İçerik Değirmeni nedir? Ve Birini Kiralamalı mısınız?

İster içerik değirmeni, ister yazı değirmeni olarak adlandırın, blogunuzu büyütmek istiyorsanız ve özellikle de işleri üretim açısından ölçeklendirmek istiyorsanız, araştırmaya değer bir şey.

İş dünyasındaki her şeyde olduğu gibi, takaslar vardır. İçerik değirmenlerinin işiniz için doğru hamle olduğu durumlar vardır. Elbette, durumun böyle olmadığı ve bir içerik değirmeni kullanmanın stratejik olarak zayıf bir hareket olacağı durumlar vardır.

Bir içerik değirmeninin bakmanız gereken bir şey olup olmadığını belirlemek için, bilmeniz gereken her şeyi size anlatacak süper hızlı bir kılavuz hazırlayın.

Ama önce, kilit soruyu cevaplayalım…

İçerik Değirmenleri Nedir?

İçerik değirmenleri, adından da anlaşılacağı gibi, içerik üretimi için dış kaynak kullanmanıza yardımcı olan hizmet işletmeleridir. Genellikle hızlı, SEO için optimize edilmiş içerikte uzmanlaşırlar. Çoğu durumda, en yüksek kaliteli içerik değildir (ancak bu her zaman doğru değildir). Bazı içerik fabrikaları şirket içi yazarları işe alırken, diğerleri Upwork, Peopleperhour ve benzeri gibi serbest platformlarda yazarlar çalıştırır.

En genel anlamda, bir içerik değirmeni, içerik üretiminizi dışarıdan temin etmek için kullanabileceğiniz bir hizmettir. İçerik üretimi için bir montaj hattı gibi düşünün.

Çoğu durumda, içerik fabrikaları, serbest yazarların kariyerlerini geliştirmeleri için biraz sefil bir yoldur. Çalışma saatleri uzun ve maaş genellikle harika değil. Ancak, değineceğimiz gibi istisnalar var.

İçerik fabrikaları, hizmet tekliflerinde tam olarak yönetilebilir (yani, durumunuz için en iyi yazarları seçer ve seçerler), ancak çoğu zaman daha çok bir pazar yeridir.

Bu, yazar ile müşterisini birbirine bağlayan ve bu arada önemli bir ücret toplayan orta kişi olarak çalıştıkları anlamına gelir. Genellikle küçük bir ücret karşılığında çalışmaya istekli deneyimsiz yazarlarla işbirliği yaparlar. Bu strateji, kısmen müşteri profillerini de tanımlar - içerik pazarlamasına yatırım yaparak büyümek isteyen, ancak birinci sınıf içeriğe en yüksek doları harcamaya hazır olmayan işletmeler.

Yazar fabrikalarının hepsi aynı değil. Boyut olarak farklı şekillerde gelirler. Bazıları şirketlerden gerçek siparişler alır, diğerleri içerik “katalogları” yazarları materyallerini yayınlar ve pazarlamacılar, hatta otel pazarlama ajansları gibi nişlere özel ajanslar, ihtiyaçlarına uygun bulurlarsa satın alabilirler.

İşte birkaç örnek:

• Contently ve Clearvoice - serbest çalışanlara kişisel olarak başvurmak yerine deneyimlerine dayalı projeler atandığı popüler platformlardır.
• Skyword, büyük markaları kendine çekerek ve onları doğru serbest çalışanlarla buluşturarak, devasa bir içerik pazarlama ajansı gibi tasarlanmış bir şirkettir. Yüksek kaliteli içeriğe odaklanırlar.
• eByline — ağırlıklı olarak gazetecilikle ilgili projeleri çeken büyük bir içerik değirmeni. Serbest çalışanlardan değil, işletmelerden ücret toplayarak para kazanıyorlar.

İçerik Değirmenlerinin faydaları nelerdir?

Açıkçası, bir içerik değirmeni kiralamanın faydaları vardır (aksi takdirde bu kadar başarılı bir iş modeli olmazlardı). Bu tür avantajlardan bazıları şunlardır:

• Frekans içeriği üretimi
• İsteğe bağlı içerik üretimi
• Doğru ajans ile kaliteli olabilir
• Dahili SEO en iyi uygulamaları
• Özel yazarlar
• Para biriktir

Bunların her birinin üzerinden geçeceğiz.

İçerik üretim hızınızı artırın (sık içerik üretimi)

Günlük paylaşım yapan blog yazarlarının %60'ı, bunun okuyucu sayıları ve elde tutma oranlarında önemli bir fark yarattığını gördüğünü bildirdi. Bununla ilgili sorun, kendinizi başka hiçbir şeye çok az veya hiç zaman bırakmadan hızlı bir şekilde bulabilmenizdir. Hala diğer uğraşlara adamak için zamanınız olsun istiyorsanız, o zaman bir içerik değirmeni, bunu gerçeğe dönüştürmek için ihtiyacınız olan mevcut adam saatlerine sahip olacaktır.

