¿Qué es un molino de contenido? ¿Y debería contratar uno?

Ya sea que lo llame un molino de contenido o un molino de escritura, es algo que vale la pena analizar si desea hacer crecer su blog y, en particular, si está buscando escalar las cosas en términos de producción.

Como ocurre con cualquier cosa en los negocios, existen compensaciones. Hay situaciones en las que los molinos de contenido son el paso correcto para su negocio. Por supuesto, hay situaciones en las que ese no es el caso y utilizar una fábrica de contenido sería una mala decisión, estratégicamente.

Para determinar si un molino de contenido es algo que debe investigar, elabore una guía súper rápida que le dirá todo lo que necesita saber.

Pero primero, respondamos la pregunta clave ...

¿Qué son los molinos de contenido?

Las fábricas de contenido, como su nombre indica, son empresas de servicios que le ayudan a subcontratar la producción de contenido. Generalmente, se especializan en contenido rápido optimizado para SEO. En la mayoría de los casos, no es contenido de la más alta calidad (aunque eso no siempre es cierto). Algunas fábricas de contenido contratan escritores internos, mientras que otras emplean escritores en plataformas independientes, como Upwork, Peopleperhour, etc.

En el sentido más general, un molino de contenido es simplemente un servicio que puede utilizar para subcontratar su producción de contenido. Piense en ello como una línea de montaje para la producción de contenido.

En muchos casos, los molinos de contenido son una forma algo miserable para que los escritores independientes hagan crecer sus carreras. Las horas son largas y la paga no suele ser buena. Sin embargo, hay excepciones, como veremos.

Los molinos de contenido se pueden administrar completamente en sus ofertas de servicios (es decir, eligen y eligen los mejores escritores para su caso), pero la mayoría de las veces son más un mercado.

Esto significa que normalmente operan como intermediarios, conectando al escritor con su cliente y cobrando una tarifa sustancial mientras tanto. A menudo colaboran con escritores sin experiencia, que están dispuestos a trabajar por una pequeña tarifa. Esta estrategia también define en parte su perfil de cliente: empresas que quieren crecer invirtiendo en marketing de contenidos, pero que no están preparadas para gastar mucho dinero en contenido de primer nivel.

Las fábricas de escritores no son todas iguales. Vienen en diferentes formas y tamaños. Algunos de ellos reciben pedidos reales de las empresas, otros son redactores de "catálogos" de contenido que publican su material, y los especialistas en marketing, o incluso agencias de nichos específicos, como las agencias de marketing de hoteles, pueden comprarlo si lo encuentran adecuado a sus necesidades.

Aquí están algunos ejemplos:

• Contently y Clearvoice: son plataformas populares en las que a los trabajadores autónomos se les asignan proyectos en función de su experiencia, en lugar de solicitarlos personalmente.
• Skyword es una empresa que está diseñada como una gran agencia de marketing de contenidos al atraer grandes marcas y conectarlas con los autónomos adecuados. Se centran en contenido de alta calidad.
• eByline: una gran fábrica de contenido que atrae principalmente proyectos relacionados con el periodismo. Monetizan cobrando tarifas de empresas, no de autónomos.

¿Cuáles son los beneficios de Content Mills?

Claramente, hay beneficios al contratar una fábrica de contenido (de lo contrario, no sería un modelo de negocio tan exitoso). Algunos de estos beneficios incluyen:

• Producción de contenido de frecuencia
• Producción de contenido bajo demanda
• Puede ser de alta calidad con la agencia adecuada
• Mejores prácticas de SEO integradas
• Escritores dedicados
• Ahorrar dinero

Repasaremos cada uno de estos.

Aumente su tasa de producción de contenido (producción de contenido frecuente)

El 60% de los blogueros que publican a diario han informado que lo ven marcando una diferencia sustancial en el número de lectores y las tasas de retención. El problema con esto es que rápidamente puede quedarse con poco o ningún tiempo para cualquier otra cosa. Si desea poder tener tiempo para dedicarlo a otras actividades, entonces un molino de contenido tendrá las horas de trabajo disponibles que necesita para hacerlo realidad.

