Che cos'è un mulino di contenuti? E dovresti assumerne uno?

Che tu lo chiami un mulino di contenuti o un mulino di scrittura, è qualcosa che vale la pena esaminare se vuoi far crescere il tuo blog e, in particolare, se stai cercando di ridimensionare le cose dal punto di vista della produzione.

Come con qualsiasi cosa nel mondo degli affari, ci sono dei compromessi. Ci sono situazioni in cui i content mill sono la mossa giusta per la tua attività. Ci sono, ovviamente, situazioni in cui non è così e l'utilizzo di un content mill sarebbe una mossa sbagliata, strategicamente.

Per determinare se un mulino di contenuti è qualcosa che dovresti esaminare, metti insieme una guida super rapida che ti dirà tutto ciò che devi sapere.

Ma prima, rispondiamo alla domanda chiave...

Cosa sono i Content Mill?

I content mill, come suggerisce il nome, sono aziende di servizi che ti aiutano a esternalizzare la produzione di contenuti. In genere, sono specializzati in contenuti veloci e ottimizzati per la SEO. Nella maggior parte dei casi, non si tratta di contenuti di altissima qualità (anche se non è sempre vero). Alcuni produttori di contenuti assumono scrittori interni, mentre altri impiegano scrittori su piattaforme freelance, come Upwork, Peopleperhour e così via.

Nel senso più generale, un content mill è semplicemente un servizio che puoi utilizzare per esternalizzare la produzione di contenuti. Pensala come una catena di montaggio per la produzione di contenuti.

In molti casi, i content mill sono un modo alquanto miserabile per gli scrittori freelance di far crescere la propria carriera. Le ore sono lunghe e la paga non è generalmente eccezionale. Tuttavia, ci sono delle eccezioni, come vedremo.

I produttori di contenuti possono essere completamente gestiti nelle loro offerte di servizi (cioè scelgono i migliori scrittori per il tuo caso), ma molto spesso sono più di un mercato.

Ciò significa che in genere operano come intermediari, collegando lo scrittore e il loro cliente e riscuotendo nel frattempo una commissione sostanziale. Spesso collaborano con scrittori inesperti, disposti a lavorare per un piccolo compenso. Questa strategia definisce in parte anche il profilo del cliente: aziende che vogliono crescere investendo nel content marketing, ma non sono pronte a spendere il massimo per contenuti di alto livello.

Le fabbriche di scrittori non sono tutte uguali. Sono disponibili in diverse forme e dimensioni. Alcuni di loro prendono ordini effettivi dalle aziende, altri sono scrittori di "cataloghi" di contenuti che pubblicano il loro materiale e gli esperti di marketing, o anche agenzie specifiche di nicchia come le agenzie di marketing alberghiero, possono acquistarlo se lo trovano adatto alle loro esigenze.

Ecco alcuni esempi:

• Contently e Clearvoice — sono piattaforme popolari, in cui ai freelance vengono assegnati progetti in base alla loro esperienza, invece di rivolgersi a loro personalmente.
• Skyword è un'azienda progettata come un'enorme agenzia di content marketing attirando grandi marchi e mettendoli in contatto con i liberi professionisti giusti. Si concentrano su contenuti di alta qualità.
• eByline — una grande fabbrica di contenuti che attrae prevalentemente progetti legati al giornalismo. Monetizzano riscuotendo commissioni dalle aziende, non dai liberi professionisti.

Quali sono i vantaggi di Content Mills?

Chiaramente, ci sono vantaggi nell'assumere un content mill (altrimenti non sarebbero un modello di business di tale successo). Alcuni di questi vantaggi includono:

• Produzione di contenuti di frequenza
• Produzione di contenuti su richiesta
• Può essere di alta qualità con l'agenzia giusta
• Migliori pratiche SEO integrate
• Scrittori dedicati
• Risparmiare

Esamineremo ciascuno di questi.

Aumenta la velocità di produzione dei tuoi contenuti (produzione di contenuti frequenti)

Il 60% dei blogger che pubblicano ogni giorno ha riferito di vedere che fa una differenza sostanziale per il numero di lettori e i tassi di fidelizzazione. Il problema con questo è che puoi ritrovarti rapidamente con poco o nessun tempo per nient'altro. Se vuoi essere in grado di avere ancora tempo da dedicare ad altre attività, un content mill avrà le ore di lavoro disponibili necessarie per renderlo realtà.

