Was ist eine Content-Mühle? Und sollten Sie einen einstellen?

Egal, ob Sie es Content-Mühle oder Schreib-Mühle nennen, es lohnt sich, einen Blick darauf zu werfen, wenn Sie Ihr Blog erweitern möchten und insbesondere, wenn Sie die Produktion skalieren möchten.

Wie bei allem im Geschäft gibt es Kompromisse. Es gibt Situationen, in denen Content Mills der richtige Schritt für Ihr Unternehmen sind. Es gibt natürlich Situationen, in denen dies nicht der Fall ist und die Verwendung einer Content Mill aus strategischer Sicht ein schlechter Schachzug wäre.

Um festzustellen, ob Sie sich mit einer Content-Mühle befassen sollten oder nicht, stellen Sie eine superschnelle Anleitung zusammen, die Ihnen alles erklärt, was Sie wissen müssen.

Aber zuerst beantworten wir die entscheidende Frage…

Was sind Content Mills?

Content Mills sind, wie der Name schon sagt, Dienstleistungsunternehmen, die Sie bei der Auslagerung der Content-Produktion unterstützen. Im Allgemeinen sind sie auf schnelle, SEO-optimierte Inhalte spezialisiert. In den meisten Fällen handelt es sich nicht um Inhalte von höchster Qualität (obwohl dies nicht immer der Fall ist). Einige Content Mills stellen interne Autoren ein, während andere Autoren auf freiberuflichen Plattformen wie Upwork, Peopleperhour und so weiter beschäftigen.

Im allgemeinsten Sinne ist eine Content Mill einfach ein Service, mit dem Sie Ihre Content-Produktion auslagern können. Stellen Sie es sich wie ein Fließband für die Inhaltsproduktion vor.

In vielen Fällen sind Content Mills für freiberufliche Autoren eine etwas miserable Möglichkeit, ihre Karriere voranzutreiben. Die Stunden sind lang und die Bezahlung ist normalerweise nicht wunderbar. Es gibt jedoch Ausnahmen, auf die wir noch eingehen werden.

Content Mills können in ihren Serviceangeboten vollständig verwaltet werden (dh sie wählen die besten Autoren für Ihren Fall aus), aber meistens sind sie eher ein Marktplatz.

Das bedeutet, dass sie in der Regel als Mittelsmann fungieren, den Autor und ihren Kunden verbinden und in der Zwischenzeit eine beträchtliche Gebühr erheben. Sie arbeiten oft mit unerfahrenen Autoren zusammen, die bereit sind, gegen eine geringe Gebühr zu arbeiten. Diese Strategie definiert teilweise auch ihr Kundenprofil – Unternehmen, die wachsen möchten, indem sie in Content-Marketing investieren, aber nicht bereit sind, das höchste Geld für erstklassigen Content auszugeben.

Writer Mills sind nicht alle gleich. Sie kommen in verschiedenen Formen in Größen. Einige von ihnen nehmen tatsächliche Aufträge von Unternehmen an, andere sind Autoren von Inhaltskatalogen, die ihr Material veröffentlichen, und Vermarkter oder sogar nischenspezifische Agenturen wie Hotelmarketing-Agenturen können es kaufen, wenn sie es für ihre Bedürfnisse geeignet finden.

Hier einige Beispiele:

• Contently und Clearvoice — sind beliebte Plattformen, auf denen Freelancern Projekte aufgrund ihrer Erfahrung zugewiesen werden, anstatt sich persönlich bei ihnen zu bewerben.
• Skyword ist ein Unternehmen, das wie eine riesige Content-Marketing-Agentur aufgebaut ist, indem es große Marken anzieht und sie mit den richtigen Freelancern verbindet. Sie setzen auf hochwertigen Content.
• eByline – eine große Content-Mühle, die überwiegend journalistische Projekte anzieht. Sie verdienen Geld, indem sie Gebühren von Unternehmen erheben, nicht von Freiberuflern.