Este es particularmente el caso cuando tiene una autoridad de dominio alta para que realmente pueda clasificar el contenido que es de calidad inferior, o cuando es propietario de una pequeña empresa que está equilibrando muchas otras tareas.

Sin embargo, diré que los mejores equipos de contenido son internos (o al menos contratistas a largo plazo) y tienen piel en el juego, al menos a largo plazo. El contenido es competitivo hoy en día, por lo que la producción de contenido de alto volumen tiende a no mover la aguja (al menos por sí misma).

Obtenga contenido bajo demanda producido rápidamente

A veces, también necesitará tener contenido escrito con poca antelación que no se ajuste a su estrategia de contenido planificada previamente. Probablemente el mejor ejemplo de esto sería un comunicado de prensa para una nueva adquisición o lanzamiento de producto, o una promoción de temporada de último minuto.

Si desea asegurarse de hacer uso del ángulo estacional, entonces tener los datos de contacto de una fábrica de contenido de buena reputación podría ser justo lo que necesita para garantizar que este tipo de plazos de aviso corto nunca se deslice.

Obtenga contenido de alta calidad si encuentra la agencia adecuada

Escribir sobre áreas de nicho es una de las habilidades más difíciles de contratar y puede resultar invaluable para su negocio. Puede que conozcas el campo mejor que nadie, pero eso no es garantía de que puedas encontrar las palabras que le hagan justicia y realmente dar vida a tus logros en el papel.

Al poder conectarse instantáneamente con docenas de profesionales que escriben para ganarse la vida, existe una alta probabilidad de que pueda encontrar a alguien con el conjunto de conocimientos adecuado combinado con excelentes habilidades de escritura. Obviamente, esto es un gran valor agregado, aunque es difícil de encontrar (por eso, cuando encuentra un buen escritor independiente, debe retenerlo y pagarle bien).

Obtenga acceso a un profesional que entienda el SEO

Content Mills suele tener especialistas internos en SEO, que serán responsables de la optimización del contenido que reciba. Podrán asesorar sobre la longitud ideal y la densidad de palabras clave para la tarea en cuestión y crear un artículo legible que haga mucho más que simplemente llenar la página con tantas palabras clave visibles como sea posible.

Mi argumento aquí es el mismo que el anterior: probablemente sea mejor tener este conocimiento en la empresa o al menos tener a alguien en el negocio que lo cuide a largo plazo. Sin embargo, es bueno tener especialistas en producción de contenido que sepan lo suficiente sobre SEO para obtener su clasificación.

Puedes conseguir que te asignen un escritor dedicado

Puede ver que empresas como Trust My Paper se enorgullecen del servicio al cliente. Entonces, al poder ponerse en contacto con su propio escritor dedicado, podrá intercambiar ideas y crear contenido que realmente le guste.

Este es un beneficio bastante pequeño, ya que trabajará con un escritor dedicado por definición si contrata a uno a tiempo completo o si trabaja con autónomos dedicados que se encuentra usted mismo. Sin embargo, si está utilizando un molino de contenido, esto debería ser algo que solicite. No es muy tranquilizador trabajar con un equipo anónimo que está a cargo de la voz y el contenido de su marca.

Ahorre dinero utilizando una fuerza laboral flexible

Las fábricas de contenido son baratas. Ese es el mayor beneficio.

Eso no debe ser tonto: lo económico es una verdadera utilidad si está tratando de escalar.

Cuando eres una startup, es probable que el contenido barato no te sirva bien. Pero si ya ha creado un gran blog y desea obtener contenido rentable producido a escala, una fábrica de contenido es una buena consideración.

En mi opinión, esta es la única razón real para usar uno.

¿Cuáles son las desventajas de Content Mills?

Claramente, como probablemente ya se haya dado cuenta al leer lo anterior, existen varios inconvenientes en la subcontratación de la producción de contenido a una línea de ensamblaje. Éstos son algunos de ellos.

El acceso inconsistente podría causar estilos de escritura inconsistentes

Su marca y la voz de su marca dependen de la coherencia. Si tiene una voz entrecortada, extraña e inconsistente en sus comunicaciones, es difícil desarrollar una identidad coherente que sus clientes puedan entender.