Questo è particolarmente vero quando si dispone di un'autorità di dominio elevata in modo da poter effettivamente classificare contenuti di qualità scadente o quando si è un piccolo imprenditore che sta bilanciando molte altre attività.

Dirò, tuttavia, che i migliori team di contenuti sono interni (o almeno appaltatori a lungo termine) e hanno la pelle nel gioco, almeno nel lungo periodo. Il contenuto è competitivo al giorno d'oggi, quindi la produzione di contenuti ad alto volume tende a non muovere l'ago (almeno da sola).

Ottieni contenuti on-demand prodotti rapidamente

A volte avrai anche bisogno di avere contenuti scritti con breve preavviso che non sono conformi alla tua strategia di contenuto pre-pianificata. Probabilmente il miglior esempio di ciò sarebbe un comunicato stampa per una nuova acquisizione o rilascio di un prodotto o una promozione stagionale dell'ultimo minuto.

Se vuoi assicurarti di utilizzare l'angolo stagionale, avere i dettagli di contatto di un produttore di contenuti affidabile potrebbe essere proprio ciò di cui hai bisogno per assicurarti che queste scadenze a breve termine non scivolino mai.

Ottieni contenuti di alta qualità se trovi l'agenzia giusta

Scrivere di aree di nicchia è una delle abilità più difficili da assumere ed è una di quelle che può rivelarsi preziosa per la tua attività. Potresti conoscere il campo meglio di chiunque altro, ma non è certo che sarai in grado di trovare le parole che gli rendono giustizia e che i tuoi risultati diventino realtà sulla carta.

Essendo in grado di connetterti istantaneamente con dozzine di professionisti che scrivono per vivere, c'è un'alta probabilità che tu possa trovare qualcuno con le giuste conoscenze miste a grandi capacità di scrittura. Questo è ovviamente un enorme valore aggiunto, anche se è difficile da trovare (motivo per cui, quando trovi un buon scrittore freelance, dovresti tenerlo stretto e pagarlo bene).

Ottieni l'accesso a un professionista che comprende la SEO

I Content Mills hanno in genere specialisti SEO interni, che saranno responsabili dell'ottimizzazione dei contenuti che ricevi. Saranno in grado di consigliare la lunghezza ideale e la densità di parole chiave per l'attività da svolgere e creare un articolo leggibile che fa molto di più che semplicemente popolare la pagina con quante più parole chiave visibili possibile.

La mia argomentazione qui è la stessa di sopra: probabilmente è meglio avere questa conoscenza internamente o almeno avere qualcuno nell'azienda che se ne occupi a lungo termine. Tuttavia, è bello avere specialisti della produzione di contenuti che conoscono abbastanza la SEO per farti classificare.

Puoi farti assegnare uno scrittore dedicato

Puoi vedere che aziende come Trust My Paper sono orgogliose del servizio clienti. Quindi, essendo in grado di entrare in contatto con il tuo scrittore dedicato, sarai in grado di rimbalzare idee avanti e indietro e trovare contenuti che ami davvero.

Questo è un vantaggio piuttosto piccolo, poiché lavorerai con uno scrittore dedicato per definizione se ne assumi uno a tempo pieno o se lavori con liberi professionisti dedicati che ti ritrovi. Tuttavia, se stai utilizzando un mulino di contenuti, questo dovrebbe essere qualcosa che chiedi. Non è molto rilassante lavorare con un team anonimo che si occupa della voce e dei contenuti del tuo marchio.

Risparmia utilizzando una forza lavoro flessibile

I mulini di contenuto sono economici. Questo è il più grande vantaggio.

Non è stupido: l'economicità è una vera utilità se stai cercando di scalare.

Quando sei una startup, i contenuti economici probabilmente non ti andranno bene. Ma se hai già creato un grande blog e desideri ottenere contenuti convenienti prodotti su larga scala, un mulino di contenuti è una buona considerazione.

Nella mia mente, questo è l'unico vero motivo per usarne uno.

Quali sono gli svantaggi di Content Mills?

Chiaramente, come probabilmente avrai già capito leggendo quanto sopra, ci sono diversi inconvenienti nell'esternalizzare la produzione di contenuti a una catena di montaggio. Ecco qui alcuni di loro.

L'accesso incoerente potrebbe causare stili di scrittura incoerenti

Il tuo marchio e la voce del tuo marchio si basano sulla coerenza. Se hai una voce incostante, strana e incoerente nelle tue comunicazioni, è difficile sviluppare un'identità coerente che i tuoi clienti possano capire.