Was sind die Vorteile von Content Mills?

Es ist klar, dass es Vorteile hat, eine Content-Mühle einzustellen (sonst wäre sie kein so erfolgreiches Geschäftsmodell). Einige dieser Vorteile sind:

• Produktion von Frequenzinhalten
• On-Demand-Content-Produktion
• Kann mit der richtigen Agentur qualitativ hochwertig sein
• Integrierte SEO-Best Practices
• Engagierte Autoren
• Geld sparen

Wir werden jeden von ihnen durchgehen.

Erhöhen Sie Ihre Content-Produktionsrate (häufige Content-Produktion)

60 % der Blogger, die täglich posten, haben berichtet, dass sie einen erheblichen Unterschied in Bezug auf ihre Leserzahlen und Bindungsraten sehen. Das Problem dabei ist, dass Sie schnell wenig oder keine Zeit für etwas anderes haben. Wenn Sie noch Zeit haben möchten, sich anderen Beschäftigungen zu widmen, dann verfügt eine Content-Mühle über die verfügbaren Arbeitsstunden, die Sie benötigen, um dies zu verwirklichen.

Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn Sie über eine hohe Domain-Autorität verfügen, damit Sie Inhalte von unterdurchschnittlicher Qualität einstufen können, oder wenn Sie ein kleiner Geschäftsinhaber sind, der viele andere Aufgaben ausbalanciert.

Ich werde jedoch sagen, dass die besten Content-Teams intern (oder zumindest langfristige Auftragnehmer) sind und zumindest auf lange Sicht Haut im Spiel haben. Content ist heutzutage konkurrenzfähig, so dass die reine Produktion von Inhalten in großen Mengen dazu neigt, die Nadel nicht zu bewegen (zumindest von selbst).

Schnell produzierte On-Demand-Inhalte

Manchmal müssen Sie auch kurzfristig Inhalte schreiben lassen, die nicht Ihrer vorgeplanten Content-Strategie entsprechen. Das wahrscheinlich beste Beispiel dafür wäre eine Pressemitteilung für eine Neuanschaffung oder Produktveröffentlichung oder eine saisonale Last-Minute-Werbung.

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie den saisonalen Blickwinkel nutzen, können die Kontaktdaten einer renommierten Content-Mühle genau das Richtige sein, um sicherzustellen, dass solche kurzfristigen Fristen nicht verrutschen.

Erhalten Sie hochwertigen Content, wenn Sie die richtige Agentur finden

Über Nischenbereiche zu schreiben ist eine der am schwierigsten zu besetzenden Fähigkeiten und eine, die sich für Ihr Unternehmen als unschätzbar erweisen kann. Sie kennen das Gebiet vielleicht besser als jeder andere, aber das ist keine Garantie dafür, dass Sie die richtigen Worte finden und Ihre Errungenschaften wirklich zu Papier bringen.

Da Sie sofort mit Dutzenden von Fachleuten in Kontakt treten können, die für ihren Lebensunterhalt schreiben, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie jemanden mit den richtigen Kenntnissen und hervorragenden Schreibfähigkeiten finden. Dies ist offensichtlich ein enormer Mehrwert, obwohl er schwer zu finden ist (deshalb sollten Sie, wenn Sie einen guten freiberuflichen Autor finden, ihn behalten und gut bezahlen).

Erhalten Sie Zugang zu einem Profi, der SEO versteht

Content Mills verfügen in der Regel über interne SEO-Spezialisten, die für die Optimierung der erhaltenen Inhalte verantwortlich sind. Sie können Ratschläge zur optimalen Länge und Keyword-Dichte für die jeweilige Aufgabe geben und einen lesbaren Artikel erstellen, der weit mehr kann, als nur die Seite mit möglichst vielen auffälligen Keywords zu füllen.

