdo e pode não ser tão fácil.

As revisões são uma parte natural do processo de escrita e muito importante, mas sempre significam um trabalho adicional para o escritor.

Certifique-se de entendê-los totalmente antes de se inscrever em uma fábrica de conteúdo e, em seguida, faça um orçamento para quaisquer revisões, especialmente antes de encontrar seu redator favorito.

Em que uma fábrica de conteúdo difere de um redator interno ou de uma agência de conteúdo?

As agências de conteúdo têm uma diferença crucial quando comparadas a uma fábrica - seus redatores são seus funcionários. Isso infere que eles estão pagando um salário, eles são aprovados em entrevistas, são regularmente verificados quanto à qualidade. Os escritores não são facilmente intercambiáveis. Enquanto está em uma fábrica, um escritor simplesmente oferece serviços autônomos em uma base fiduciária ou de caução.

Os redatores internos são uma excelente escolha para as empresas, mas apenas se você tiver o orçamento certo. Contratar um ou dois redatores de conteúdo para a sua empresa pode ser caro e pode levar algum tempo para encontrar a pessoa certa. Porém, a longo prazo, se você levar o conteúdo a sério e acreditar que ele é importante para o seu negócio, colocar alguém com pele no jogo é crucial.

Freqüentemente, as empresas pedem a seus funcionários que gerem conteúdo, mas eles investem um bom dinheiro em um ótimo editor, que é um elemento igualmente importante para uma estratégia de conteúdo forte.

Conclusão

Para a maioria das empresas, os moinhos de conteúdo provavelmente não são a melhor ideia. Você pode variar a qualidade e eles não têm a pele necessária para construir ideias novas e interessantes. Nos estágios iniciais de um programa de conteúdo, isso é crucial. mesmo nas fases posteriores, é importante que você continue a produzir conteúdo de primeira linha para o bem da sua reputação.

No entanto, os moinhos de conteúdo são baratos e, se você tiver um acúmulo de conteúdo barato e fácil de produzir, eles podem ser incríveis para escalar economicamente.

Você também pode contratá-los e demiti-los com facilidade, portanto, como empresário, você pode obter grande opcionalidade.

Em qualquer caso, os moinhos de conteúdo são uma boa ideia para alguns negócios algumas vezes, mas definitivamente não para todos os negócios o tempo todo.

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Diana Nadim é escritora e editora com mestrado em Marketing. Ela combina sua paixão por escrever com seu interesse em pesquisa e cria conteúdo instigante em vários campos. Diana também tem seu próprio blog 3to5Marketing. O que mais a inspira em sua escrita é viajar e conhecer novas pessoas. Siga-a no Twitter.