Ce este o moara de conținut? Și ar trebui să angajezi unul?

Indiferent dacă o numiți o moară de conținut sau o moară de scris, este ceva ce merită analizat dacă doriți să vă dezvoltați blogul și, în special, dacă doriți să extindeți lucrurile din punct de vedere al producției.

Ca în orice lucru în afaceri, există compromisuri. Există situații în care morile de conținut reprezintă mișcarea potrivită pentru afacerea dvs. Există, desigur, situații în care nu este cazul și folosirea unei moară de conținut ar fi o mișcare proastă, din punct de vedere strategic.

Pentru a determina dacă o moară de conținut este ceva la care ar trebui să te uiți, alcătuiește un ghid foarte rapid care îți va spune tot ce trebuie să știi.

Dar mai întâi, să răspundem la întrebarea cheie...

Ce sunt morile de conținut?

Fabricile de conținut, după cum sugerează și numele, sunt companii de servicii care vă ajută să externalizați producția de conținut. În general, ei sunt specializați în conținut rapid, optimizat pentru SEO. În cele mai multe cazuri, nu este conținut de cea mai înaltă calitate (deși nu este întotdeauna adevărat). Unele fabrici de conținut angajează scriitori interni, iar altele angajează scriitori pe platforme independente, cum ar fi Upwork, Peopleperhour și așa mai departe.

În sensul cel mai general, o fabrică de conținut este pur și simplu un serviciu pe care îl puteți folosi pentru a externaliza producția de conținut. Gândiți-vă la asta ca la o linie de asamblare pentru producția de conținut.

În multe cazuri, morile de conținut reprezintă o modalitate oarecum mizerabilă pentru scriitorii independenți de a-și dezvolta cariera. Orele sunt lungi și plata nu este de obicei minunată. Cu toate acestea, există și excepții, după cum vom intra.

Morile de conținut pot fi gestionate complet în ofertele lor de servicii (adică aleg și aleg cei mai buni scriitori pentru cazul dvs.), dar de cele mai multe ori sunt mai mult o piață.

Aceasta înseamnă că aceștia funcționează în mod obișnuit ca persoana de mijloc, conectând scriitorul și clientul lor și încasând o taxă substanțială între timp. Ei colaborează adesea cu scriitori fără experiență, care sunt dispuși să lucreze pentru o mică taxă. Această strategie definește parțial și profilul clienților lor - companii care doresc să se dezvolte, investind în marketing de conținut, dar nu sunt pregătite să cheltuiască dolari de top pe conținut de top.

Morile de scriitori nu sunt toate la fel. Ele vin în diferite forme și dimensiuni. Unii dintre ei preiau comenzi reale de la companii, alții sunt scriitori de „cataloage” de conținut care își publică materialul, iar agenții de marketing, sau chiar agenții specifice de nișă, cum ar fi agențiile de marketing hotelier, îl pot achiziționa dacă îl consideră potrivit nevoilor lor.

Iată câteva exemple:

• Contently și Clearvoice — sunt platforme populare, unde freelancerilor li se atribuie proiecte pe baza experienței lor, în loc să aplice personal la ei.
• Skyword este o companie care este concepută ca o agenție uriașă de marketing de conținut, atrăgând mărci mari și conectându-le cu liber-profesionarii potriviți. Se concentrează pe conținut de înaltă calitate.
• eByline — o fabrică mare de conținut care atrage în principal proiecte legate de jurnalism. Ei monetizează prin colectarea taxelor de la companii, nu de la freelanceri.

Care sunt beneficiile Content Mills?

În mod clar, există beneficii în angajarea unei fabrici de conținut (altfel nu ar fi un model de afaceri atât de de succes). Unele astfel de beneficii includ:

• Producția de conținut de frecvență
• Productie de continut la cerere
• Poate fi de înaltă calitate cu agenția potrivită
• Construit în cele mai bune practici SEO
• Scriitori dedicați
• Economiseste bani

Vom parcurge fiecare dintre acestea.

Creșteți rata de producție de conținut (producție frecventă de conținut)

60% dintre bloggerii care postează zilnic au raportat că văd că acest lucru aduce o diferență substanțială în ceea ce privește numărul de cititori și ratele de reținere. Problema cu aceasta este că te poți trezi rapid cu puțin timp sau deloc pentru altceva. Dacă doriți să aveți în continuare timp pentru a vă dedica altor activități, atunci o fabrică de conținut va avea orele de lucru disponibile de care aveți nevoie pentru a deveni realitate.

Acesta este cazul în special atunci când aveți o autoritate înaltă a domeniului, astfel încât să puteți clasa conținut care este de calitate slabă sau când sunteți proprietarul unei mici afaceri care echilibrează o mulțime de alte sarcini.