Bu, özellikle yüksek bir etki alanı yetkilisine sahip olduğunuzda geçerlidir, böylece gerçekten kalitesiz olan içeriği sıralayabilirsiniz veya birçok başka görevi dengeleyen küçük bir işletme sahibiyseniz.

Bununla birlikte, en iyi içerik ekiplerinin şirket içi (veya en azından uzun vadeli yükleniciler) olduğunu ve en azından uzun vadede oyunda cilde sahip olduklarını söyleyeceğim. İçerik günümüzde rekabetçidir, bu nedenle yüksek hacimli içerik üretimi iğneyi hareket ettirmeme eğilimindedir (en azından kendi başına).

İsteğe bağlı içeriğin hızla üretilmesini sağlayın

Bazen, önceden planlanmış içerik stratejinize uymayan kısa sürede yazılmış içeriğe de ihtiyacınız olacaktır. Muhtemelen bunun en iyi örneği, yeni bir satın alma veya ürün açıklaması için bir basın açıklaması ya da sezonluk bir son dakika promosyonu olabilir.

Mevsimsel açıdan faydalandığınızdan emin olmak istiyorsanız, saygın bir içerik üreticisinin iletişim bilgilerine sahip olmak, bu tür kısa bildirim sürelerinin asla kaymamasını sağlamak için tam da ihtiyacınız olan şey olabilir.

Doğru ajansı bulursanız yüksek kaliteli içerik elde edin

Niş alanlar hakkında yazmak, işe alınması en zor becerilerden biridir ve işiniz için çok değerli olduğunu kanıtlayabilecek bir beceridir. Alanı herkesten daha iyi biliyor olabilirsiniz, ancak bu, hakkını veren kelimeleri bulabileceğinizin ve başarılarınızı kağıt üzerinde gerçekten hayata geçirebileceğinizin garantisi değildir.

Yaşamak için yazan düzinelerce profesyonelle anında bağlantı kurarak, doğru bilgi setine ve harika yazma becerilerine sahip birini bulma olasılığınız yüksek. Bu, elbette, bulunması zor olsa da büyük bir katma değerdir (bu yüzden, iyi bir serbest yazar bulduğunuzda, onlara tutunmalı ve onlara iyi ödeme yapmalısınız).

SEO'dan anlayan bir profesyonele erişin

Content Mills, genellikle, aldığınız içeriğin optimizasyonundan sorumlu olacak şirket içi SEO uzmanlarına sahiptir. Eldeki görev için ideal uzunluk ve anahtar kelime yoğunluğu hakkında tavsiyede bulunabilecekler ve sayfayı mümkün olduğunca çok sayıda göze çarpan anahtar kelimeyle doldurmaktan çok daha fazlasını yapan okunabilir bir makale oluşturabilecekler.

Buradaki argümanım yukarıdakiyle aynı: Bu bilgiye şirket içinde sahip olmak veya en azından uzun vadede bununla ilgilenen bir işletmeye sahip olmak muhtemelen en iyisidir. Bununla birlikte, sizi sıralamaya sokmak için SEO hakkında yeterince bilgili içerik üretim uzmanlarına sahip olmak güzel.

Size atanmış özel bir yazar alabilirsiniz

Trust My Paper gibi şirketlerin müşteri hizmetleriyle gurur duyduklarını görebilirsiniz. Bu nedenle, kendini işine adamış yazarınla ​​temasa geçerek, fikirleri ileri geri aktarabilir ve gerçekten sevdiğin içerikler bulabilirsin.

Bu oldukça küçük bir avantajdır, çünkü tanımı gereği kendini işine adamış bir yazarla çalışacaksın, eğer tam zamanlı birini işe alırsan ya da kendini işine adamış serbest çalışanlarla çalışıyorsan, kendini bulursun. Ancak, bir içerik değirmeni kullanıyorsanız, bu istediğiniz bir şey olmalıdır. Markanızın sesinden ve içeriğinden sorumlu anonim bir ekiple çalışmak çok rahatlatıcı değil.

Esnek bir iş gücü kullanarak paradan tasarruf edin

İçerik değirmenleri ucuzdur. En büyük faydası bu.

Bu saçmalık değil: Ölçeklendirmeye çalışıyorsanız, ucuzluk gerçek bir yardımcı programdır.

Yeni başlayan biriyseniz, ucuz içerik muhtemelen işinize yaramaz. Ancak, zaten büyük bir blog oluşturduysanız ve uygun maliyetli, uygun ölçekte üretilen içerik elde etmek istiyorsanız, bir içerik değirmeni iyi bir fikirdir.

Aklımda, birini kullanmanın tek gerçek nedeni bu.

İçerik Değirmenlerinin dezavantajları nelerdir?

Açıkça, muhtemelen yukarıdakileri okurken fark etmişsinizdir, içerik üretiminizi bir montaj hattına yaptırmanın birkaç dezavantajı vardır. Bunlardan bazıları.

Tutarsız erişim, tutarsız yazma stillerine neden olabilir

Markanız ve marka sesiniz tutarlılığa dayanır. İletişimlerinizde dalgalı, tuhaf ve tutarsız bir sesiniz varsa, müşterilerinizin anlayabileceği tutarlı bir kimlik geliştirmek zordur.

