Что такое Content Mill? А стоит ли нанять один?

Называете ли вы это фабрикой контента или писательской фабрикой, на это стоит обратить внимание, если вы хотите развивать свой блог и, в частности, если вы хотите масштабировать вещи с точки зрения производства.

Как и во всем в бизнесе, здесь есть компромиссы. Бывают ситуации, когда контент-фабрики - правильный шаг для вашего бизнеса. Конечно, бывают ситуации, когда это не так, и использование контент-мельницы было бы плохим шагом со стратегической точки зрения.

Чтобы определить, стоит ли вам изучать контент-мельницу, составьте супер-краткое руководство, которое расскажет вам все, что вам нужно знать.

Но сначала давайте ответим на ключевой вопрос ...

Что такое Content Mills?

Контент-мельницы, как следует из названия, - это сервисные предприятия, которые помогают вам в производстве контента на аутсорсинг. Как правило, они специализируются на быстром, оптимизированном для SEO содержании. В большинстве случаев это не самый качественный контент (хотя это не всегда так). Одни контент-мельницы нанимают собственных писателей, другие - авторов на внештатных платформах, таких как Upwork, Peopleperhour и т. Д.

В самом общем смысле фабрика контента - это просто услуга, которую вы можете использовать для аутсорсинга производства контента. Думайте об этом как о конвейере для производства контента.

Во многих случаях контент-мельницы - довольно жалкий способ для писателей-фрилансеров сделать карьеру. Часы длинные, а оплата обычно невысока. Однако есть исключения, о которых мы поговорим.

Контент-мельницы могут полностью управляться своими предложениями услуг (т. Е. Они выбирают лучших писателей для вашего случая), но чаще всего они больше похожи на рынок.

Это означает, что они, как правило, действуют как посредники, связывая писателя и их клиента и собирая тем временем существенную плату. Они часто сотрудничают с неопытными писателями, которые готовы работать за небольшую плату. Эта стратегия также частично определяет их профиль клиента - компании, которые хотят расти, вкладывая средства в контент-маркетинг, но не готовы тратить большие деньги на контент высшего уровня.

Писатели разные. Они бывают разных форм и размеров. Некоторые из них принимают фактические заказы от компаний, другие являются составителями «каталогов» контента, публикуют свои материалы, а маркетологи или даже специализированные агентства, такие как маркетинговые агентства отелей, могут приобретать их, если сочтут их подходящими для своих нужд.

Вот несколько примеров:

• Contently и Clearvoice - популярные платформы, на которых фрилансерам назначают проекты на основе их опыта, а не лично к ним.
• Skyword - это компания, которая спроектирована как огромное агентство по контент-маркетингу, привлекая крупные бренды и связывая их с подходящими фрилансерами. Они ориентированы на качественный контент.
• eByline - крупная фабрика контента, привлекающая в основном проекты, связанные с журналистикой. Они монетизируются, собирая комиссию с предприятий, а не с фрилансеров.

Каковы преимущества Content Mills?

Ясно, что есть преимущества в найме контент-мельницы (иначе они не были бы такой успешной бизнес-моделью). Некоторые из таких преимуществ включают:

• Производство частотного контента
• Производство контента по запросу
• Может быть качественным с подходящим агентством
• Создан на основе лучших практик SEO
• Преданные писатели
• Экономить деньги

Мы рассмотрим каждый из них.

Увеличьте скорость производства вашего контента (частое создание контента)

60% блоггеров, которые публикуют сообщения ежедневно, сообщили, что они видят, как это существенно влияет на их число читателей и уровень удержания. Проблема в том, что вы можете быстро обнаружить, что у вас практически нет времени ни на что другое. Если вы хотите, чтобы у вас еще оставалось время посвятить себя другим занятиям, у фабрики по производству контента будет достаточно человеко-часов, необходимых для воплощения этого в реальность.

Это особенно актуально, когда у вас высокий авторитет домена, так что вы действительно можете ранжировать контент некачественного качества, или когда вы являетесь владельцем малого бизнеса, который выполняет множество других задач.

