O Google atrasa o lançamento do Page Experience, mas nos oferece novas ferramentas
Publicados: 2021-07-19O algoritmo de 'experiência da página' do Google, anteriormente anunciado para maio de 2021, agora será lançado entre junho e agosto
Em um anúncio esta semana, o Google adiou a atualização de sua experiência de página, que inclui o novo Core Web Vitals (CWV), de maio deste ano até meados de junho. Além disso, o lançamento desta atualização será feito gradualmente entre junho e agosto de 2021.
Embora isso possa ser uma frustração para alguns proprietários de sites; muitos dos quais terão investido para deixar seus sites em boa forma e na esperança de superar seus concorrentes, sem dúvida, isso também será uma boa notícia para outros.
Nesta peça, iremos levá-lo através de:
- O que isso significa para o seu desempenho de SEO
- O novo Painel de Experiência da Página
- Core Web Vital Data - Page Speed Insights x Search Console
- Quais são as outras mudanças na implementação?
Se você estiver interessado em aprender mais sobre os elementos vitais do Core Web, leia nosso explicador aqui. Os vitais essenciais da Web, que incluem as novas métricas para LCP, CLS e FID, podem ser difíceis de otimizar. Em alguns casos, as plataformas e temas de site existentes simplesmente não têm boas bases para fornecer as melhores métricas de desempenho aos olhos do Google, muitos dos quais requerem recursos significativos ou reconstruções completas que levam tempo para planejar e entregar.
Esse atraso parece ser uma indicação clara do Google de que eles acham que mais tempo de graça deve ser concedido aos proprietários de sites para "ajudá-lo a continuar a fazer ajustes em seu site com a experiência da página em mente".
O que isso significa para o seu desempenho de SEO?
A natureza gradual do lançamento também significa que é menos provável que vejamos quaisquer mudanças repentinas nas classificações ... não que deva haver de qualquer maneira, o Google deixou claro que não deve esperar 'mudanças drásticas', semelhantes à atualização compatível com dispositivos móveis ou a atualização de velocidade - reiterar a experiência da página é apenas um dos muitos fatores no mecanismo de classificação geral.
É mais provável que a atualização da experiência da página tenha um efeito maior para sites com pontuações de CWV muito baixas ou em pesquisas competitivas em que outros fatores de classificação são mais bem equilibrados. Este diagrama resume melhor:
Isso não quer dizer que o Core Web Vitals não seja importante, como você pode ver acima, eles podem ser essenciais para vencer a concorrência. A importância deles aumentará a cada atualização que o Google lançar.
No entanto, com esses poucos meses extras, veremos um grande esforço renovado em torno do Core Web Vitals? Acho que isso é improvável, visto que já recebemos a melhor parte do aviso de um ano para esse novo fator de classificação e aqueles que realmente se importam ou estão preocupados com esses novos sinais já teriam planejado a atualização de maio.
Um novo painel de experiência da página
Para nos ajudar a se preparar para essas próximas atualizações, um novo relatório de experiência da página foi lançado para o Search Console. Isso combina dados do relatório Core Web Vitals com sinais de experiência de página existentes para compatibilidade com dispositivos móveis, segurança e uso de HTTPS.
O gráfico na parte superior fornece um resumo útil, por dia, da proporção de páginas que se enquadram no limite 'bom' para Core Web Vitals. Se alguma página não atingir o limite adequado para LCP, FID ou CLS, ela será sinalizada como 'URL com falha'.
Selecionar o painel Core Web Vitals o levará ao relatório Core Web Vitals, onde você pode visualizar todas as páginas que 'precisam de melhorias' ou são 'ruins'.
Entender quais páginas estão falhando ajuda a determinar para onde direcionar nossos esforços. Embora possa não ser viável abordar todas as páginas, pode ser possível isolar modelos específicos ou grupos de páginas que compartilham problemas comuns. Às vezes, usaríamos isso junto com as páginas de tráfego principal para analisar onde qualquer trabalho de desenvolvimento adicional para melhorar a velocidade terá o maior impacto. Em seguida, abordaremos essas páginas e testaremos o Core Web Vitals no PageSpeed Insights do Google.
Por que o Page Speed Insights e o Search Console mostram dados diferentes?
Se você estiver usando ferramentas como o PageSpeed Insights para testar o desempenho, poderá notar discrepâncias entre como as métricas CWV de uma página da web são fornecidas no Insights em comparação com os relatórios no Search Console.
Em última análise, tudo se resume a dados de laboratório x dados de campo .
De Martin Splitt, do Google, “Os dados de campo vêm de usuários reais, enquanto os dados de laboratório vêm de uma máquina bastante forte com provavelmente boa Internet de algum lugar ao redor do mundo. Portanto, você pode não ver os mesmos resultados. ”
Ao contrário do relatório de 'laboratório' no Insights, que mede essas métricas em um ambiente simulado, as pontuações do Core Web Vital no Search Console são baseadas em dados de 'campo' reais coletados por usuários reais do CRUX. É comum, portanto, ver diferenças entre como essas métricas são relatadas e isso pode ser devido a vários motivos. Isso pode incluir:
- As métricas medidas por meio do CRUX podem ser agregadas em todo o site e provavelmente serão diferentes dos valores de páginas específicas testadas no Insights.
