5 armadilhas de isolar link building

O edifício da ligação não pode existir no vácuo.

Como um profissional de marketing ocupado, você pode cair na armadilha de ver o link building como uma espécie de bala de prata. Você sabe que os links são importantes para a visibilidade da pesquisa, mas você não tem tempo para lançar e gerenciar uma campanha de aquisição de link sozinho.

É por isso que existem fornecedores como o Page One Power, certo? Você não pode simplesmente pagar uma agência externa de links para obter links enquanto você se concentra em outros projetos e vê seu ranking disparar?

Não exatamente.

No Page One Power, um traço comum que vemos em nossos projetos mais bem-sucedidos é que existe uma verdadeira parceria.

Isso significa que temos a oportunidade de trabalhar com nosso cliente como parte de sua equipe de marketing, em vez de ficarmos isolados como um fornecedor externo. Com esses projetos, também podemos influenciar e consultar sobre outros aspectos importantes da estratégia de SEO, que afetam os links.

Certamente há exceções - as estratégias de marketing de nossos clientes e as necessidades de SEO são tão exclusivas quanto seus negócios. Alguns clientes estão mais sintonizados com o link building e já integraram a aquisição de links em seu plano de marketing, o que nos dá a oportunidade de nos concentrarmos exclusivamente na proteção de links. Mas mesmo nessas situações, deve existir uma linha de comunicação aberta e consistente.

Os projetos sustentáveis ​​envolvem a integração do link building em um plano de marketing holístico mais amplo. Quando a aquisição do link é separada em um silo, surgem vários problemas:

1. Problemas no local diminuem o valor do link.
2. O conteúdo criado não pode ser vinculado.
3. Perdem-se as principais oportunidades de marketing.
4. Oportunidades de link são perdidas.
5. Campanhas de links param.

Hoje, quero discutir as armadilhas de isolar o link building e explicar por que nossas campanhas são mais eficazes quando associadas a outros serviços de SEO e funções de marketing.

1. Problemas no local diminuem o valor do link

Se as equipes de link building não tiverem meios de influenciar a otimização técnica e na página, seus esforços serão prejudicados.

Os links são ferramentas poderosas para melhorar a visibilidade da pesquisa, mas se eles apontarem para sites mal otimizados, eles não farão muita diferença. Problemas técnicos comuns - como velocidade da página e experiência móvel ruim - podem diminuir o valor dos links para essas páginas.

Por esses motivos, sempre recomendamos uma auditoria completa do site antes de lançar uma campanha de link. Essas auditorias podem destacar problemas para que você possa resolvê-los antes de iniciar a aquisição de links para garantir que obtenha o máximo valor de seus links.

Obviamente, uma auditoria única não é suficiente para manter um site otimizado. Novos problemas podem surgir durante o curso de uma campanha de link e, se o link building for isolado, não haverá maneira de comunicar e corrigir esses problemas.

As equipes de aquisição de links devem trabalhar em estreita colaboração com os desenvolvedores, garantindo que haja uma linha de comunicação aberta e consistente para otimizar o desempenho do site, maximizando os benefícios do link building.

2. O conteúdo criado não pode ser vinculado

As equipes de criação de links devem estar alinhadas com os criadores de conteúdo porque os links precisam ser levados em consideração em todo o processo de criação de conteúdo.

Se você deseja construir ativos vinculáveis, é necessário preparar o valor da conexão desde o início. Isso significa que seus criadores de conteúdo estão consultando criadores de links sobre as variáveis ​​que afetam a capacidade de link, como:

• Oportunidades de vinculação interna.
• Estratégias e conteúdo do concorrente.
• Oportunidades de pesquisa e lacunas de conteúdo.
• Atributos comuns de conteúdo bem vinculado.
• Potenciais clientes em potencial associados a vários tópicos.

Esses fatores precisam ser considerados antes que novos conteúdos e páginas sejam criados para garantir o valor máximo do link. A ideação de conteúdo e a estratégia de construção de links devem andar de mãos dadas.

Especificamente, a pesquisa de palavras-chave é tão importante para a criação de conteúdo quanto para a construção de links. A pesquisa feita para aquisição de links também deve ser aplicada à ideação de conteúdo para garantir que todas as novas páginas sejam otimizadas para oportunidades de pesquisa e links.