Однако я скажу, что лучшие контент-команды работают внутри компании (или, по крайней мере, на долгосрочных контрактах), и у них есть шансы на участие в игре, по крайней мере, в долгосрочной перспективе. В настоящее время контент является конкурентоспособным, поэтому производство большого количества контента обычно не сдвигает иглу (по крайней мере, само по себе).

Быстро создавайте контент по запросу

Иногда вам также может понадобиться написать в короткие сроки контент, который не соответствует вашей заранее запланированной стратегии в отношении контента. Вероятно, лучшим примером этого может быть пресс-релиз о новом приобретении или выпуске продукта, или сезонная акция в последнюю минуту.

Если вы хотите убедиться, что вы используете сезонный угол, то наличие контактных данных авторитетной фабрики контента может быть именно тем, что вам нужно, чтобы гарантировать, что эти типы срочных сроков уведомления никогда не сдвигаются.

Получите качественный контент, если найдете подходящее агентство

Писать о нишевых областях - один из самых сложных навыков для найма, и он может оказаться бесценным для вашего бизнеса. Возможно, вы знаете эту сферу лучше, чем кто-либо, но это не гарантия, что вы сможете найти слова, которые передадут ее должным образом и действительно воплотят свои достижения в жизнь на бумаге.

Имея возможность мгновенно связаться с десятками профессионалов, которые зарабатывают на жизнь писательским трудом, с большой вероятностью вы сможете найти кого-то с нужным набором знаний в сочетании с отличными навыками письма. Очевидно, что это огромная добавленная стоимость, хотя ее трудно найти (вот почему, когда вы найдете хорошего писателя-фрилансера, вы должны держаться за него и хорошо платить).

Получите доступ к профессионалу, разбирающемуся в SEO

Content Mills обычно имеет собственных специалистов по SEO, которые несут ответственность за оптимизацию получаемого вами контента. Они смогут посоветовать идеальную длину и плотность ключевых слов для поставленной задачи и создать читаемую статью, которая делает гораздо больше, чем просто заполняет страницу как можно большим количеством заметных ключевых слов.

Мой аргумент здесь тот же, что и выше: вероятно, лучше всего иметь эти знания внутри компании или, по крайней мере, иметь кого-то в бизнесе, который будет заботиться о них в течение длительного времени. Однако приятно иметь специалистов по производству контента, которые знают о SEO достаточно, чтобы повысить ваш рейтинг.

Вы можете назначить вам специального писателя

Вы можете видеть, что такие компании, как Trust My Paper, гордятся своим обслуживанием клиентов. Так что, имея возможность связаться со своим преданным писателем, вы сможете обмениваться идеями взад и вперед и придумывать контент, который вам действительно нравится.

Это довольно небольшое преимущество, так как вы будете работать с преданным писателем по определению, если вы наняли одного на полную ставку или если вы работаете с преданными фрилансерами, которых вы сами найдете. Однако, если вы используете контентную фабрику, это должно быть то, о чем вы просите. Работать с анонимной командой, которая отвечает за голос и контент вашего бренда, не очень успокаивает.

Экономьте деньги, используя гибкую рабочую силу

Мельницы содержания дешевы. Это самое большое преимущество.

Это не должно быть глупо: дешевизна - реальная полезность, если вы пытаетесь масштабироваться.

Когда вы стартап, дешевый контент, вероятно, вам не поможет. Но если вы уже создали большой блог и хотите получать рентабельный контент, производимый в больших масштабах, создание контентной фабрики - хорошее решение.

На мой взгляд, это единственная реальная причина использовать его.

Каковы недостатки Content Mills?

Очевидно, как вы, вероятно, уже поняли, читая вышесказанное, есть несколько недостатков в передаче производства вашего контента на конвейер. Вот некоторые из них.

Несогласованный доступ может вызвать несовместимые стили написания

Ваш бренд и его голос зависят от последовательности. Если ваше общение звучит прерывисто, странно и непоследовательно, вам будет сложно выработать целостную идентичность, которую смогут понять ваши клиенты.

