Qu'est-ce qu'un moulin à contenu ? Et devriez-vous en embaucher un ?

Que vous l'appeliez un moulin à contenu ou un moulin à écriture, c'est quelque chose qui vaut la peine d'être examiné si vous souhaitez développer votre blog, et en particulier, si vous cherchez à faire évoluer les choses en termes de production.

Comme pour tout dans les affaires, il y a des compromis. Il existe des situations où les usines de contenu sont la bonne solution pour votre entreprise. Il y a, bien sûr, des situations où ce n'est pas le cas et l'utilisation d'un moulin à contenu serait une mauvaise décision, stratégiquement.

Pour déterminer si un moulin à contenu est quelque chose que vous devriez examiner, créez un guide très rapide qui vous dira tout ce que vous devez savoir.

Mais d'abord, répondons à la question clé…

Que sont les moulins à contenu ?

Les usines de contenu, comme leur nom l'indique, sont des entreprises de services qui vous aident à externaliser la production de contenu. Généralement, ils se spécialisent dans le contenu rapide et optimisé pour le référencement. Dans la plupart des cas, ce n'est pas le contenu de la plus haute qualité (bien que ce ne soit pas toujours vrai). Certaines usines de contenu embauchent des rédacteurs internes, tandis que d'autres emploient des rédacteurs sur des plateformes indépendantes, telles que Upwork, Peopleperhour, etc.

Au sens le plus général, un moulin à contenu est simplement un service que vous pouvez utiliser pour externaliser votre production de contenu. Considérez-le comme une chaîne de montage pour la production de contenu.

Dans de nombreux cas, les usines de contenu sont un moyen quelque peu misérable pour les rédacteurs indépendants de développer leur carrière. Les heures sont longues et le salaire n'est généralement pas merveilleux. Cependant, il y a des exceptions, comme nous le verrons.

Les usines de contenu peuvent être entièrement gérées dans leurs offres de services (c'est-à-dire qu'elles sélectionnent et choisissent les meilleurs rédacteurs pour votre cas), mais le plus souvent, elles constituent davantage un marché.

Cela signifie qu'ils fonctionnent généralement comme la personne intermédiaire, reliant l'écrivain et son client, et percevant des frais substantiels dans l'intervalle. Ils collaborent souvent avec des écrivains inexpérimentés, qui sont prêts à travailler pour une somme modique. Cette stratégie définit également en partie leur profil client - des entreprises qui souhaitent se développer en investissant dans le marketing de contenu, mais ne sont pas prêtes à dépenser le gros lot pour du contenu de premier plan.

Les usines d'écrivains ne sont pas toutes les mêmes. Ils se présentent sous différentes formes et tailles. Certains d'entre eux prennent des commandes réelles d'entreprises, d'autres sont des rédacteurs de « catalogues » de contenu qui publient leur matériel, et les spécialistes du marketing, ou même des agences spécialisées comme des agences de marketing hôtelier, peuvent l'acheter s'ils le trouvent adapté à leurs besoins.

Voici quelques exemples:

• Contently et Clearvoice - sont des plateformes populaires, où les pigistes se voient attribuer des projets en fonction de leur expérience, au lieu de postuler personnellement pour eux.
• Skyword est une entreprise conçue comme une énorme agence de marketing de contenu en attirant de grandes marques et en les mettant en contact avec les bons pigistes. Ils se concentrent sur un contenu de haute qualité.
• eByline - une grande usine de contenu qui attire principalement des projets liés au journalisme. Ils monétisent en percevant des frais auprès des entreprises, et non des indépendants.

Quels sont les avantages de Content Mills ?

De toute évidence, il y a des avantages à embaucher une usine de contenu (sinon, ce ne serait pas un modèle commercial aussi réussi). Certains de ces avantages comprennent :

• Production de contenu de fréquence
• Production de contenu à la demande
• Peut être de haute qualité avec la bonne agence
• Meilleures pratiques SEO intégrées
• Écrivains dévoués
• Économiser de l'argent

Nous allons parcourir chacun d'eux.

Augmentez votre taux de production de contenu (production de contenu fréquente)

60 % des blogueurs qui publient des articles quotidiennement ont déclaré que cela faisait une différence substantielle pour leur nombre de lecteurs et leurs taux de rétention. Le problème avec ceci est que vous pouvez rapidement vous retrouver avec peu ou pas de temps pour autre chose. Si vous voulez pouvoir encore avoir du temps à consacrer à d'autres activités, alors un moulin à contenu aura les heures-personnes disponibles dont vous avez besoin pour en faire une réalité.