Desafortunadamente, las fábricas de contenido son conocidas por sus altas tasas de rotación (porque generalmente apestan para trabajar), lo que significa que puede encontrar que su escritor de referencia ya no es parte de la operación. Si el equipo con el que está trabajando es anónimo, es posible que ni siquiera sepa que, entre bastidores, está recibiendo un montón de escritores diferentes.

Esto es importante. El contenido es el elemento vital de su motor de adquisición, pero también su valor de marca a largo plazo. Tómalo en serio.

Los molinos de contenido varían ampliamente en calidad

En cualquier industria, encontrará lo bueno y lo no tan bueno, y simplemente no sería una pieza equilibrada si no resaltáramos que esto también es lo mismo en el mundo de las fábricas de contenido.

Verificar las calificaciones en línea es la mejor manera de medir la calidad alta frente a la baja. Afortunadamente, actualmente puede encontrar toneladas de reseñas e información antes de contratar una empresa.

También puede probar diferentes servicios y elegir los que más le convengan. Ese es un gran beneficio de contratar molinos de contenido: puede despedirlos rápidamente y no sentirse tan mal por ello.

No tenga miedo de meter los dedos de los pies y dar una tarea fácil. Si fallan, fianza y busque un proveedor diferente o una mejor opción.

Puede haber algunos cargos ocultos

Pregúntele a cualquier escritor autónomo cuál es su política de revisiones y ellos podrán decírselo de inmediato. Busque en la página web de una fábrica de contenido y puede que no sea tan fácil.

Las revisiones son una parte natural del proceso de escritura y muy importante, pero siempre significan trabajo adicional para el escritor.

Asegúrese de comprenderlos completamente antes de registrarse en un molino de contenido, y luego haga un presupuesto para cualquier revisión, especialmente antes de encontrar su escritor de referencia.

¿En qué se diferencia una fábrica de contenido de un escritor interno o una agencia de contenido?

Las agencias de contenido tienen una diferencia crucial en comparación con una fábrica: sus escritores son sus empleados. Esto infiere que les están pagando un salario, pasan entrevistas, se les revisa periódicamente la calidad. Los escritores no son fácilmente intercambiables. Mientras está en una fábrica, un escritor simplemente ofrece servicios independientes en forma fiduciaria o en garantía.

Los redactores internos son una excelente opción para las empresas, pero solo si cuenta con el presupuesto adecuado. Contratar uno o dos redactores de contenido para su empresa puede resultar costoso y puede llevar algún tiempo encontrar a la persona adecuada. Sin embargo, a largo plazo, si te tomas el contenido en serio y crees que es algo importante para tu negocio, conseguir a alguien con aspecto en el juego es crucial.

A menudo, las empresas pedirán a sus empleados que generen contenido, pero invertirán una buena cantidad de dinero en un gran editor, que es un elemento igualmente importante para una estrategia de contenido sólida.

Conclusión

Para la mayoría de las empresas, las fábricas de contenido probablemente no sean la mejor idea. Puede variar la calidad y no tienen la máscara en el juego necesaria para desarrollar ideas nuevas e interesantes. En las etapas iniciales de un programa de contenido, esto es crucial. Incluso en las etapas posteriores, es importante que continúe produciendo contenido de primera categoría por el bien de su reputación.

Sin embargo, los molinos de contenido son baratos, y si tiene una acumulación de contenido barato y fácil de producir, pueden ser increíbles para escalarlo económicamente.

También puede contratarlos y despedirlos con facilidad, por lo que, como propietario de un negocio, puede obtener una gran opción.

En cualquier caso, los molinos de contenido son una buena idea para algunas empresas algunas veces, pero definitivamente no para todas las empresas todo el tiempo.

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Diana Nadim es una escritora y editora que tiene una maestría en marketing. Combina su pasión por la escritura con su interés por la investigación y crea contenido que invita a la reflexión en varios campos. Diana también tiene su propio blog 3to5Marketing. Lo que más la inspira en sus escritos es viajar y conocer gente nueva. Síguela en Twitter.