К сожалению, контент-мельницы известны высокой текучестью кадров (потому что они обычно отстойны), а это означает, что вы можете обнаружить, что ваш писатель больше не участвует в работе. Если команда, с которой вы работаете, анонимна, вы можете даже не знать, что за кулисами у вас появляется куча разных писателей.

Это важно. Контент - это жизненная сила вашего механизма привлечения клиентов, но также и ваш долгосрочный капитал бренда. Отнеситесь к этому серьезно.

Конденсаторные фабрики сильно различаются по качеству

В любой отрасли вы найдете как хорошее, так и не очень хорошее, и это не было бы сбалансированной частью, если бы мы не подчеркнули, что то же самое и в мире фабрики контента.

Проверка онлайн-рейтингов - лучший способ определить высокое или низкое качество. К счастью, в настоящее время вы обычно можете найти массу обзоров и информации, прежде чем нанять фирму.

Вы также можете попробовать различные сервисы и выбрать те, которые вам подходят. В этом большое преимущество найма контент-мельниц: вы можете быстро уволить их и не расстраиваться из-за этого.

Не бойтесь опустить пальцы ног и дать легкое задание. Если они потерпят неудачу, сделайте залог и найдите другого поставщика или лучший вариант.

Могут быть некоторые скрытые платежи

Спросите любого писателя-фрилансера, какова его политика внесения изменений, и он сразу же скажет вам. Выполните поиск на веб-странице контент-мельницы, и это может оказаться не так просто.

Исправления - естественная часть процесса написания и очень важная при этом, но они всегда означают дополнительную работу для писателя.

Убедитесь, что вы полностью понимаете их, прежде чем подписываться на контент-мельницу, а затем составить бюджет для любых изменений, особенно до того, как вы найдете своего писателя.

Чем контент-мельница отличается от собственного писателя или контент-агентства?

У контент-агентств есть одно важное отличие от фабрики - их писатели - их сотрудники. Это означает, что им платят зарплату, они проходят собеседования, их регулярно проверяют на качество. Писатели непросто заменить. Находясь на фабрике, писатель просто предлагает услуги фрилансера на доверительной или условной основе.

Домашние писатели - отличный выбор для бизнеса, но только при наличии подходящего бюджета. Наем одного или двух авторов контента в вашу компанию может быть дорогостоящим, и может потребоваться некоторое время, чтобы найти нужного человека. Однако в долгосрочной перспективе, если вы серьезно относитесь к контенту и считаете, что он важен для вашего бизнеса, очень важно привлечь в игру кого-то со шкурой.

Часто компании просят своих сотрудников создавать контент, но они вкладывают неплохие деньги в хорошего редактора, который является не менее важным элементом сильной контент-стратегии.

Вывод

Для большинства предприятий контент-мельницы, вероятно, не лучшая идея. Вы можете варьировать качество, и у них нет скина в игре, необходимого для создания новых и интересных идей. На начальных этапах контентной программы это очень важно. Даже на более поздних этапах важно, чтобы вы продолжали создавать первоклассный контент ради своей репутации.

Тем не менее, контент-мельницы дешевы, и если у вас есть запас дешевого и простого в производстве контента, они могут быть отличным вариантом для экономичного масштабирования.

Вы также можете легко нанять и уволить их, так что как владелец бизнеса вы можете получить отличные возможности.

В любом случае, контент-мельницы иногда бывают хорошей идеей для некоторых предприятий, но определенно не для всех предприятий постоянно.

Я сэкономил 2 часа, загрузив этот пост из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.

Диана Надим - писатель и редактор, имеющая степень магистра маркетинга. Свою страсть к писательству она сочетает с интересом к исследованиям и создает наводящий на размышления контент в различных областях. Диана также ведет собственный блог 3to5Marketing. Больше всего в ее творчестве ее вдохновляют путешествия и встречи с новыми людьми. Следите за ней в Твиттере.