C'est particulièrement le cas lorsque vous avez une autorité de domaine élevée afin que vous puissiez réellement classer un contenu de qualité inférieure, ou lorsque vous êtes le propriétaire d'une petite entreprise qui équilibre de nombreuses autres tâches.

Je dirai, cependant, que les meilleures équipes de contenu sont internes (ou au moins des sous-traitants à long terme) et ont la peau dans le jeu, au moins sur le long terme. Le contenu est compétitif de nos jours, de sorte que la production de contenu à haut volume a tendance à ne pas faire bouger l'aiguille (du moins par elle-même).

Obtenez du contenu à la demande produit rapidement

Vous aurez parfois également besoin d'avoir du contenu écrit à court terme qui ne se conforme pas à votre stratégie de contenu pré-planifiée. Le meilleur exemple serait probablement un communiqué de presse pour une nouvelle acquisition ou une sortie de produit, ou une promotion saisonnière de dernière minute.

Si vous voulez vous assurer que vous utilisez l'angle saisonnier, alors avoir les coordonnées d'une usine de contenu de bonne réputation pourrait être exactement ce dont vous avez besoin pour vous assurer que ces types de délais à court préavis ne glissent jamais.

Obtenez du contenu de haute qualité si vous trouvez la bonne agence

Écrire sur des créneaux est l'une des compétences les plus difficiles à embaucher, et c'est une compétence qui peut s'avérer inestimable pour votre entreprise. Vous connaissez peut-être le domaine mieux que quiconque, mais cela ne garantit pas que vous serez en mesure de trouver les mots qui lui rendent justice et de donner vie à vos réalisations sur papier.

En étant capable de se connecter instantanément avec des dizaines de professionnels qui écrivent pour gagner leur vie, il est fort probable que vous puissiez trouver quelqu'un avec les bonnes connaissances associées à de grandes compétences en rédaction. C'est évidemment une énorme valeur ajoutée, même si c'est difficile à trouver (c'est pourquoi, lorsque vous trouvez un bon rédacteur indépendant, vous devez le conserver et le payer bien).

Accédez à un professionnel qui comprend le référencement

Content Mills dispose généralement de spécialistes internes du référencement, qui seront responsables de l'optimisation du contenu que vous recevez. Ils seront en mesure de donner des conseils sur la longueur et la densité de mots clés idéales pour la tâche à accomplir et de créer un article lisible qui fait bien plus que simplement remplir la page avec autant de mots clés visibles que possible.

Mon argument ici est le même que ci-dessus : il est probablement préférable d'avoir ces connaissances en interne ou au moins d'avoir quelqu'un dans l'entreprise qui s'en occupe sur le long terme. Il est cependant agréable d'avoir des spécialistes de la production de contenu qui en savent assez sur le référencement pour vous permettre de vous classer.

Vous pouvez vous faire attribuer un rédacteur dédié

Vous pouvez voir que des entreprises telles que Trust My Paper sont fières de leur service client. Ainsi, en pouvant entrer en contact avec votre propre écrivain dédié, vous pourrez échanger des idées et proposer du contenu que vous aimez vraiment.

Il s'agit d'un avantage plutôt minime, car vous travaillerez par définition avec un rédacteur dédié si vous en embauchez un à temps plein ou si vous travaillez avec des pigistes dévoués, vous vous retrouvez. Cependant, si vous utilisez un moulin à contenu, cela devrait être quelque chose que vous demandez. Ce n'est pas très apaisant de travailler avec une équipe anonyme qui est en charge de la voix et du contenu de votre marque.

Économisez de l'argent en utilisant une main-d'œuvre flexible

Les moulins à contenu sont bon marché. C'est le plus gros avantage.

Ce n'est pas idiot : le bon marché est un réel utilité si vous essayez d'évoluer.

Lorsque vous êtes une startup, un contenu bon marché ne vous fera probablement pas du bien. Mais si vous avez déjà créé un gros blog et que vous souhaitez obtenir un contenu rentable produit à grande échelle, une usine de contenu est une bonne considération.

Dans mon esprit, c'est la seule vraie raison d'en utiliser un.

Quels sont les inconvénients de Content Mills ?

De toute évidence, comme vous l'avez probablement déjà réalisé en lisant ce qui précède, il existe plusieurs inconvénients à sous-traiter la production de votre contenu à une chaîne de montage. En voici quelques uns.

Un accès incohérent peut entraîner des styles d'écriture incohérents

Votre marque et la voix de votre marque reposent sur la cohérence. Si vous avez une voix saccadée, étrange et incohérente dans vos communications, il est difficile de développer une identité cohérente que vos clients peuvent comprendre.