Ne yazık ki, içerik fabrikaları yüksek devir oranlarıyla tanınırlar (çünkü genellikle çalışmak berbattır), bu da baş yazarınızın artık operasyonun bir parçası olmadığını görebileceğiniz anlamına gelir. Çalıştığınız ekip anonimse, perde arkasında bir sürü farklı yazar aldığınızı bile bilmiyor olabilirsiniz.

Bu şey önemli. İçerik, satın alma motorunuzun can damarıdır, aynı zamanda uzun vadeli marka değerinizdir. Ciddiye almak.

İçerik değirmenleri kalite açısından büyük farklılıklar gösterir

Herhangi bir sektörde, iyiyi ve çok iyi olmayanı bulacaksınız ve bunun içerik değirmeni dünyasında da aynı olduğunu vurgulamasaydık, bu dengeli bir parça olmazdı.

Yüksek ve düşük kaliteyi ölçmenin en iyi yolu çevrimiçi derecelendirmeleri kontrol etmektir. Neyse ki günümüzde bir firmayı işe almadan önce genellikle tonlarca inceleme ve bilgi bulabilirsiniz.

Ayrıca farklı hizmetleri deneyebilir ve sizin için uygun olanları seçebilirsiniz. Bu, içerik fabrikalarını işe almanın büyük bir avantajıdır: onları çabucak kovabilir ve bu konuda çok kötü hissetmeyebilirsiniz.

Ayak parmaklarınızı uzatmaktan ve kolay bir görev vermekten korkmayın. Başarısız olurlarsa, kefaletle ayrılın ve farklı bir sağlayıcı veya daha iyi bir seçenek bulun.

Bazı gizli masraflar olabilir

Herhangi bir serbest yazara revizyon politikalarının ne olduğunu sorun, size hemen söyleyebilsinler. Bir içerik değirmeni web sayfasında arama yapın ve bu o kadar kolay olmayabilir.

Düzeltmeler yazma sürecinin doğal bir parçasıdır ve bu açıdan çok önemlidir, ancak yazar için her zaman ek iş anlamına gelir.

Bir içerik fabrikasına kaydolmadan önce bunları tam olarak anladığınızdan emin olun ve ardından, özellikle de baş yazarınızı bulmadan önce, herhangi bir revizyon için bütçe ayırın.

İçerik değirmeni, kurum içi bir yazardan veya içerik ajansından nasıl farklıdır?

İçerik ajanslarının bir değirmenle karşılaştırıldığında çok önemli bir farkı vardır - yazarları çalışanlarıdır. Bu, onlara maaş ödediklerini, mülakatları geçtiklerini, kaliteleri için düzenli olarak kontrol edildiklerini gösterir. Yazarlar kolayca değiştirilemez. Bir değirmendeyken, bir yazar sadece bir güven veya emanet temelinde serbest hizmetler sunar.

Şirket içi yazarlar, işletmeler için mükemmel bir seçimdir, ancak yalnızca doğru bütçeye sahipseniz. Şirketinize bir veya iki içerik yazarı kiralamak maliyetli olabilir ve doğru kişiyi bulmak biraz zaman alabilir. Yine de uzun vadede, içeriği ciddiye alıyorsanız ve bunun işiniz için önemli bir şey olduğuna inanıyorsanız, oyuna teni olan birini dahil etmek çok önemlidir.

İşletmeler genellikle çalışanlarından içerik üretmelerini ister, ancak güçlü bir içerik stratejisi için eşit derecede önemli bir unsur olan harika bir editöre iyi para yatırırlar.

Çözüm

Çoğu işletme için içerik fabrikaları muhtemelen en iyi fikir değildir. Kaliteyi değiştirebilirsiniz ve oyunda yeni ve ilginç fikirler oluşturmak için gereken dış görünüme sahip değiller. Bir içerik programının başlangıç ​​aşamalarında bu çok önemlidir. daha sonraki aşamalarda bile, itibarınız için birinci sınıf içerik üretmeye devam etmeniz önemlidir.

Bununla birlikte, içerik değirmenleri ucuzdur ve üretilmesi kolay ve ucuz bir içerik birikiminiz varsa, bunu ekonomik olarak ölçeklendirmek için harika olabilirler.

Ayrıca onları kolaylıkla kiralayabilir ve kovabilirsiniz, böylece bir işletme sahibi olarak harika bir opsiyon elde edebilirsiniz.

Her durumda, içerik değirmenleri bazı işletmeler için bazen iyi bir fikirdir, ancak kesinlikle tüm işletmeler için her zaman değil.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.

Diana Nadim, Pazarlama alanında yüksek lisans derecesine sahip bir yazar ve editördür. Yazma tutkusunu araştırma merakıyla birleştiriyor ve çeşitli alanlarda düşündürücü içerikler üretiyor. Diana ayrıca kendi 3to5Marketing blogunu da yönetiyor. Yazılarında ona en çok ilham veren şey seyahat etmek ve yeni insanlarla tanışmak. Onu Twitter'da takip et.