Se você criar conteúdo otimizado para links, terá muito mais sucesso ao proteger links que valem a pena. No entanto, se sua equipe de criação de links estiver isolada e incapaz de orientar a criação de conteúdo, você pode desperdiçar dinheiro de marketing criando conteúdo que não atrairá links ou visitantes.

3. Oportunidades-chave de marketing são perdidas

Departamentos de marketing desarticulados criam lacunas que levam a oportunidades perdidas - esse é o caso quando a aquisição de link é isolada.

As atividades e interações associadas ao link building naturalmente se alinham com outras metas e estratégias de marketing. Por exemplo, frequentemente fazemos conexões durante nosso alcance de link que beneficiariam a equipe de RP de um cliente. No entanto, se estivermos separados do restante dos esforços de marketing do cliente, não podemos fazer apresentações valiosas que possam beneficiar as metas gerais.

Ao isolar a aquisição de link, você pode perder:

• Descontos em publicidade.
• Patrocínios e participação em eventos.
• Chances de envolver embaixadores da marca.
• Parcerias de marketing ou projetos de co-marketing.
• Oportunidades para gerenciar reputação e marca.
• Canais para envolvimento e interação da comunidade.
• E mais.

O objetivo do link building é fazer conexões digitais entre sites, mas um subproduto natural do processo é que as conexões do mundo real acontecem entre os humanos envolvidos.

O aspecto de construção de relacionamento da aquisição de links pode beneficiar outros esforços de marketing, a menos que você trate a construção de links como uma função separada.

4. Oportunidades de link são perdidas

Quando o link building não está integrado a outras estratégias de marketing, oportunidades importantes de link são perdidas.

As desvantagens do link building não se comunicarem com o resto da equipe de marketing são de ambos os lados. Você não só perderá as oportunidades de marketing que a equipe de links descobrir, mas também perderá todas as oportunidades de links em potencial descobertas no trabalho de RP ou em outro marketing que você fizer.

Existem inúmeras oportunidades de link que surgem simplesmente das funções do dia-a-dia da sua empresa. Esses incluem:

• Entrevistas.
• Testemunhos.
• Fusões e aquisições.
• Bolsas e descontos.
• Parcerias e associações.
• Participação ou patrocínio de eventos.
• Etc.

Os links não são o foco dessas atividades ou das equipes que as executam e, a menos que sua equipe de aquisição de links esteja envolvida, o valor do link será deixado na mesa.

5. Link Campanhas Stall

Colocar o link building em um silo vai atrapalhar o progresso de sua campanha.

Quando sua equipe de links está desconectada do resto de seu marketing, tudo fica mais lento. Freqüentemente trabalhamos com nossos clientes para que as iniciativas sejam impulsionadas por processos de aprovação e, quando somos desligados do departamento de marketing do cliente, isso pode realmente paralisar o projeto.

Integrar o link building aos processos de marketing do dia-a-dia cria canais de comunicação mais contínuos, que podem ajudar um projeto de link a ganhar o impulso necessário para gerar resultados. Incorporar a aquisição de links aos sistemas de marketing existentes também promove a adesão da alta administração.

Quando o link building é categorizado como um serviço exclusivo, desconectado do restante de seus esforços de marketing, frequentemente vemos confusão do C-suite e mal-entendidos sobre o valor do link building. Isso leva a expectativas desalinhadas e de curto prazo, que podem inviabilizar um projeto antes que ele realmente comece.

Você deve contar com outro proprietário de site para publicar um link para seu site, o que significa que partes da aquisição de link estão fora de seu controle - isso significa que a oportunidade é crucial quando se trata dos elementos de aquisição de link que estão sob seu controle. Longos atrasos podem levar a relacionamentos tensos e oportunidades perdidas.

Siloing link building pode paralisar uma campanha.

Análise

O edifício da ligação não deve ser desviado do resto do seu marketing. A aquisição de links funciona melhor quando faz parte de uma estratégia de SEO mais ampla. Para revisar, as desvantagens de isolar o edifício da ligação incluem:

1. Problemas no local diminuem o valor do link.
2. O conteúdo criado não pode ser vinculado.
3. Perdem-se as principais oportunidades de marketing.
4. Oportunidades de link são perdidas.
5. Campanhas de links param.

Integre o link building em seu plano de marketing abrangente para garantir que todas as suas estratégias funcionem juntas e apoiem umas às outras para alcançar o sucesso na pesquisa.