Malheureusement, les usines de contenu sont connues pour leurs taux de rotation élevés (parce qu'elles sont généralement nulles à travailler), ce qui signifie que vous pouvez constater que votre rédacteur de référence ne fait plus partie de l'opération. Si l'équipe avec laquelle vous travaillez est anonyme, vous ne savez peut-être même pas que, dans les coulisses, vous obtenez un tas d'écrivains différents.

Ce truc est important. Le contenu est la pierre angulaire de votre moteur d'acquisition, mais aussi de votre capital de marque à plus long terme. Prenez ça au sérieux.

Les moulins à contenu varient considérablement en qualité

Dans n'importe quelle industrie, vous trouverez le bon et le moins bon, et ce ne serait tout simplement pas une pièce équilibrée si nous ne soulignions pas qu'il en va de même dans le monde de l'usine de contenu.

La vérification des évaluations en ligne est le meilleur moyen d'évaluer la qualité élevée par rapport à la faible qualité. Heureusement, vous pouvez généralement trouver des tonnes d'avis et d'informations avant d'embaucher une entreprise de nos jours.

Vous pouvez également essayer différents services et choisir ceux qui vous conviennent. C'est un gros avantage d'embaucher des usines de contenu : vous pouvez les licencier rapidement sans vous en vouloir trop.

N'ayez pas peur de tremper vos orteils et de donner une tâche facile. S'ils échouent, libérez-vous et trouvez un autre fournisseur ou une meilleure option.

Il peut y avoir des frais cachés

Demandez à n'importe quel rédacteur indépendant quelle est sa politique de révision, et il pourra vous le dire tout de suite. Recherchez sur une page Web d'usine de contenu, et ce n'est peut-être pas si facile.

Les révisions sont une partie naturelle du processus d'écriture et une étape très importante, mais elles signifient toujours un travail supplémentaire pour l'écrivain.

Assurez-vous de bien les comprendre avant de vous inscrire à un moulin à contenu, puis budgétisez les révisions, en particulier avant de trouver votre rédacteur de prédilection.

En quoi une usine de contenu est-elle différente d'un rédacteur interne ou d'une agence de contenu ?

Les agences de contenu présentent une différence cruciale par rapport à une usine : leurs rédacteurs sont leurs employés. Cela implique qu'ils leur versent un salaire, qu'ils passent des entretiens, qu'ils sont régulièrement contrôlés pour la qualité. Les écrivains ne sont pas facilement interchangeables. Alors qu'il est dans une usine, un écrivain offre simplement des services indépendants sur une base de confiance ou d'entiercement.

Les rédacteurs internes sont un excellent choix pour les entreprises, mais seulement si vous avez le bon budget. Embaucher un ou deux rédacteurs de contenu pour votre entreprise peut être coûteux et trouver la bonne personne peut prendre un certain temps. À long terme cependant, si vous prenez le contenu au sérieux et pensez que c'est une chose importante pour votre entreprise, il est crucial d'avoir quelqu'un avec de la peau dans le jeu.

Souvent, les entreprises demanderont à leurs employés de générer du contenu, mais elles investiront beaucoup d'argent dans un excellent éditeur, ce qui est un élément tout aussi important d'une stratégie de contenu solide.

Conclusion

Pour la plupart des entreprises, les usines de contenu ne sont probablement pas la meilleure idée. Vous pouvez varier la qualité et ils n'ont pas la peau dans le jeu nécessaire pour développer des idées nouvelles et intéressantes. Au début d'un programme de contenu, cela est crucial. même dans les étapes ultérieures, il est important que vous continuiez à produire un contenu de premier ordre pour le bien de votre réputation.

Cependant, les usines de contenu sont bon marché, et si vous avez un arriéré de contenu bon marché et facile à produire, elles peuvent être géniales pour faire évoluer cela de manière économique.

Vous pouvez également les embaucher et les licencier facilement, de sorte qu'en tant que propriétaire d'entreprise, vous pouvez obtenir une grande option.

Dans tous les cas, les usines de contenu sont une bonne idée pour certaines entreprises de temps en temps, mais certainement pas pour toutes les entreprises tout le temps.

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Diana Nadim est une écrivaine et éditrice titulaire d'une maîtrise en marketing. Elle combine sa passion pour l'écriture avec son intérêt pour la recherche et crée du contenu stimulant dans divers domaines. Diana gère également son propre blog 3to5Marketing. Ce qui l'inspire le plus dans son écriture, c'est de voyager et de rencontrer de nouvelles personnes. Suivez-la sur Twitter.