Meine Argumentation ist hier die gleiche wie oben: Dieses Wissen sollte man wohl am besten im eigenen Haus haben oder zumindest langfristig von jemandem im Geschäft betreuen lassen. Es ist jedoch schön, Content-Produktionsspezialisten zu haben, die genug über SEO wissen, um Ihnen ein Ranking zu verschaffen.

Du kannst dir einen engagierten Autor zuordnen

Sie können sehen, dass Unternehmen wie Trust My Paper stolz auf ihren Kundenservice sind. Wenn Sie also mit Ihrem eigenen engagierten Autor in Kontakt treten, können Sie Ideen hin und her austauschen und Inhalte entwickeln, die Sie wirklich lieben.

Dies ist ein eher kleiner Vorteil, da Sie per Definition mit einem engagierten Autor arbeiten, wenn Sie einen Vollzeitbeschäftigten einstellen oder mit engagierten Freiberuflern arbeiten, die Sie finden. Wenn Sie jedoch eine Content-Mühle verwenden, sollten Sie danach fragen. Es ist nicht sehr beruhigend, mit einem anonymen Team zu arbeiten, das für Ihre Markenstimme und -inhalte verantwortlich ist.

Sparen Sie Geld durch den Einsatz flexibler Arbeitskräfte

Inhaltsmühlen sind billig. Das ist der größte Vorteil.

Das soll nicht dumm sein: Billigkeit ist ein echter Nutzen, wenn Sie versuchen, zu skalieren.

Wenn Sie ein Startup sind, werden Ihnen billige Inhalte wahrscheinlich nicht gut tun. Aber wenn Sie bereits einen großen Blog aufgebaut haben und kostengünstige Inhalte in großem Maßstab produzieren möchten, ist eine Content-Mühle eine gute Überlegung.

Meiner Meinung nach ist dies der einzige wirkliche Grund, einen zu verwenden.

Was sind die Nachteile von Content Mills?

Wie Sie wahrscheinlich bereits beim Lesen des oben Gesagten bemerkt haben, gibt es natürlich mehrere Nachteile, wenn Sie Ihre Inhaltsproduktion an ein Fließband auslagern. Hier sind einige davon.

Inkonsistenter Zugriff kann zu inkonsistenten Schreibstilen führen

Ihre Marke und Ihre Markenstimme sind auf Konsistenz angewiesen. Wenn Sie in Ihrer Kommunikation eine abgehackte, seltsame und inkonsistente Stimme haben, ist es schwierig, eine kohärente Identität zu entwickeln, die Ihre Kunden verstehen können.

Leider sind Content Mills für hohe Fluktuationsraten bekannt (weil sie normalerweise schlecht arbeiten), was bedeutet, dass Sie möglicherweise feststellen, dass Ihr Lieblingsautor nicht mehr Teil des Betriebs ist. Wenn das Team, mit dem Sie arbeiten, anonym ist, wissen Sie vielleicht nicht einmal, dass Sie hinter den Kulissen eine Reihe verschiedener Autoren haben.

Dieses Zeug ist wichtig. Content ist das Lebenselixier Ihrer Akquisitionsmaschine, aber auch Ihr längerfristiger Markenwert. Nimm das ernst.

Inhaltsmühlen unterscheiden sich stark in der Qualität

In jeder Branche gibt es das Gute und das weniger Gute, und es wäre einfach kein ausgewogenes Stück, wenn wir nicht hervorheben würden, dass dies auch in der Welt der Content-Mühle dasselbe ist.

Die Überprüfung von Online-Bewertungen ist der beste Weg, um hohe vs. niedrige Qualität zu beurteilen. Glücklicherweise finden Sie heutzutage in der Regel jede Menge Bewertungen und Informationen, bevor Sie eine Firma beauftragen.

Sie können auch verschiedene Dienste testen und diejenigen auswählen, die für Sie geeignet sind. Das ist ein großer Vorteil der Einstellung von Content Mills: Sie können sie schnell entlassen und haben kein schlechtes Gewissen.