- Dispositivos reais sendo usados por usuários reais e relatados no CRUX provavelmente têm CPU e capacidades de processamento diferentes do dispositivo simulado no Insights. Isso pode impactar a métrica FID especialmente, e é comum ver pontuações mais altas para métricas de interatividade nos resultados dos testes de laboratório do Insights.
- Resoluções e tamanhos de tela variam enormemente entre diferentes usuários , ao contrário da resolução única para celular e desktop no Insights. Isso significa que o maior elemento LCP pode mudar em diferentes resoluções e pontos de interrupção. Se o LCP for uma imagem principal, por exemplo, certifique-se de que a imagem seja responsiva e que o tamanho correto seja pré-carregado em diferentes resoluções.
- O Insights não leva em consideração o comportamento de rolagem ou clique, enquanto o CRUX registra a experiência do usuário ao longo de sua jornada. Se o conteúdo for carregado ou um elemento mudar conforme o usuário rola a página para baixo ou interage com um elemento, isso pode resultar em valores CLS mais altos no Search Console e nos relatórios CRUX.
Qual devo usar?
Essas diferenças significam que uma ferramenta de relatório deve ser usada em vez de outra? Gostamos de usar os dois . O Insights é melhor para analisar páginas específicas e medir o impacto de qualquer melhoria feita nas páginas principais, enquanto os dados CRUX no Search Console podem ser ótimos para sinalizar problemas em um site inteiro e identificar modelos específicos que precisam de atenção.
Quais são as outras mudanças na implementação?
Mas a experiência da página não é o fim disso. Outras mudanças devidas para este lançamento gradual incluem
1. As notícias principais não requerem mais AMP
Este é um grande problema para os editores de notícias. Atualmente, apenas os artigos publicados como AMP estão qualificados para aparecer no carrossel de notícias principais nos resultados do mecanismo de pesquisa. Quando o lançamento da experiência da página ocorrer, o AMP não será mais um requisito e qualquer artigo estará qualificado, desde que as políticas de notícias sejam atendidas . Este requisito também está sendo retirado do aplicativo Google Notícias.
Isso significa que os editores não são forçados a usar uma tecnologia específica se quiserem essa visibilidade extra nas SERPs. A criação de conteúdo AMP pode ser difícil de implementar, portanto, a remoção desse requisito cria um campo de jogo mais nivelado.
2. Remoção do emblema AMP
O selo AMP, o pequeno símbolo de relâmpago mostrado nos resultados da pesquisa para indicar que o conteúdo AMP também está sendo removido. Em vez disso, o Google 'testará outras maneiras de ajudar a identificar o conteúdo com uma ótima experiência de página'. Eu não ficaria surpreso em ver um ícone diferente aparecendo nos resultados da pesquisa para indicar sites de melhor desempenho que passam por todos os Core Web Vitals e outras medições de experiência de página. Isso poderia ter um grande efeito nas taxas de cliques e realmente encorajaria os proprietários de sites a dar uma outra olhada no CWV.
3. Suporte para trocas assinadas para todo o conteúdo da Pesquisa Google
Parte da tecnologia subjacente usada pelo Google para criar páginas extremamente rápidas para AMP era a capacidade de "pré-buscar" recursos dos resultados da Pesquisa Google, de modo que os principais recursos necessários para exibir e renderizar uma página da Web para o usuário possam ser carregados antes que o usuário realmente navegue para a página.
Um dos aspectos mais empolgantes do anúncio desta semana é que esta tecnologia 'SXG' usada para entregar AMP está sendo disponibilizada para uso geral e não restrita a apenas conteúdo AMP. Se o HTML e CSS do site principal foram carregados, por exemplo, antes de um usuário acessá-lo, isso poderia economizar centenas de milissegundos do tempo de carregamento de um site quando ele é navegado a partir da Pesquisa Google.
Embora o SXG em si não seja um fator de classificação, se ele criar pontuações mais altas e uma melhor experiência de página como resultado, poderá melhorar indiretamente as classificações.
Arredondar para cima
Embora estivéssemos prontos e ansiosos para que as atualizações da experiência da página chegassem no próximo mês, entendemos o motivo por trás do lançamento atrasado e isso nos dá um pouco mais de chance de preparar nossos sites para uma melhor experiência da página.
Também estamos ansiosos para experimentar esses novos relatórios e o suporte recém-anunciado para SXG pode economizar valiosos milissegundos de tempo de renderização fora da página e, definitivamente, algo que iremos explorar mais, portanto, fique atento para atualizações!
Se você quiser saber mais sobre como podemos ajudá-lo a melhorar a experiência da página do seu site, entre em contato conosco ou confira alguns dos artigos relacionados a seguir.