Voi spune, totuși, că cele mai bune echipe de conținut sunt interne (sau cel puțin contractori pe termen lung) și au piele în joc, cel puțin pe termen lung. Conținutul este competitiv în zilele noastre, așa că producția de conținut de volum mare tinde să nu miște acul (cel puțin de la sine).

Obțineți conținut la cerere produs rapid

Uneori, va trebui, de asemenea, să ai conținut scris în scurt timp, care nu se conformează strategiei tale de conținut preplanificate. Probabil cel mai bun exemplu în acest sens ar fi un comunicat de presă pentru o nouă achiziție sau o lansare de produs sau o promovare sezonieră de ultim moment.

Dacă doriți să vă asigurați că utilizați unghiul sezonier, atunci aveți detaliile de contact ale unei fabrici de conținut reputate ar putea fi exact ceea ce aveți nevoie pentru a vă asigura că aceste tipuri de termene limită scurte nu scapă niciodată.

Obțineți conținut de înaltă calitate dacă găsiți agenția potrivită

A scrie despre nișă este una dintre cele mai dificile abilități de angajat și este una care se poate dovedi neprețuită pentru afacerea ta. S-ar putea să cunoști domeniul mai bine decât oricine, dar asta nu este o garanție că vei putea găsi cuvintele care să-i facă dreptate și să-ți aducă realizările la viață pe hârtie.

Reușind să vă conectați instantaneu cu zeci de profesioniști care scriu pentru a-și câștiga existența, există o mare probabilitate să găsiți pe cineva cu setul de cunoștințe potrivite combinate cu abilități excelente de scris. Aceasta este, evident, o valoare adăugată uriașă, deși este dificil de găsit (de aceea, atunci când găsești un scriitor independent bun, ar trebui să-l păstrezi și să-i plătești bine).

Obțineți acces la un profesionist care înțelege SEO

Content Mills au de obicei specialiști interni SEO, care vor fi responsabili pentru optimizarea conținutului pe care îl primiți. Aceștia vor putea să ofere sfaturi cu privire la lungimea ideală și densitatea cuvintelor cheie pentru sarcina în cauză și să creeze un articol care poate fi citit, care face mult mai mult decât pur și simplu popularea paginii cu cât mai multe cuvinte cheie vizibile.

Argumentul meu aici este același cu cel de mai sus: probabil că cel mai bine este să aveți aceste cunoștințe în interior sau cel puțin să aveți pe cineva din afacere care să se ocupe de ele pe termen lung. Este, totuși, plăcut să ai specialiști în producția de conținut care știu suficient despre SEO pentru a-ți obține clasamentul.

Puteți obține un scriitor dedicat

Puteți vedea că companii precum Trust My Paper se mândresc cu serviciul pentru clienți. Așadar, fiind capabil să intri în contact cu propriul tău scriitor dedicat, vei putea să răspunzi idei înainte și înapoi și să vină cu conținut pe care îl iubești cu adevărat.

Acesta este un beneficiu destul de mic, deoarece veți lucra cu un scriitor dedicat, prin definiție, dacă angajați unul cu normă întreagă sau dacă lucrați cu freelanceri dedicați, vă veți găsi. Cu toate acestea, dacă utilizați o moară de conținut, acesta ar trebui să fie ceva ce doriți. Nu este foarte liniștitor să lucrezi cu o echipă anonimă care se ocupă de vocea și conținutul mărcii tale.

Economisiți bani folosind o forță de muncă flexibilă

Morile de conținut sunt ieftine. Acesta este cel mai mare beneficiu.

Asta nu trebuie să fie o prostie: ieftinitatea este o adevărată utilitate dacă încerci să crești.

Când ești un startup, conținutul ieftin probabil nu îți va face bine. Dar dacă ați creat deja un blog mare și doriți să obțineți conținut rentabil produs la scară, o fabrică de conținut este o considerație bună.

În mintea mea, acesta este singurul motiv real de a folosi unul.

Care sunt dezavantajele Content Mills?

În mod clar, așa cum probabil ați realizat deja citind cele de mai sus, există mai multe dezavantaje în externalizarea producției de conținut către o linie de asamblare. Aici sunt câțiva dintre ei.

Accesul inconsecvent poate cauza stiluri inconsecvente de scriere

Marca și vocea mărcii se bazează pe consecvență. Dacă aveți o voce agitată, ciudată și inconsecventă în comunicațiile dvs., este greu să dezvoltați o identitate coerentă pe care clienții dvs. o pot înțelege.

