Como medir a eficácia do conteúdo: um painel do Google Analytics
Publicados: 2021-07-19Baixe sua cópia gratuita deste Painel do Google Analytics, que o ajudará a medir o quão bem suas campanhas de marketing de conteúdo estão funcionando.
Um painel de marketing de conteúdo ajuda você a avaliar e medir o desempenho do conteúdo em seu site. Isso o ajudará a responder às seguintes perguntas:
- O quão bem seu conteúdo está ajudando você a alcançar novos públicos
- Quão envolvente é o seu conteúdo
- Quanto seu conteúdo contribui para suas metas e conversões
- Quais origens estão direcionando tráfego para seu conteúdo
- O quão bem o seu conteúdo está indo nas redes sociais.
Criamos um painel de controle do Google Analytics gratuito para você que o ajudará a medir a eficácia do seu conteúdo:
Para usar este painel, você precisará primeiro fazer login em sua conta do Google Analytics.
Em seguida, clique neste link para acessar o modelo do painel. Você será solicitado a selecionar a vista e o perfil de sua conta do Analytics e, em seguida, o modelo de relatório será adicionado à seção Personalização | Painel de controle de seu Analytics.
Este painel aparecerá com o nome Análise de conteúdo | Painéis HALLAM
O que você está vendo aqui é uma captura de tela usando o Dashboard com meus dados. O painel é composto por 10 “widgets” que são análises de dados simples e rápidas de suas métricas de marketing de conteúdo mais importantes.
Não se preocupe. Ao importar o Dashboard para sua conta, você o verá imediatamente cheio de seus próprios dados!
Este relatório é dividido em 4 seções principais:
Aquisição: quão bem seu conteúdo está ajudando você a alcançar novos clientes em potencial e ajudá-los a descobrir seu negócio
Engajamento : quão satisfeitos e engajados estão seus visitantes com seu conteúdo
Conversão : seu conteúdo estimula seus visitantes a agir?
Impacto na mídia social : quão eficaz é o seu conteúdo nas redes sociais
Compreendendo seu público:
1. Eficácia do conteúdo: aquisição
A primeira seção do painel identifica suas páginas de melhor desempenho em termos do processo de aquisição. Aquisição significa alcançar novos clientes em potencial, sendo descoberto por novas pessoas.
Se você estiver usando o marketing de conteúdo como parte de uma estratégia de geração de leads , o objetivo é preencher o topo do funil alcançando novos usuários.
Esta seção do painel mede a eficácia de seu conteúdo em termos de alcance de visitantes por meio de
- Tráfego de pesquisa do Google
- Tráfego de mídia social
- Tráfego de referência da web
- Novos usuários por página de destino
Tomando um dos widgets como exemplo:
Aquisição: Tráfego de referência de mídia social : como o compartilhamento de sua rede social, como LinkedIn ou Twitter, gera cliques para conteúdo específico em seu site.
Sua ação : que tipos de mensagens sociais geram cliques em seu conteúdo. O que funciona bem e obtém o engajamento do clique ... e o que não funciona?
Neste relatório, podemos ver que nossa mídia social é mais eficaz em direcionar visitantes interessados em nosso conteúdo de Carreiras e Emprego, bem como em nosso conteúdo de liderança inovadora, como postagens em nosso blog e white papers.
Aquisição: Google Search Traffic . Identifique qual conteúdo em seu site está recebendo cliques dos resultados de pesquisa do Google. Esta tabela inclui o número de sessões e a taxa de rejeição, o que significa que eles visualizaram essa página dos resultados da pesquisa e, em seguida, deixaram o site.
Aquisição: Tráfego de referência : quando seu conteúdo é referenciado em outros sites, quais cliques são gerados por meio desses sites de referência?
Aquisição: novos usuários por página de destino : novos usuários é uma medida fundamental para alcançar novos públicos. Esta tabela fornece o número de novos usuários e a porcentagem do total de sessões que são realmente novas.
Para cada um desses canais de aquisição, você precisa desenvolver um plano de ação para avaliar:
- o conteúdo que você está gerando está otimizado o suficiente para que os usuários o encontrem em número suficiente por meio da pesquisa orgânica?
- se você está recebendo muitos visitantes da pesquisa orgânica, eles continuam consumindo outro conteúdo em seu site?
- seu conteúdo está sendo descoberto por NOVOS usuários
- e você está observando suas métricas de conteúdo para ver se também é de interesse suficiente para seus visitantes RETORNANTES
- se você estiver usando o alcance para colocar seu conteúdo em outros sites ou canais sociais, ele está gerando bons resultados ao direcionar o tráfego para seu site?