Haben Sie keine Angst, Ihre Zehen einzutauchen und eine einfache Aufgabe zu geben. Wenn sie scheitern, bürgen Sie und suchen Sie einen anderen Anbieter oder eine bessere Option.

Es kann einige versteckte Gebühren geben

Fragen Sie jeden freiberuflichen Autor, was seine Richtlinien für Überarbeitungen sind, und er wird Ihnen sofort sagen können. Suchen Sie auf einer Content Mill-Webseite, und es ist möglicherweise nicht ganz so einfach.

Überarbeitungen sind ein natürlicher Teil des Schreibprozesses und ein sehr wichtiger, aber sie bedeuten immer zusätzliche Arbeit für den Autor.

Stellen Sie sicher, dass Sie sie vollständig verstanden haben, bevor Sie sich bei einer Content Mill anmelden, und planen Sie dann alle Überarbeitungen ein, insbesondere bevor Sie Ihren bevorzugten Autor finden.

Wie unterscheidet sich eine Content-Mühle von einem Inhouse-Autor oder einer Content-Agentur?

Content-Agenturen haben einen entscheidenden Unterschied zu einer Mühle – ihre Autoren sind ihre Mitarbeiter. Daraus folgt, dass sie ihnen ein Gehalt zahlen, Interviews bestehen, sie regelmäßig auf Qualität überprüft werden. Autoren sind nicht leicht austauschbar. Während er in einer Fabrik arbeitet, bietet ein Schriftsteller einfach freiberufliche Dienstleistungen auf Treuhand- oder Treuhandbasis an.

Inhouse-Autoren sind eine ausgezeichnete Wahl für Unternehmen, aber nur, wenn Sie das richtige Budget haben. Die Einstellung eines oder zweier Content-Autoren für Ihr Unternehmen kann kostspielig sein und es kann einige Zeit dauern, die richtige Person zu finden. Auf lange Sicht jedoch, wenn Sie Inhalte ernst nehmen und glauben, dass sie eine wichtige Sache für Ihr Unternehmen sind, ist es entscheidend, jemanden mit Haut ins Spiel zu bringen.

Oft werden Unternehmen ihre Mitarbeiter bitten, Inhalte zu erstellen, aber sie investieren etwas gutes Geld in einen großartigen Editor, der ein ebenso wichtiges Element einer starken Content-Strategie ist.

Fazit

Für die meisten Unternehmen sind Content Mills wahrscheinlich nicht die beste Idee. Sie können die Qualität variieren und sie haben nicht die Haut im Spiel, die erforderlich ist, um neue und interessante Ideen zu entwickeln. In der Anfangsphase eines Inhaltsprogramms ist dies entscheidend. Auch in den späteren Phasen ist es wichtig, dass Sie Ihrem Ruf zuliebe weiterhin erstklassige Inhalte produzieren.

Content Mills sind jedoch billig, und wenn Sie einen Rückstand an billigen und einfach zu produzierenden Inhalten haben, können sie großartig sein, um dies wirtschaftlich zu skalieren.

Sie können sie auch problemlos einstellen und entlassen, sodass Sie als Geschäftsinhaber große Wahlmöglichkeiten haben.

Auf jeden Fall sind Content Mills zeitweise eine gute Idee für einige Unternehmen, aber definitiv nicht immer für alle Unternehmen.

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Diana Nadim ist Autorin und Redakteurin mit einem Master-Abschluss in Marketing. Sie verbindet ihre Leidenschaft für das Schreiben mit ihrem Interesse an der Forschung und erstellt zum Nachdenken anregende Inhalte in verschiedenen Bereichen. Diana betreibt auch ihren eigenen 3to5Marketing-Blog. Was sie beim Schreiben am meisten inspiriert, ist das Reisen und das Kennenlernen neuer Leute. Folgen Sie ihr auf Twitter.