Din păcate, fabricile de conținut sunt cunoscute pentru ratele ridicate de rotație (pentru că, de obicei, sunt neplăcute pentru a lucra la), ceea ce înseamnă că s-ar putea să descoperi că scriitorul tău de preferat nu mai face parte din operațiune. Dacă echipa cu care lucrezi este anonimă, poate că nici măcar nu știi că, în culise, primești o grămadă de scriitori diferiți.

Aceste lucruri sunt importante. Conținutul este elementul vital al motorului dvs. de achiziții, dar și capitalul dvs. de brand pe termen lung. Ia in serios.

Morile de conținut variază foarte mult în calitate

În orice industrie, veți găsi ceea ce este bun și nu atât de bun, și pur și simplu nu ar fi o piesă echilibrată dacă nu am sublinia că acest lucru este același și în lumea morii de conținut.

Verificarea evaluărilor online este cea mai bună modalitate de a evalua calitatea ridicată față de calitatea scăzută. Din fericire, de obicei, puteți găsi o mulțime de recenzii și informații înainte de a angaja o firmă în prezent.

Puteți, de asemenea, să încercați diferite servicii și să le alegeți pe cele care funcționează pentru dvs. Acesta este un mare beneficiu al angajării mori de conținut: le puteți declanșa rapid și nu vă simțiți prea rău.

Nu vă fie teamă să vă scufundați degetele de la picioare și să dați o misiune ușoară. Dacă eșuează, eliberează cauțiune și găsește un alt furnizor sau o opțiune mai bună.

Pot exista unele taxe ascunse

Întrebați orice scriitor independent care este politica sa de revizuire și vă va putea spune imediat. Căutați pe o pagină web a unei fabrici de conținut și s-ar putea să nu fie chiar atât de ușor.

Revizuirile sunt o parte naturală a procesului de scriere și una foarte importantă în acest sens, dar ele înseamnă întotdeauna muncă suplimentară pentru scriitor.

Asigurați-vă că le înțelegeți pe deplin înainte de a vă înscrie la o fabrică de conținut și apoi bugetați pentru orice revizuire, mai ales înainte de a vă găsi scriitorul potrivit.

Cum este o fabrică de conținut diferită de un scriitor intern sau de o agenție de conținut?

Agențiile de conținut au o diferență crucială în comparație cu o fabrică - scriitorii lor sunt angajații lor. Acest lucru deduce că le plătesc un salariu, ei trec interviuri, sunt verificați în mod regulat pentru calitate. Scriitorii nu sunt ușor interschimbabili. În timp ce se află la o fabrică, un scriitor oferă pur și simplu servicii independente pe bază de încredere sau escrow.

Scriitorii interni sunt o alegere excelentă pentru afaceri, dar numai dacă aveți bugetul potrivit. Angajarea unuia sau doi scriitori de conținut pentru compania dvs. poate fi costisitoare și poate dura ceva timp pentru a găsi persoana potrivită. Pe termen lung, totuși, dacă iei conținutul în serios și crezi că este un lucru important pentru afacerea ta, este esențial să aduci pe cineva cu piele în joc.

Adesea, companiile le vor cere angajaților să genereze conținut, dar vor investi niște bani buni într-un editor grozav, care este un element la fel de important pentru o strategie puternică de conținut.

Concluzie

Pentru majoritatea afacerilor, morile de conținut nu sunt probabil cea mai bună idee. Puteți varia calitatea și nu au pielea în joc necesară pentru a construi idei noi și interesante. În etapele de început ale unui program de conținut, acest lucru este crucial. chiar și în etapele ulterioare, este important să continuați să produceți conținut de top de dragul reputației dvs.

Cu toate acestea, fabricile de conținut sunt ieftine și, dacă aveți un stoc de conținut ieftin și ușor de produs, pot fi minunate pentru extinderea economică.

De asemenea, îi puteți angaja și concedia cu ușurință, astfel încât, în calitate de proprietar de afaceri, puteți obține o opționalitate excelentă.

În orice caz, morile de conținut sunt o idee bună pentru unele afaceri uneori, dar cu siguranță nu pentru toate afacerile tot timpul.

Am economisit 2 ore la încărcarea acestei postări din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încearcă și tu aici.

Diana Nadim este scriitoare și editor care are o diplomă de master în marketing. Ea îmbină pasiunea pentru scris cu interesul pentru cercetare și creează conținut care provoacă gândirea în diverse domenii. Diana conduce și propriul blog 3to5Marketing. Ceea ce o inspiră cel mai mult în scrisul ei este să călătorească și să cunoască oameni noi. Urmărește-o pe Twitter.