Parece bom? Obtenha sua própria cópia de nosso Painel de controle do Google Analytics gratuito para você, que o ajudará a medir a eficácia de seu conteúdo
2. Eficácia do conteúdo: engajamento
Engajamento é o segundo de nossos objetivos de marketing de conteúdo.
Se a aquisição nos diz quão eficazes estamos ajudando clientes em potencial a descobrir nosso conteúdo, então as métricas de engajamento nos dizem o quão satisfeitos os visitantes estão com o conteúdo e a experiência.
O primeiro widget nesta seção do relatório mede a popularidade em termos de quantas visualizações de página uma página recebe. Por si só, porém, essa métrica não diz muito sobre o engajamento. Muitas visualizações de página podem mostrar o quão bem sua página está classificada para uma palavra-chave de alto volume, ou quão bom é o título, mas não quão bem ele se sai após o estágio de entrada.
Este widget também inclui a métrica Tempo médio na página. Estamos relatando tempos muito altos nas páginas.
O que estamos aprendendo em termos de nossa estratégia de conteúdo? Nosso conteúdo mais popular porque eles tendem a ser "guias de como fazer" com instruções detalhadas.
E o que mais estamos aprendendo? Estamos recebendo mais visitas a páginas com as quais os usuários parecem estar mais engajados.
3. Eficácia do conteúdo: conversão
A penúltima seção deste painel é sobre metas e conversão.
Você está medindo como seu conteúdo contribui para suas metas de negócios, que normalmente incluem
- Preenchimentos de formulário de contato
- Chamadas de telefone
- Inscrições em boletins informativos
- Criação de conta
- Downloads de documentos ou e-books
Usando este painel de nosso site, podemos ver os tipos específicos de conteúdo que impulsionam nossas conversões e também podemos ver quantas páginas de conteúdo são visualizadas, a profundidade da página, antes que a conclusão da meta aconteça:
Antes de usar o primeiro widget de marketing de conteúdo, “melhores conversores”, você precisa ter uma meta , que permite medir a frequência com que os visitantes concluem ações que atendem aos seus objetivos. Se você ainda não tem metas, dê uma olhada neste post sobre como configurar uma meta no Analytics.
Você não poderá usar o widget, no entanto, se sua meta for a página de conclusão de uma transação de comércio eletrônico, pois isso não é medido a partir de suas páginas de conteúdo.
4. Eficácia do conteúdo: canais de mídia social
Compartilhamento social significa sucesso em um mundo, o que outras pessoas dizem sobre você é mais importante do que o que você diz sobre si mesmo.
O widget “origens sociais” mostra de onde seu tráfego social está vindo, medindo as sessões.
Ele combina a métrica Páginas / Sessão
Embora o Facebook e o LinkedIn direcionem muito mais visitantes ao nosso site, é o Instagram que gera o maior número de páginas por sessão. Se você recebe muitas visitas, mas não muitas visualizações de página de uma fonte social, convém considerar como você pode aproveitar melhor o alto volume de referências que vem em sua direção.
As principais redes sociais são capturadas aqui, incluindo LinkedIn, Instagram, Twitter, bem como Reddit e Google+ e StumbleUpon.
Esta é uma medida de desempenho útil, pois mostra que os visitantes não apenas deixaram passivamente a página aberta por um período de tempo ou clicaram em outras páginas porque estavam entediados, mas apreciaram seu conteúdo o suficiente para compartilhá-lo com seus contatos.
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5. Quem é o seu público?
Os widgets relacionados ao público no painel do Google Analytics fornecem informações acionáveis sobre o seu público.
O gráfico de pizza “visitantes recorrentes” dá uma ideia de qual proporção de seus visitantes retornam porque gostaram de sua marca e quem seguiu links ou encontrou conteúdo bem otimizado nos mecanismos de pesquisa.
“Visitas por dia da semana” ajuda a entender quando os visitantes estão se engajando com seu conteúdo, para que você possa publicá-lo ou fazer manobras sociais em momentos influentes.
Por último, a “localização do visitante” mostra em que parte do mundo estão seus visitantes. Você pode usar esses dados para informar seu conteúdo de várias maneiras, como:
• Uso da linguagem
• Conceitos culturais
• Áreas de inclusão de competição
Agora que você sabe como medir a eficácia do conteúdo usando dados reais, pode examinar as páginas de melhor e pior desempenho para ver o que foi feito de forma diferente. Então você pode deixar isso informar sua estratégia de marketing de conteúdo, usando o que é eficaz e evitando o que não é.
É hora de começar a medir? Obtenha sua própria cópia gratuita de nosso Painel de controle do Google Analytics para você, que o ajudará a medir a eficácia de seu conteúdo.