Sfortunatamente, i produttori di contenuti sono noti per gli alti tassi di turnover (perché di solito fanno schifo lavorare), il che significa che potresti scoprire che il tuo scrittore di riferimento non fa più parte dell'operazione. Se il team con cui stai lavorando è anonimo, potresti anche non sapere che, dietro le quinte, stai ottenendo un mucchio di scrittori diversi.

Questa roba è importante. Il contenuto è la linfa vitale del tuo motore di acquisizione, ma anche della tua brand equity a lungo termine. Prendila seriamente.

I mulini a contenuto variano ampiamente in termini di qualità

In ogni settore troverai il buono e il meno buono, e non sarebbe un pezzo equilibrato se non evidenziassimo che è lo stesso anche nel mondo dei content mill.

Controllare le valutazioni online è il modo migliore per valutare la qualità alta rispetto a quella bassa. Fortunatamente di solito puoi trovare tonnellate di recensioni e informazioni prima di assumere un'azienda al giorno d'oggi.

Puoi anche provare diversi servizi e scegliere quelli che funzionano per te. Questo è un grande vantaggio nell'assumere content mill: puoi licenziarli rapidamente e non sentirti troppo male al riguardo.

Non abbiate paura di abbassare le dita dei piedi e dare un compito facile. Se falliscono, salva e trova un fornitore diverso o un'opzione migliore.

Potrebbero esserci dei costi nascosti

Chiedi a qualsiasi scrittore freelance qual è la sua politica di revisione e sarà in grado di dirti subito. Cerca su una pagina web di content mill e potrebbe non essere così facile.

Le revisioni sono una parte naturale del processo di scrittura e per questo molto importante, ma comportano sempre un lavoro aggiuntivo per lo scrittore.

Assicurati di averli compresi appieno prima di iscriverti a un produttore di contenuti, quindi calcola il budget per eventuali revisioni, soprattutto prima di trovare il tuo scrittore di riferimento.

In che modo un produttore di contenuti è diverso da uno scrittore interno o da un'agenzia di contenuti?

Le agenzie di contenuti hanno una differenza cruciale rispetto a una cartiera: i loro scrittori sono i loro dipendenti. Questo ne deduce che stanno pagando loro uno stipendio, passano i colloqui, sono regolarmente controllati per la qualità. Gli scrittori non sono facilmente intercambiabili. Mentre è in un mulino, uno scrittore offre semplicemente servizi freelance su base fiduciaria o escrow.

Gli scrittori interni sono una scelta eccellente per le aziende, ma solo se hai il budget giusto. Assumere uno o due autori di contenuti per la tua azienda può essere costoso e potrebbe volerci del tempo per trovare la persona giusta. A lungo termine, tuttavia, se prendi sul serio i contenuti e ritieni che siano una cosa importante per la tua attività, ottenere qualcuno con la pelle nel gioco è fondamentale.

Spesso le aziende chiedono ai propri dipendenti di generare contenuti, ma investiranno dei bei soldi in un ottimo editor, che è un elemento altrettanto importante per una forte strategia di contenuto.

Conclusione

Per la maggior parte delle aziende, i mulini di contenuti probabilmente non sono l'idea migliore. Puoi variare la qualità e non hanno la pelle nel gioco necessaria per costruire idee nuove e interessanti. Nelle fasi iniziali di un programma di contenuti, questo è fondamentale. anche nelle fasi successive, è importante che tu continui a produrre contenuti di prim'ordine per il bene della tua reputazione.

Tuttavia, i produttori di contenuti sono economici e se hai un arretrato di contenuti economici e facili da produrre, possono essere fantastici per ridimensionarli economicamente.

Puoi anche assumerli e licenziarli con facilità, così come imprenditore, puoi ottenere grandi opzioni.

In ogni caso, i content mill sono una buona idea per alcune aziende a volte, ma sicuramente non per tutte le aziende sempre.

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Diana Nadim è una scrittrice ed editrice che ha un Master in Marketing. Combina la sua passione per la scrittura con il suo interesse per la ricerca e crea contenuti stimolanti in vari campi. Diana gestisce anche il suo blog 3to5Marketing. Ciò che la ispira di più nella sua scrittura è viaggiare e incontrare nuove persone. Seguila su Twitter.